Proyecto de canal audiovisual universitario andaluz multiplataforma

WEB TV · MÓVIL TV · REDES SOCIALES

Universidad de Málaga. Dirección General de Comunicación e Información

Este trabajo ha sido elaborado bajo la dirección de Miguel de Aguilera, por él mismo, Lola Fenech, Ignacio Otero y personal de Telefónica y Jaime y Blanco. En su debate han participado además más personas de –entre otras entidades- la Universidad de Málaga y de otras universidades andaluzas.

Proyecto de canal audiovisual universitario andaluz multiplataforma

En la compleja sociedad andaluza de nuestros días -en la que segmentos crecientes de su población entran a gran velocidad en la sociedad de la información-, el acceso al conocimiento se produce por distintas vías y en diferentes lenguajes.

Entre ellos, para los jóvenes y, en general, para los públicos universitarios, destacan varios soportes (TV, web, móvil, redes sociales) y los lenguajes multimedia, entre los que destaca la preeminencia de la cultura audiovisual.

Buena parte de las universidades más avanzadas del mundo tienen en este campo una actividad creciente, generando recursos relacionados con el conocimiento, en lenguaje audiovisual o multimedia y son accesibles a través de varios soportes, que están disponibles (en sistemas abiertos o cerrados) para su comunidad universitaria o para la sociedad en general.

Vivimos una era tecnológica y audiovisual en la que Andalucía y sus universidades públicas, no pueden quedarse atrás.

Objetivos generales

Reunir la información que generan las universidades públicas en una plataforma audiovisual multicanal. Trasladar una imagen coherente y de conjunto al exterior.

Servir de soporte para la comunicación externa. Universidades con sus grupos de interés

Servir de soporte para la comunicación interna en el seno de las universidades

Servir de soporte a la enseñanza virtual

Generar un repositorio de contenidos audiovisuales generados por universidades andaluzas, indexarlo, y ponerlo a disposición de la sociedad.

Proyectar una universidad global, que llegue a sus públicos, donde están y en los lenguajes que frecuentan

Proyectar una imagen intencional positiva de la labor de las universidades

Públicos

Internos y Externos: Comunidad Universitaria y Sociedad en general, a través de webTV y móvil TV y redes sociales.

Contenidos

Retransmisiones en directo (Inauguraciones de curso, actos institucionales, académicos, de extensión universitaria, etc.)

Informativo andaluz de universidades (Semanal)

Agendas de actividad universitaria (Semanal)

Soporte al Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech

Espacios personalizados, “desconexiones locales” con información específica de cada universidad

Repositorios temáticos de especial interés para la comunidad y los públicos que se relacionan con ella bajo demanda: Docencia, conferencias, reportajes, divulgación científica, extensión universitaria, universidad-empresa, Erasmus y otros convenios internacionales.

Otras fuentes (ATEI y otros repositorios internacionales de educación superior indexados).

Contenidos audiovisuales generados por la Comunidad Universitaria y sus grupos (Alumnos, PDI, PAS, centros, departamentos y gabinetes de comunicación)

Criterio editorial

Canal fluido de comunicación entre la Junta de Andalucía, las universidades y la sociedad en generalInformación trasparente, de servicio público, sobre novedades, derechos, deberes y oportunidades. Debe proyectar una imagen intencional positiva que contribuya a la reputación institucional

Producción de un informativo semanalSobre temas que afectan a la educación superior, docencia, investigación, desarrollo tecnológico, innovación, convenios internacionales, cultura, deporte, medioambiente, ocio, salud y agenda de actividades

Reportajes informativosTendrán por objetivo proporcionar información al universitario que le motive a actuar y a estar bien informado: empleo, prácticas, seminarios, becas, plazos, responsabilidad social, acciones solidarias, etc.

Retransmisiones en directo multicanalInauguraciones de curso, actos solemnes, conferencias, eventos culturales, deportivos, etc.

Material facilitado por alumnos y docentesPrevio análisis y selección de los contenidos

Gestor único y canal en multiplataforma

Internet

Web TVMóvil TV

El canal facilitará, tanto en directo, como bajo demanda, contenidos sobre temas universitarios generados por todas las Universidades Andaluzas, 24 horas al día, 7 días a la semana.

Gestor único en Red con capacidad multimedia

Redes sociales

Gestor único y canal multiplataforma

Este proyecto permitirá trasladar los contenidos que generan las Universidades Públicas más allá de los limites de sus campus para su visualización en dos soportes digitales: WEB TV y Móviles.

Redes sociales

Para conseguir una estrategia de comunicación online eficaz, el proyecto debe mirar necesariamente al futuro, incluyendo a las principales redes sociales – Facebook, Tuenti - y sitios web con un componente social o de networking - Twitter, YouTube, LinkedIn -, etc.

Por tanto será necesario gestionar y dinamizar a la comunidad interesada en nuestra actividad, estableciendo estrategias SMO (Optimización de los medios sociales), e incorporar el Community Management como un factor clave para el éxito proyecto.

Organización del trabajo

DIRECCIÓNComisión DirectivaUn representante de la Consejería de Economía, Innovación y Ciencia y 2 representantes de Universidades.

Fija el criterio editorial y la política general de comunicaciónAprueba un presupuesto anualVela por el cumplimiento de los objetivos del proyecto.Nombra al Director General del canalMandato 1 año. Reunión directiva trimestral

Comisión consultiva:Un representante de la Consejería de Economía, Innovación y Ciencia, 4 representantes de universidades públicas andaluzas (Áreas de Comunicación y TIC) y el Director General. Reunión de la comisión trimestral.

Reporta y asesora a la Comisión DirectivaEmite informes sobre el desarrollo del proyecto

Dos Comisiones sectorialesGabinetes Comunicación de las Universidades y Vicerrectorados TIC. Mandato 1 año. Reunión sectorial Trimestral.La sectorial de comunicación vela por el cumplimiento de la línea editorial , el equilibrio de la información y la participación de cada universidad en el proyecto.La sectorial TIC vela por la accesibilidad del sistema

Unidad central ejecutiva.Un director general. Dirección administrativa y ejecutiva del proyecto, llevando a cabo las acciones de producción, programación, y transmisión del canal en sus distintos soportes.Coordina, integra, da coherencia, diseña y gestiona las estrategias de comunicación.Mandato anual. Reporta a la comisión directiva y a las dos sectoriales.

Instituciones y aliados

El proyecto que presentamos necesita de la participación de la Junta de Andalucía, las universidades que se adhieran al proyecto y el soporte de al menos dos empresas, una relacionada con las TIC, y otra con la producción y gestión de contenidos.

Venimos trabajando en esta posibilidad con Telefónica que ofrece una solución completa a las necesidades tanto tecnológicas, como de producción de contenido.

Para la producción de informativos, reportajes y agendas sería necesario contar con una sede central con un plató y equipamiento técnico equivalente al perfil de una televisión local

Junta de Andalucía: Preside la Comisión DirectivaUniversidades andaluzas: Comisiones sectoriales y producción localTelefónica: Servicios de red, soluciones multimedia, producción audiovisua.Incorporación de una sede central al proyecto

Producción en sede central

Unidad Central ejecutivaUnidad central. Personal

• Un director general• Un director de producción• Dos periodistas multimedia• Dos locutores• Dos grafistas-creativos• Dos editores de vídeo

Producción

Unidad Central ejecutivaUnidad central. Necesidades para la producción

Plató con Sala de grafismo y estudio Croma Key digital de última generación

Unidad de realización.

Compuesta por: - 3 cámaras de TV- Mesa de mezclas de vídeo con control de cámaras. - Titulación en directo.

Unidad de edición de vídeo

Compuesta por: - Equipos de edición de vídeo iMac de Apple. - Software de última generación. - NAS de almacenamiento para todo el contenido audiovisual generado.

Producción

Células de producción local en universidades

La principal labor del canal sería la de unificar los contenidos audiovisuales ya creados por cada una de las universidades, ordenarlos por temáticas y crear parrillas para la visualización a demanda de los usuarios.

La capacidad de producción audiovisual de cada universidad es, por tanto, clave a la hora de poder nutrir el sistema y generar la información suficiente para cada una tenga el protagonismo en cada momento informativo.

Dicha capacidad depende de:

Gabinetes de comunicación de las universidades (Sectorial de Comunicación)Vicerrectorados TIC de las universidades (Sectorial TIC)

En el escenario universitario, en el que no todas las universidades cuentan con los mismos recursos, sería conveniente añadir el soporte de una productora audiovisual regional o contar con productoras locales.

Esto permitiría un enorme repertorio audiovisual sobre las numerosas actividades que se realizan en las universidades públicas de Andalucía y que confiere una imagen de mayor peso y fortaleza al conjunto.

Unidades en Universidades

Necesidades para la producción

La capacidad de generación de información audiovisual local en cada Universidad dependerá, en buena medida, de su capacidad actual y/o de la dotación de medios que estas destinen al nuevo proyecto.

Para la producción propia, las células de producción local deberían contar con:

Personal:1 Redactor multimedia (Gabinete de Prensa)1 o 2 Operadores de Cámara1 o 2 Editores

Recursos técnicos:2 cámaras y 1 mesa de edición

Estas necesidades se pueden sustituir con la contratación de una productora local.

Avance contenido web TV

Visor central, destinado a:

Emisiones en directo (Actos académicos, culturales, conferencias y deportivos)Informativo de universidades (30 minutos)Agenda (15 minutos)Vídeos destacados

Desde el principio la web TV cumplirá las normas WAI de accesibilidad.

Avance contenido web TV

Menú a la Izquierda:

Ocho ventanas temáticas organizadas por categorías:

Institucional (videos de promoción y actos institucionales)NoticiasDivulgación Científica (Contenidos divulgativos de proyectos de investigación)Enseñanza virtualContenidos de los usuarios. Sistema moderado.Arte y CulturaDeportesTrabajo

Avance contenido web TV

Menú a la derecha:

Listado de vídeos relacionados con lo que estamos viendo, estilo Youtube

Menú inferior:

Últimos vídeos publicados

Avance contenido web TV

Propuesta Universidad de Málaga - Fraile y Blanco

Faldón a pie de página:

Enlace a otras Webs TV locales de universidades andaluzas

Links a los Campus de Excelencia Internacional

Otros contenidos:

Enlaces a webs con imágenes 24 horas en directo: vida en los campus, instalaciones deportivas, centros de conservación de animales, etc.

Avance contenido móvil TV

Trasladar el Web TV para su correcta visualización en dispositivos móviles no cambia la filosofía del sistema planteado hasta ahora, salvo en la disposición de la información, que necesariamente tienen que adaptarse en su forma de navegación y visualización a los terminales.

Telefónica trabaja ahora mismo en una propuesta adaptada a estos dispositivos, incluyendo la capacidad de retrasmisión de cualquier evento en directo y el acceso a la información con navegación temática, atendiendo a los criterios de accesibilidad y usabilidad

Financiación

Junta de Andalucía (Unidad central ejecutiva)Universidades participantes (Células de producción de universidades).

Posibilidad de publicidad y patrocinio a través de inclusión de vídeos prorolls, prerrolls, overlay y banners. En este sentido Telefónica dispone de un sistema de marketing avanzado que puede aplicarse al proyecto, además de experiencia y resultados a la hora de financiar e incluso obtener beneficios de este modelo de comunicación.

Universidad de Málaga. Dirección General de Comunicación e Información