transparents traduits par Vincent Dropsy

® 2009 Pearson Education France

Microéconomie7e édition

Robert PindyckDaniel Rubinfield

Michel Sollogoub

transparents traduits par Vincent Dropsy

Microéconomie, 7e éd. – R. Pindyck, D. Rubinfiled, M.Sollogoub ® 2009 Pearson Education France

Chapitre 4 – La demande individuelle et la demande de marché

Chapitre 4

La demande individuelle et la

demande de marché



Questions du chapitre

1. La demande individuelle

2. L’effet de revenu et l’effet de substitution

3. La demande de marché

4. Le surplus des consommateurs

5. Les externalités de réseau

6. L’estimation empirique de la demande



1. La demande individuelle

• Les changements de prix :

– Les variations de la consommation de produits alimentaires et de vêtements peuvent être examinées grâce aux courbes d’indifférence lorsque le prix des produits alimentaires varie.

– Pour chaque prix, on peut déterminer le choix du consommateur face à sa contrainte de budget.



Effets des variations de prix

Chaque prix correspond à différents

montants dépensés pour l’alimentation

5

U3

D

4

U2

B

12 20

Supposons que : • R = 20 euros• PV = 2 euros• PA = 2 euros, puis 1 euro, puis 0,50 euro.

Aliments

Vêtements

6 A

U1

4

10



Les changements de prix

• En faisant varier les prix et en observant les choix du consommateur, on peut dériver une courbe de demande individuelle.

Demande

Prix Quantité

2 euros 4

1 euro 12

0,50 euro 20




Courbe de Demande

La courbe de demande individuelledécrit les quantités d’un bienqu’un consommateur achèterapour chaque niveau de prix de celui-ci.

Aliments

Prix des produits

alimentaires

H

E

G

2,00 €

4 12 20

1,00 €

0,50 €



Les propriétés importantes de la courbe de demande

• Le niveau d’utilité atteint varie au fur et à mesure qu’on se déplace sur la courbe.

• En tout point de la courbe de demande, le consommateur maximise son utilité en satisfaisant la condition selon laquelle le taux marginal de substitution (TMS) des vêtements aux produits alimentaires est égal au rapport des prix de produits alimentaires aux vêtements.




Aliments

Prix des produitsalimentaires

H

E

G

2,00 €

4 12 20

1,00 €

0,50 €Courbe de demande

• E : PA /PV = 2/2 = 1 = MRS• G : PA /PV = 1/2 = 0,5 = MRS• H : PA /PV = 0,5/2 = 0,25 = MRS

Lorsque le prix PA baisse, PA /PV et le TMS baissent aussi.



La courbe de demande individuelle

• Les variations de revenu :

– Les variations de la consommation de produits alimentaires et de vêtements peuvent être examinées grâce aux courbes d’indifférence lorsque les revenus varient.

– En faisant varier les revenus (ceteris paribus = à prix constants) et en observant les choix du consommateur, on peut dériver une courbe de consommation-revenu.



Les variations de revenu

Aliments

Vêtements

Une augmentation du revenu,avec les prix des biens fixes,

entraîne une modificationdu choix du panier de biens

du consommateur.

3

4

A U1

5

10

B

U2

D7

16

U3

Supposons : PA = 1 euro, PV = 2 euros,R = 10 euros, puis 20 euros, puis 30 euros.





– La courbe de consommation-revenu décrit toutes les combinaisons de produits alimentaires et vêtements maximisant l’utilité associée à tous les niveaux de revenus.

– Une augmentation du revenu produit un déplacement de la ligne de budget vers la droite, ce qui correspond à une hausse de la consommation le long de la courbe de consommation-revenu… et à un déplacement de la courbe de demande.




Aliments

Prix des produits

alimentaires

Une augmentation du revenu de 10 à 20 euros, puis à 30 euros, avec les prix fixes, entraîne aussi un déplacement de la courbe de demande individuelle vers la droite.

1 €

4

D1

E

10

D2

G

16

D3

H



Les biens normaux


– Lorsque la courbe de consommation-revenu a une pente positive :

• La quantité demandée augmente avec le revenu.• L’élasticité-revenu de la demande est positive.• Le bien est un bien normal.



Les biens inférieurs


– Lorsque la courbe de consommation-revenu a une pente négative :

• La quantité demandée baisse avec le revenu.• L’élasticité-revenu de la demande est négative.• Le bien est un bien inférieur.



Les courbes d’Engel

• Les courbes d’Engel :

– Les courbes d’Engel relient la quantité consommée d’un bien au revenu.

– Si le bien est normal, la pente de la courbe d’Engel est positive.

– Si le bien est inférieur, la pente de la courbe d’Engel est négative.



Les courbes d’Engel

Aliments

30

10

Revenu(euros

par mois)

20

4 8 12 16

La pente de la courbed’Engel est positive

pour les biens normaux.



Les substituts et compléments

• Deux biens sont substituables si une augmentation (ou baisse) du prix de l’un conduit à une augmentation (baisse) de la quantité demandée de l’autre.

– Exemple : une place de cinéma et un film sur cassette vidéo ou DVD loué.




• Deux biens sont compléments si une augmentation (ou baisse) du prix de l’un conduit à une baisse (augmentation) de la quantité demandée de l’autre.

– Exemple : essence et huile de moteur.




• Deux biens sont indépendants si une augmentation (ou baisse) du prix de l’un n’a pas d’effet sur la quantité demandée de l’autre.

– Exemple : une place de cinéma et l’huile de moteur.



2. L’effet de revenu et l’effet de substitution

• Une baisse de prix d’un bien a deux effets :

– Un effet de substitution. Les consommateurs achèteront plus du bien qui est devenu moins cher et moins du bien qui est relativement plus cher.

– Un effet de revenu. Les consommateurs verront leur pouvoir d’achat réel augmenter à cause de la baisse de prix.



L’effet de revenu et l’effet de substitution

• L’effet de substitution :

– L’effet de substitution est la variation de la consommation de produits alimentaires associée à la variation du prix de ceux-ci, pour un niveau d’utilité constant.

– Lorsque le prix d’un bien (par ex. des aliments) diminue, l’effet de substitution conduit toujours à une augmentation de la quantité demandée de ce bien.



L’effet de revenu et l’effet de substitution

• L’effet de revenu :

– L’effet de revenu est la variation de la consommation d’un bien (par ex. des aliments) provoquée par une augmentation du pouvoir d’achat, due à la baisse du prix du panier, mais avec des prix relatifs constants.

– Cet effet conduit le consommateur à accroître sa consommation de ce bien si le bien est normal… ou à la décroître (dans le sens inverse de l’effet de substitution) si le bien est inférieur.



L’effet de revenu et l’effet de substitution : les biens normaux

AlimentsO

Vêtements

R

F1 S

C1 A

U1

L’effet de revenu EF2 (de D à B) garde les prix relatifs constants mais augmente le pouvoir d’achat.

Effet de revenu

C2

F2 T

U2

B

Quand le prix des biens alimentaires baisse, leur consommation augmente de F1F2 (déplacement de A à B).

EEffet total

Effet desubstitution

D

L’effet de substitution F1E (du point A à D) fait varier les prix relatifs,mais garde le revenu réel constant.



AlimentsO

R

Vêtements

F1 S F2 T

A

U1

E

Effet desubstitution

D

Effet total

Si les aliments sont unbien inférieur, alors,l’effet de revenu estnégatif. Cependant,

l’effet de substitution est ici plus grand que

l’effet de revenu, ce quin’est pas toujours le cas.B

Effet de revenu

U2

L’effet de revenu et l’effet de substitution : les biens inférieurs



L’effet de revenu et l’effet de substitution : les biens de Giffen

• Un cas spécial : le bien Giffen

– Théoriquement, l’effet de revenu peut être suffisamment important pour rendre positive la pente de la courbe de demande.

– Ce cas arrive rarement et présente peu d’intérêt pratique.



3. La demande de marché

• La courbe de demande de marché :

– Cette courbe montre quelle quantité d’un bien l’ensemble des consommateurs d’un marché sont disposés à acheter lorsque le prix de ce bien varie.

– Elle peut être considérée comme la somme des courbes de demande individuelles de tous les consommateurs sur un marché.



De la demande individuelle à la demande de marché

Prix (euro)

Individu A

Individu B

Individu C marché

1 6 10 16 32

2 4 8 13 25

3 2 6 10 18

4 0 4 7 11

5 0 2 4 6



De la demande individuelle à la demande de marché

Quantité

1

2

3

4

Prix

0

5

5 10 15 20 25 30

DB DC

Demande de marché

DA

La courbe de demande de marché est obtenue comme

la somme des courbes de demande individuelles.



La demande de marché

• On peut déjà tirer deux conclusions :

– La courbe de demande de marché se déplacera d’autant plus vers la droite que de nouveaux consommateurs entreront sur le marché.

– Les facteurs qui influencent les demandes de nombreux consommateurs devraient également affecter la demande de marché.



L’agrégation des demandes

• L’agrégation des demandes individuelles sur un marché n’est pas seulement un exercice théorique, mais il est aussi important pour examiner les différences entre groupes de consommateurs :

• Par exemple :– ménages avec enfants ;

– ménages sans enfants ;

– célibataires ;

– etc.



L’élasticité de la demande

• L’élasticité-prix de la demande.Elle mesure la variation en pourcentage de la quantité demandée résultant d’une augmentation de 1 % du prix.

Q

P

P

Q

P/P

Q/Q

P%

Q% EP




• Demande inélastique :

– Ep est inférieure à 1 en valeur absolue.

– La quantité demandée est relativement peu sensible à une variation de prix.

– |%Q| < |%P|

– La dépense totale (P*Q) augmente lorsque le prix augmente.




• Demande élastique :

– Ep est supérieure à 1 en valeur absolue.

– La quantité demandée est relativement sensible à une variation de prix.

– |%Q| > |%P|

– La dépense totale (P*Q) diminue lorsque le prix augmente.




• Demande isoélastique :– Ep est constante le long de la courbe de

demande, qui est concave (arquée vers l’intérieur).

• Demande unitairement élastique :– Ep = - 1

– |%Q| = |%P|– La dépense totale (P*Q) ne varie pas lorsque le

prix augmente.



La demande agrégée de blé

• La demande d’un pays pour le blé est constituée de deux éléments :

– la demande nationale (domestique) ;– la demande pour l’exportation (étrangère).

• La demande totale de blé peut être obtenue en agrégeant les deux demandes.




• La demande domestique (DD) de blé aux États-Unis est donnée par l’équation :– QDD = 1465 – 88 P

• La demande pour l’exportation (DE) de blé est donnée par l’équation :– QDE = 1344 – 138 P

(Q en millions de boisseaux, P en dollars US.)




• Des études statistiques ont montré qu’au prix du marché :

– La demande domestique (États-Unis) est assez inélastique, Ed = -0.2.

– La demande pour l’exportation est moins inélastique, Ed = -0.4.

… Car les pays pauvres qui importent du blé américain se reportent vers d’autres denrées alimentaires lorsque le prix du blé augmente.



C

D

Demande pour l’exportation

La demande mondiale totaleest la somme horizontale de lademande domestique AB et de

la demande pour l’exportation CD.

F

Demande totale

A

B

Demandedomestique

E


Blé

Prix

0

10

16

18

Au-dessus de C, la demande pour l’exportation est zéro, de sorte que :demande domestique = demande totale = AE.



4. Le surplus des consommateurs

• Les consommateurs achètent des produits, car ceux-ci leur apportent du bien-être.

• Le surplus des consommateurs mesure la variation de bien-être des consommateurs associée à leur capacité à acheter des biens sur le marché.

• On peut calculer ce surplus à partir de la courbe de demande individuelle.



Le surplus des consommateurs

• Le surplus individuel du consommateur est la différence entre le montant maximal qu’il est prêt à payer pour un produit et le montant qu’il paie réellement.



Le surplus des consommateurs : un exemple

• Un étudiant veut acheter des tickets de concert : la courbe de demande (représentée en escalier) nous donne les prix que le consommateur est prêt à payer pour différentes quantités de tickets :

– Le premier ticket coûte 14 euros, mais l’étudiant valorise ce ticket à 20 euros, il génère donc un surplus de 6 euros.

– Ce surplus peut être mesuré pour chaque ticket.

– Le surplus total est la somme des surplus pour chaque ticket acheté.



Le surplus total (achat de 6 tickets)est la somme des surplus individuels.

Surplus du consommateur (en F CFP)6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 euros

Le surplus des consommateurs : un exemple

Tickets de concert

Prix

2 3 4 5 6

13

0 1

14

15

16

17

18

19

20

Prix de marché

Le consommateur n’achètera pas plus de 7 car son surplus est négatif.



Le surplus du consommateur

• Pour calculer le surplus du consommateur agrégé sur un marché, on convertit la courbe de demande en escalier en une ligne droite, simplement en utilisant des unités plus petites.

• Le surplus du consommateur agrégé sur un marché est l’aire au-dessous de la courbe de demande de marché et au-dessus de la ligne de prix.



Courbe de demande

Surplus duconsommateur

Surplus du consommateurpour la demande de marché

Le surplus du consommateur

Tickets de concert

Prix

2 3 4 5 6

13

0 1

Dépense réelle

14

15

16

17

18

19

20

Prix de marché

Surplus = ½ (20 - 14)*6,5 = 19,50 euros



Application du surplus du consommateur

• En combinant le surplus de tous les consommateurs aux profits agrégés obtenus par tous les producteurs, on peut évaluer :

1. les coûts et bénéfices de structures de marchés alternatives ;

2. les politiques publiques qui modifient les comportements des consommateurs et des entreprises sur ces marchés.




• Jusqu’à maintenant, on a fait l’hypothèse que les demandes des individus pour un bien étaient indépendantes les unes des autres.

• Cependant, pour certains biens, la demande d’un individu peut aussi dépendre de la demande d’autres individus : dans ce cas, on parle d’externalités de réseau.




• Une externalité positive de réseau existe si la quantité demandée d’un bien par un consommateur particulier augmente en réaction à la croissance de son achat par d’autres consommateurs.

• Une externalité négative de réseau existe dans le cas opposé (Qd diminue).



Un exemple d’externalités positives de réseau : l’effet d’imitation

• L’effet d’imitation est le désir d’être à la mode, de posséder un bien pour la bonne raison que presque tous les autres l’ont ou de céder à un engouement.

– Exemple : jouets, pour lesquels c’est l’objectif principal du marketing et de la publicité.




Quantité

Prix D20

20

Quand les consommateurs pensent que plus d’individus

ont acheté un produit, la courbe de demande

se déplace vers la droite.

40

D40

60

D60

80

D80

100

D100




Quantité

Prix D20

20

La courbe de demande de marché est obtenue

en joignant les points des courbes de demande individuelles. Elle est

plus élastique.

40

D40

60

D60

80

D80

100

D100

Demande




Quantité

Prix D20

20 40

D40

60

D60

80

D80

100

D100

Demande

Suppose que le prix baisse de 30 à 20 euros. Sans effet

d’imitation, la quantité demandée augmente de 48.

30

48

20

Pur effet prix




Quantité

Prix D20

20 40

D40

60

D60

80

D80

100

D100

Demande

Au fur et à mesure que plus de gens achètent ce bien, il

devient à la mode et sa quantité demandée augmente encore.30

48

20

Pur effet prix

Effet d’imitation



Un exemple d’externalités négatives de réseau : l’effet de snobisme

• L’effet de snobisme est le désir de détenir un bien exclusif ou unique.

– Exemple : œuvres d’art rares, voitures de sport, vêtements de grand couturier…

– La quantité demandée d’un bien « snob » est d’autant plus élevée que peu de personnes le possèdent.




Quantité

Prix

2

Demande

D2

30 000

15 000

14

La demande initiale est D2,quand les consommateurs pensent que

2 000 autres ont acheté ce bien.

4 6 8

D4

D6D8

Cependant, si les consommateurspensent que 4 000 autres ont achetéce bien, la demande se déplace de D2 à D6 et sa valeur snob a baissé.

Pur effet prix




Quantité

Prix

2

Demande

D2

30 000

15 000

144 6 8

D4

D6D8

Pur effet prix

La demande est moins élastique : la valeur snob du produit est réduite si

plus de gens le possèdent. Les achats baissent.

Effet net Effet de snobisme



6. L’estimation de la demande

• Une approche statistique de l’estimation de la demande :

– Correctement appliquée, l’approche statistique de l’estimation de la demande peut aider les chercheurs à évaluer les effets de variables tels que le revenu et les prix des autres produits sur la quantité demandée d’un produit.

– Une approche très utilisée par les économistes est la régression des « moindres carrés ».



L’estimation de la demande : un exemple

Année Quantité (Q) Prix (P) Revenu (R)

1995 4 24 10

1996 7 20 10

1997 8 17 10

1998 13 17 17

1999 16 10 17

2000 15 15 17

2001 19 12 20

2002 20 9 20

2003 22 5 20




Quantité

Prix

0 5 10 15 20 25

15

10

5

25

20

d1

d2

d3

D

D représente la courbe de demande si seul le prix P détermine la demande :Qd = a - bP Qd = 28,2 – 1,00P




Quantité

Prix

0 5 10 15 20 25

15

10

5

25

20

D

d1

d2

d3

d1, d2, d3 représentent les courbes de demande pour chaque niveau de revenu R : Qd = a - bP + cR Qd = 8,08 – 0,49P + 0,81R



L’estimation de l’élasticité

• L’estimation des élasticités :

– Pour l’équation de demande : Qd = a – bP l’élasticité-prix est donnée par :

)/()/)(/( QPbQPPQEP



La forme de la fonction de la demande

• Pour des raisons techniques (en économétrie), on utilise des équations logarithmiques :

)log()log()log( RcPbaQ

• Cette demande est isoélastique : l’élasticité-prix Ep et l’élasticité-revenu Er sont constantes et égales à :

Ep = -b et Er = c



L’estimation de la demande

• Les techniques d’économétrie donnent :

)log(32,1)log(34,023,0)log( RPQ

Élasticité-prix = -0,34 (inélastique)

Élasticité-revenu = 1,32




• Biens substituables : b2 positif.

• Biens complémentaires : b2 négatif.

)log(log)log()log( 22 RcPbPbaQ

Pour des biens complémentaires et substituables :




• Une autre façon indirecte d’obtenir de l’information à propos de la demande se fait par l’intermédiaire d’entretiens au cours desquels on demande aux consommateurs quelle quantité d’un produit ils sont prêts à acheter pour un prix donné.

• Une méthode plus directe est l’expérience directe de marketing, pendant laquelle des offres réelles d’achat sont proposées aux consommateurs potentiels et les réponses actuelles sont observées.

transparents traduits par Vincent Dropsy

Documents

Transcript of transparents traduits par Vincent Dropsy