The Art of Shaving
description
Transcript of The Art of Shaving
The Art of Shaving
Максим Чернов, P&G, 2012
TAOSBRAND EQUITY The Art of Shaving – уникальный опыт бритья,
возрождающий традиции.
Основы:• Не просто научный подход к уходу за кожей
«Привнесение искусства в каждодневную рутину» • Позитивные ассоциации с наследием и качеством
(old time barber’s shop stripes)• Инновационные формулы и только натуральные
ингредиенты для здоровой кожи• История создания Эриком Малкой и Мириам Зауи в
1996 году в Нью-Йорке
TAOS
• Видео The Gentleman Shaver
Поклонники марки
Гордон Стула и Роджер Федерер Андрей Малахов
Поклонники марки
Николас Кейдж Бен Аффлек
Поклонники марки
Влад Топалов Джастин Тимберлейк
TAOSBACKGROUND
- 5 лет в России через дистрибьютора - 3 года назад куплен P&G
Дистрибуция:- Спа-бутик на Новом Арбате и The Ritz Carlton Moscow- Киоски Атриум, Метрополис, Европейский - Широкая: ЦУМ, ГУМ, Дуглас, Рив Гош, Иль де Боте, Арбор Мунди, Стокманн- E-Commerce
TAOSПРОБЛЕМЫ Когда я начал работать с брендом в 2011 году:
- Низкая узнаваемость
- Маленький бюджет
- Не приоритет для P&G
TAOSПЛАН ДЕЙСТВИЯ - Создать новостной повод для Media
- Выдающаяся PR-концепция
- И… мы решили побрить знаменитость на глазах у всех
- 2 недели перед 23-м февраля 2012
TAOS PR eventWHO• “Influencers”: ТВ, мужская пресса, женская пресса, журналы в самолетах/аэропортах,
радио, онлайн, блоггеры, знаменитости• Конечные потребители: - “gifters” – покупатели подарков на 23-е февраля
(для мужчины Mr. Magnetic, 25-45, mid+)• Бизнес-партнеры: Л’Этуаль, Рив Гош, Иль де Ботэ, Золотое Яблоко и другие
WHATКоммуникационная идея:
- The Art of Shaving – уникальный опыт бритья, возрождающий традиции - Привнесение искусства в каждодневную рутину
TAOS PR eventHOW• PR event
Ведущий: Андрей Малахов (#2 top emcees, #24 top Russian celeb Forbes 2011)Герой: Дмитрий Дюжев (известный российский актер)Знаменитый брадобрей: Peter Anthony Vitale (Чикаго, 31 год в профессии, владелец сети barber shops)
TAOS PR eventHOW• PR event – Знаменитые гости: Юрий Николаев, Никита Дювбанов MTV, Тимати, Эдуард
Кузьмин)
TAOS
• Видео Celebrity Shaving event
TAOS PR eventРЕЗУЛЬТАТЫ
• Читательская аудитория – более 35млн чел:50 публикаций (GQ, Playboy, Men’s Health, Maxim, Cosmopolitan, Marie Claire, Elle)
• 31 он-лайн публикация
• 2 ТВ-выхода: Fashion TVMTV http://www.youtube.com/watch?v=6yoVjXu1FGQ&feature=uploademail (1:57)
• 1 радио-выход
• http://www.youtube.com/watch?v=6yoVjXu1FGQ&feature=uploademail (1:57)
TAOS PR eventРЕЗУЛЬТАТЫ ПРОДАЖ
(6 мес, индекс против прошлого года)
Jan-12 Feb-12 Mar-12 Apr-12 May-12 May-12
98% 135% 119% 119% 122% 121%
СПАСИБО