THE 10 YEAR PLAN - Thai Fussball · 2012. 12. 24. · 1...

1 แผนฟนฟฟตบอลแหงชาต NATIONAL FOOTBALL RESTORATION PLAN

THE 10 YEAR PLAN แผนฟนฟฟตบอลแหงชาต 2556-2565

THE NATIONAL FOOTBALL RESTORATION PLAN 2013-2022

จดท าโดย ชมรมเชยรไทย พาวเวอร


เนอหา หนา

บทน า

ถอยแถลงฟตบอลไทย 5

วสยทศน, พนธกจ, วตถประสงคหลก 8

ระยะเวลาของแผน 9

บทคดยอพเศษ 10

กลยทธดานการบรหารความโปรงใส

เปาประสงค, พนธมตร 18

โครงสรางของสมาคมฯ 21

การบรหารและพฒนาบคลากร 24

ระบบการเงนและบญช 25

การวาจางและมอบสทธประโยชน 27

การวดผลการด าเนนงาน 27

กลยทธการพฒนาเทคนคและวางรากฐาน

เปาประสงค, ประธานพฒนาเทคนค, การวางรากฐานฟตบอลไทย 30

การยกระดบโครงสรางสรระ 33

การพฒนาเยาวชนระดบอายตางๆ 33

โปรแกรมพฒนานกเตะไทยสระดบโลก 36

การบรหารทมชาตไทยชดตางๆ 36


กลยทธดานคณภาพและเปาหมายการแขงขน

เปาประสงค, ประธานฝายคณภาพและเปาหมายการแขงขน, 41

โครงสรางพนฐาน 41

ความยตธรรมในการตดสน 42


เปาหมายการแขงขน (2556-2557, 2558-2560, 2561-2565) 44


กลยทธดานการตลาดและศรทธามหาชน

เปาประสงค, ประธานฝายการตลาดและศรทธามหาชน 49

การเพมคณคาและศกดศรแกฟตบอลไทย และนกฟตบอลทมชาตไทย 49

โครงการกองทนฟตบอลสรางชาต 55



บทน า

Introduction


----------------------------------------------------

ถอยแถลงฟตบอลไทย

THAI FOOTBALL STATEMENT

ฟตบอลเปนกฬาทไดความนยมมากทสดในโลก โดยวดจากจ านวนผชมทวโลกสงถง 715 ลานคน ในนดชง

ชนะเลศเมอป 2006 ทเยอรมนเพยงนดเดยว เมอเปรยบเทยบกบกฬาโอลมปค 2012 ทกรงลอนดอน

ประเทศองกฤษ กลบมผชมทวโลกเพยง 216 ลานคน แสดงใหเหนวา ชาตทประสบความส าเรจดาน

ฟตบอลจะสามารถน ามาซงชอเสยงของประเทศในวงกวาง และยงจะท าใหประชาชนในชาตมความสขและ

ความภาคภมใจ

การมความเขมแขงในกฬาฟตบอล แมจะไมมผลโดยตรงตอชวตความเปนอยของประชาชนทงหมด แตก

เปนประโยชนอยางสงในแงของการแสดงใหเหนถงศกยภาพและความพยายามไปสจดหมายของคนในชาต

ทงยงกอใหเกดการสรางโอกาสดานเศรษฐกจ การพฒนาสงคมไปพรอมๆ กน

ในประเทศทไมมความนยมดานฟตบอลมากเทาใดนก เชน ญป น สหรฐอเมรกา และออสเตรเลย ตางม

ความทะเยอทะยานในกฬาฟตบอล และไดพสจนใหชาวโลกไดเหนวา หากชนชาตของเขาตงใจทจะพฒนา

ในวงการใดกจะสามารถประสบความส าเรจได ดวยการวางแผนทชาญฉลาดและการท างานรวมกนอยาง

อดทนและทมเท ประเทศดงกลาวเลงเหนวา การประสบความส าเรจในกฬาฟตบอลจะน ามาซงชอเสยงของ

ประเทศอยางคมคาตอความพยายาม มากกวากฬาชนดอนๆ ทเขามความนยมและความสามารถเปน

ทนเดมอยแลว

ในประเทศไทย ฟตบอลเปนกฬาทประชาชนใหความสนใจและตงความหวงไวอยางมาก จ านวนคนทสนใจ

และนกกฬาฟตบอลมมากกวากฬาชนดอนใด การแขงขนฟตบอลภายในประเทศกมความนยมทสงขน


หากแตศรทธาของแฟนฟตบอลและประชาชนทวไปทมตอการบรหารงานของสมาคมฟตบอลแหงประเทศ

ไทยฯ กลบสวนทางไปในทางตรงกนขาม

สงทมองเหนไดอยางเดนชด ปญหาทสะสมในวงการฟตบอลไทย ลวนเปนปญหาทสบเนองมาจากภาค

บรหารทงสน ไดแก

การขาดความโปรงใสในการบรหารงาน

การขาดวางแผนและลงมอปฏบตทเปนระบบ และ

การขาดส านกรบผดชอบตอสาธารณะทมสวนเปนเจาของฟตบอลไทยรวมกน

โดยสวนใหญ ผคนมกคดวาการทจะท าใหสมาคมฟตบอลแหงประเทศไทยฯ บรหารกจการฟตบอลไดดนน

จะตองขนอยกบผน า หรอ นายกสมาคมทเปนคนด และมคณสมบตทดครบถวนตามองคประกอบ ซงก

อาจจะถกตองบางสวน แตไมทงหมด เพราะหากเรายดทตวบคคลแตขาดการสรางระบบการบรหารท

ถกตอง ฟตบอลไทยกจะตกอยในวงวนของความเสยง และการเยายวนจากผลประโยชนสวนตว และพวก

พองมรจกจบสน

คณะผจดท าแผน ในฐานะเปนกลมคนรนใหมและตดตามฟตบอลไทยและเทยบเคยงกบฟตบอล

ตางประเทศมาเปนเวลายาวนาน เลงเหนรากเหงาของปญหาทงในทางวชาการและหลกปฏบต เหนควรวา

ถงเวลาแลวท “ประชาคมฟตบอลไทย” จะรวมมอกนเพอใหเกดการพฒนาอยางยงยนของวงการฟตบอล

ไทย อนจะเปนแมแบบในการพฒนาวงการตางๆ ในประเทศไทย จงไดจดท ารางแผนงานการด าเนนงานใน

ระยะยาวโดยใชชอวา “THE 10 YEAR PLAN” แผนฟนฟฟตบอลแหงชาต หรอ NATIONAL FOOTBALL

RESTORATION PLAN ครอบคลมระยะเวลาการด าเนนงาน 10 ป ระหวางป พ.ศ. 2556-2565

“แผนฟนฟฟตบอลแหงชาต” น จดท าขนโดยอาศยประสบการณคลกคลในวงการฟตบอลดวยความรกและ

จรงใจ พรอมทงค านงถงการพฒนาในหลากหลายมต คอ มตดานแฟนฟตบอล มตดานผบรหารและ

บคลากร มตของนกฟตบอล มตของผ ฝกสอน มตดานผตดสน และมตดานองคกรผสนบสนน เพอใหม

ประสทธภาพสงสด


คณะผจดท าแผนฯ ยนดรบขอเสนอแนะจากทกฝาย เพอปรบปรงใหเกดความสมบรณแบบมากทสด สง

ส าคญทเราค านงถงมากทสด คอ การทแผนน หรอแผนอนใดทสมบรณแบบกวาน จะถกน าไปปฏบตอยาง

เปนรปธรรม โดยบคคลทมความจรงใจ เพอใหเปนประโยชนรวมกนตอ “ประชาคมฟตบอลไทย” ตอไป

ดวยรกและศรทธา

ชมรมเชยรไทยพาวเวอร


วสยทศน

VISION

ประเทศไทยมชอเสยงในฐานะผน าวงการฟตบอลระดบเอเชย เปนทภาคภมใจของประชาชนไทย

พนธกจ

MISSION

พฒนาวงการฟตบอลไทย ใหมรากฐานทแขงแรงในทกมต ทงดานกฬา ดานเศรษฐกจ และดานสงคม โดย

ใชหลกวชาการและความตงใจ ยดหลกธรรมาภบาลและความรบผดชอบตอสงคม เพอใหเกดความสามคค

และสรางความสขใหประชาชนไทย

วตถประสงคหลก

MAIN OBJECTIVE

1. สรางระบบการบรหารงานฟตบอลใหเกดความโปรงใสอยางถาวร

2. สรางใหเกดศรทธาตอวงการฟตบอล และทมชาตไทย

3. วางรากฐานใหฟตบอลระดบเยาวชน ใหมความพรอมในเชงคณภาพและปรมาณ

4. พฒนาใหเกดแบบแผนการเลนฟตบอลทเปนเอกลกษณและเหมาะสมกบคนไทย

5. พฒนาฟตบอลไทยใหเปนอาชพทยงยน โดยระบบกลไลทางการตลาด

6. สงเสรมใหทมชาตไทยมผลงานทดตามขนตอน โดยใชความรทรอบดาน

7. สรางบรรยากาศใหเกดการรวมแรงรวมใจของคนในชาต ทงภาครฐ เอกชน และสาธารณะชน


ระยะเวลาของแผน IMPLEMENTATION PERIOD

เพอความตอเนองและเกดประสทธผล แผนฟนฟฟตบอลแหงชาตฉบบน มงเนนทจะใหเกดการพฒนา

วงการฟตบอลไทยในทกดานอยางเปนระบบ และตอเนอง โดยใชหลกการจดล าดบความส าคญ (First

thing first) และการเตรยมงานลวงหนา (Advance Preparation) กลาวคอ มการแบงการท างานออกเปน

ชวงตาง ๆ รวม 3 ชวง ครอบคลมการท างาน ระยะสน ระยะกลาง ระยะยาว ทงนเพอใหเกดการสญเสย

งบประมาณใหนอยทสด และการพฒนาเกดประสทธภาพทสด เนองจากมการควบคมกรอบในการท างาน

ใหเหมาะสมในแตละชวง

การแบงงานชวงตางๆ ทง 3 ชวง มดงน

1. ชวงฟนฟศรทธา (Restoring the Trust) การด าเนนงานในชวงนมระยะเวลา 3 ป ระหวาง พ.ศ.

2556-2557 เนนทการวางระบบการบรหารใหเกดความโปรงใสตอสาธารณะชนทวไป มการเรม

วางรากฐานดานเทคนคและความสามารถเฉพาะตวแกเยาวชนทวประเทศ มการวางโครงสราง

สาธารณปโภคฟตบอลใหครบถวน ดานผลการแขงขนเนนทการเอาชนะคแขงในระดบอาเซยนให

ไดทกครง

2. ชวงสรางความรวมมอ (Building National Goodwill) การด าเนนงานในชวงนมระยะเวลา 3 ป

ระหวาง พ.ศ.2558-2560 เมอสามารถฟนฟศรทธาไดในระดบหนงแลว ในชวงนจะเนนทการดง

ความรวมมอจากภาคสวนตางๆ มการรณรงคเพอระดมทนทงจากรฐบาล องคกรธรกจ และแฟน

ฟตบอล เรมสงเสรมเยาวชนใหมประสบการณในระดบทสงกวาวยเพอบมเพาะความแขงแกรง

สรางเครอขายแฟนฟตบอลใหเขมแขงพรอมทงเพมจ านวนลกคากลมชนชนกลางเขาชมการแขงขน

ลกภายใน ดานผลการแขงขนเนนทการตอส ดวยผลการแขงขนทสสกบทมชนน าของเอเชย

3. ชวงกระตนและรกษาความตอเนองในการพฒนา (Boosting and Sustaining

Development) การด าเนนงานในชวงนมระยะเวลา 4 ป ระหวาง พ.ศ.2561-2565 ดวยสมมตฐาน

ทวา ในชวงเวลาน การบรหารตางๆ เรมเปนระบบแบบแผน วงการฟตบอลไมเปนทครหาอกตอไป

ในชวงนจะตองรกษาระดบของการพฒนาเยาวชนและขยายวงทกวางขน วงการฟตบอลไทยเปนท


ยอมรบทงในและตางประเทศ ในดานผลการแขงขนมงเนนการเอาชนะทมชนน าของเอเชย และ

เลนกบทมระดบโลกไดอยางสส และบรรลวตถประสงคหลกทวางไวทกประการ

บทคดยอพเศษ

EXECUTIVE SUMMARY

เปาหมายและการวดผล (Target and Evaluation)

เพอเพมประสทธภาพของการพฒนา แผนงานฉบบนไววางเปาหมายและการวดผลในแตละชวงเอาไว หาก

การด าเนนงานไมบรรลเปาหมายในแตละชวง จะตองมการปรบปรงเปลยนแปลง ไมวาจะเปนดานบคลากร

ดานงบประมาณ หรอแมกระทงผ ทรบผดชอบ

กลยทธทง 4 (The 4 Strategies)

การจะพฒนาฟตบอลไทยใหประสบความส าเรจจนถงขนเปนทมชนน าในเอเชยไดนน ไมสามารถมงความ

สนใจไปทเรองใดเรองหนงได แตจ าเปนตองพฒนาไปพรอมๆ กนในทกดาน การเตรยมทมเพอรวมการ

แขงขนดวยวธตางๆ ไมวาจะเปนการเกบตวระยะยาว หรอการจางโคชระดบโลก ไมไดเปนเครองยนยน

ความส าเรจไดเสมอไป หากแตจะตองมองทการท างานครบถวนในทกดาน ทงทอยในและนอกสนาม

ฟตบอล

แผนฟนฟฟตบอลแหงชาตฉบบน ไดวางกลยทธในมตตางๆ อยางครบถวน หากจะท าใหบรรลตามวสยทศน

และพนธกจทวางไว ผบรหารฯ จ าเปนตองด าเนนงานใหครบในทกดาน

กลยทธการบรหารและความโปรงใส (Administrative and Transparency Strategy)

กลยทธดานน ถอเปนปจจยส าคญทสดตอความส าเรจของแผนน เพราะหากการบรหารขาดซงความ

โปรงใส กยากทจะเรยก “พลงศรทธา” และการมสวนรวมสนบสนนจากแฟนฟตบอล หรอภาคประชาชนได

กลยทธการบรหารและความโปรงใสมเปาประสงคเพอตองการใหเกดความเชอมนในองคกรทท าหนาท

บรหารฟตบอลของชาต (สมาคมฟตบอลแหงประเทศไทย ในพระบรมราชปถมภ) วามความโปรงใสและ


ค านงถง “ความสวยงามของเกม” (Beauty of the Game) และประโยชนตอวงการฟตบอลของชาต

มากกวาผลประโยชนทบซอนสวนตว

กลยทธในดานน ประกอบดวย

บทบาทและความเกยวโยงสมาคมฟตบอลแหงประเทศไทยทมตอองคกรตางๆ ทงในประเทศและ

ตางประเทศรวมถงสาธารณะชนทวไป

โครงสรางของสมาคมฯ ทมประสทธภาพและท างานเปนหมคณะ

การบรหารและพฒนาบคลากร

ระบบบญชทสามารถเปดเผยตอสาธารณะได

การวาจางและมอบสทธประโยชนทางธรกจตางๆ อยางโปรงใสมการประกวดราคาพรอม

คณะกรรมการคดเลอก เปนตน

กลยทธดานพฒนาเทคนค (Technical Development Strategy)

เปาประสงคของกลยทธดานพฒนาเทคนคไดแก การมระบบการเลนของทมชาตไทยทมลกษณะเฉพาะตว

สอดคลองกบกายภาพของคนไทย มการพฒนาวางรากฐานเยาวชนอยางตอเนอง มนกฟตบอลไทยไปคา

แขงลกระดบโลก และพฒนาผลงานทมชาตไทยโดยมคณะท างานโดยใชศาสตรทกดานทเกยวของ

กลยทธในดานน เนนท

การวางรากฐานระบบฟตบอลไทย โดยการท างานรวมกนของผ เชยวชาญในประเทศและ

ตางประเทศ

มโปรแกรมการพฒนาผ ฝกสอนเยาวชนโดยใชแบบฝกรวมกน รเรมโปรแกรมพฒนาเยาวชนทก

ระดบ เชน ระดบ Grass Root (อายต ากวา 12 ป) ระดบยวชน (13-16 ป) และระดบเยาวชน (17-

22 ป)

มการยกระดบโครงสรางทางสรระของเยาวชนไทย โดย เนนกลมเยาวชน 12-17 ป


มโปรแกมการพฒนานกเตะไทยสระดบโลก (Superstar Development Program) โดยฝกทกษะ

ดานตางๆ ทนอกเหนอจากฝเทา เชน ดานภาษา ดานความมนใจและการเสรมสรางบคลกภาพ

ดานการพดในทสาธารณะ เปนตน

ในดานการบรหารของทมชาตไทย ควรใหมการท างานรอบดาน โดยม “คณะท างานบรหารความ

เสยง” (Risk Management Workforce) ส าหรบทมชาตไทยทกชดโดยนอกจากคณะผ ฝกสอนแลว

ยงประกอบดวยทมงานดานกายภาพ ดานโภชนาการ ดานจตวทยา และดานขอมลเชงลกตางๆ

ของคแขงขน (Intelligence Unit)

กลยทธดานคณภาพและเปาหมายการแขงขน (Competition Quality and Target

Strategy)

เปาประสงคของกลยทธดานน เพอใหเกดการพฒนาโครงสรางพนฐานของฟตบอลไทย เพอใหมแมทชการ

แขงขนทมคณภาพ นอกจากนเพอใหทมชาตไทยมการวางแผนแมทชอนเครองระยะยาวใหเหมาะสมตาม

ชวงระยะเวลาเพอใหกาวไปสการเปนผน าในทวปเอเชยไดในทสด

กลยทธดานน ประกอบดวย

การพฒนาโครงสรางพนฐาน กลาวคอ การพฒนาสนามแขงขนของสมาคมฟตบอลฯ โดยใชระบบ

รวมลงทน การขอลดหนอนภาษการพฒนาสนามแขงขนฟตบอลของสโมสรทวประเทศ

การพฒนาผตดสนและจรยธรรมโดยเนนทการพฒนาความรและความสอดคลองของผลตอบแทน

และสวสดการ

ก าหนดเปาหมายและจดหาคแขงขนของทมชาตไทยทเหมาะสมในชวงตางๆ เพอการพฒนาฝเทา

การก าหนดเปาหมายและจดหาคแขงขนของทมชาตไทย เพอนดอนเครองและกระชบมตรน จ าเปนจะตอง

วางแผนลวงหนาเปนเวลานาน เพอใหไดทมอนเครองทตองการจรงๆ มใชการอนเครองแบบขดตาทพ

ชวงพลกฟนศรทธา (2556-2557)

ตงเปาหมายทจะชนะทมระดบอาเซยน และทมเกรดบและเกรดซ ในเอเชยใหไดเปนสวนใหญ โดย


ทมทตงเปาจะเอาชนะ อาทเชน เวยดนาม อนโดนเซย มาเลเซย สงคโปร พมา ลาว เยเมน โอมาน กาตาร

ซเรย คารซกสถาน เตรกมนสถาน เปนตน

ทมทควรจดนดอนเครองฟฟาเดยเพอพฒนาฝเทา อาทเชน อหราน อรก เกาหลเหลอ ซาอดอาระเบย คเวต

นวซแลนด จน หรอ อซเบกสถาน เปนตน

ชวงสรางความรวมมอ (2558-2560)

ตงเปาหมายทจะตอกรกบทมเกรดเอของเชยไดอยางสนกสนาน สามารถเสมอหรอเอาชนะไดในบางครง

และควรมการอนเครองฟฟาเดยกบทมชนน าตางทวป

ทมทตงเปาจะเสมอหรอเอาชนะ อาทเชน อหราน อรก เกาหลเหนอ ซาอดอาระเบย คเวต จน อซเบกสถาน

กาตาร ไนจเรย อยปต ตรก เปนตน

ทมทควรจดนดอนเครองฟฟาเดยเพอพฒนาฝเทา และตอกรไดสมศกดศร อาทเชน เกาหลใต ญป น

ออสเตรเลย คาเมรน เมกซโก สหรฐอเมรกา สวเดน เดนมารค หรอ รสเซย เปนตน

ชวงกระตนและสรางความตอเนอง (2561-2565)

ตงเปาหมายทจะเปนทม 1 ใน 5 ชนน าของเอเชย ตอสกบทกทมในโลกไดอยางสนกสาน

ทมทตงเปาจะเสมอหรอเอาชนะ อาทเชน เกาหลใต ญป น ออสเตรเลย คาเมรน เมกซโก สหรฐอเมรกา

สวเดน เดนมารค หรอ รสเซย เปนตน

ทมทควรจดนดอนเครองฟฟาเดยเพอพฒนาฝเทา ควรเปนทมชนน าของโลก อาทเชน เยอรมน อาเจนตนา

บราซล สเปน องกฤษ อตาล อรกวย ฝรงเศษ เปนตน

กลยทธดานการตลาดและศรทธามหาชน (Marketing and Public Trust Strategy)

มเปาประสงคเพอสรางฐานการสนบสนนจากแฟนฟตบอลไทยใหมทงคณภาพและปรมาณ โดยใชระบบ

การบรหารความสมพนธลกคา (Customer Relations Management) เมอครบเวลาของแผนงานแลว ควร

มเครอขายแฟนบอลทใหการสนบสนนไมนอยกวา 1,000,000 คน และสามารถระดมเงนสนบสนนไดปละ

ไมนอยกวา 500 ลานบาท เพอใชในการพฒนาตางๆ


เมอครบเวลาของแผนงาน เปาหมายดานจ านวนแฟนบอลและกองเชยรในสนามควรมไมนอยกวา 30,000-

50,000 คน ในนดเลนในบาน และระหวาง 3,000-5,000 ในนดเยอนตางประเทศ

กลยทธทส าคญ คอ

การเพมคณคาและศกดศรแกฟตบอลไทย และนกฟตบอลทมชาตไทย ประกอบไปดวย การให

เกยรตอดตนกฟตบอลทมชาตในทกยค เชนจดทนง Legendary Players Box ใหแกอดตทมชาต

เขาชมฟร และมการประกาศชอและประกาศเกยรตคณในนดททานเหลานนเขาชมการแขงขน

การปรบปรงเอกลกษณ และภาพลกษณทมชาตไทย เชน การออกเบบเสอแขงขนใหสวยงามม

เอกลกษณชดเจน ออกแบบโลโกทมชาตไทยใหมความขลงและมเรองราวความเปนมา โดยอาจ

รวมมอกบศลปนระดบประเทศชวยสรางสรรคงาน

การเพมมลคาการแขงขน โดยปรบปรงคณภาพการถายทอดสด มการก าหนดเงอนไขของผไดลข

สทธ เชน จ านวนกลองทตดตงในสนาม ความคดสรางสรรคในเรองของเทคนคการถาย และ การ

จดท า Computer Graphic รายละเอยดของทมและผ เลน

การใชสอตางๆ ไดแก สอบคคล สอสารมวลชน และสออเลคทรอนกส อยางบรณาการ เพอ

เผยแพรภาพลกษณ และสงเสรมการรณรงคตางๆ ของฟตบอลไทย

การด าเนนการ โครงการกองทน “ฟตบอลสรางชาต” (Thai Football for Thailand) เพอสรางการม

สวนรวมและเปนกลไกในการระดมทนจากผสนบสนน

ควรมการพฒนาเครอขายกองเชยรฟตบอลไทย (Thai Football Supporters Network) จดท า

สนคาตราทมชาตไทย เพอขายระดมทน ผานเครอขายผสนบสนน การขอการสนบสนนจาก

รฐวสาหกจ และบรษทเอกชน การใชบคคลมชอเสยงในและนอกวงการเพอโปรโมทโครงการ จดให

มแคมเปญรณรงคตอเนองเพอใหเกดการระดมทนและการมสวนรวม ส าหรบแมทชแขงขนใน

ตางประเทศมการใหขอมลดานการเดนทางไปเชยร ควรสงเสรมใหมการจดทวรเพอเชยรทมชาต

ไทย


การแขงขนภายในประเทศ (National Football Competition)

การบรหารการแขงขยภายในประเทศ ภายใต บรษท ไทยพรเมยรลก จ ากด จ าเปนตองใหสอดคลองกบกล

ยทธของการพฒนาโดยรวม และตองใหเปนผลดตอทมชาตไทย เพราะหากการแขงขนภายในประเทศสง

ผลรายหรอเปนอปสรรคตอทมชาตไทย เราจะพฒนาฟตบอลไทยไปเพออะไรกน

ความทาทายอนดบแรกส าหรบการแขงขนในประเทศทเราควรท าคอ การท าใหบรษท ไทยพรเมยรลก จ ากด

มโครงสรางการถอหนและการบรหารทถกตอง กลาวคอ เปนองคกรมหาชนทค านงถงประโยชนทยตธรรม

ของสวนรวมอยางแทจรง การถอหนทถกตองควรเปนดงน

สมาคมฟตบอลแหงประเทศไทยฯ ถอหนในฐานะองคกร 51%

บรษทสโมสรทเขารวมแขงขนในรายการของบรษทฯ ถอหนรวมกน 49%

รายชอผ ถอหนจะตองมการเปลยนแปลงในทกๆ ป โดยยดหลกการเลอนชนตกชน

คณะกรรมการของบรษท ตองเปดโอกาสใหผ ถอหนจากสโมสรสงตวแทนเขามาเพอก าหนดทศทางการ

บรหารงานรวมกน ทงนโดยยดตามสดสวนการถอหน

บทบาทของบรษท ไทยพรเมยรลก จ ากด นอกเหนอจากการควบคมการแขงขนใหอยในกฏกตกาแตเพยง

อยางเดยว ควรจะเนนในการสงเสรมความสามารถในการแขงขนดานธรกจของสโมสรตางๆ เปนบทบาทน า

ควรสงสรมการพฒนากลไกธรกจ เชน การใชระบบเอเยนตและการซอขายนกเตะทถกตองตามขอก าหนด

ของฟฟา การควบคมตางๆ จ าเปนตองยดระเบยบทมการก าหนดเปนลายลกษณอกษรอยางเครงครด เพอ

ความเสมอภาคกน

ส าหรบต าแหนงประธานเจาหนาทบรหารนน ควรค านงความรในการบรหารงานยคใหม ทเนนใหลกคาเปน

ศนยกลาง (Customer Oriented) มการบรหารทครอบคลมงานตางๆ ทรอบดาน เชน ดานการตลาด ดาน

บรหารความสมพนธลกคา และดานขอมลสถต เปนตน

บคลากรของบรษทฯ ควรเปนบคลากรทมความรและประสบการณตามสาขาทรบผดชอบ มความคลองตว

สง โดยผลตอบแทนควรเหมาะสมกบอตราคาจางในตลาดการจางงาน


การจดการแขงขนลก และถวยตางๆ ควรเนนในการพฒนาเชงคณภาพของเกม มากกวาปรมาณ ทงนการ

เพมมลคาของลกทไดจากผสนบสนน (Sponsors) สามารถเพมไดจากคณภาพของการแขงขน (Match

Value) และการเขาถงสลกคาทกวางขวางขน (Match Exposure)

การแขงขนทควรใหความส าคญไดแก Thai Premier League, Division1, Division2, FA Cup, ถวย

พระราชทาน ก. และ Thai Premier League U-21 เทานน

ความรบผดชอบตอสงคม (Social Responsibility)

การด าเนนงานดานฟตบอล แมวาจะเปนสวนหนงในการพฒนาสงคมในตวของมนเองอยแลว ทวาการ

ด าเนนงานเพอใหเกดการยอมรบในโลกยคใหมนน จะท าตวเปนฝายรบการสนบสนนจากสงคมเพยงอยาง

เดยวไมได จ าเปนตองมการตอบแทนตอสงคมในภาคอนๆ ดวย

การตอบแทนสงคมน สามารถท าไดในหลายดานดวยกน ไดแก

การสงเสรมคนพการและดอยโอกาสทางสงคม ใหมเวทในการมสวนรวมในเกมฟตบอล ทงใน

ฐานะนกกฬา ฐานะผชม ฐานะผ รวมปฏบตงานในวงการฟตบอล เปนตน ทงนควรมทนงพเศษ

ส าหรบผพการทเขาชมการแขงขน

การรบผดชอบตอสงแวดลอม ผานการรณรงคตางๆ ในสนามกฬา เชน การรณรงคลดการทงขยะ

ในสนามแขงขน การจดใหมถงขยะแบบแยกประเภท โดยใหนกกฬาและผชมมสวนรวมในกจกรรม

รณรงค เปนตน

การรกษาคณธรรมและจรยธรรม ผบรหารระดบสงในวงการฟตบอล ควรสรางคานยมใหมในการ

ประพฤตตนใหอยในกรอบศลธรรมขนสงสดของสงคม

การรบผดชอบและจรงใจตอทกภาคสวนทเกยวของในวงการฟตบอล (Football Stakeholders)

ประกอบดวย ผ รวมงาน คแขงขน ประชาคมฟตบอลไทย และประชาชนชาวไทยทกคน


กลยทธดานการบรหารความโปรงใส

Administration and Transparency Strategy


กลยทธดานน ถอเปนปจจยส าคญทสดตอความส าเรจของแผนน เพราะหากการบรหารขาดซงความ

โปรงใส กยากทจะเรยก “พลงศรทธา” และการมสวนรวมสนบสนนจากแฟนฟตบอล หรอภาคประชาชนได

กลยทธการบรหารและความโปรงใสมเปาประสงคเพอตองการใหเกดความเชอมนในองคกรทท าหนาท

บรหารฟตบอลของชาต (สมาคมฟตบอลแหงประเทศไทย ในพระบรมราชปถมภ) วามความโปรงใสและ

ค านงถง “ความสวยงามของเกม” (Beauty of the Game) และประโยชนตอวงการฟตบอลของชาต

มากกวาผลประโยชนทบซอนสวนตว

เปาประสงค OBJECTIVE

เพอใหสมาคมฟตบอลแหงประเทศไทยฯ มการบรหารตามหลกธรรมาภบาล เพอเออตอการสรางและรกษา

ศรทธาของประชาชนไทย

พนธมตร ALLIANCES

วาดวยความเกยวของเกยวโยงกบหนวยงานตางๆ ทงในและนอกประเทศทสมาคมฟตบอลฯ จะตอง

ประสานงานดวยอยางใกลชด มคนท างานเพอบรหารความสมพนธกบองคกรตางๆ อยางชดเจน และหลาย

ระดบ เชน ระดบผน าองคกร ระดบบรหาร และระดบปฏบตการ เพอใหมการท างานรวมกนอยางเปนระบบ

และเกดประสทธภาพ


สหพนธฟตบอลนานาชาต (ฟฟา) สมาพนธฟตบอลแหงเอเชย (เอเอฟซ) และ สหพนธฟตบอล

แหงอาเซยน (เอเอฟเอฟ)

ความสมพนธกบฟฟาตองเปนทางการภายใตการด าเนนงานของสมาคมฟตบอลแหงประเทศไทยเทานน

ขอสรปจากการเขารวมประชมตางๆ การรบงบประมาณชวยเหลอ ทงทประเปนประจ าปและเปนครงคราว

(นอกเหนอจากเงนชวยเหลอประจ าปแลว โดยปกต ฟฟาจะมการมอบเงนสวนแบงทไดก าไรจากการแขงขน

ฟตบอลโลกแตละครง) จะตองมการเปดเผยสาธารณะชน

สมาคมฟตบอลประเทศตางๆ

สมาคมฟตบอลแหงประเทศไทยตองใชความสมพนธทมตอสมาคมฟตบอลประเทศตางๆ เพอประโยชนใน

การพฒนาทมชาตไทย โดยการจดเตรยมนดกระชบมตรอนเครองเพอใหสอดคลองกบกลยทธดานการ

จดการแขงขนใหมากทสด

รฐบาล กระทรวงการทองเทยวและกฬา และการกฬาแหงประเทศไทย


มการประสานงานกบภาครฐอยางใกลชดเพอขอการสนบสนนในแงนโยบายตางๆ รวมถงออกกฏระเบยบท

จะสงเสรมกฬาฟตบอลในเรองตางๆ เชน การพฒนาสาธารณปโภค (สนาม) การพฒนาเยาวชน และการ

รณรงคความรกชาตผานการเชยรกฬา เปนตน

องคกรทเกยวของ

ความรวมมอทมกบองคกรตางๆ ทอยในระนาบเดยวกน เพอใหการพฒนาเปนไปอยางราบรนและสงเสรม

ซงกนและกนเปนอยางด องคกรทอยในขายเกยวของไดแก

สมาคมประวตศาสตรฟตบอลไทย เพอสนบสนนดานสถตขอมล

สมาคมนกฟตบอลอาชพ (ยงไมม) ควรสงเสรมใหมขน และท างานรวมกนอยางตอเนอง

สมาคมผตดสนฟตบอลแหงประเทศไทย เพอพฒนาวงการผตดสนไทยใหเตบโตไปควบคกน

กรมพละศกษา และองคกรเยาวชนตางๆ เพอ รวมมอในการพฒนานกฟตบอลเยาวชน

สมาคมกฬาอนๆ เพอความสมพนธอนด และเรยนรจากความส าเรจซงกนและกน

รฐวสาหกจ และองคกรธรกจเอกชน

ในฐานะผสนบสนนฟตบอลไทย สมาคมฟตบอลฯ ควรพฒนาความสมพนธกบองคกรธรกจอยางจรงจง

ควรมการแถลงนโยบายประจ าปแกธรกจเอกชนทวไป เพอใหมความสนใจในการสนบสนนฟตบอลตางๆ

ใหมากขน

ส าหรบผสนบสนนทมชาตไทย เนองจากไมสามารถมตราสนคาบนชดแขงขนได จ าเปนตองมทมงานของ

สมาคมฟตบอลเพอชวยพฒนาธรกจของผสนบสนนรวมกนในดานอนๆ เชน ดานกจกรรมหนาสนามแขง

กจกรรมคลนกฟตบอล กจกรรมเพอการตลาดและเพอสงคมอนๆ รวมทงการชวยกนรณรงคโฆษณา

ภาพลกษณทมชาตไทยรวมกน ทงนเพอรกษาการสนบสนนของเอกชนใหยงยนตลอดไป

ประชาชนไทย

ประชาชนไทย และแฟนฟตบอลไทย กคอกลมคนกลมเดยวจนแทบจะแยกกนไมออก ความสมพนธ

ระหวางกนตรงน ควรใหความส าคญกบคนกลมนในฐานะ “ลกคา” หรอ “เจานาย” ทแทจรง แมวาจะไมสา


สามารถท าใหคนทกคนในกลมนถกใจไดทงหมด แตตองพงระลกอยเสมอวา “ประชาชนไทย” คอเจาของ

“ฟตบอลไทย” และ “ทมชาตไทย” ทแทจรง

โครงสรางของสมาคมฯ STRUCTURE

สมาคมฟตบอลฯ จ าเปนตองมโครงสรางการบรหารทมประสทธภาพ และเออตอการท างานเปนหมคณะ

โดยรบผดชอบสงสดตอประชาชนไทย หรออกนยหนงคอแฟนฟตบอลชาวไทย

โครงสรางดงกลาว คอ นายกสมาคมฟตบอลฯ รายงานโดยตรงตอสภากรรมการ แลวสงการโดยตรง หรอ

ผานผานเลขาธการสมาคม ไปยงคณะกรรมการบรหารซงท าหนาทท างานในฝายตางๆ ไดแก ฝายบรหาร

และความโปรงใส ฝายพฒนาเทคนค ฝายการจดการแขงขน ฝายการตลาดและศรทธามหาชน รวมทง

บรษท ไทยพรเมยลก จ ากด

สมาชก

สมาชกของสมาคมฟตบอลแหงประเทศไทยฯ ควรมลกษณะเปดกวางใหทกภาคสวนมสวนรวม โดยรวมถง

สโมสรฟตบอลอาชพ สโมสรฟตบอลสมครเลน เพอเออตอกลยทธในดานการตลาดและศรทธามหาชน ทจะ

มการสราง “เครอขายแฟนฟตบอล” นน ในอนาคตควรแกไขใหประชาชนทสนใจสามารถเปนสมาชกใน

แบบ “บคคลธรรมดา” ได โดยแกไขระเบยบของสมาคมฯ ใหสอดคลองและเหมาะสม

ส าหรบหลกการของสมาชกทมสทธเลอกตงนายกสมาคมฯ นน ควรมการพจารณาแกไขใหตรงตาม

หลกการประชาธปไตยทยตธรรม และเออตอการตรวจสอบการท างานของนายกสมาคมฯ โดยมวลสมาชก

หรอทเรยกวา “การถวงดลยอ านาจ” (Balance of Power) นนเอง

สภากรรมการ

ไมวาจะมาจากการเลอกตงหรอแตงตงกตาม สภากรรมการสมาคมฟตบอลแหงประเทศไทย ควร

ประกอบดวยบคคลผทรงคณวฒในสาขาตางๆ เชน อดตนกฟตบอลหรอผ ฝกสอนทมชาตไทย นกบรหาร

จากภาครฐหรอเอกชนทมประสบการณดานตางๆ ทเกยวของ เชน ดานกฏหมาย ดานการตลาด ดาน

การเงน และดานวศวกรรม เปนตน ตวแทนจากสโมสรฟตบอลในประเทศไทย ตวแทนจากแฟนฟตบอลไทย

ตวแทนจากหนวยงานของรฐทก ากบดแล และตวแทนจากสอมวลชน


การท างานของสภากรรมการควรตองมการประชมรวมกนอยางนอยเดอนละ 1 ครง

คณะกรรมการบรหารดานตางๆ

ประกอบไปดวย คณะกรรมการบรหารฝายบรหารและความโปรงใส คณะกรรมการบรหารฝายพฒนา

เทคนค คณะกรรมการบรหารฝายการจดการแขงขน คณะกรรมการบรหารฝายการตลาดและศรทธา

มหาชน

คณะกรรมการบรหารน จะประกอบไปดวย ประธานคณะกรรมการฝาย หรอผอ านวยการฝาย ควบคม

คณะท างานซงมทงผ เชยวชาญทท างานแบบไมเตมเวลา และพนกงานประจ า

ประธานคณะกรรมการทกฝายควรจะตองมการประชมรวมกนอยางนอยสปดาหละ 1 ครง เพอแลกเปลยน

เพอใหการท างานสอดประสานกน

คณะกรรมการฝายบรหารและความโปรงใส ท าหนาทดแลระบบการบรหารดาน บรหารบคลากร การเงน

และการบญช ดานกฏหมาย การวาจางและการมอบสทธประโยชน การตรวจสอบดานจรยธรรมและความ

โปรงใสของสมาคมฟตบอลฯและวงการฟตบอล

คณะกรรมการฝายพฒนาเทคนค ท าหนาท วางรากฐานรปแบบการเลนของฟตบอลไทย พฒนาผ ฝกสอน

พฒนาเยาวชนทวประเทศ ยกระดบโครงสรางสรระ โครงการพฒนานกฟตบอลขนสงสระดบโลก

(Superstar Development Program) หนวยงานบรหารทมชาตไทย (Risk Management Unit) สนบสนน

ผจดการทมและผ ฝกสอนทมชาตไทยทกชด

คณะกรรมการฝายจดการแขงขน ท าหนาท จดใหมสนามแขงขนของสมาคมฟตบอลฯ เปนการเฉพาะ

สงเสรมใหเกดการพฒนาโครงสรางพนฐานดานสนามทวประเทศ การพฒนาผตดสนไทย การวางแผนและ

ประสานงานการจดการแขงขนของทมชาตไทย และนดกระชบมตรอนเครองใหสอดคลองกบกลยทธ

คณะกรรมการฝายการตลาดและศรทธามหาชน ท าหนาท เพมคณคาและศกดศรแกฟตบอลไทย จดท า

โครงการฟตบอลสรางชาต พฒนาเครอขาวกองเชยรทมชาตไทย จดท าของทระลกและผลตภณฑตราทม

ชาตไทยเพอระดมทน การบรหารความสมพนธกบผสนบสนนทงทเปนองคกรและบคคล จดท าโครงการ

รณรงคฟตบอลไทยอยางตอเนองดวยการคดนอกกรอบ


บรษท ไทยพรเมยรลก จ ากด

เปนองคกรทถอหนโดยสมาคมฟตบอลแหงประเทศไทยรวมกบสโมสรสมาชกทเขารวมแขงขน บรษท ไทย

พรเมยรลก จ ากดน ท าหนาทจดการแขงขนฟตบอลภายในประเทศโดยเฉพาะลกสดสด และฟตบอลชงถวย

รายการตางๆ

การบรหาร บรษท ไทยพรเมยรลก จ ากด โดยประธานเจาหนาทบรหารควรเปนอสระ ทวารบผดชอบทงตอ

สมาคมฟตบอลฯ สโมสรผ ถอหน นกฟตบอล และสาธารณะชน

รายละเอยดของบทบาทและหนาทจะไดระบตอไปในแผนน ในหมวดทวาดวย บรษท ไทยพรมยรลก จ ากด

นายกสมาคมฟตบอลแหงประเทศไทยฯ

ท าหนาทผบรหารสงสดของสมาคมฟตบอลแหงประเทศไทยฯ มวาระการด ารงต าแหนงตามการเลอกตง

โดยสมาชก ดงนนการท างานควรมเปาหมายชดเจน จะตองมคณสมบตของผน าขนสง อนประกอบดวย

ความรและประสบการณรอบดาน ทงทเกยวกบฟตบอลและการบรหารทวไป ยดหลกจรยธรรมและ

คณธรรม มความทมเท และเสยสละตอสวนรวม การท างานควรสงเสรมการตดสนใจเปนหมคณะ

เลขาธการสมาคมฟตบอลแหงประเทศไทยฯ

เปนต าแหนงงานประจ า ท าหนาทดานปฏบตการ เปรยบเสมอน ประธานเจาหนาทปฏบตการ (Chief

Operation Officer) ควบคมการท างานของพนกงานประจ าฝายตางๆ ทงหมด ตงแตระดบผอ านวยการ

ฝายลงไป มอ านาจหนาทในการเซนหนงสอทเกยวของประจ าทวไป (Routine) มการประสานงานกบองคกร

ตางๆ ทงในและตางประเทศไดเปนอยางด


การบรหารและพฒนาบคลากร

MANAGEMENT AND HUMAN RESOURCES DEVELOPMENT

บคลากรของสมาคมฟตบอลแบงเปน 2 ลกษณะ ไดแก บคลากรแบบพนกงานประจ า และบคลากรแบบ

ตามวาระ

บคลากรแบบพนกงานประจ า ไดแก เลขาธการสมาคม ผอ านวยการฝายตางๆ และเจาหนาท

ปฏบตงาน เปนเสมอนสมบตในทองพระคลงขององคกร ควรใหความส าคญในการพฒนา

ศกยภาพในการท างานทกดาน ไมวาจะเปน ภาษา การสอสาร เทคโนโยล และการความเขาใจ

เกยวกบธรกจ และฟตบอลในหลายมต ควรสงเสรมใหมการเขาฝกอบรมตางๆ อยางตอเนอง เชน

การอบรมทจดโดย ฟฟา เอเอฟซ และการอบรมดานการบรหารอนๆ


สมาคมฟตบอลฯ ควรมต าแหนง ผอ านวยการฝาย ทมประสบการณสง ท างานเปนประจ าเพอ

รบผดชอบงานฝายตางๆ และรายงานตอเลขาธการสมาคม และประธานกรรมการฝายตางๆ

บคลากรแบบตามวาระ ไดแก สภากรรมการ นายกสมาคม ประธานกรรมการฝายตางๆ และ

กรรมการฝายตาง เปนผ มประสบการณหลายดาน นายกสมาคมมาจากการเลอกตง สวนสภา

กรรมการ และประธานกรรมการฝายตางๆ มาจากการแตงตงโดยนายกสมาคม

บคลากรแบบตามวาระน ควรมความรและประสบการณในหลากหลายดาน และทส าคญควรม

บทบาทในการรวมกนตดสนใจเรองตางๆ อยางแทจรง

ระบบการเงนและบญช FINANCE AND ACCOUNTING

สมาคมฟตบอลแหงประเทศไทย ในพระบรมราชปถมภ ถอเปนหนวยงานของรฐตามกฏหมาย ดงนน รายละเอยดดานการเงน และการบญช นอกจากจะตองรายงานตอทประชมใหญสามญประจ าปแลว ขอมงตางๆ จ าเปนจะตองเปดเผยตอสาธารณะ และประชาชนทกคนควรมโอกาสเขาถงขอมลเหลาน ไดโดยงาย


การตรวจบญช

การตรวจสอบขอมลบญชของสมาคมฟตบอลฯ ควรกระท าโดย บรษทผสอบบญช ทไดรบการยอมรบใน

ระดบประเทศ และระหวางประเทศ เพอเปนเครองยนยนถงมาตรฐานความโปรงใสทไดสง เพราะเปน

องคกรใหญและตองเกยวของกบองคกรระหวางประเทศจ านวนมาก และจะเปนบรรทดฐานทส าคญใน

อนาคต

การเปดเผยขอมล

การเปดเผยขอมลการตรวจสอบบญช ควรเปดเผยโดยชองทางดงน

1. การประชมใหญสามญประจ าป

2. สมดรายงานประจ าป

3. ประชาชนทกคน สามารถขอได ณ ทท าการสมาคมฟตบอลแหงประเทศไทยฯ


4. เผยแพรลงเวบไซต

การวาจาง และมอบสทธประโยชนตางๆ OUTSOURCING AND

CONTRACTING การวาจางบคลากร ควรค านงถงความรประสบการณทตรงกบงานทท าเปนส าคญ ไมควรจาง

บคคลทเกยวของโดยตรงกบนายกสมาคมฯ บคลากรทมต าแหนงงาน “ตามวาระ” เชน เกยวของ

เปนญาต หรอมสวนไดสวนเสยในเรองธรกจอน

การมอบสทธประโยชนตางๆ การมอบสทธประโยชนใดกตาม เชน การหาผสนบสนนทมชาต

ไทย สทธประโยชนในการถายทอดโทรทศน สทธในการจดการแขงขน จะตองกระท าโดยม

กระบวนการคดเลอก กลาวคอ

1. จดท าเงอนไขในการประมลงาน

2. ประกาศตอสาธารณะ

3. ตงคณะกรรมการคดเลอก

4. เปดรบใบสมคร

5. น าเสนอผลงาน

6. การตดสน

การวดผลการด าเนนงาน KEY PERFORMANCE INDICATORS 2556-2557

- โครงสรางองคกรไปตามแผน โดยมการท างานแบงเปนฝายตางๆ ควบคมโดย ประธาน

กรรมการ (ตามวาระ) และผอ านวยการ (พนกงานประจ า) ฝายตางๆ

- เปดเผยขอมลดานบญชตอสาธารณชน


- การวางจาง และมอบสทธประโยชนทกดาน เปดใหมการแขงขนโดยการเปดประมล

- นายกสมาคมฯ ประธานคณะกรรมการดานบรหารและความโปรงใส และเลขาธการ ท า

หนาทรวมกนเพอดแลดานจรยธรรมและความโปรงใส

2558-2560

- มการแกไขกฏขอบงคบของสมาคมฯ เพอใหประชาชนทวไปมสวนรวมมากขน ในฐานะ

“สมาชกบคคลธรรมดา” และ “เครอขายฟตบอลไทย” ช าระคาสมาชก และมสทธเลอกตง

ในระบบสดสวน โดยไมเกนรอยละ 40 ของจ านวนเสยงเลอกตงทงหมด

- ยดหลการท างานโดยใหความส าคญกบจรธรรมและความโปรงใส

- มการประเมนผล และเปดรบความคดเหนจากสาธารณะอยางนอยปละ 1 ครง

2561-2565

- สมาคมฟตบอลแหงประเทศไทย ในพระบรมราชปถมภ ไดรบการยอมรบจากในและ

ตางประเทศ ในฐานะองคกรทมการบรหารดวยหลกธรรมาภบาล (Good Governace) ขน

สงสด


กลยทธการพฒนาเทคนคและวางรากฐาน

Technical Development Strategy



เปาประสงคของกลยทธดานพฒนาเทคนคไดแก การมระบบการเลนของทมชาตไทยทมลกษณะเฉพาะตว

สอดคลองกบกายภาพของคนไทย มการพฒนาวางรากฐานเยาวชนอยางตอเนอง มนกฟตบอลไทยไปคา

แขงลกระดบโลก และพฒนาผลงานทมชาตไทยโดยมคณะท างานโดยใชศาสตรทกดานทเกยวของ

ประธานคณะกรรมการพฒนาเทคนค

TECHNICAL DEVELOPMENT PRESIDENT

มประสบการณในการท างานดานเทคนคฟตบอลเปนการเฉพาะ โดยจะตองประกอบดวยความรและ

ประสบการณทครบถวน ประธานคณะกรรมการพฒนาเทคนค ท าหนาทการวางระบบของฟตบอลไทยทม

เอกลกษณเฉพาะตว พฒนาเยาวชนระดบรากหญา (Grassroot Development) ชวยเหลอและ

ประสานงานกบสโมสรตางๆ ในการถายทอดความรและโปรแกรมฝกสอนเยาวชน ก ากบการท างานของ

ผสอนทมชาตไทยทกชด จดฝกอบรมตาง และก ากบการท างานของ Risk Management Unit และ

Intelligence Unit

การวางรากฐานฟตบอลไทย FOUNDATION AND GRASSROOT DEVELOPMENT

มการระดมสมองโคชฟตบอลทวประเทศ รวมกบผ เชยวชาญจากตางประเทศ เพอรวมกนวเคราะหและ

สงเคราะหระบบการเลนฟตบอลทเหมาะสมกบคนไทย ทงดานสรระ แนวคด และหลกความเปนจรงของนก

ฟตบอลไทย

การด าเนนการสวนน จ าเปนตองเปรยบเทยบกบระบบการเลนฟตบอลจากทวโลก เชน ยโรป (เยอรมน

สเปน อตาล องกฤษ) อเมรกาใต (บราซล อาเจนตนา) เอเชย (ญป น เกาหลใต) และอฟรกา (คาเมรน

ไนจเรย ไอเวอรโคสต)


การพฒนาเยาวชนโดยใชแบบฝกรวมกน

เมอไดระบบทเหมาะสมกบคนไทยแลว จ าเปนตองพฒนาใหเกดแบบฝกรบเยาวชนรากหญาทเปนหนง

เดยว (Common Grassroot Training Program) และสอดคลองกบระบบการเลนทตองการ ยกตวอยาง

เชน หากตองการใหฟตบอลไทยมระบบการเลนทเนนการตอบอลระยะสน เลยดกบพน เชนเดยวกบสเปน

หรออเมรกาใต กจะตองมแบบฝกทเนนความสามารถเฉพาะตวในการจบบอลใหนง สงบอลดวยความเรว

สง และคดวเคราะหการสงอยางรวดเรว เปนตน

แบบฝกทใชรวมกนน สมาคมฟตบอลฯ จะตองเนนการพฒนานกฟตบอลระดบ 6-12 ป เพอวางฐานราก

ของนกฟตบอลใหมทกษะทเปนเลศและเหมาะสม โดยจะตองเนนทการสรางนกฟตบอลในระดบนใหม

จ านวนมากทสด เพอใหเกดตวเลอกทเยอะทสด จงจะสามารถสงมอบแกสโมสรในประเทศและตางประเทศ

ไดอยางสมบรณในระยะยาว


การพฒนาเยาวชนรากหญาน จะตองค านงระบบคดกรอง กลาวคอ ยงมจ านวนมาก จะยงมนกเตะ

คณภาพสงขนและมากขน ในอดต เรามกจะเนนการเลอกนกเตะเยาวชนทเกงทสดหรอนกเตะพรสวรรคเพอ

น ามาพฒนา ซงกจะมความเสยงมากหากนกเตะคณภาพเหลาเลกเลน หรอประสบอบตเหต ในอนาคต เรา

ควรเนน การยกระดบนกเตะเยาวชนทไมเกงมากนกใหเกดการพฒนาทกษะทสงขน เมอเปนเชนน กจะเกด

การแขงขน นกเตะระดบกลาง และระดบบน ยอมจะมการถบตวและพฒนาทกษะใหสงยงขนไปอก และเรา

กจะมฐานนกฟตบอลคณภาพเปนจ านวนมากเปนทเพยงพอตอสโมสรในประเทศ และสามารถสงออกเปน

นกเตะระดบโลกในตางประเทศไทย

นอกจากนกเตะในระดบรากหญาแลว การพฒนาเยาวชนระดบอาย 13-16 ป และระดบอาย 17-22 ป จะ

เปนบทบาทของอคาเดมของสโมสรตางๆ ซงสมาคมฟตบอลฯตองชวยเหลอและสงเสรมใหมความแขงแรง


การอบรมผฝกสอน

เมอมแบบฝกฟตบอลรากหญาทใชรวมกนแลว สมาคมฟตบอลฯ ท างานรวมกบหนวยงานเยาวชนตางๆ

เพออบรมผ ฝกสอนเยาวชนใหมคณภาพ เพอไปท าหนาทในโรงเรยนประถมและมธยมทวประเทศ

นอกจากน จะตองมการเปด หรอสงเสรมใหเกด “ศนยฝกฟตบอลรากหญา” ในทองถนตางๆ ใหครอบคลม

พนทใหมากทสดทวประเทศไทย

การสงผฝกสอนไปอบรมในตางประเทศ

ส าหรบในระดบอาชพ ตองมทนการศกษาส าหรบผ ฝกสอนระดบหวกระท เพอไปอบรมและดงานใน

ตางประเทศ เพอเพมความรและประสบการณจากลกทพฒนาแลว โดยแตละปม 2-3 ทน แยกกนไปใน

ศกษาในประเทศทสนใจ ผ ทกลบมาจะมภาระกจในการถายทอดความรใหแกผ ฝกสอนคนอนๆ ตอไป

นอกจากนจะยงมโอกาสไปท างานเปนผ ฝกสอนในตางประเทศอกดวย

การยกระดบโครงสรางสรระ PHYSICAL COMPETITIVENESS

การยกระดบโครงสรางสรระน ไมไดความถงสวนสงเพยงอยางเดยว แตยงหมายถงความแขงแรงของ

กลามเนอทสมพนธกบสวนสง อนจะมผลใหเกดนกฟตบอลทพรอมสรรพทงความแขงแกรงและความเรว

การยกระดบโครงสรางสรระ จะเรมท าในชวงของเยาวชนอาย 13-16 ป เปนหลก และตอเนองไปจนถงอาย

17-22 ป วธการด าเนนงานสวนน สามารถท าไดโดยสมาคมฟตบอลรวมมอกบอคาเดมของสโมสรตางๆ ใน

การจดเตรยมผ เชยวชาญดานโภชนาการและเวชศาสตรการกฬา เพอหมนเวยนใหค าแนะน าเปนรายบคคล

แกนกเตะเยาวชนในระดบอายดงกลาว ซงโปรแกรมการฝกซอมตองเออตอการเสรมสรางกลามเนอสวน

ตางๆ ดวย

ส าหรบในระดบเยาวชนอาย 6-12 ป นน สามารถท าไดโดยสงเสรมใหผปกครองใหความส าคญเรอง

โภชนาการ สวนโปรแกรมฝกซอมควรเนนททกษะและความสามารถเฉพาะตว ไมจ าเปนตองเสรมสราง

กลามเนอมากนก เพราะจ าท าใหเกดความเครยดและไมสงผลดในระยะยาว

การพฒนาเยาวชนระดบอายตางๆ YOUTH DEVELOPMENT


ระดบอาย 6-12 ป

เปนบทบาทโดยตรงของสมาคมฟตบอล ทจะตองพฒนานกฟตบอลระดบรากหญาน โดยสามาถท าได 2

สวนคอ

1. ศนยฝกฟตบอลประจ าทองถน สมาคมฟตบอลฯจะตองจดใหม หรอสงเสรมใหม ศนยฝก

ฟตบอลระดบรากหญา ในภมภาคตางๆ การด าเนนงานสามารถจดตงเปนศนยตนแบบขนมา

1-2 แหง แลวสงเสรมใหเอกชนทสนใจด าเนนการเพมเตม แนวความคดของศนยฯน จะตองม

การด าเนนงานตอเนองทกวน ไมใชเปนโครงการระยะสนเหมอนทท ากนอยในปจจบน ส าหรบ

เยาวชนทเขารวม ผปกครองจะตองเสยคาใชจายบางสวน เพอใหศนยฯ สามารถเลยงตวได

และมผ ฝกสอนทมคณภาพ

2. โรงเรยนประถมและมธยมทวประเทศ สมาคมฟตบอลฯ จะตองท างานรวมกบโรงเรยนตางๆ

ผานทางกระทรวงศกษาธการและหนวยงานเยาวชนอนๆ เพอใหเกดการถายทอดความรไปส

อาจารยพละและผ ฝกสอนของโรงเรยน นอกจากนควรมการตระเวณจดคลนคฟตบอลขนทก

สปดาหโดยหมนเวยนไปอยางตอเนอง

การใหความส าคญของการฝกฝนในชวงน จะเนนททกษะความสามารถเฉพาะตว และความสนกสนานท

เกดจากฟตบอล เปนหลก



สมาคมฟตบอลฯ ท างานรวมกบสโมสรตางๆ ใหมอะคาเดม ทจะตองรบชวงการพฒนาในระดบน โดยมการ

เชญวทยากรระดบโลกมาอบรมผ ฝกสอนของอคาเดม นอกจากนตองสงผ เชยวชาญดานโภชนาการไปให

วเคราะหและใหค าแนะน าแกนกฟตบอลเปนรายบคคล

ในระดบอายน เยาวชนเรมกาวเขาสวยรน การฝกสอนควรเนนเรองสรระ พละก าลง และการท างานรวมกน

เปนทม ในขณะเดยวกนตองเสรมดานจตวทยาเยาวชน เพอเพมความมนใจและมเปาหมายในการเลน

ฟตบอลทชดเจน

ส าหรบในระดบโรงเรยน จะเปนชวงของการแขงขนในรายการตางๆ ของกรมพละศกษา ทมงานพฒนา

เทคนคของสมาคมฟตบอลจะตองมบทบาทในการสงเกตการณและใหค าแนะน า



เปนชวงทนกฟตบอลมความสมบรณพรอมใชงาน โดยเฉพาะนกฟตบอลระดบคณภาพอาจเลอนชนขนไป

เลนฟตบอลอาชพ สวนระดบกลางและระดบฐานราก อาจตองใชเวลาพฒนาในทมส ารองหรอทมเยาวชน

การจดการแขงขนลกส ารองและลกเยาวชน จะเปนบทบาทของสมาคมฟตบอลผานทางบรษทไทยพรเมยร

ลก ทจะตองใหความส าคญในการจดการแขงขนทมคณภาพและมเงนรางวล เพอใหสโมสรเกดการตนตว

ในการคดเลอกและพฒนาผ เลน

โปรแกรมพฒนานกเตะไทยสระดบโลก

SUPERSTAR DEVELOPMENT PROGRAM

การจะท าใหทมชาตไทยกาวไปสผน าดานฟตบอลของเอเชย จ าเปนจะตองมนกฟตบอลระดบทไปคาแขงใน

ลกชนน าของโลก และการจะไปสจดนนจ าเปนตองมการเตรยมความพรอมดานตางๆ ใหแกนกฟตบอล

โปรแกรมนจะคดเลอกนกฟตบอลทมฝเทาโดดเดนจ านวนปละ 5-10 คน เพอเขาโปรแกรมการพฒนาพเศษ

เพมความรในองคประกอบอนนอกสนามฟตบอล เชน ปรชญากฬา การฝกอบรมดานภาษา การเขาสงคม

การพฒนาบคลกภาพ การพดในทสาธารณะ และภาวะผน า เปนตน ส าหรบในดานธรกจเปนหนาทของ

บรษทตวแทน (Player Agent) ทมคณภาพ มการสงเสรมใหนกฟตบอลใชเวลายามวางไปออกรายการ

โทรทศนหรอเปนผน าเสนอสนคาหรอผลตภณฑ (Product Presenter)

การบรหารทมชาตไทยชดตางๆ

MANAGEMENT OF NATIONAL TEAM

คณะท างานบรหารความเสยง

นอกเหนอจากการมอบหมายทมงานผ ฝกสอนในชดตางๆ แลว “ทมชาตไทย” จ าเปนจะตองมการท างานใน

องคประกอบอนๆ ทเกยวของ เชน การหาขอมลคแขงขนรายบคคล การบรหารก าจดความเสยง หนวยงาน

นจะเรยกวา “คณะท างานบรหารความเสยง” (Risk Management Unit) ประกอบดวยทมงานจ านวน

ประมาณ 5-10 คน ดแลขอมลเชงลกดาน คแขง สนามแขงขน-สนามฝกซอม โรงแรมทพก การเชยร

ผจดการทวไป


ดแลทมชาตไทยทกชด จะตองเปนบคคลทเปนพนกงานประจ าท างานเตมเวลา มความรเรองการจดการ

ฟตบอลทเขมขน อาจเปนบคคลเดยวกบหวหนาคณะท างานบรหารความเสยง และจะตองประสานกบ

หวหนาผ ฝกสอนแตละชดไดเปนอยางด

หวหนาผฝกสอน

ท าหนาทดแลการเตรยมทม การฝกซอม ของทมชาตไทยแตละชด ทงนจะตองประสานงานกบผจดการ

ทวไป และประธานกรรมการพฒนาเทคนคอยางใกลชด

หวหนาผ ฝกสอนก ากบการท างานของ แพทยประจ าทม คณะผ ฝกสอน นกกายภาพ โภชนาการ และ

นกจตวทยา


การวดผลการด าเนนงาน

KEY PERFORMANCE INDICATORS

2556-2557

- มบทสรป “แมแบบฟตบอลไทย” มแบบฝกเยาวชนทใชรวมกน

- เรมโครงการพฒนาเยาวชนระดบรากหญา (6-12 ป) ทเปนรปธรรม มการตงศนยฝก

ฟตบอลประจ าทองถนทมการด าเนนงานตอเนอง อยางนอยใน 4 ภมภาคหลกของ

ประเทศ

- สโมสรในไทยพรเมยรลก อยางนอยครงหนงมอคาเดม (13-16 ป และ 17-22 ป) เปน

ของตนเองหรอรวมกบอคาเดมพนธมตร มการแขงขนลกเยาวชน และลกส ารองทได

มาตรฐาน

- เรมการด าเนนงานการบรหารความเสยง Risk Management Unit ในการแขงขนของ

ทมชาตไทย มพนกงานประจ าท าหนาท ภายใตการควบคมของผจดการทวไป (การ

วดผลดานผลงานทมชาตไทยใหดจาก “กลยทธดานคณภาพและเปาหมายการ

แขงขน”)

2558-2560

- เรมมโครงการพฒนานกเตะไทยสระดบโลก (Superstar Development Program)

เพอคดเลอกนกเตะคณภาพอยางนอยปละ 5-10 คนเขาหลกสตรเขมขน เมอสนสด

ของชวง มนกเตะอยางนอย 1-2 คน คาแขงในลกดงของเอเชย เชน ญป น เกาหลใต

จน ออสเตรเลย หรอในลกดงของยโรป เชน อตาล เยอรมน เนเธอรแลนด สเปน

องกฤษ เปนตน

- ตดตามผลการด าเนนงานโครงการพฒนาเยาวชนโดยมเปาหมายมนกเตะเยาวชน

อายต ากวา 12 ป ผานการอบรมอยางนอยปละ 20,000 คน


- ทกสโมสรในไทยพรเมยรลก มอคาเดมเปนของตนเองหรอรวมกบอคาเดมทเปน

พนธมตร

- Risk Management Unit มการท างานเตมรปแบบ (การวดผลดานผลงานทมชาตไทย

ใหดจาก “กลยทธดานคณภาพและเปาหมายการแขงขน”)

2561-2565

- มนกเตะไทยไปคาแขงในลกเกรดเอทวโลก อยางนอย 3-5 คน

- มจ านวนนกเตะเยาวชน (อาย 6-12 ป) ผานการฝกในศนยฝกฟตบอลประจ าทองถน

ตางๆ รวม 200,000 คน

- (การวดผลดานผลงานทมชาตไทยใหดจาก “กลยทธดานคณภาพและเปาหมายการ

แขงขน”)


กลยทธดานคณภาพ และเปาหมายการแขงขน Match Quality and Target Strategy



เปาประสงคของกลยทธดานน เพอใหเกดการพฒนาโครงสรางพนฐานของฟตบอลไทย เพอใหมแมทชการ

แขงขนทมคณภาพ นอกจากนเพอใหทมชาตไทยมการวางแผนแมทชอนเครองระยะยาว พรอมทงก าหนด

เปาหมายการแขงขนใหเหมาะสมตามชวงระยะเวลาเพอใหกาวไปสการเปนผน าในทวปเอเชยไดในทสด

ประธานฝายคณภาพและเปาหมายการแขงขน STADIUM AND INFRASTRUCTURE

เปนบคคลทมความรและประสบการณดานจดการสนามกฬา การจดการแขงขน การตดสน กฏระเบยบการ

จดแขงขนฟตบอล การจดงานใหญๆ ทเกยวของกบการประสานกบคนเปนจ านวนมาก งานในต าแหนงน

เปนหวหนาคณะในการวางแผนและน าไปปฏบตเพอใหเกมฟตบอลของไทย ทงระดบภายในประเทศและ

ระหวางประเทศมคณภาพในทกๆ ดาน เออตองานดานการตลาดและศรทธามหาชน

โครงสรางพนฐาน STADIUM AND INFRASTRUCTURE

สมาคมฟตบอลฯ จ าแสดงบทน าในการพฒนาสนามแขงขนฟตบอลและโครงสรางพนฐานอนๆ ใหควบค

ไปกบการพฒนาดานอนๆ โดยแบงการพฒนาโครงสรางน เปน 2 ภาระกจหลก

1. การพฒนาสนามแขงขนของสมาคมฟตบอลฯ เอง เพอความคลองตวในการใชงานเพอการแขงขน

ของทมชาตไทยชดตางๆ โดยสนามทจะสรางใหมน มความจประมาณ 20,000-40,000 คน ใน

กรณทมแมทชทมมความตองการมากกวาน อาจใชวธเชาสนามราชมงคลาฯ จากการกฬาแหง

ประเทศไทย

รปแบบของการพฒนาสนามแหงใหมน ใชวธรวมลงทนกบเจาของทดน และ/หรอ กบบรษทพฒนา

อสงหารมทรพยทสนใจ ควรตงในท าเลทเหมาะสม ใกลระบบขนสงมวลชนแบบราง โดยแบง

สดสวนการใชพนทศนยการคาเชงพานชย และพนทส าหรบสนามกฬา โดยใหสนามแหงนสามารถ

เลยงตวเองไดในเชงธรกจ และมการแขงขนฟตบอลหรอกจกรรมอนๆ อยเปนประจ า


2. การสงเสรมใหสโมสรตางๆ ทวประเทศ มการพฒนาสนามแขงขนททนสมยในรปแบบเชนเดยวกบ

ขอ 1. ทงน สมาคมฟตบอลฯ จะตองขอการสงเสรมจากภาครฐดวยการขอสทธประโยชนเชน

ลดหยอนภาษ เปนตน

ความยตธรรมในการตดสน MATCH JUSTICE

การพฒนาผตดสนและจรยธรรมถอเปนเรองส าคญในการยกมาตรฐานของเกมใหมคณภาพ โดยแบงการ

ท างานเปนภาระกจตางๆ ดงน

1. การยกระดบความร จดใหมการแลกเปลยนความรระหวางผตดสนดวยกนเอง ทงผตดสนทอยใน

เมองไทย และผตดสนจากตางประเทศ โดยอาศยกรณศกษาจากวดทศนแมทชการแขงขนตางๆ

สามารถท าไดทงทนททแมทชการแขงขนจบลง และการฝกอบรมประจ าเดอน


2. การยกระดบเกยรตภม โดยเนนการเสรมคณคาดานจรยธรรม ใหความส าคญกบการวางกฏของ

ผตดสนทเขมงวด การประพฤตตนในและนอกสนามแขงขน สรางระยะหางระหวางผตดสน กบนก

ฟตบอล กองเชยร และผบรหารทม เปนตน

3. การใหสวสดการและการคมครอง จะตองสรางมาตรฐานการรกษาความปลอดภยของผตดสน

กอนและหลงการแขงขนจนถงทพก นอกจากนควรมหลกประกนใหผ ตดสนทท าหนาทอยาง

ตรงไปตรงมา มสวสดการและการท าประกนในกรณถกท ารายโดยนกฟตบอลหรอสภาพแวดลอม

อนๆ

4. บทลงโทษ เมอมการยกระดบความร เกยรตภม และสวสดการเพอคมครองผตดสนแลว

จ าเปนตองมบทลงโทษทเดดขาดในกรณทการตดสนผดพลาดแบบสจรต การประพฤตตนไม

เหมาะสม และการทจรตในหนาท บทลงโทษดงกลาวจะตองมการเขยนเปนลายลกษณอกษร และ

บงคบใชในทกกรณ


เปาหมายการแขงขน MATCH TARGET

การก าหนดเปาหมายและจดหาคแขงขนของทมชาตไทยทเหมาะสมในชวงตางๆ เพอการพฒนาฝเทา

การก าหนดเปาหมายและจดหาคแขงขนของทมชาตไทย เพอนดอนเครองและกระชบมตรน จ าเปนจะตอง

วางแผนลวงหนาเปนเวลานาน เพอใหไดทมอนเครองทตองการจรงๆ มใชการอนเครองแบบขอไปท

การวางเปาหมายดานแมทชการแขงขน แบงออกเปน 3 ชวง เพอใหมพฒนาการตอเนอง

ชวงพลกฟนศรทธา (2556-2557)

ตงเปาหมายทจะชนะทมระดบอาเซยน และทมเกรดบและเกรดซ ในเอเชยใหไดเปนสวนใหญ โดย

ทมทตงเปาจะเอาชนะ อาทเชน เวยดนาม อนโดนเซย มาเลเซย สงคโปร พมา ลาว เยเมน โอมาน กาตาร

ซเรย คารซกสถาน เตรกมนสถาน เปนตน

ทมทควรจดนดอนเครองฟฟาเดยเพอพฒนาฝเทา อาทเชน อหราน อรก เกาหลเหลอ ซาอดอาระเบย คเวต

นวซแลนด จน หรอ อซเบกสถาน เปนตน

ชวงสรางความรวมมอ (2558-2560)

ตงเปาหมายทจะตอกรกบทมเกรดเอของเชยไดอยางสนกสนาน สามารถเสมอหรอเอาชนะไดในบางครง

และควรมการอนเครองฟฟาเดยกบทมชนน าตางทวป

ทมทตงเปาจะเสมอหรอเอาชนะ อาทเชน อหราน อรก เกาหลเหนอ ซาอดอาระเบย คเวต จน อซเบกสถาน

กาตาร ไนจเรย อยปต ตรก เปนตน

ทมทควรจดนดอนเครองฟฟาเดยเพอพฒนาฝเทา และตอกรไดสมศกดศร อาทเชน เกาหลใต ญป น

ออสเตรเลย คาเมรน เมกซโก สหรฐอเมรกา สวเดน เดนมารค หรอ รสเซย เปนตน

ชวงกระตนและสรางความตอเนอง (2561-2565)

ตงเปาหมายทจะเปนทม 1 ใน 5 ชนน าของเอเชย ตอสกบทกทมในโลกไดอยางสนกสาน


ทมทตงเปาจะเสมอหรอเอาชนะ อาทเชน เกาหลใต ญป น ออสเตรเลย คาเมรน เมกซโก สหรฐอเมรกา

สวเดน เดนมารค หรอ รสเซย เปนตน

ทมทควรจดนดอนเครองฟฟาเดยเพอพฒนาฝเทา ควรเปนทมชนน าของโลก อาทเชน เยอรมน อาเจนตนา

บราซล สเปน องกฤษ อตาล อรกวย ฝรงเศษ เปนตน



2556-2557

- เรมโครงการพฒนาสนามแขงขนของสมาคมฟตบอลฯ ตดสนใจเลอกท าเลทตงท

เหมาะสมและผ รวมทนพรอมเรมด าเนนการกอสราง


- สโมสรตางๆ ไดรบการสนบสนนดานสทธประโยชนจากรฐบาล

- ผตดสนชาวไทยไดรบการยอมรบจากสโมสรตางๆ

- ดานผลการแขงขน ทมชาตไทย เปนแชมปซเกมส หรอ อาเซยนคพ หรอแชมประดบ

เยาวชนอาเซยน อยางใดอยางหนง

2558-2560

- สนามแขงขนของสมาคมฟตบอลกอสรางแลวเสรจ เปดใชงานได

- สโมสรตางๆ อยางนอย 10 แหงมสนามทมความทนสมยรองรบกลมลกคาคนรนใหม

- ดานผลการแขงขน ทมชาตสามารถตอกรกบทมเกรดเอของเอเชยไดอยางสมศกดศร

สามารถเสมอ หรอเอาชนะไดในบางครง เชน อหราน อรก เกาหลเหนอ

ซาอดอาระเบย คเวต จน อซเบกสถาน กาตาร ไนจเรย อยปต ตรก เปนตน

2561-2565

- ดานผลการแขงขน ทมชาตไทยสามารถเปนทมชนน า 1-5 ของเอเชย สามารถเสมอหรอ

เอาชนะทมชนน าในเอเชยและทวปตางๆ ได เชน เกาหลใต ญป น ออสเตรเลย คาเมรน

เมกซโก สหรฐอเมรกา สวเดน เดนมารค หรอ รสเซย เปนตน


กลยทธการตลาดและศรทธามหาชน

Marketing and Public Trust Strategy


เปาประสงค

OBJECTIVE

มเปาประสงคเพอสรางฐานการสนบสนนจากแฟนฟตบอลไทยใหมทงคณภาพและปรมาณ โดยใชระบบ

การบรหารความสมพนธลกคา (Customer Relations Management) เมอครบเวลาของแผนงานแลว ควร

มเครอขายแฟนบอลทใหการสนบสนนไมนอยกวา 1,000,000 คน และสามารถระดมเงนสนบสนนไดปละ

ไมนอยกวา 500 ลานบาท เพอใชในการพฒนาตางๆ

เมอครบเวลาของแผนงาน เปาหมายดานจ านวนแฟนบอลและกองเชยรในสนามควรมไมนอยกวา 30,000-

50,000 คน ในนดเลนในบาน และระหวาง 3,000-5,000 ในนดเยอนตางประเทศ

ประธานฝายการตลาดและศรทธามหาชน

MARKETING AND PUBLIC TRUST PRESIDENT

เปนผ มความรและประสบการณดานการตลาดและการสอสารมวลชนในธรกจขนาดใหญ ท าหนาท

วางแผนและเปนหวหนาคณะในการด าเนนงานกจกรรมการสอสารทางการตลาดตางๆ เพอใหฟตบอลไทย

ไดรบแรงศรทธาและการสนบสนนทงจากบรษทเอกชนและจากมหาชน

การเพมคณคาและศกดศรแกฟตบอลไทย และนก

ฟตบอลทมชาตไทย

PRESTIGE VALUE AND PRIDE OF THAI FOOTBALL AND THAI NATIONAL PLAYERS

ในขณะทจดท า The 10 Year Plan น ศกดศรของฟตบอลไทย โดยเฉพาะทมชาตไทย ไดตกต าลงเปนอน

มาก สาเหตมาจากการไมใหความส าคญแกรายละเอยดปลกยอยดาน “คณคา” ตางๆ ทเกยวของกบนก

ฟตบอลทมชาตไทย จงท าใหนกฟตบอลทมชาตไทยไมไดรบเกยรตจากสงคมเทาทควร ในขณะเดยวกน ก

ท าใหนกฟตบอลไมรสกวาตนเองมเกยรตและควรคาแกการไดรบเกยรตนน

การจะเพมคณคาและศกดศรใหแกฟตบอลไทย และนกฟตบอลทมชาตไทยนน จ าเปนทจะตองท าอยาง

พรอมกนในหลายๆ ดาน ประกอบดวย


อดตนกฟตบอลทมชาตไทย

เพอสงเสรมเกยรตภมของนกฟตบอลทมชาตไทยใหมศกดศรเยยงวรบรษทท าคณงามความดใหกบ

ประเทศชาต ควรจะตองมการประกาศเกยรตคณใหแกนกฟตบอลไทยในอดตทกยกทกสมย สามารถท าได

โดยใหความส าคญแกคณคาทางจตใจ ไดแก

- มการมอบเหรยญหรอเขมทระลก และการออกบตร VIP ตลอดชพของสมาคมฟตบอล

ฯ ใหแกผ ทเคยตดทมชาตทกชดทกคน

- จดโซนทนง VIP ใหเปนการเฉพาะในนดททมชาตไทยท าการแขงขน โดยอาจตงชอ

โซนวา LEGENDARY PLAYERS BOX (LPB) เพอใหอดตผ เลนทมชาตมารวมตวกน

เพอใหก าลงใจแกนกเตะรนนอง

- มการประกาศชออดตนกเตะทมชาตทเขารวมชมการแขงขนของทมชาตไทย (โดยอาจ

ประกาศกอนการแขงขน หรอระหวางพกครงเวลา) เพอประกาศเกยรตคณใหแฟน

บอลรนใหมไดรจก

- จดท า Thai Football Hall of Fame (TFHF) ในลกษณะพพธภณฑ ขนในสนามท

สมาคมฟตบอลฯ จดสราง (อานกลยทธดานคณภาพและเปาหมายการแขงขน) โดย

รวมกบสมาคมประวตศาสตรฟตบอลแหงประเทศไทย

นกฟตบอลทมชาตไทย

- ส าหรบนกฟตบอลทตดทมชาตเปนครงแรกทกคน จดใหมการปฐมนเทศโดยเนนย าถง

ความภาคภมใจของการตดทมชาต มการระลกถงประวตศาสตรฟตบอลไทย และม

การถายทอดประสบการณทมคณคาจากอดตผ เลนทเปนต านาน

- มการมอบเหรยญหรอเขมทระลก และบตร VIP ตลอดชพใหแก ผ เลนทตดทมชาตเปน

ครงแรก

- การเลนทมชาตทกนด ควรมการมอบประกาศณยบตรแกผ เลนตวจรงและตวส ารอง

การปรบปรงเอกลกษณ และภาพลกษณของทมชาตไทย


เปนประเดนถกเถยงกนมาโดยตลอดถงเอกลกษณของทมชาตไทยทขาดความโดดเดน และความนาเกรง

ขาม โดยเฉพาะในเรองของโลโก หรอ อารม (Coat of Arm) ซงดผวเผนจากคนทไมเขาใจแงมมเชง

การตลาดอาจมองเปนเรองไรสาระ หรอเปนเรองเลกทไมนาใสใจ หากแตสญญลกษณทจบตองไดเหลาน

แทจรงแลวคอกญแจส าคญทน าไปสความนยมและความประทบใจของประชาชนชาวไทย ตลอดจน

ชาวตางชาตทไดพบเหน

ในเรองของเอกลกษณแบงออกไดเปน

1. โลโก, อารม (Coat of Arm) ควรมการปรบปรงใหมความเปนอมตะ มความขลงเหนอการเวลา

ดงเชนททมชาตตางๆ ใชกนอย โดย Coat of Arm ของทมชาตไทย ควรบอกเลาเรองราวและม

มรดกทางประวตศาสตรเพอคงความศกดสทธและนาเกรงขาม และทส าคญเพอใหปราศจากขอ

ถกเถยงอกตอไป

คณะผจดท า The 10 Year Plan ฉบบน เหนวาควรมการมอบหมายใหศลปนระดบชาตทไดรบการ

ยอมรบอยางกวางขวางทวประเทศ เปนผออกแบบ โดยมพนฐานมาจาก ชางทรงของสมเดจพระ

นเรศวรมหาราช (พระยาปราบหงสา) หรอ อาจน าตราพระมหาพชยมงกฏทพระบาทสมเดจพระ

มงกฏเกลาเจาอยหวทรงพระราชทานแกคณะฟตบอลแหงชาตสยาม มาประยกตเพอใหมความ

เหมาะสม

2. ชดแขงขนทมชาตไทย ควรมการออกแบบทเปนเอกลกษณชดเจน แมจะมการใสรายละเอยดท

แตกตางกนตามการแขงขนในแตละชวง แตการผสมสหลก แดง-ขาว-น าเงน และลวดลายบนเสอ

ควรมเอกลกษณทถาวร เชน ชดเหยา เปน เสอแดงขลบน าเงน กางเกงขาว ชดเยอน เปน เสอน า

เงนขลบแดง กางเกงขาว เปนตน

การเพมมลคาการแขงขน โดยปรบปรงคณภาพการถายทอดสด

สงทท าใหกฬาฟตบอลเปนกฬายอดนยมอนดบหนงของโลกนน นอกจากธรรมชาตของการแขงขนทมคนด

ในสนามเปนจ านวนมากแลว ยงเกดจากการถายทอดสดทางโทรทศนทสามารถแพรกระจายสคนจ านวน

มหาศาล ดงนน การทภาพ เสยง และบรรยากาศอนนาสนใจทเกดขนในสนามสามารถถกถายทอดไปยง

ผชมทางบาน กเปนกญแจทจะท าใหการแขงขนฟตบอลนนๆ ประสบความส าเรจอยางสง


จ านวนผชมในสนามฟตบอลอาจมมากถง 40,000-80,000 คนตอนด แตหากการแพรกระจายไปยง

โทรทศนหรอแพรกระจายไปอยางขาดอรรถรสไมเปนทนาสนใจ กอาจท าใหสญเสยโอกาสในการเขาถงผชม

นบลาน สบลาน หรอแมกระทงรอยลานคน (การแขงขนฟตบอลโลกนดชงชนะเลศเมอป 2006 มผชมทาง

บานถง 715 ลานคนทวโลก) ซงกเทากบวาคนทเขาไปชมในสนามจ านวนหลกหมนนน ไมมมลคาอะไรเลย

เมอเปรยบกบมหาชนจ านวนหลกลานคน ทจะท าให “การตลาดของฟตบอล” เกดขนไดจรงๆ

การปรบปรงคณภาพการถายทอดสด จงเปนกญแจส าคญในการท าใหฟตบอลไทยประสบความส าเรจทง

ในแงความนยมและผลการแขงขน

การปรบปรงคณภาพการถายทอดสด ตองใชปจจยในการด าเนนการ 2 ปจจยดวยกน ไดแก

1. เทคโนโลยและอปกรณ เชน กลองแบบ High Definition (HD) จ านวนมากเพอจบอารมณ

ความรสกตางๆ ในสนาม สญญาณถายทอดทด เทคนคการเลนภาพแบบ Super Slow Motion

เปนตน

2. ความคดสรางสรรค นอกจากอปกรณอนทนสมยแลว การปรบปรงคณภาพการถายทอดสดยงตอง

ใชความคดสรางสรรคของคนทท าหนาทผลต การถายทอด (Producer)

เมอครงเจลก ในประเทศญป น เพงจะเรมมความนยม โปรดวเซอรชาวญป นไดรเรมการน ากลองแบบราง

เลอน (Dolly) อยางทใชในการถายท าภาพยนตรมาใชในการถายทอดสดฟตบอล เพอจบภาพบรเวณรม

เสนขางสนาม ท าใหเพมการเคลอนไหวของภาพใหมความเรว (Dynamic) จงท าใหนกฟตบอลดมความเรว

สงเปนตนเตนของผชมทางบานมากขน

จากตวอยางขางตนน แสดงใหเหนวา อปกรณทเรยบงายบวกกบความคดสรางสรรค สามารถท าใหการ

ถายทอดฟตบอลนาตนเตน เพมความนยม และเพมมลคาของเกมไดในทสด

คณะผจดท าแผน The 10 Year Plan เสนอวา การถายทอดสดฟตบอลของไทย ควรมการลงลกใน

รายละเอยดเชงเทคนค เชน จ านวนกลองทใชในการถายทอดฟตบอลหนงนด ระบบเทคโนโลยตางๆ

คอมพวเตอรกราฟฟก (Computer Graphic) ทเปนตวหนงสอประกอบและขอมลนกเตะ ประกอบกบ

ความคดทเปนนวตกรรม เพอเพมมลคาของเกม


สมาคมฟตบอลฯ จ าเปนตองการก าหนดหลกเกณฑ (Term of Reference – TOR) ของผ เขารวมประมล

สทธในการถายทอดโดยละเอยด และจะตองใหมการแขงขนในดานคณภาพการถายทอดอยางเขมขน

การใชการสอสารอยางบรณาการ

หากมองฟตบอลในเชงธรกจ แนนอนธรกจยอมจะตองมการลงทน และการลงทนในเชงการสอสาร

การตลาดถอเปนเรองจ าเปนในธรกจยคใหมทสงคมมความซบซอนมากขน

ในวงการสอสารการตลาดและการประชาสมพนธ กไดมการเปลยนแปลงอยางกวางขวางในชวง 10-20 ปท

ผานมา ทงนสบเนองจากวถชวตและการบรโภคสอทเปลยนแปลง การเผยแพรขาวสารตางๆ ไมสามารถ

จ ากดอยแตเพยงการใหสมภาษณนกขาวดานกฬาแตเพยงอยางเดยวได แตจ าเปนตองใชการสอตางๆ

อยางครบวงจร เพอใหครอบคลมกลมคนทหลากหลายมากทสด

ขอดของการใชสอสารการตลาดและประชาสมพนธของฟตบอลไทย และทมชาตไทย ไมใชล าพงแตการท า

ใหมแฟนฟตบอลไทยจ านวนมากขน แตยงเปนการชวยเผยแพรภาพลกษณของธรกจตางๆ ทเปน

ผสนบสนนของสมาคมฟตบอลไทยฯ อกดวย ซงกจะท าให “วงจรแหงความเจรญรงเรองของฟตบอลไทย”

หมนไปอยางตอเนอง และเขามาแทนท “วงจรอบาตว” ไดในทสด

เนอหาหลกทใชในการสอสาร แบงออกเปน

1. สรางภาพลกษณทด (Branding) เปนเนอหาทเนนการสรางภาพลกษณทดของฟตบอลไทยโดยรวม

เชน การกระตนใหคนนยมบรโภคฟตบอลไทย การเพมศกดศรและเกยรตภมของนกฟตบอลและทม

ชาตไทย

2. โครงการรณรงค (Campaigning) เชน การรณรงคโครงการฟตบอลสรางชาต หรอการรณรงค

เพอใหทมชาตไทยบรรลเปาหมายการแขงขนตางๆ ไมวาจะเปม แชมปซเกมส แชมปเอเชยนคพ หรอ

การเขารอบฟตบอลโลกเปนตน เปนตน

3. การประชาสมพนธแมทชการแขงขนตางๆ (Informing) เนนการใหขอมลการแขงขน วนเวลา

สถานท และดารานกเตะคนส าคญ ตลอดจนชการแขงขนนดนนๆ

เทคนคในการสอสาร


1. Beauty of the Game เนนใหความส าคญเกมการแขงขน และนกฟตบอลมากกวานกการเมองหรอ

คณะผจด

2. Endorser ใชบคคลมชอเสยงนอกวงการฟตบอล เชน ดารานกแสดง บคคลทไดการยอมรบ เปน

ผน าเสนอในฐานะผน าความคด

3. Participation เนนการมสวนรวม ใหเขาถงจตใจของคนจ านวนมาก

4. Constructive Nationalism เนนความรกชาต และความเปนชาตนยมอยางสรางสรรค

การใชสออยางครอบคลม

การสอสาร มไดหมายความถงการใหสมภาษณแกนกขาวทตนรจกและคนเคยเทานน แตจ าตองมการใชสอ

ตางๆ ทครอบคลม เพอให “การแพรกระจายของเนอหา” ไปยงกลมคนเปาหมายทมความหลากหลายใน

การบรโภคขาวสาร

สอทสามารถเลอกใชสอสาร ไดแก

1. สอมวลชนทวไป (Traditional Meida) เชน หนงสอพมพ โทรทศน วทย

2. สออเลคทรอนกส (Electronics Media) เชน เวบไซต เวบบอรด เวบบลอก และโซเชยลมเดย ตางๆ

และยงรวมถงการน าเนอหาจากสอมวลชนทวไปไปเผยแพรตอไดอยางไมจบสน ทงใน Facebook,

Youtube, Instagram, Twitter และอนๆ

3. สอกลางแจง (Outdoor Media) เปนสอทมความความส าคญและสอถงคนจ านวนมาก

4. สอบคคล (Personal Media) เปนการสอสารทแยบยล โดยใชบคคลเปนผกระจายขาวสารนนๆ ตอ

แตจ าเปนตองมเนอหาทมคณภาพและนาสนใจ เชน เสอยด สตกเกอรทายรถ และของทระลกๆ

อนๆ เปนตน

5. สอกจกรรม (Activity) การจดกจกรรมเพอเผยแพรขาวสารกเปนการใชสอทมตนทนไมมากนก เชน

การเดนรณรงค การถอปายตามสแยก การมขบวนรถแห เปนตน


โครงการกองทนฟตบอลสรางชาต ‘THAI FOOTBALL FOR THAILAND’ FUND

การด าเนนการ โครงการกองทน “ฟตบอลสรางชาต” (Thai Football for Thailand) เพอสรางการมสวนรวม

และเปนกลไกในการระดมทนจากผสนบสนนทงรฐ บรษทเอกชน และจากบคคลทวไป

เปาหมายของโครงการ

1. มเครอขายแฟนบอลทใหการสนบสนนทมชาตไทยไมนอยกวา 1,000,000 คน

2. สามารถระดมเงนสนบสนนไดปละไมนอยกวา 500 ลานบาท เพอใชในการพฒนาทมชาตไทย

วตถประสงคของโครงการ

1. เพอพฒนาเครอขายกองเชยรฟตบอลทมชาตไทย (Thai National Football Supporters Network)

2. เพอระดมทนจากภาคสวนตางๆ ทงรฐ บรษทเอกชน และจากบคคลทวไป เพอน ามาใชในการ

พฒนาทมชาตไทยเพอสรางความสขแกคนไทยทงประเทศ

3. เพอสงเสรมใหเกดความรก สามคคของคนในชาต โดยมกฬาฟตบอลเปนสอกลาง

กจกรรมภายใตโครงการ

หมายเหต กอนเรมด าเนนการโครงการน ควรเรมท าใหการบรหารงานของสมาคมฟตบอลฯ มความโปรงใส

เปนทนาเชอถอตอสาธารณะชนเสยกอน (อาน กลยทธดานการบรหารและความโปรงใส)

1. เปดตวโครงการ “กองทนฟตบอลสรางชาต”

2. เปดรบสมาชกกองเชยรฟตบอลทมชาตไทย (Thai National Football Supporters Network) โดย

เสยคาสมาชกปละ 300 บาท พรอมไดสทธพเศษ เชน สวนลดคาบตรเขาชมการแขงขนทมชาตไทย

สวนลดในการซอสนคาจากสปอนเซอรและบรษททเขารวมรายการ การอ านวยความสะดวกในการ

เดนทางไปเชยรยงตางประเทศ


3. จดท าสนคา และเครองอปโภคบรโภคตราทมชาตไทย เพอขายระดมทน โดยอาจเนนสนคาของ

องคกรทเปนผสนบสนน ใชวธการแบงรายไดจากบรษทผผลต

4. เปดรบการสนบสนน (Sponsorship) จากรฐวสาหกจ บรษทเอกชน โดยจดใหมฝายดแลลกคา

ประจ า(Account Management) เพอสงเสรมความรวมมอกนในเชงภาพลกษณและขยายธรกจ

5. จดใหมเครองมอในการบรหารความสมพนธกบแฟนบอล (Customer Relations Management)

โดยเนนการตดตอแบบสองทางกบสาธารณะชน (Two-way Communications) เชน โชวรม เวบ

ไซต สายดวน (Hotline) มการรณรงคโครงการอยางตอเนอง และเปดเผยยอดรายรบรายจายของ

กองทนอยางโปรงใส




2556-2557

- เรมงานดานการเพมคณคาและศกดศรแกฟตบอลไทย และนกฟตบอลทมชาตไทย

- มการเพมมลคาการแขงขนดวยการปรบปรงคณภาพการถายทอดสด

- เรมเปดตวโครงการกองทนฟตบอลสรางชาต และเปดรบสมาชกกองเชยรฟตบอลทม

ชาตไทย

2558-2560

- ฟตบอลทมชาตไทยไดรบแรงศรทธาจากสาธารณะชน

- จ านวนผชมทมชาตไทยในสนามเพมเปน 10,000-30,000 คน (โดยเฉลย) และ

1,000-3,000 คนในนดเยอนตางประเทศ

- กองทนฟตบอลสรางชาตมเงนหมนเวยนปละ 200-300 ลานบาท

- มสมาชกองเชยรฟตบอลทมชาตไทยทลงทะเบยนจ านวน 300,000-500,000 คน

2561-2565

- จ านวนผชมทมชาตไทยในสนามเพมเปน 30,000-50,000 คน และ 3,000-5,000 คน

ในนดเยอนตางประเทศ

- กองทนฟตบอลสรางชาตมเงนหมนเวยนปละ 500 ลานบาท

- มสมาชกองเชยรฟตบอลทมชาตไทยทลงทะเบยนจ านวน 1,000,000 คน

THE 10 YEAR PLAN - Thai Fussball · 2012. 12. 24. · 1...

Documents

Transcript of THE 10 YEAR PLAN - Thai Fussball · 2012. 12. 24. · 1...