Tecnicas RSC
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Técnicas de RSC
Universidad CAECEBuenos Aires
© Dr. Palencia-Lefler2009
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Dr. Manuel Palencia-LeflerUniversidad Pompeu Fabra (Barcelona)
http://blog.manelpalencia.com
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© Manuel Palencia-Lefler
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Planificar e implantar un nuevo estilo en la organización, que
afecta tanto a los públicos internos como a los externos.
RSC ??¿EN QUÈ SE JUSTIFICAN
ESTE GRUPO DE TÉCNICAS ?
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FUNCIONES RR.PP.
La función SOCIAL de las RR.PP. enlas empresaslas ONLla administración pública
se plantea como la gestión gerencial socialmente responsable
OBJETIVOS ESENCIALES DE LOS DEPARTAMENTOS DE RR.PP. DE LAS EMPRESASLa empresa ha de asumir su responsabilidad social no únicamenteactuando correctamente como entidad empresarial sino, además:
• interviniendo activamente en el desarrollo de la comunidad• liderando las intervenciones culturales• apoyando la educación • favoreciendo las políticas de bienestar social
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FUNCIONES RR.PP.
La función SOCIAL de las RR.PP. enlas empresaslas ONLla administración pública
se plantea como la gestión gerencial socialmente responsable
OBJETIVOS ESENCIALES DE LOS DEPARTAMENTOS DE RR.PP. DE LAS EMPRESASLa empresa ha de asumir su responsabilidad social no únicamenteactuando correctamente como entidad empresarial sino, además:
• interviniendo activamente en el desarrollo de la comunidad• liderando las intervenciones culturales• apoyando la educación • favoreciendo las políticas de bienestar social
SER SOCIALMENTE RESPONSABLEES RENTABLE
Equilibrio entre los
intereses públicos y los intereses de la empresa
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RESPONSABILIDAD SOCIAL
..... RESPONSABILIDAD PÚBLICA ??
Diversas opciones para ser socialmente responsable:
I. Filantropía y responsabilidad pública DonaciónMecenazgoPremios, Ayudas, BecasContratación Social
II. Filantropía organizada en una nueva entidadFundación
III. Filantropía y estrategia comercialPatrocinioMarketing Relacionado con una Causa
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DONACIÓN, MECENAZGO, PATROCINIO
Artículo“Donación, mecenazgo y patrocinio como técnicas de RP al servicio de la responsabilidad social corporativa” (Palencia-Lefler) Revista Anàlisi, 2007
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DONACIÓNActuación premeditada que una persona o una entidadrealiza a favor de una causa de manera puntual
MECENAZGOActuación premeditada queuna persona o una entidad realiza a favor de una causade manera continuada
PATROCINIOTécnica publicitaria que permitea las empresas mejorar suimagen o notoriedad a cambiode financiar determinadas acti-vidades -deporte, espectáculos,TV-
FUNDACIÓN-EMPRESAHerramienta jurídica que permiteal empresario realizar actua-ciones de mecenazgo, alejadas de las que habitualmente realiza la empresa fundadora
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FONDOS ÉTICOSIniciativa de la entidad finan-ciera que promueve un fondode inversión para invertir en empresas comprometidas con el medio ambiente, causas sociales o religiosas
CONVENIOS DE COLABORACIÓNTratos contractuales que permiten a las empresas y a los profesionales beneficiareconómicamente determinadasentidades.
MARKETING REL. CON UNA CAUSAMensaje comercial de la empresa a unos consumidoresconcretos que persigue mejo-rar el volumen de ventas y laimagen social
CONTRATACIÓN SOCIAL
Facilita ocupación a trabajado-res marginados y/o orienta susofertas a centros especiales oempresas de inserción.
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RESPONSABILIDAD PÚBLICA DE LA EMPRESA
Donación / Mecenazgo / P-A-BFundación-Empresa
PatrocinioMarketing rel. con una causa
Fondos éticosConvenios de colaboración
Contratación social
ORDENADOS POR SU GRADO DE ALTRUISMO
Contratación socialDonación / MecenazgoPremios / Ayudas / BecasFundación-EmpresaConvenios de colaboraciónFondos éticosMarketing rel. con una causaPatrocinio
RELACIONES PÚBLICAS RELACIONES PÚBLICAS PUBLICIDAD MARKETINGRELACIONES FINANCIERAS CONTEXTO LEGAL RELACIONES LABORALES
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www.profiteditorial.com
www.manelpalencia.com
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