Target Audience by A_Kulikova for PR Comf
17
Целевая аудитория в Social Media кампании пятница, 29 июля 2011 г.
Transcript of Target Audience by A_Kulikova for PR Comf
Целевая аудиторияв Social Media кампании
пятница, 29 июля 2011 г.
О чем мы будем говорить
Стандартное определение ЦА
инструменты, используемые компаниямипортрет ЦА, определяемый компаниями
пятница, 29 июля 2011 г.
О чем мы будем говорить
Оптимальное определение ЦАисторические данные онлайн кампанийполучаемые данные по ЦА при использовании исторических данных
пятница, 29 июля 2011 г.
О чем мы будем говорить
Подробный портрет ЦА с использованием исторических данных
пятница, 29 июля 2011 г.
О чем мы будем говорить
Примеры использования оптимальногопортрета ЦАконтекстгруппа
пятница, 29 июля 2011 г.
О чем мы будем говорить
Примеры использованияпортрета ЦА при планировании кампании
пятница, 29 июля 2011 г.
Стандартное определение ЦА
Соцопросы Анкеты Аналитика Фокус-группы
Маркетологобрабатывает
данные
Пол Возраст География
Сбор данных
Обработкаданных
ОпределениеЦА
Прочее
пятница, 29 июля 2011 г.
Оптимальное определение ЦА
Анкеты Аналитика Фокус-группы
Маркетолог обрабатываетданные
Пол Возраст География
Сбор данных
Обработкаданных
ОпределениеЦА
Исторические данные онлайн кампаний + данные профиля
Среднее время онлайн
Соцопросы
Посещает сайты
Проявляет активность
Интересы пользователя
Прочее
пятница, 29 июля 2011 г.
Оптимальное определение ЦА
Исторические данные онлайн кампаний + данные профиля
Пол, возраст География
Учебные заведения Интересы пользователя Состоит в группах
Среднее времяв приложении Источник траффика Путь пользователя Переходы по внешним
и внутренним ссылкам
Участие в конкурсах Участие в доп активностях
пятница, 29 июля 2011 г.
Подробный портрет ЦА с использованием исторических данных
Москва25 лет
Учится в МАДИПосещает курсы
английского
Слушает Викторию Дайнеко Любит шоппинг
Имеет домашнее животное - кошку
Состоит в группах:
- «Любители кошек»- «Киноманы»- «СекретыФармандии»
- «Готовим быстрои вкусно»
Среднее времяв приложении - 7 минут в день Установила
приложение из «Флиртомании»
Вступила в группу бренда
Посетила промо-сайт бренда(перешла по ссылке
из приложения)
В приложении:
- выполняла ежедневные задания- 2 раза устанавливала аватар- 4 раза добавляла статус
Принимает участие в конкурсах группы
По рейтингу акции в приложении была пятой
пятница, 29 июля 2011 г.
Примеры использования оптимального портрета ЦА
Контекстная реклама
со знанием интересов ЦА
пятница, 29 июля 2011 г.
Примеры использования оптимального портрета ЦА
Активность в группе
с использованием исторических
данных
пятница, 29 июля 2011 г.
Примеры использования портрета ЦА при планировании кампании
NESCAFE Classic
1 000 000 причин проснуться для жизни
600 000 уникальных пользователей
ЦА бренда - не только 25-35 лет, но и молодежная
аудитория, которая знает, любит бренд и потребляет
продукт
пятница, 29 июля 2011 г.
Примеры использования портрета ЦА при планировании кампании
Always
Тесты от Вики Дайнеко
300 000 уникальных пользователей
Виктория Дайнеко на пятом месте по популярности среди исполнительниц в соц сети ВКонтакте
(интересы + аудиозаписи) на ЦА 16-17 лет
пятница, 29 июля 2011 г.
Примеры использования портрета ЦА при планировании кампании
Интерес пользователя - хоккей
Разработка кампании с использованием знания
интересов ЦА
Витя любит хоккей и при заходе в приложение
видит приз - билет на Чемпионат мира
по хоккею
пятница, 29 июля 2011 г.
Глубокое понимание ЦА Создание Social CRM
Повышение эффективности
Social Media-кампании
Про что мы говорили
пятница, 29 июля 2011 г.
Спасибо за внимание!Вопросы?
пятница, 29 июля 2011 г.
