STARBRANDS // BUILT TO SHINE: Program lojalnościowy dla marki Adidas. Loyalty program for Adidas
-
Upload
starbrands-the-brand-marriage-company -
Category
Marketing
-
view
461 -
download
1
description
Transcript of STARBRANDS // BUILT TO SHINE: Program lojalnościowy dla marki Adidas. Loyalty program for Adidas
Agenda
00
About Us
Business Problem
Brand Understanding
Agency Task
Proposal
Cost Estimate
Proposal`s Advantages
Hello...
01
We are the branding agency,
which helps its clients to build
strong, trusted, admired and loved
brands driving the growth of their
businesses thanks to our practical
knowledge and expertise in the
fields of:
Brand Strategy
Brand Communication
About Us
02
Business Problem 2011
03
Expected Sales Decline
2010
2011
04
Lack of...
Business Problem 2011
05 ...Engagement
...Fun
...Passion
Business Problem 2011
06
Understanding
07
Brand World
Understanding
08
Brand Associations
Innovation Winning
Celebrities
Energy Performance
+ +High
Quality
Understanding
09
Personality
BODY
MIND
TOUGH
THE PARTNER
THE ROMANTIC
THE BAD BOY
THE ALPHA MALE
THE BOND MAN
THE HEROTHE GOOD GUY
THE GENTLEMAN
THE ADONIS
THE LOVER
GENTLE
THE CHARMER
THE ARTIST THE ADVENTURER EDT EXTENSION LINE
Power through Heroes and Adventurers
ACTION 3 LINE
Understanding
10
Brand Heritage
Adolph "Adi" Dassler was a cobbler with a reputation for expertly crafted athletic footwear. In partnership his brother Rudolph "Rudi" Dassler, he established the Dassler Brothers Shoe Company, which garnered respect with shoes made for the 1928 Olympics. Dasslerhandmade the shoes Jesse Owens wore while dashing to four Gold Medals in the 1936 Olympics. After the war they had a falling out, and Rudi withdrew from their partnership to establish his own shoe company, Puma, while Adi Dassler incorporated his business as Adidas AG in 1949.
Understanding
11
Brand Positioning
Understanding
12
Target Group
Aged 18-25 y.o.Internet Users
Energetic
Striving for success
Modern
ActiveAmbitious
Sociable
Agency Task
13
Create diversified, loyalty program that will:
• focus on current male consumers
• maintain / drive sales
• be embedded into brand world, character
• focus on football
• focus on products
• no associations with FIFA
Task Understanding
14
Create diversified, consumer program that will compensate lack of big wave (EURO, WC)
Task Understanding
15
...that will actively engage consumers, bring backpassion and FUN
Task Understanding
16
...via creating couple smaller waves
Proposal Program Concept
17
Multi Level Mini Euro 2012
PART I
GET READY
PART II
PLAY
PART III
WIN
ProposalTagline
18
Direct link to EURO 2012
International character
Builds upon raising enthusiasm behind Euro & football
International character
Short, straightforward and memorable
Reflects continuing
character
ProposalProgram Key Visual
19
• Program ROAD TO EURO komunikowany byłby za pomocą materiałów POS
ProposalWeb site
20
• dedykowanej strony www roadtoeuro.pl
ProposalOn-pack Communication
21
• Komunikacji on-pack
Program Concept
22
PART I
GET READY
The Adidas Fair Play Academy
+
Meetings with famous Polish footballers and/or
trainers who talk about their career and take part in the
training/match
The Adidas In-Store Animations
+
The Adidas Promo Duo-Pack
Win over Tomaszewski and get a prize
2 best products with football training on DVD
Program Concept
23
PART I
GET READYMechanics
• W wybranych 10-15 uczelniach (średnich lub wyższych) na terenie całego kraju odbędą sięspotkania ze znanymi piłkarzami i/lub trenerami. Mają one charakter wywiadów podczas, których piłkarze opowiadają o swojej drodze do kariery podkreślając konieczność grania fair play` zarówno w futbolu jak i życiu – dopiero wówczas poczujesz prawdziwy smak zwycięstwa. Na koniec spotkania gwiazda przeprowadzi krótki trening i weźmie udziałw krótkim meczu na obrandowanym boisku szkolnym lub sali gimnastycznej. Zwycięska drużyna dostanie drobne nagrody – kosmetyki Adidas.
• Na potrzeby całego programu zostanie stworzona specjalna strona www roadtoeuro.pl, na której znajdą się informacje o wszystkich wydarzeniach w ramach ROAD TO EURO oraz porady treningowe i żywieniowe.
The Adidas Fair PlayAcademy
Program Concept
24
PART I
GET READYMechanics
• Każdy uczestnik Akademii otrzyma darmowy login do ogólnej części dedykowanej strony internetowej, gdzie znaleźć będzie można ogólne porady treningowe i żywieniowe.
• Aby wejść do części premium, gdzie można będzie otrzymać spersonalizowane porady treningowe lub wziąć udział w konkursie i wygrać kosmetyki i strój sportowy Adidas (T-shirt) uczestnik musi kupić produkt Adidas, odczytać ukryty na opakowaniu kod i wprowadzić go na stronę (1 kod = 1 osoba)
The Adidas Fair Play Academy
Program Concept
25
PART I
GET READYMechanics
• Spotkaniom w szkołach towarzyszyć będzie specjalna oferta promocyjna w handlu – opakowanie 2 najważniejszych produktów Adidas (shower gel i deo spray) z dołączonym DVD z treningiem gwiazd lub flagą polską, które wezmą udział w the Adidas Fair Play Academy. Wśród gwiazd znalazłby sięnapastnik, obrońca i bramkarz.
• On-pack w każdej części programu może mieć inny gift lub w każdej części film na DVD prezentowałby inny rodzaj treningu np. techniczny, bramkarski, szybkościowo-wytrzymałościowy.
The Adidas Promo On-Pack
Program Concept
26
PART I
GET READYMechanics
• Spotkanie z gwiazdą lub część treningu lub meczu z nią znalazłaby się na YouTube oraz innych portalach jako działania viral marketingowe.
• Działania innych marek z innych branż pokazują duży potencjał i zainteresowanie leżące za tego typu działaniami.
• Pozwoliłoby to budować znajomość i umacniać wizerunek produktów kosmetycznych Adidas adresując problem braku budżetu mediowego.
YouTube & Viral Marketing
Program Concept
27
PART I
GET READYKey Visual
Program Concept
28
PART I
GET READYVisual Application
Program Concept
29
PART I
GET READYVisual Application
ProposalOn-pack Communication
30
Program Concept
31
PART I
GET READYMechanics
• Dodatkowo w wybranych sieciach i ich POP odbywać się będą animacje z udziałem hostess.
• Mechanizm:• `Kup jeden z produktów Adidas , strzel bramkę Tomaszewskiemu i odbierz prezent w kasie`.
• Hostessy ubrane w stroje sędziego będą informować o promocji i całym programie roadtoeuro (dawać ulotkę o programie z adresem www) oraz zachęcać do zakupu. Gdy konsument wygra dostaje zieloną kartkę i idzie z nią do kasy odebrać nagrodę (dodatkowy do zakupionego kosmetyk Adidas albo flaga samochodowa albo okulary albo T-shirt albo czapka kibica).
• Bramka a w niej kartonowa postać bramkarza i gra odbywać się będzie w pasażu przy hali hipermarketu.
Engaging Sales Animations in Modern Trade (Buy & Win)
Program Concept
32
PART I
GET READYStand in MT
Program Concept
33
PART I
GET READYCommunication in MT
Program Concept
34
PART I
GET READYCommunication in MT
Program Concept
35
PART I
GET READYCommunication in MT
• Gra odbywałaby się w pasażu przy hali hipermarketu.
ProposalOn-pack Communication
36
• Na produktach pojawiłaby się informacja o akcjach animacyjnych w sieciach.
Program Concept
37
PART I
GET READYPromo Duo-Pack
Program Concept
38
PART II
PLAY
The Adidas Fair Play Academy
Meetings with famous Polish footballers and/or trainers who talk about their career
and take part in the training/match
The Adidas In-Store Animations
+
Horeca Tournament
Dribble out Krzynówek
+
Promo Lottery
+
SMS o treści:„Unikalny Kod”
Pod nr (np.):7155
Starts after finish of sales animations
Program Concept
39PART II
PLAYMechanics
• Dodatkowo w wybranych sieciach i ich POP odbywać się będą animacje z udziałem hostess.
• Mechanizm:
• `Kup jeden z produktów Adidas , załóż siatkę Krzynówkowi, strzel gola i odbierz prezent w kasie`.
• Hostessy ubrane w stroje sędziego będą informować o promocji i całym programie roadtoeuro (dawać ulotkę o programie z adresem www) oraz zachęcać do zakupu. Gdy konsument wygra dostaje zieloną kartkę i idzie z nią do kasy odebrać nagrodę (dodatkowy do zakupionego kosmetyk Adidas albo flaga samochodowa albo okulary albo T-shirt albo czapka kibica).
• Bramka z kartonową postacią piłkarza i gra będą zlokalizowane w pasażu przy hali hipermarketu.
Engaging Sales Animations in Modern Trade (Buy & Win)
Program Concept
40
PART II
PLAYKey Visual
Program Concept
41
PART II
PLAYStand in MT
Program Concept
42
PART II
PLAYCommunication in MT
Program Concept
43
PART II
PLAYCommunication in MT
Program Concept
44
PART II
PLAYCommunication in MT
Program Concept
45
PART II
PLAYCommunication in MT
Program Concept
46
PART II
PLAYOn-Pack Communication
• Na produktach pojawiłaby się informacja o akcjach animacyjnych w sieciach.
Program Concept
47PART II
PLAYMechanics
• Po zakończeniu animacji w sieciach rozpocznie się w nich loteria promocyjna trwająca ok. 2-3 tygodni.
• Mechanizm:
• Uczestnik Konkursu kupuje produkt Adidas z unikalnym kodem i wysyła SMS, by zgłosićswój udział w Loterii.
• Organizator wysyła SMS-a potwierdzającego rejestrację Uczestnika w Loterii. W SMSznajduje się informacja kiedy odbędzie się losowanie nagród.
• Po wylosowaniu zwycięzców poprzez aplikację losującą (wymagana obecność prawnika ze świadectwem z Min.Finansów), wysyłamy SMS z informacją do Zwycięzców Loterii. Dodatkowo lista zwycięzców opublikowana będzie na stronie roadtoeuro.pl.
• Każdy NOWY ZAKUP produktu z serii Adidas i wysłanie indywidualnego numeru kodu zwiększa szansę Uczestnika na wygraną !
.
Promo Lottery
SMS o treści:„Unikalny Kod”
Pod nr (np.):7155
Dziękujemy za udział w KonkursieAdidasTermin wyłonienia zwycięzców…
Program Concept
48PART II
PLAYPrizes
Promo Lottery
Nagroda Główna
Nagroda II Stopnia
2 x Samochody Fiat 500
Nagroda III Stopnia
100 x biletów na szlagierowe mecze ligowe
1000 x unikalnych strojów kibica10.000 x produktów Adidas
Program Concept
49PART II
PLAYMechanics
• Atrakcyjne nagrody motywować będą do zakupów kosmetyków Adidas.
• Stroje kibica w postaci stroju huzara bazują na zainteresowaniu fanów futbolu unikalnym ubiorem i chęcią wyróznienia się w tłumie a zarazem doświadczeniach z dużych piłkarskich imprez podczas których kamerzyści najchętniej pokazująoryginalnie ubranych kibiców.
Promo Lottery
Program Concept
50
PART II
PLAYConsumer Promotion
Program Concept
51
PART II
PLAYConsumer Promotion
Program Concept
52
PART II
PLAYHoreca Tournament
Program Concept
53
PART II
PLAYHoreca Tournament
Program Concept
54
PART III
WIN
The Adidas Fair PlayAcademy
+
Meetings with famous Polish footballers and/or
trainers who talk about their career and take part in the
training/match
The Adidas In-Store Animations
+
The Adidas Promo Duo-Pack
Become master of free kicks like Deyna
2 best products with football training on DVD
Event Samplings
Program Concept
55
PART III
WINMechanics
• Dodatkowo w wybranych sieciach i ich POP odbywać się będą animacje z udziałem hostess.
• Mechanizm:
• `Kup jeden z produktów Adidas , jak Deyna zostań mistrzem rzutów wolnych i odbierz prezent w kasie`.
• Hostessy ubrane w stroje sędziego będą informować o promocji i całym programie ROAD TO EURO (dawać ulotkę o programie z adresem www) oraz zachęcać do zakupu. Gdy konsument wygra dostaje zieloną kartkę i idzie z nią do kasy odebrać nagrodę (dodatkowy do zakupionego kosmetyk Adidas albo flagę samochodową albo okulary albo T-shirt albo czapkę kibica).
• Bramka z kartonową postacią muru obrońców i gra będą zlokalizowane w pasażu przy hali hipermarketu.
Engaging Sales Animations in Modern Trade (Buy & Win)
Program Concept
56
PART III
WINKey visual
Program Concept
57
PART III
WINStand in MT
Program Concept
58
PART III
WINCommunication in MT
Program Concept
59
PART III
WINCommunication in MT
Program Concept
60
PART III
WINOn-Pack Communication
Program Concept
61
PART III
WINEvent Samplings
• Samplingi odbywać się będą przy okazji ważnych imprez sportowych, np. na otwarcie nowego stadionu narodowego zainaugurowany meczem Polska – Niemcy na otwarcie Stadionu Narodowego w Warszawie.
Program Concept
62
PART III
WINPromo Duo-Pack
Program Concept
63
Summary
PART I
GET READY
PART II
PLAY
PART III
WIN
The Adidas Fair Play Academy
Promo Lottery
The Adidas Fair Play Academy The Adidas Fair Play Academy
Sales Animations in MT Sales Animations in MT Sales Animations in MT
Promo Duo-Pack
Promo Duo-Pack
Event Samplings
HORECA Tournament
Program Concept
64
Advantages
Cutting thru proposal because of:
•diversified, sales driven but also bringing back engagement, passion & fun- animations in Modern Trade- promo duo-packs - consumer promotions- special features available after purchase of the product
• communication strongly embedded into the brand world and character• brand push replaced by strong brand experiences• lack of media compensated by viral and social media (YouTube)• multi-level, addressing core and broad target• each part communicated on-pack
•on budget
Agency Contact
65
If you want to `stand out` and turn
your brands into
STARBRANDS
please contact us on:
mobile +48 728 30 20 50
or email: [email protected]
Thank you
www.starbrandsagency.com