Social Media Strategie Kursergebnis: MTV
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Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen | MTV-Ideenportal 1 | 50
Kurs: Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für UnternehmenDozenten: Axel Quack | Michael Zirlewagen Semester: WS 2009/2010von: Kyra Nenz | Trang Le | Marcel Stahn | Marc Linden | Christopher Queiser FH D | 04.Februar 2010
MTV - IDeeNpoRTAL
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Die AufgAbenstellung
> Entwicklung eines sinnvollen Ideenportals für MTV
> Ideenfindung und -entwicklung
> Entwicklung und Gestaltung einer Startseite und zwei Folgeseiten
> Entwicklung eines Usecases
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MtV - Kurze unternehMensAnAlyse
> gegründet 1981 in den USA
> seit 1987 deutschsprachiges Programm
> seit 1997 MTV Germany
> MTV ist ein Bestandteil des Medienkonzerns Viacom
> der Konkurrent VIVA wurde ebenfalls von Viacom übernommen
> die Programmgestaltung wechselte im Laufe der Zeit von reinen Musikvideos zu „jugendtauglichen“ Produktionen
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MtV - DAs senDePrOgrAMM
> Sendungen von MTV heute: Serien: Drawn Together | Family Guy | South Park
Unterhaltung: 16 and Pregnant | Brooke Knows Best 2 | Bully Beatdown | Camped Out | Celebrity Death Match | Chappelle‘s Show | Charm School: Rock of Love Girls | Criss Angel Mindfreak | Disaster Date | Exposed | Fist of Zen | GAME ONE | I love Money | Jackass | Kickstart | Life of Ryan | | MTV Cribs | MTV Home | MTV MADE | MTV Making The Movie | MTV Next | MTV NOISE | MTV World Stage | My Super Sweet 16 | Night Videos | Nitro Circus | Parental Control | Paris Hilton‘s My New Best Friend 2 | Pimp My Ride | Pranked | Rock of Love Bus | SMS von gestern Nacht | The City | The Hills - Staffel 5 | The Osbournes | Tool Academy | Wildboyz | X-Effect
Musikprogramm: Kickstart | Hot Music | Top 10 @ 10 | Star Hour | brand:neu | MTV Rockzone | MTV Urban | MTV Noise | M is for Music | Night Videos
> Hauptsächlich Unterhaltungssendungen
> Musiksendungen werden meist im Nachtprogramm gezeigt
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MtV - DAs senDePrOgrAMM
> Das Ziel der Sendervermarktung:
„Specialized Channels for a mass audience“.
> Bestehender Kritikpunkt:
Musikfernsehen tot? MTV orientiert sich stark an quotenbringende Sendungen.
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MtV - zielgruPPen
> MTV Germany sollte „kantiger“ werden und eine eher männliche Zielgruppe von 10- bis 34-Jährigen ansprechen.
> VIVA sollte dagegen, als „nationaler Jugendsender mit chartorientierter Musik“ auf Mädchen von 10 bis 29 Jahre ausgerichtet sein.
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MtV - Online
>
>
Hauptthemen:Stars, TV, Music, Videos, Fotos, Events, Blog, Games, Messen-ger
Gestaltung:Klare Struktur, Kastensystem
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MtV - ViDeOs Online
> Großes Angebot an Videoclipsonline verfügbar
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MtV - iDeenfinDung
> Ein Ideenportal für MTV sollte:
> die Zielgruppe ansprechen bzw. aufrufen für MTV aktiv zu werden
> für MTV einen Mehrwert schaffen
> für die anzusprechende Zielgruppe einen Mehrwert schaffen
> MTV als Musik-& Jugendsender fördern
> ein positives Image für MTV schaffen
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MtV - Die iDee
> Ein Ideenportal soll geschaffen werden,
> dass die Jugend anspricht und sie auffordert aktiv zu werden
> welches zeigt, dass Musik (vorallem Musik machen) auch bei Jugendlichen nicht „tot“ ist
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MtV - lOADs fOr VOtes
> ist ein Portal, in dem „Artists“ die Möglichkeit geboten wird, eigene Lieder und Videos hochzuladen.
> Diese Lieder können von den Besuchern der Seite bewertet werden.
> Der Song, welcher bis zum Ende der Aktion am besten bewertet wurde, gewinnt und wird in Zusammenarbeit mit MTV professionell produziert. > Ein professionelles Video wird dazu gedreht.
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MtV - lOADs fOr VOtes - DAs ziel
> Mehrwert für MTV:
> Positive PR: MTV fördert den Musiknachwuchs
> Verbindung wird geschaffen zwischen der Zielgruppe (Jugend) und Musik
> MTV kann neue Talente entdecken
> Mehr Besucher auf der MTV Website
> Der Artist, der am Ende gewinnt machen rückwirkend PR für MTV
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MtV - lOADs fOr VOtes - DAs ziel
> Mehrwert für die Artists:
> Möglichkeit, die eigene Musik einem breiten Publikum zu präsentieren
> Chance, die eigene Musik professionell produzieren zu lassen
> Möglichkeit, den eigenen Bekanntheitsgrad zu steigern
> Mehrwert für den Besucher der Website:
> Entdeckung neuer Musik und Artists
> Möglichkeit des Stöberns
> Möglichkeit, die eigene Meinung einzubringen (Bewertung, Kommentar)
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MtV - lOADs fOr VOtesDIE GESTALTUNG DER WEBSITE
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MtV - lOADs fOr VOtesSTARTSEITE
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> DAS LOGO | DER COUNTDOWN
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> LOGIN
Passwort vergessen?
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> DIE SEARCH-FUNKTION
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> DIE ANZEIGEN-BANNER
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> DIE NAVIGATION
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> CONTENT
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> TOP VOTED
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> NEW ARTISTS
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> LOADS FOR VOTES - TWITTER
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> FOOTER
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> REGISTRIEREN-BUTTON
Passwort vergessen?
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> ZUR REGISTRIERUNG
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> REGISTRIEREN-EINGABEFELDER
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> REGISTRIEREN-BESTäTIGUNG
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> PROFIL-AKTIVIERUNG
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Hochladen
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> PROFILDATEN EINSTELLEN
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> SONG HOCHLADEN
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> PROFILDATEN
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> PROFILDATEN
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> PROFILDATEN
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> UPLOADED SONG ALS VIDEO
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> UPLOADED SONG ALS MP3
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> COMMENTS
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> COMMENTS HINZUFüGEN
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Quellen: mtv.deviacom.defaz.net