September trends report
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Setiembre 2015
A REPORT ON FREEDOM OF CHOICE
“Trends are not the point, opportunities
are.” -Trendwatching
Las personas alrededor del mundo están
construyendo sus identidades libremente, sin importar ubicación geográfica, género o edad.
Los patrones de consumo ya no pueden ser
definidos de la forma tradicional: edad, género, ubicación geográfica, nivel
socioeconómico, etc.
¿Por qué ahora?
1.Acceso
El fácil acceso a información y la cercanía con las marcas está fomentado una experiencia cada
vez más universal. De San José a Sydney personas de 16 a 60 años
de edad consumen marcas como Apple, Facebook, Amazon o Netflix.
2.Libertad
En los años recientes las convenciones consideradas “naturales” como los roles de género y las estructuras
familiares, han cambiado.
3.Capacidad
La capacidad para experimentar e identificarse con una mayor cantidad de marcas está
impulsando la personalización. Más que nunca, los individuos son capaces de
expresarse por medio de su consumo. Las redes sociales han permitido que las
personas se identifiquen con marcas a las que no tienen acceso.
4.Deseo
La relación entre recursos económicos y estatus social se ha debilitado, cambiando la balanza de
poder entre las generaciones. Para obtener los símbolos de status
“viejos” (objetos materiales) se necesitaba dinero. Los “nuevos” símbolos (experiencias,
autenticidad, conexiones, estilos de vida éticos y sustentables, etc.) son efímeros y accesibles,
haciéndolos abiertos para todos, sin importar la edad, el ingreso y la ubicación.
Como resultado, los consumidores seleccionan con cuáles productos y
servicios se quieren identificar y quieren ser identificados, sin importar las
“convenciones demográficas”.
4 tendencias que pueden ser
aplicadas
1.New Normal
Aceptar y celebrar las nuevas normas sexuales, raciales, sociales y culturales.
Facebook Argentina agrega 50 opciones de género
1.New Normal
1.New Normal
You.do.you Un nuevo sitio para moda, accesorios y estilo de vida unisex. Proporciona una base de datos en línea tanto para productores como consumidores de moda unisex reunidos en un lugar a través de contenido original, editoriales, entrevistas y noticias.
1.New Normal
Pozuelo Para celebrar el día del Padre, Pozuelo lanza un anuncio que rinde tributo a la diversidad de las familias costarricenses.
2.Heritage Heresy
Reexaminar, y en algunos casos, reimaginar la herencias de las marcas.
2.Heritage Heresy
Sotheby’s & eBay Estas empresas crearon una alianza, ahora eBay hará un livestreaming de las subastas que se realizan en Sotheby’s New York.
2.Heritage Heresy
Thug Kitchen “EAT LIKE YOU GIVE A FUCK #Verbally abusing everyone into a healthier diet. #To inspire the shit out of some motherfuckers to eat better and have a healthier lifestyle.”
3.Cross-Demographic Fertilization
Buscar inspiración en grupos demográficos dispares. Transferir innovaciones de un núcleo demográfico a otro, aprovechando gustos y aspiraciones en común.
3.Cross Demographic Fertalization
CNA Idiomas Imparte lecciones de portugués e inglés para jóvenes brasileños y estadounidenses retirados, vía webcam.
3.Cross Demographic Fertalization
Bailes populares chinos Con esta aplicación se pueden aprender los bailes clásicos chinos, practicados principalmente por adultos mayores.
4.Hyper-Demographic Irony
Concentrarse en nichos más específicos en lugar de grupos demográficos tradicionales.
4.Hyper-Demographic Irony
Lululemon y Vancouver Stanley Park Brewer De esta colaboración surge una cerveza para yogis.
4.Hyper-Demographic Irony
Sberbank Banco ruso da en préstamo gatos a los clientes que hacen hipotecas, mientras se mudan a sus casas.
Entender las necesidades de los consumidores es vital…
Serán aquellos que tengan una visión más amplia y aprendan de las innovaciones los que tendrán éxito
más allá del grupo demográfico al que sirven.
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