Astronomy Pictures of the Year: 2003: News and Views for your Classroom Robert J. Nemiroff.
Report nemiroff party club 2010 by coxo
-
Upload
coxo-digital -
Category
News & Politics
-
view
479 -
download
0
Transcript of Report nemiroff party club 2010 by coxo
![Page 1: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/1.jpg)
Отчет по созданию социальной платформы
Nemiroff Party Club(01.11.10-29.12.10)
![Page 2: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/2.jpg)
2
С чего начинали
![Page 3: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Бренд
![Page 4: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Создать живую социальную
платформу ТМ Nemiroff для
реализации активностей бренда
по части HoReCa
для информирования,
взаимодействия с аудиторией и
формирования лояльности
Задача
![Page 5: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Что сделали
![Page 6: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Концепция
Для реализации
кампании была
разработана
концепция
сообщества
Nemiroff
Party Club
![Page 7: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Молодые люди, которые вступают в сообщество с целью получения актуальной и интересной информации о том, где и как можно развлечься в Украине и за ее пределами с фокусом на клубном формате отдыха, получить возможность стать участником лучших ивентов при поддержке бренда Nemiroff
Целевая аудитория
![Page 8: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Тема-катализаторКлубная жизнь на 360◦
![Page 9: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Стилистика сообщества
Была разработана стилистика клуба, основанная на концепции сообщества, адаптируемая под каждую соц.сеть в рамках платформы
![Page 10: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Социальная платформа Платформой для создания и развития клуба была выбрана социальная сеть Facebookи вКонтакте
Основой для создания и развития сообщества были выбраны социальная сеть Facebook и вКонтакте
![Page 11: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Как создавали
![Page 12: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/12.jpg)
12
1) Клубы (ТОП-клубы мира: инфо, фото, особенности и др.)2) Клубные вечеринки (лучшие мировые party: фото /видео)3) Музыка (лучшие клубные хиты со всего мира в формате видео)4) Чарты (обзор лидеров и клубных чартов со всего мира вообще
каждую неделю)5) DJs (заметки о лучших диджеях из списка TOP DJs мира)6) Освещение текущих мероприятий под эгидой Nemiroff
• Наполнение афишами сообщества• Факты из биографии артистов, лучшие треки, клипы,
новости события и др.7) Клубные рекорды (достижения и рекорды из мира клубной
жизни)8) Фильмы, книги о клубах, которые так или иначе затрагивают
тему клубной жизни9) История клубной культуры (знаковые события, люди, места)10) Лучшие коктейли на основе водки (сканы, рецепты, фото и пр.)
Формат ключевых тем в сообществе
![Page 13: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Награждения, обсуждения, вовлечение в общение
![Page 14: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Конкурсы и акции
Не все конкурсы в сообществе сегодня обретают популярность. На реакцию и вовлечение аудитории влияет как необходимость контекстной поддержки, так и сама механика акции
![Page 15: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Голосования и опросы
Текущий формат опросов в ближайшем будущем должен быть пересмотрен в формате имиджевогоподхода и интерактива(смотрите слайд «рекомендации» в конце презентации)
![Page 16: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Работа с эксклюзивным фотоконтентом
Отбор предоставленного контента, нанесение имиджевых вотермарок, создание фотоальбомов, настройка описаний, загрузка, тегирование, продвижение на стене и в смежных сообществах (локации ивента etc.)
![Page 17: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Обновляемые имиджевые вкладки: события
Мероприятия освещаются на имиджевыхвкладках сообщества
![Page 18: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Работа с мероприятиями под эгидой бренда
О событиях уведомляются все поклонники фан-страницы, а ТОПовыесобытия также поддерживаются контекстной рекламой
![Page 19: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Тематическое приложение Приложение было организовано по принципу теста-прогноза, предоставляя возможность поделиться предсказанием с друзьями
![Page 20: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Стимулирующие тематические инфозакладки
Раздел с приложением для всех, кто не является поклонником фан-страницы специально скрывался, стимулируя получать контент только после присоединения к сообществу
![Page 21: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Имиджевый раздел: партнеры
В рамках сообщества проводится работа с партнерами, которые проводят кроссплатформенные проекты в соц. сети, освещая тематический контент
![Page 22: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Тематические активации от партнеров
![Page 23: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Как продвигали
![Page 24: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Продвижение сообщества Тематический контекст для рекламы сообщества и спонсируемых мероприятий
![Page 25: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Продвижение мероприятийУведомления пользователей, состоящих в группе о событиях
![Page 26: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Что обеспечили(01.11.10-30.12.10 )
![Page 27: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Часть 1:
![Page 28: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/28.jpg)
28
490участников сообщества
![Page 29: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Общая динамика развития клуба
Позитивная динамика развития сообщества по всем ключевым направлениям
![Page 30: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/30.jpg)
30
Демографические данные Ядро сформированной аудитории в сообществе –жители г. Киева в возрасте 25-34 года
![Page 31: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Взаимодействие с пользователями
На текущий момент каждая публикация обеспечивает в среднем от 1000 показов (engagement) для контента каждого вида
![Page 32: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Общая динамика развития клуба
Количество лайков контента постоянно увеличивается
![Page 33: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/33.jpg)
33
Динамика лайков в сообществе
ТОП10 самых популярных разделов сообщества
![Page 34: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Использование новогоднего приложения (24.12-30.12.10)
88 пользователей приложения, установивших и запостивших информацию себе на стену
![Page 35: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Часть 2: вКонтакте
![Page 36: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Уникальные посетители и просмотры
Всплеск посещаемости приходится на период активного инвайтинга. Последующие этапы демонстрирует % увлеченных группой посетителей
![Page 37: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/37.jpg)
37
Пол
В группе преобладает мужская аудитория, но из наиболее активной ежедневной аудитории преобладание мужчин составляет не более 10%.
![Page 38: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Возраст
Основа группы –пользователи в возрасте 18-21 год. В общей сложности основная аудитория – люди до 30 лет
![Page 39: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/39.jpg)
39
География
Основу группы составляют жители Киева, Одессы и Львова
![Page 40: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/40.jpg)
40
Выводы и рекомендации
![Page 41: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/41.jpg)
41
Выводы и рекомендации
• Концепция сообщества (слайд) в текущем виде (с учетом всех комментариев и пожеланий на текущий момент) сообщество сегодня содержит четкий вектор развития, который теперь необходимо закреплять с точки зрения тематического контента (в т.ч. эксклюзивного от бренда), а также генерировать новые форматы (иллюстрации, пошаговые фотосеты с рецептами коктейлей, электронные дайджесты, мастер-классы и пр.)
• Дефицит эксклюзивного контента от бренда сегодня выражается в том, что пользователи не получают в достаточной мере самый популярный контент в сообществе (согласно предоставленной в презентации статистике это - фотографии, слайд) в эксклюзивном формате, они не видят уникального авторского подхода в подходах или фотографиях.
![Page 42: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/42.jpg)
42
Выводы и рекомендации
• Продвижение сообщества. С начала февраля необходимо провести новую кампанию по привлечению аудитории в сообщества (инвайтинг + контекст) увеличив число пользователей до 1000 в ФБ и 50 000 вКонтакте до 1 марта, что значительно усилит активации и вовлечение в сообщения.
• Бюджеты на тематическое продвижение. При планирование новых периодов необходимо закладывать отдельные бюджеты на 2 основные категории контента, привлекающие аудиторию:• Имиджевые кампании (для Facebook): контекст для самого
сообщества, его тематических приложений и разделов • Событийные кампании (для Facebook и вКонтакте):
задействуется продвижение ивентов под эгидой бренда в формате контекстных объявлений (ВК и ФБ), инвайтингаудитории на события (ВК)
![Page 43: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/43.jpg)
43
Выводы и рекомендации
• Голосования и опросы на данном этапе развития сообщества не являются эффективным инструментом работы с аудиторией: низкая вовлеченность, скрытость от участников, формат подачи. Для повышения их эффективности, вовлечения аудитории в опросы необходимо создание отдельных иллюстрированных разделов с вопросами и ответами, настроенными с функционалом шеринга в соц.сети
• Программа лояльности на сегодняшний день отсутствует в сообществе в формате отдельной, четко выраженной концепции и механики. К ее разработке и внедрению в соц. платформу можно приступать с марта 2011 г.. Этот является важным моментом с точки зрения удержания аудитории в сообществе.
![Page 44: Report nemiroff party club 2010 by coxo](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052904/557f4b43d8b42ac3288b516d/html5/thumbnails/44.jpg)
W: coxo.com.ua
B: Люди из СОХО
T: +38 (044) 240-43-79
Ukrainian branch of the global digital
domination