Becherovka case coxo digital
-
Upload
elena-peday -
Category
Documents
-
view
489 -
download
2
description
Transcript of Becherovka case coxo digital
BECHEROVKA:секрет эффективности в социальных сетях
КЛИЕНТ: PERNOD RICARD UKRAINE
среда, 20 февраля 13 г.
BECHEROVKA GOES DIGITAL
МОЛОДАЯ ЦА - НОВЫЙ CHALLENGEИюнь 2012
М/Ж 20-35, средний +Жители крупных городов Украины
среда, 20 февраля 13 г.
BECHEROVKA GOES DIGITAL
сформировать площадку бренда в facebook
увеличить brand awareness
донести до ЦА ценности бренда
интегрировать offline и online коммуникацию
1
2
3
4
ЗАДАЧИ АГЕНТСТВА
среда, 20 февраля 13 г.
КОНТЕНТ СТРАТЕГИЯ
среда, 20 февраля 13 г.
КОНТЕНТ СТРАТЕГИЯ
НЕ МЕНЕЕ 100 LIKES, SHARES, COMMENTS
среда, 20 февраля 13 г.
ПРИВЛЕЧЕНИЕ И ВОВЛЕЧЕНИЕ
среда, 20 февраля 13 г.
ПРИВЛЕЧЕНИЕ И ВОВЛЕЧЕНИЕ
7 АКТИВАЦИЙ = 9 674 НОВЫХ ФАНА
среда, 20 февраля 13 г.
«СЕКРЕТ БЕХЕРОВКИ»
Период: 4 недели
Short list: 839
Отправлено приглашений: 20186
Новых фанов:1962
среда, 20 февраля 13 г.
«КАЛЕЙДОСКОП»
+ DIGITAL АКТИВАЦИЯ
ИНТЕРАКТИВНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ BTL ПРОМО
ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ИГРЫ - 2 - 5 МИН
ЗАДАЧА: С ПОМОЩЬЮ ВСТРОЕННОГО ГИРОСКОПА СОБРАТЬ 6 ШОТОВ
среда, 20 февраля 13 г.
«КАЛЕЙДОСКОП»
ГЕОГРАФИЯ ИГРЫ: ГОРОДА-МИЛЛИОННИКИ
8 ВЕЧЕРИНОК BECHEROVKA
ОХВАТ: БОЛЕЕ 5 000 ИГРОКОВ: БОЛЕЕ 800
Посетителей мини-сайта: более 1200 за 2 недели (продвижение: контекст facebook, сидинг ВКонтакте)
среда, 20 февраля 13 г.
«ПУТЕШЕСТВИЕ В БУКОВЕЛЬ»
ONLINE ИГРА-КОНКУРС
Период: 4 неделиУчастников: 4020Short-list: 301Новых фанов: 1826
ПОБЕДИТЕЛЬ
ЕДЕТ
В БУКОВЕЛЬ!
среда, 20 февраля 13 г.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Всего фанов: 12 613Из них укр. фанов: 90%
Состав аудитории: более 70% - мужчины и женщины в возрасте 20-35 лет, соотношение 50/50
1"602"2"742"
4"635"5"568"
7"340"
9"000"
12"019"
2552"
4464"5361"
4328"
8432"
6351"
7205"
0"1000"2000"3000"4000"5000"6000"7000"8000"9000"
0"
2"000"
4"000"
6"000"
8"000"
10"000"
12"000"
14"000"
Июнь" Август" Сентябрь" Октябрь" Ноябрь" Декабрь" Январь"
Вовлечен
ие"
Новы
е"фа
ны"
Динамика"прироста"новых"фанов" Всего""фанов"
Вовлечение"
ЖИВАЯ, АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ = ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ ВОВЛЕЧЕНИЯ
9 МЕСЯЦЕВ
среда, 20 февраля 13 г.
СЕКРЕТЫ УСПЕХА
1
2
Качественная коммуникационная платформа + эффективная контент стратегия
Интеграция offline + online
3 Идея + production
среда, 20 февраля 13 г.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
среда, 20 февраля 13 г.