REFONTE & OPTIMISATION DE SITE

Thierry FOUCHER

Acte en ligne – WSI

Tél. : 01 64 03 28 42

thierry.foucher@wsiclarinet.com

Sommaire

Introduction : Qui sommes-nous ?

Dois-je refaire mon site (ou optimiser l’existant) ?

Problématique à traiter – exemple du Château de Boucéel : Chambres d’hôtes et Gîtes à proximité du Mont Saint-Michel

Marketing Digital – Eléments-clés

Choix du logiciel web

Traitement des images et du texte / le juste compromis

Affichage Multi-écrans

Traitement multilingue – clientèle internationale

Optimisation de Présence web : WPO

Le Contenu est ROI – Les mots-clés sont stratégiques !

Qui sommes-nous ?

Entrepreneur en Marketing Internet depuis fin 2004.

Franchise WSI nationale depuis fév. 2005.

Certification Search Engine Academy – nov. 2007.

Certification WSI Marketing Digital en mars 2011.

Equipe de 3 personnes à votre service, 50 agences en France, un réseau international présent dans 80 pays.

Production web sur plateformes Open source (sans licence) depuis 2009.

Accompagnement Marketing Digital depuis l’Audit initial, jusqu’à atteinte des objectifs définis.

ACTE EN LIGNE – Agence WSI

Les fondamentaux de nos prestations

Dois-je refaire mon site ?

Réponse : Cela dépend ! Mon site est en ligne depuis plus de 3 ans

Il possède moins de 20 pages

Le site n’a pas de CMS (éditeur de contenu)

Il apparait en page 3 de Google.fr

Je ne connais pas le trafic visiteurs

Mais avant toute chose : Ai-je vraiment besoin d’un site ? Et/ou d’autre chose ?

Quelle est la problématique ? Combien ça coûte ?

Demandez un Audit concurrentiel à WSI

Exemple : Château de Boucéel

www.chateaudebouceel.com

• Site web en ligne depuis 2001, maintenu épisodiquement.

• Techniquement obsolète, navigation incohérente, petites images « argentiques » scannées compressées, quelques pages multilingues, pas d’éditeur de contenu, des vues 360° bas de gamme…

• Site pratiquement invisible en naturel

• Une URL discutable – notoriété assezfaible du Château de Boucéel / versusMont St-Michel !

Exemple : Château de Boucéel

• Offre qualitative, authentique, service top niveau, havre de verdure et de tranquillité, à 10 Km du Mont St-Michel

• Clientèle internationale (USA) fidèle

• Lieu chargé d’histoire, à proximité des plages du Débarquement (6 juin 1944)

• Bon remplissage au travers de Trip Advisor

• Des liens entrants depuis des sites pertinents

Notre fourniture initiale

• Prestation de prise de vues pour disposer de clichés numériques de qualité, dignes du lieu. Location de chambres au Château à 165 € / nuit.

• Refonte complète avec un logiciel Open source standard du Marché, doté d’un CMS (éditeur de contenu).

• Rubrique Tourisme assez complète pour inciter les visiteurs à rester plusieurs jours !

• Priorité aux images, au-dessus du pli

• Page d’accueil avec un beau slider

• Ajustement automatique en largeur des tablettes aux écrans wide.

• Redirection des anciennes pages indexées.

• Site en 3 langues complet.

• Formulaires de contact et réservation.

Marketing Digital – éléments clés

MOTEURS DE RECHERCHE

Visibilité organiqueet payante dans les moteurs de recherche

PPC

CLASST TOP 10

PAGES INDEXEES

LIENS

SUCCES

IMPACT MEDIAS SOCIAUX

Développervotre présencedans les médiassociaux

BLOG

TWITTER

FACEBOOK

LINKEDIN

TECHNOLOGIE WEB

Qualité technique du site et du blog Ergonomie, format mobile

ACCESSIBILITE

CONTENU

MARKETING

TECHNOLOGIE

CONTENU MARKETING

Qualité, quantité, fréquence de publication de contenu pertinent

SUJETS

MOTS-CLES

STRATEGIE

VISIBILITE

Choix du logiciel web

• Notre choix s’est porté sur la plateforme Joomla! 2.5, qui a une part de marché de 11% parmi le premier million de sites web, dotés d’un CMS.

• Wordpress, leader du Marché avec 65%, était envisagé initialement mais nous lui avons préféré Joomla! car le site publiera peu de contenu.

• Codage en HTML5

• Formulaires Chronoforms

• Les armoiries familiales ontpermis de définir la chartedes couleurs.

Traitement images et textes

• Compromis qualité / compression à trouver pour des images de 2000 pixels de large.

• Très bonne note de vitessechargement (Speed) est(8/10). Chargementcomplet moyen = 2,4s

• Pour les pages internes,le standard recommandéest de # 300 mots, avec une expression-clé ciblée.

• Renseigner Balises titre, description de manièreunique

• Utiliser les en-têtes H1, H2,H3…

• Surveiller la densité des mots-clés

Affichage multi-écrans

• L’interface de communication web est désormais disponible dans 4, voire 5 formats d’écran : smartphone horizontal / vertical ; tablette ; ordinateur de bureau fixe / portable et la TV connectée (Smart TV).

• Il y a aujourd’hui un plus grands nombre d’écrans mobiles connectés que d’ordinateurs de bureau. Il est nécessaire de proposer un système d’affichage multi-écrans convenable, sinon le taux de rebond grimpe !

• La tablette remplace l’ordinateur familial du Salon.

Traitement multilingue

Pour des activités touchant un public international, un contenu au minimum bilingue français/anglais est nécessaire. On peut répondre à ce besoin de différentes manières :

• Intégration d’un module multilingue proposant des masques de saisie pour plusieurs langues dans une même page. A réserver à des cas simples.

• Création de pages pour chaque langue, cas du Château de Boucéel : http://chateaudebouceel.com/fr/ ; http://chateaudebouceel.com/en/ ;http://chateaudebouceel.com/es/

• Modules de traduction instantanée du contenu de pages, peut rendre service pour des langues un peu exotiques.

• L’optimisation de contenu doit être effectué pour chacune des langues, avec des mots-clés spécifiques aux recherches pays par pays.

Optimisation présence web (WPO)

• Le référencement naturel – autrefois basé sur le SEO exclusivement – est maintenant la résultante d’un mix complexe :– Optimisation SEO et Liens entrants qualitatifs (pour 10%)

– Publication de contenu pertinent et régulier (pour 80%)

– Engagement dans les média sociaux et mesure des signaux en retour

Le Contenu est ROI !

• Un site devient pertinent pour une thématique s’il affiche plus de 100 pages indexées, correctement optimisées.

• Définir une stratégie de publication de contenu 3 mois à l’avance.

• Rédiger du contenu intéressant.

• La page Blog (actualités) d’un site, ou un Blog indépendant, constituent la meilleure plateforme de génération decontenu.

• Des liens depuis les articles publiésvers les pages du site boostentla notoriété de ce site.

• Le contenu pour smartphonesdoit être adapté (40% d’une pagetraditionnelle).

Les mots-clés sont stratégiques !

• Il faut identifier les mots-clés pertinents, identifier ses concurrents directs puis produire du contenu optimisé pour les « pépites en or » !

En guise de conclusion

• Nous ne visons pas un trafic énorme. Offre d’accueil limitée mais de grande qualité. Le nouveau site doit convaincre !

• Audit Webscan montrant un netprogrès.

• Travail restant :contenu mobile,pages ciblées pour +de mots-clés, pagesde destination pourpublicité Adwords

• Mesurer…

• Maintenir le logiciel

En guise de conclusion

En guise de conclusion

En guise de conclusion

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