Radio 2 0 de la radio global al audiotainment personnalizado by actuonda @ radio y red 2013
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Radio 2.0: De la radio global
al audiotainment personalizado
VI Seminario Radio y Red – 21 Nov 2013
Nicolas Moulard / Actuonda
[email protected] / @Radio_20
Datos del mercado
• 85% de los usuarios americanos de smartphoneescuchan la Radio vía móvil (Edison Research)
• 39% de los internautas españoles escuchan la radio online cada mes (10% cada día) [vs 53% en EEUU]
• 31% de los usuarios de Radio online de 18+ escuchan • 31% de los usuarios de Radio online de 18+ escuchan vía a dispositivo móvil (Forrester Research, 2013)
• 11,4% de la audiencia de la Radio en Francia desde los soportes digitales (4,9% desde el móvil, 3,5% desde el PC, 2,2% desde la TV, 1,1% desde player multimedia, 0,4% desde la tableta [x3 en 3 años]
• 44% de los españoles tienen un Smartphone
Principales claves para el futuro de la Radiopara el futuro de la Radio
Escucho lo que quiero
Escucho como quiero
Webdoc, internet release first, bonus exclusives,
comentarios, directos, backstage, video, transmedia…
Innovación (contenidos, distribución, modelos de
negocio), audio liquido, transmedia, crossmedia,
multistream, branded content, app de utilidad, realidad
augmentada, objectos conectados
Experiencia única
Pertinencia contextual
Personalización - PodcastPersonalización - Podcast
Recomendación - Social
Interactiva - Gaming
Multicanal - Móvil
Complementaria
Abierta Creativa
audio+visual, Click-to-action/to-buy, social, medible,
sincronisable, Targetting/personal/directa, eficaz…
Multiplicación de las ofertas de infotainment (ruido,
dispersión of atención, saturación…), fragmentación
de la audiencia (elección), falta de fidelidad…
Publicidad, patrocinio, branded content, operación
especial, premium, micropago, e-comercio, ‘revenue
share’, negocios colaterales… (falta de estándar, de
métricas, de ‘educación digital, de agregación…)
¿nuevos formatos publicitarios?
multimedia y multidispositivos, personal/bajo
demanda, multidireccional/social, creatividad digital,
buscabilidad (‘discovery’)
complementarias, internacionales, comunitarias, ‘club
de fans’ (/afinidad, /geografía…), ‘long tail’