Radio 2 0 Atos Origin Presentacion Miguel Angel Morcuende Organized By Actuonda

1 M. A. MORCUENDE/PAUL MOORE MADRID © 2010 Atos Origin

Miguel-Angel Morcuende

RADIO 2.0Madrid, 05/10/2010

“Empowering the individual. Empowering your business”

http://www.expressa.es/radio2.0/


Radio 2.0

» Digitalización: Sí/No

» Paula Cordeiro

» E-Oyente /R@dio

» (co-autor)

» Medición Cross-platform

» Radio=Social Media (CONVERSACIÓN)

» LIFESTREAM

» Ando Media Group

» Streaming: 2.000 stations in 25 countries

» Ads $13,4 B en 2009 (Radio: 1,7%; Pure play 51,9%

(Pandora/Spotify)

» Pandora puede vender 3-4 veces más CPM que una Radio

mediana, por su estrategia en contenido audio

» Tendencia: disminuye Broadcast tradicional y aumenta ITcasting

» Evolución online de pautas consumo (tipologías)

» Educación ($50 B escondidos)


Radio 2.0

» Rajar (Nick Piggot)

» 47 MM (oyentes)

» 24,6% Digital Platform

» 83% time listening radio

» 63% time listening radio (younger people)

» Audio plus display is relevant

» Video (people remember)

» Radio / Breakfast time

» Radio DNS

» Mesa redonda

» “Fin de la era del canal dominante” (todos los medios,… todos los

canales)

- Portabilidad

- Instantaneidad

- Multi-ubicuidad


¿POR QUÉ EL VÍDEO?

Las personas recuerdan:

» 20 % de lo que escuchan

» 30 % de lo que ven

» 70 % de lo que escuchan y ven

Fuente: Cisco, Human Productivity Lab, 2006

The Psychology of Effective Business Communication in Geographically Dispersed Teams 2006; Pean

Kandola


Radio 2.0

» Radiodifusión (técnica para difuminar semillas en el campo)

» Convergencia en la producción

» Multimedia e interactivos

» Radio 5.1 (estándar MPEG surround)

» RTVE (permite innovar sin estar constreñidos a ingresos)

» Cadena 100

» 400.000 seguidores Facebook (decidieron que era su comunidad,

en lugar de inventar una nueva comunidad)

» No tenemos una web ni siquiera 2.0!

» Monetizar ? / importante los contenidos

» Catalunya Radio

» Consumos Internet:

- 1-Lectura News, 2-Descarga SW, 3-ver vídeos, 4-consultar

meteorología, 5-escuchar Radio,…

- 16-descarga podcasts


Radio 2.0

» Catalunya Radio

» Inserción de opciones exclusivas on line

» Innovación en la experiencia multiplataforma

» Del éter al Pixel, del pixel al dato

(METADATA=ENRIQUECIMIENTO)

» Redes Sociales / Blogs (Presencia vs Canibalizacion)

» Asoc. Europea de Radio (intercambio experiencias medición

audiencia, obsoleto)

» Centrifugado de contenidos / Trazabilidad (OMPI, Organización

Mundial Propiedad Intelectual)

» Estandarización Metadata (prensa escrita por delante). La metadata

se pierde en la distribución de contenidos

» Broadcasting: 720 h/mes; ITcasting: 1.300.000 h/musica/mes


Broadcasting (Prime Time) / ITcasting (Personalization)


Radio 2.0

» Flumotion

» Innovación en España

» Nuevos modelos publicidad (Reemplazo Instream, preroll y

“players”) X8 num impresiones

» Adswizz

» LTE (173 Mbps)

» Audio has no border / Internet has no border

» 40 MM sessions opening every day in Europe = 40 MM prerolls ?

» 5 ads/stream/1h: 200 M+ Ad slots/day

» Editors can share potentially upto 2MM € revenue/day (0,01

€/preroll; 10 € CPM). 730 MM /year

» Geotargeting (Ads)

» Measurement


Why Mobile?

Mobile will be bigger than desktop internet in 5 years

11 MM mobiles

(1990)

1.800 MM Smartphones

(by 2013)

4.600 MM mobiles (March

2010)

600 MM mobiles are

Smartphones with Internet


Radio 2.0

» Audioemotion

» Radio online (de 40 a 180 MM de usuarios en 6 años –datos USA-)

» España 12 MM usuario únicos/mes. En 2015 deberíamos llegar a

20 MM users online

» 2010: $552 MM; 2015: $1017 MM, un 5,3% del total de inversión

en radio

» España: 6MM€ en 2010 a 40MM€ en 2015

» Mix de medios: repercusión de marca aumenta desde un 27%

hasta un 45%

» Targeted Ads

» Tendencia del visual:

- Ej: streaming vídeo con Alta calidad audio (permanencia)/baja

calidad audio (abandono)


Radio 2.0

» Expressa

» Ad hoc Radio

» Staff Radio, Orange (de 9 a 10h)

» Radio As A Service

» Radio

» No se están haciendo inversiones cuantiosas en Internet Radio

» Coste GRP


SOURCE: PricewaterhouseCoopers / Future Exploration Network”…

MARKET (NEW MEDIA & ENTERTAINMENT)

15 M. A. MORCUENDE/PAUL MOORE MADRID © 2010 Atos Origin

Miguel-Angel Morcuende

Director New Media

+34 91 214 9003

+34 639 160 344

[email protected]

Atos Origin

Albarracín 25

28037 Madrid - España

www.es.atosorigin.com

“Empowering the individual. Empowering your business”

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