Queduweb 2016 - SEO International

COMMENT DÉVELOPPER SON SEO À L'INTERNATIONAL

Par Julien Ringard – Twitter : @JRINGARD

Digimood | agence marketing digital 2

UN JOUR SANS RETOUR


JULIENRINGARD

JRINGARD

JRINGARD

JRINGARD

JRINGARD


EVENEMENT QUEDUWEB


HAKUNA MATATA


MERCI GOOGLE

Digimood | agence marketing digital

1. Les erreurs à ne pas commettre

2. Connaître sa cible pour une stratégie performante

3. Ce que Google veut sur la technique

4. Décupler ses chances d’amener du trafic sur le site

5. Installer un suivi

5 OBJECTIFS


LES ERREURS A NE PAS COMMETTRE

Ce que Google veut c’est que l’on parle de « Ciblage International ».



1. Penser langue au lieu de Pays

2. Lancer un site pour un Pays avec une extension différente du pays cible

3. Avoir une page d’accueil chapeau « avec le choix des drapeaux/langues »

4. Penser que Google est leader partout

• Yandex, Baidu, Seznam, naver, bing, Yahoo et QWANT ? • Statistique sur http://gs.statcounter.com

5. Ne pas vérifier les évolutions effectuées



1. Une mauvaise implémentation du « hreflang »

2. Un message sur Search Console du http -> migration Https

3. Indiquer une page 404

4. Mauvaise implémentation du code ISO 3136

• Pour viser la Grande-Bretagne, il faut hreflang="en-GB" et non hreflang="en-US"


# Ne pas rediriger automatiquement en fonction de lalocalisation de l’IP ou de la langue du navigateur


1. Profil des visiteurs (employé, csp+, retraité etc)

2. Age moyen des visiteurs

3. Origine des visiteurs (d’ou vient-il ? )

4. Type de voyage (unique à Paris, plusieurs villes européennes, circuit en France)

5. Motifs du séjour (personnel, professionnel etc)

6. Organisation du voyage (Individuel, non organisé, groupe organisé etc)

7. Durée du séjour

CONNAÎTRE SA CIBLE POUR UNE STRATEGIE PERFORMANTE


CONNAÎTRE SA CIBLE POUR ETABLIR UNE STRATEGIE PERFORMANTE


CE QUE GOOGLE VEUT SUR LA TECHNIQUE

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1. Utilisation d’un domaine par pays

2. Utilisation d’un sous-domaine par pays

3. Utilisation d’un dossier par pays

4. Utilisation d’une variable dans l’url

Les différentes possibilités :



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Infrastructure technique existante

Budget & Ressources disponibles



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Attribut rel="alternate" hreflang="x"

Informe GoogleBot lorsqu’une page d’un site est disponibleen plusieurs langues ou variantes régionales d’une mêmelangue.

Il est possible de spécifier des URL d’un même domaine oud’un domaine différent

Attention à ce qu’il y ait bien réciprocité entre vos URLs.

Soyez certains d’utiliser des valeurs acceptées pour les codeslangues

!

!

!



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Localisation du serveur via adresse IP selon le pays ciblé

VOTRE HÉBERGEMENT

www.exemple.fr5.196.58.12

www.exemple.es94.23.82.165

www.exemple.it213.203.182.116

Vérifier avec votre IP avec des sites comme https://www.maxmind.com/fr/geoip-demoou http://about.ip2c.org/

Il ne faut pas s’obstiner à avoir une IP par pays -> utilisation CDNs

https://www.maxmind.com/fr/geoip-demo

http://about.ip2c.org/



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Un élément <url> pour chaque version de la page, y compris la version d’origine



D’autres indicateurs sont pris en compte

Numéro de téléphone

Adresses locales

Devises locales

Liens vers d’autres sites locaux

Utilisation de Google My Business



D’autres indicateurs ne sont pas pris en compte

Déclaration dans le doc type

Meta language et content language


DUPLICATE CONTENT EN SEO

# Définition

Consiste à fournir le même contenu avec des URL différentes

# Risques du Duplicate Content

Désindexation et/ou pertes de positions dans lesrésultats des moteurs de recherche

Bien paramétrer « Search console » par pays sur une gestion en sous-domaine ou dossier avec Tld Générique


LES LIMITES DE LA TRADUCTION

Une traduction littérale de certains termes n’existent pasforcément dans les langues et/ou pays ciblés (ou pas assezpopulaire)


• Comment regrouper vos propriétés dans la Search Console ?

REGROUPEMENT DE SITE SUR SEARCH CONSOLE

Possible jusqu’à 200 propriétés


Pourquoi regrouper vos propriétés dans la Search Console ?

• Blog en sous-domaine

• Support en sous-domaine

• Passage du HTTP au HTTPS

• Regrouper les différents ciblages Pays pour calculer la notoriété d’une marque

REGROUPEMENT DE SITE SUR SEARCH CONSOLE


MERCI GOOGLE


DECUPLER LES CHANCES D’AMENER DU TRAFIC SUR LE SITE



3 AXES DE TRAVAIL :

1. Faite la distinction entre le volume de recherche sur le pays du touriste et son lieu de destination

2. Choisissez le bon contenu à lui fournir

3. Ajuster vos campagnes SEA



CUMULEZ LES VOLUMES DE RECHERCHE

DE VOS MOTS CLÉS

ET VOUS AVEZ ICI UN BEAU POTENTIEL

DE TRAFIC


Etre visible avant le départ c’est se permettre d’être sélectionné

Etre visible sur place c’est se battre pour la victoire le jour de la finale


SUIVI ET ANALYSE


Pour suivre la source de recherche utiliser Google Analytics

SUIVI ET ANALYSE


Qu’on lui facilite la tache car c’est un robot

CE QUE GOOGLE VEUT

Cela passe donc par lui donner les informations structuréespour mieux les exploiter


DEMAIN, GOOGLE SERA VIVANT CAR NOUS L’AURONT NOURRI

Merci www.digimood.com

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