SEO and Social Media Power Tools - SMX London 2012 presentation by Aleyda Solis
International SEO - Take your SEO abroad by @aleyda at #BrightonSEO
-
Upload
aleyda-solis -
Category
Self Improvement
-
view
7.089 -
download
3
description
Transcript of International SEO - Take your SEO abroad by @aleyda at #BrightonSEO
TAKING YOUR SEO
ABROADOR����������� ������������������ DOING����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ SEO����������� ������������������ ASKING����������� ������������������ (AND����������� ������������������ ANSWERING)����������� ������������������ THE����������� ������������������ RIGHT����������� ������������������ QUESTIONS
INTERNATIONAL����������� ������������������ SEO����������� ������������������ AT����������� ������������������ SEER����������� ������������������ INTERACTIVE����������� ������������������
[email protected]����������� ������������������ /����������� ������������������ @aleyda����������� ������������������ /����������� ������������������ www.aleydasolis.com
I’M����������� ������������������ ALEYDA����������� ������������������ SOLIS
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
LET’S����������� ������������������ GO����������� ������������������ INTERNATIONAL...
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
INTERNATIONAL?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
OTHER CULTURES
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
DIFFERENT LANGUAGES
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
UNKNOWN COUNTRIES
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
ARE YOU AFRAID?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
THE WORLD IS SMALLER THAN IT SEEMS
1
2
3
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
THE WORLD IS SMALLER THAN IT SEEMS
AND����������� ������������������ THE����������� ������������������ STEPS����������� ������������������ ARE����������� ������������������ STRAIGHTFORWARD
3
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
THE WORLD IS SMALLER THAN IT SEEMS
START����������� ������������������ BY����������� ������������������ ANSWERING����������� ������������������ THESE����������� ������������������ QUESTIONS!
DO I HAVE INTERNATIONAL
POTENTIAL?HOW CAN I TARGET MY INTERNATIONAL
AUDIENCE?
HOW CAN I DEVELOP AN SEO FRIENDLY
INTERNATIONAL WEBSITE?
1
2
1
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
DO����������� ������������������ I����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ POTENTIAL?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Check your site International traffic status with Google Analytics
DO����������� ������������������ I����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ POTENTIAL?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Check your site International traffic status
Is there a high or growing percentage of visitors coming from other countries?
DO����������� ������������������ I����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ POTENTIAL?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Check your site International traffic status
What's the volume and trend of conversions and the conversion rate of visitors coming from other countries?
DO����������� ������������������ I����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ POTENTIAL?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Check your site International traffic status
What's the traffic source of visitors coming from other countries? Direct, organic, referrals?
DO����������� ������������������ I����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ POTENTIAL?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Check your site International traffic status
Which are the keywords and pages attracting this international traffic?
DO����������� ������������������ I����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ POTENTIAL?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Check your site International Search Visibility with Google Webmaster Tools
DO����������� ������������������ I����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ POTENTIAL?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Check your site International Search Visibility with Google Webmaster Tools
How much visibility (Pageviews) does your Website get from each international location?
DO����������� ������������������ I����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ POTENTIAL?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Check your site International Search Visibility with Google Webmaster Tools
Which Queries and Pages provide you this International Visibility?
DO����������� ������������������ I����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ POTENTIAL?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Check your site International Search Visibility with Google Webmaster Tools
Does this visibility translate to clicks? What’s the CTR from these International Locations?
DO����������� ������������������ I����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ POTENTIAL?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Do a quick Research with Google Keyword Tool for the identified Languages and Countries to validate their keyword search volume potential
DO����������� ������������������ I����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ POTENTIAL?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Check your site International Search Visibility with Google Webmaster Tools
What's the local monthly search volume for the relevant keywords in each of the countries and languages?
DO����������� ������������������ I����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ POTENTIAL?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Check your site International Search Visibility with Google Webmaster Tools
Are there more suggested keyword ideas with a high level of search volume?
DO����������� ������������������ I����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ POTENTIAL?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Check your site International Search Visibility with Google Webmaster Tools
It’s the international audience distributed by language or there’s enough search volume for each country?
DO����������� ������������������ I����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ POTENTIAL?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Identify more keyword opportunities with SEMrush or SearchMetrics that support other languages and countries
DO����������� ������������������ I����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ POTENTIAL?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
DO����������� ������������������ I����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ POTENTIAL?Do the potential traffic and conversions coming from these countries and languages compensate to
build an International version?
Yeah Nope
You can move on with an International Web
development and SEO process!
It might be still too early. You can secure the ccTLDs for the
countries with higher potential
And also...
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
DO����������� ������������������ I����������� ������������������ HAVE����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ POTENTIAL?Create Custom Alerts in Google Analytics for the most important countries or languages so you’re notified when they bring you enough traffic to compensate an International Web Version for them
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ TARGET����������� ������������������ MY����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ AUDIENCE?
2
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Validate your type of International targeting (per language or country), not only from a search but also business perspective
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ TARGET����������� ������������������ MY����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ AUDIENCE?LANGUAGE COUNTRY
vs
Location is not a factor that influence your
Web goals, products and content offering
Location is a factor that influence your Web goals, products and
content offering
There’s not enough traffic and conversion
potential to target each country separately
&There’s enough traffic
and conversion potential to target
each country separately
&
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Research each targeted audience online behavior with studies like TNS Digital Life and comScore Data Mine
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ TARGET����������� ������������������ MY����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ AUDIENCE?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Go back to Google Analytics to identify the behaviour of your current international users for the desired targeting.
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ TARGET����������� ������������������ MY����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ AUDIENCE?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Go back to Google Analytics to identify the behaviour of your current international users for the desired countries and languages. Which keywords they used and which pages they visited?
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ TARGET����������� ������������������ MY����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ AUDIENCE?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Go back to Google Analytics to identify the behaviour of your current international users for the desired countries and languages. Which services or products they ended-up buying?
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ TARGET����������� ������������������ MY����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ AUDIENCE?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Go back to Google Analytics to identify the behaviour of your current international users for the desired countries and languages. What is the conversion volume and their conversion rate?
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ TARGET����������� ������������������ MY����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ AUDIENCE?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Use Google Trends to validate the seasonality and consumption trend of your offering for each targeted audience
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ TARGET����������� ������������������ MY����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ AUDIENCE?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Go back to Google Analytics to identify the behaviour of your current international users for the desired countries and languages.
What’s the search behavior and trend over the year for each of your product / service / content category?
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ TARGET����������� ������������������ MY����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ AUDIENCE?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Go back to Google Analytics to identify the behaviour of your current international users for the desired countries and languages.
What’s the seasonality of your products and services for each country and language? How’s it compared with your
current market?
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ TARGET����������� ������������������ MY����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ AUDIENCE?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Get native language / country support to develop local and language relevant research. Use tools like Lexipedia for the markets you’re targeting to identify the relevant localized terms.
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ TARGET����������� ������������������ MY����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ AUDIENCE?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Go back to Google Analytics to identify the behaviour of your current international users for the desired countries and languages.
Which are the local terms you should use for your products, content and Website interface to connect with
your audience?
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ TARGET����������� ������������������ MY����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ AUDIENCE?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Use the SEOmoz keyword difficulty tool to identify your competitiveness along with your competitors for the relevant keywords in the desired markets
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ TARGET����������� ������������������ MY����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ AUDIENCE?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Which are the most and less competitive keywords for each international market?
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ TARGET����������� ������������������ MY����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ AUDIENCE?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Who are your main competitors for each desired international market? Which are their USPs, content, offering, functionality and user interface patterns?
Who are linking to them?
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ TARGET����������� ������������������ MY����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ AUDIENCE?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Use Google’s display network site profile to get traffic and audience information about your international competitors.
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ TARGET����������� ������������������ MY����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ AUDIENCE?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
Now you will have a much better understanding of your international landscape, how to compete and
connect with your audience.
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ TARGET����������� ������������������ MY����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ AUDIENCE?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ DEVELOP����������� ������������������ AN����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ SITE?
3
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ DEVELOP����������� ������������������ AN����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ SITE?
Choose the best site structure according to your characteristics
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ DEVELOP����������� ������������������ AN����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ SITE?
Assess each structure approach with their Pros & Cons
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ DEVELOP����������� ������������������ AN����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ SITE?
If your international versions are country targeted and not using a ccTLDs, geotarget them through Google Webmaster Tools
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ DEVELOP����������� ������������������ AN����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ SITE?
If your international versions are country targeted and they can be locally hosted, using a country IP, do it
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ DEVELOP����������� ������������������ AN����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ SITE?
Target your sites to their relevant language / country markets with rel="alternate" hreflang="x"
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ DEVELOP����������� ������������������ AN����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ SITE?
Include the rel="alternate" hreflang="x" in your XML Sitemaps. You can use the Media Flow tool to do it.
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ DEVELOP����������� ������������������ AN����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ SITE?
1. Titles & Descriptions2. Support, Addresses & Currency3. International Versions Options4. Navigational elements 5. Headings6. Main Content7. Reviews / Comments
Optimize and Localize each of your site elements for their markets
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ DEVELOP����������� ������������������ AN����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ SITE?Make your international site structure and options crawlable and indexable towards bots and visible to users.
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ DEVELOP����������� ������������������ AN����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ SITE?
Be careful with automatic redirects, it’s friendlier to suggest
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ DEVELOP����������� ������������������ AN����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ SITE?Promote within the international communities to earn local popularity. Identify influencers with Followerwonk and popular competitors content with Social Crawlytics.
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
HOW����������� ������������������ CAN����������� ������������������ I����������� ������������������ DEVELOP����������� ������������������ AN����������� ������������������ INTERNATIONAL����������� ������������������ SITE?Track your international rankings, traffic and conversions over time. Ranking tools like SEscout, Authority Labs and AWR support international results.
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
By following these guidelines you’re ready to develop SEO friendly International Websites.
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
IT WAS NOT THAT DIFFICULT RIGHT?
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
IT’S TIME TO
TAKE OFF
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
IT’S TIME TO
TAKE OFFLet’s����������� ������������������ go����������� ������������������ International!
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
THANKSQUESTIONS?
ALEYDA����������� ������������������ SOLIS
INTERNATIONAL����������� ������������������ SEO����������� ������������������ AT����������� ������������������ SEER����������� ������������������ INTERACTIVE����������� ������������������
[email protected]����������� ������������������ /����������� ������������������ @aleyda����������� ������������������ /����������� ������������������ www.aleydasolis.com
TAKING YOUR SEO INTERNATIONAL
IMAGES UNDER CREATIVE COMMONShttp://alphadesigner.com/mapping-stereotypes/,����������� ������������������
http://www.flickr.com/photos/sarunas_b/4153911128/,����������� ������������������
http://www.flickr.com/photos/anniemole/313981428/,����������� ������������������
http://pixabay.com/tr/g%C3%B6ky%C3%BCz%C3%BC-bulutlar-u%C3%A7aklar-jets-u%C3%A7ak-86002/
THEY’RE����������� ������������������ AMAZING