PWES6 - Lo storytelling al'interno dell'azienda - Guido Polcan di Digital Accademia

Lo storytelling all’interno dell’azienda

Guido Polcan, Head of frames department Digital Accademia

DIGITAL ACCADEMIAThe Digital Culture Hotspot

3Profile

Digital Accademia è l’anima di H-FARM deputata alla diffusione della cultura digitale.

Con il nostro lavoro supportiamo le grandi aziende ad affrontare il cambiamento con un approccio innovativo e digitale.

Profile

H-FARMBig Shoes and Beautiful Minds

4

H-FARM è una piattaforma innovativa in grado di supportare la creazione di nuovi modelli d’impresa e la trasformazione delle aziende italiane in un’ottica digitale.

5Generali Italia - MILAN

Diffondere la cultura digitale in azienda significa prima di tutto venire in contatto con le persone e con le loro competenze.

Luxottica - INTERNATIONAL

Le esperienze di comunicazione interna più efficaci parlano ai dipendenti come si parlerebbe al pubblico di un evento di entertainment.

6

7Vodafone - LONDON

Non c’è più differenza tra comunicazione esterna ed interna all’azienda, anche questo è il risultato dell’avvento massiccio del digitale.

8Adidas - HERZOGENAURACH

Per questo nei nostri progetti legati al mondo della comunicazione lavoriamo come se avessimo un pubblico da affascinare, persuadere, emozionare.

Clients 9

02

51☐21

Quest’anno il dipartimento HR di Luxottica ci ha incaricato di ripensare completamente il suo percorso di induction.

Ne è nata un’App iOS, un’esperienza formativa blended ad alto contenuto digitale.

51☐21Luxottica

Il caso di 51☐21 13

Il caso di 51☐21

L’App consiste in una Timeline in cui sono presenti tutti i giorni del percorso di Induction (che dura un mese) in ordine progressivo, compreso il sabato e la domenica.

I neoassunti utilizzano un iPad Air fornito da Luxottica per fruire dei contenuti, seguire le presentazioni e le lezioni in aula e scoprire il mondo Luxottica ovunque siano.

14

51☐21Luxottica

Il caso di 51☐21 15

Tra le sezioni fuori dalla Timeline e quindi non legate alla progressione temporale c’è una World Map interattiva che mostra tutti i plant di Luxottica nel mondo.

51☐21Luxottica

Il caso di 51☐21

Durante l’esperienza di Induction i neoassunti sono chiamati a guardare diversi contributi video, ad assistere a presentazioni, visite, a consultare il glossario.

Alcuni di questi materiali sono stati hackerati dalla Octopus che è riuscita ad inserirvi delle anomalie. I dieci neoassunti hanno il compito di trovare queste tracce: a volte sono solo interferenze, altre delle vere e proprie opere di sabotaggio che i dieci devono segnalare a Sheridan.

Di caso in caso, attraverso contributi video nascosti, Sheridan parla ai dipendenti direttamente dall’iPad fornendogli tutti i dettagli per trovare le anomalie.

17

51☐21Luxottica

02

The Plot

Engagement verso contenuti

Engagement | contenuti

Il caso di The Plot

In 20 paesi del mondo, Vodafone Global lancia la Costumer Obsession Zone (un portale in cui tutti i dipendenti possono informarsi sui prodotti in uscita e sulle novità).

Lo fa attraverso un gioco: The Plot, un’esperienza immersiva e coinvolgente guidata da una storia ai limiti della realtà.

19


Sugita Smyth, stagista nella sede Vodafone di Londra, sta lavorando a un gioco commissionato dalla stessa azienda per tutti i dipendenti.

Questo gioco, che lei decide di chiamare “The Plot” (La Trama) su ordine di Vodafone deve incentivare l’uso di alcuni sistemi aziendali e divertire i dipendenti.

20

Engagement verso contenutiIl caso di The Plot

Engagement | contenuti 21


Questo gioco ufficiale non partirà mai. Infatti qualche giorno prima della presentazione ufficiale, Sugita viene rapita dalla sua stessa creatura rimanendo intrappolata in un inferno digitale creato dalla macchina stessa.

Sugita decide quindi di chiedere aiuto ai dipendenti Vodafone, gli unici che conoscono i sistemi aziendali e che possono aiutarla ad uscire.

Il gioco da parte sua, farà di tutto per tenere intrappolata Sugita: “La Trama” senza “Personaggio” non può esistere.

DRIP Agency

80.0006.000

6.000

La voce di The Plot interrompe il meeting globale di Vodafone

Sugita è finita in un mondo digitale

Chiede aiuto a 80.000 dipendenti Vodafone con

una mail

?Nel mondo del gioco ci sono

gli enigmi da risolvere

Le PASSWORD per uscire sono nel mondo reale

!MONDO REALE = SISTEMI AZIENDALI



80.0006.000

L’inferno di The Plot è composto da 10 livelli

10 LIVELLI = 10 TOUCHPOINT

con Vodafone.

Ogni episodio diventa occasione

per mettere in contatto i giocatori

con un contenuto aziendale

strategicamente importante.

1

2

3

4

5

6

7

8

9


Gran finale a LondraIl Premio per i migliori

giocatori di ogni Paese che hanno raggiunto il “tempio” aziendale da

tutte le parti del mondo e hanno sconfitto il nemico,

salvando Sugita.


8

9

10

25


Per la soluzione di determinati enigmi i giocatori hanno ricevuto in tutto il mondo degli indizi fisici.

Piattaforma di gioco

Enigmi

I giocatori hanno letto gli episodi attraverso la piattaforma di gioco di The Plot.

Durante l’evento finale a Londra, i giocatori hanno sconfitto il nemico spegnendo i server che tenevano in vita The Plot.

Londra



44.000

750.000

7 minuti

21

40+ 1400

Visite di utenti unici

Pagine visitate

Durata media delle visite nella piattaforma

di giocoPaesi coinvolti

Post pubblicati

Mail scambiate con Sugita

oltre a centinaia di messaggi su twitter e linkedin

tutti scritti dal personaggio

nella piattaforma di gioco

13 fusi orari attraversati


The Plot in numeri:

27


Make everything as simple as possible, but not simpler. Albert Einstein

PWES6 - Lo storytelling al'interno dell'azienda - Guido Polcan di Digital Accademia

Marketing

Transcript of PWES6 - Lo storytelling al'interno dell'azienda - Guido Polcan di Digital Accademia