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TOURISME & CONGRÈSBORDEAUX

TOURISME & CONGRÈSBORDEAUX

STRATEGIE DE PROMOTION

LE 19 NOVEMBRE 2014

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TOURISME & CONGRÈSBORDEAUX

Principales nationalités accueillies à l’Office de Tourisme en 2013

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TOURISME & CONGRÈSBORDEAUX

Stratégie de promotion

Aucun achat d’espaces, concentration du budget et des actions sur les professionnels (AGV/TO et journalistes). Aucune action grand public

Vendre Bordeaux dans son environnement (Bassin d’Arcachon, Saint Emilion, Médoc, Biarritz, Dordogne, Sarlat, Cognac…), en particulier sur les marchés lointains.

Ne jamais voyager « seuls », mais organiser des opérations « Destination Bordeaux » en partenariat avecd’autres acteurs locaux (CRT Aquitaine, CCIB, ADT33, aéroport, compagnies aériennes, hôteliers et professionnels, CIVB, Mairie, CCV…)

Investir en Europe, sur les destinations connectés à Bordeaux avec des vols directs (GB, Espagne, Allemagne, Suisse, Italie…)

Pour les destinations Long Courrier se concentrer sur (5 marchés, trois de fidélisation (Amérique du Nord, Japon, Australie) et deux de conquête (Chine, Brésil)

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Stratégie de promotion

Faire un « test » sur le Moyen Orient, pour évaluer les potentialités de ce marché, en lien notamment avec la compagnie Turkish Airlines

Etre réactif en cas de projet d’ouverture de nouvelle ligne aérienne, pour venir en soutien de l’aéroport de Bordeaux Mérignac

Mettre en avant par anticipation la Cité des Civilisations du Vin

Soutien à la filière croisières fluviales, et appui notamment des nouveaux opérateurs (compagnie australienne Scénic en 2015)

Convergence marché « MICE » et marché loisirs

Budget annuel 200.000 €

Planification, mise en œuvre et mesure en lien avec les professionnels

Principaux indicateurs : taxe de séjour, TO hotellerie, CA billetterie, nationalités accueillies

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Marchés Européens

Action Pays Cible Partenariat

Roadshow Munich + autre ville (Dusseldorf, Hambourg, Francfort, Stuttgart ?) Allemagne AGV / TO / Presse CRTA

ITB Berlin – Espace Euro 2016 Allemagne AGV / TO CRTA

IMEX Francfort Allemagne MICE Bordeaux

Convention

Bureau

Opération Rugby à Twickenham (CRTA) Royaume Uni AGV / TO CRTA

Opération Aquitaine sur Bilbao, Saragosse et Madrid, avec déjeuners de presse et soirée grand

public

Espagne Presse CRTA

Tournée presse à Rome, Milan et Venise, en soutien aux vols directs Italie Presse CRTA

Campagne d’affichage sur le Tramway de Zurich + actions de promotion diverses Suisse Grand Public CRTA

Voyage d’exploration à Lisbonne Portugal Presse AGV / TO

Actions à décider en fonction des ouvertures de lignes aériennes directes

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Marchés Lointains

Action Pays Cible Partenariat

Roadshow New York, Chicago, Toronto USA / Canada AGV / TO / Presse CRTA / CCV

« Bordeaux Fête le Vin » Québec (stand OTBX) Canada AGV / TO / Presse /

Grand public

Eat Brussels, Drink Bordeaux (stand OTBX) Belgique AGV / TO / Presse /

Grand public

Workshop Atout France (Pékin, Shanghai, Canton, Hong Kong, Wuhan ?) Chine AGV / TO / Presse

Wine and Dine Festival Hong Kong (stand OTBX) Chine Grand Public

Opération RP, workshop + presse prestige à Tokyo Japon AGV / TO CRTA / CIVB/

Mairie Bx

Workshop « Marhaba France » à Dubaï Turquie, Moyen

Orient

AGV / TO