Tendencias Digitales 2010

1. Realidad actual del panorama de medios

2. Tendencias Digitales a nivel Mundial

3. Inversión de medios y plataforma digital a nivel Mundial

4. Tendencias digitales en Colombia

5. Inversión de medios y plataforma digital en Colombia

6. Presentación de la Radio de Colombia

Presentación plataforma digitalRCN Radio 2010

Realidad del panorama de Medios1. La plataforma digital dejó de ser un “experimento”; ya

hace parte del mix de medios ya los clientes piden estar en Internet.

2. La fragmentación de la audiencia masiva; mayor cantidad de opciones para los usuarios y los anunciantes.

3. A pesar que digital ya hace parte del mix de medios los anunciantes todavía NO destinan el equivalente en dinero al tiempo que pasan los usuarios online.

4. Las inversiones en medios han variado y medios como impresos han bajado su inversión mientras que en digital el crecimiento ha sido constante.

5. En países como Inglaterra la plataforma digital es el medio numero 1 en inversión, mientras que en otros países latinoamericanos ya desplazan medios como publicidad exterior y revistas.

Realidad del panorama de Medios

• Las emisoras de Radio han generado ventas de publicidad y mercadeo online mas de 2 billones de dólares en el 2008, de acuerdo a Radio Adversting Bureau.

• Esto proveniente de las ventas generadas en actividades online o mercadeo experiencial como promociones , eventos y registros por medio de la pagina.

•La RAB que representaron el 9% del total de los ingresos de la industria radial. Este rubro se vio aumentado en un 12% frente al primer semestre del 07.

• La inversión de la industria en nueva tecnología y canales de distribución digitales ha extendido la radio a la Internet, teléfonos móviles , GPS y muchos otros canales lo que genera muchos mas caminos de generar mas ingresos.

Tendencias Digitales a Nivel MundialRedes socialesComunidades Facilidad de registro Contenidos gratuitos Centralización de la Comunicación

Las nuevas tendencias del mercadeo se maximizan cuando hay un común

denominador que une a las personas

Inversión de Medios a nivel Mundial• En Brasil la inversión en Digital es del 4.15%. • La penetración de Internet es del 34%.

• En España la inversión digital es del 11,3%• 71,8% es el índice de penetración de Internet.

• En el Reino Unido la inversión digital es del 23.5%• 78% es el índice de penetración de Internet.

Fuentes: IAB Brasil, España y Reino Unido 2009

Tendencias Digitales Colombia

1. El crecimiento de conexiones de Internet.

2. El aumento de usuarios de Internet móvil.

3. Mas del 88.2% de las conexiones son de alta velocidad.

4. El uso de buscadores.

5. El crecimiento de las redes sociales y comunidades.

6. El uso de video online.

7. La gran cantidad de personas que usan acceso compartido.

1. El país ve un crecimiento en la inversión a medida que crece el numero de usuarios.

2. El 2009 ha tenido un crecimiento de mas de 10 puntos porcentuales frente al 2008 en términos de penetración.

3. Para el 2009 se estima que se cerrara el año con mas de 55 mil millones de pesos en inversión total y para el 2010 si sigue el crecimiento de usuarios estará cercano a los 70 mil millones de pesos.

Inversión de Medios y Plataforma Digital en Colombia