PR 2016 Konferencia Eger, 2016. április 13.E: [email protected] T: +44 207 861...
Transcript of PR 2016 Konferencia Eger, 2016. április 13.E: [email protected] T: +44 207 861...
Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.
CSR az intenzív osztályon
TÓTH ESZTER
SENIOR CONSULTANT
PR 2016 Konferencia
Eger, 2016. április 13.
Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.
“Is CSR dead or alive?”
2
John Elkington A „Triple Bottom Line” atyja
SustainAbility
A modern CSR védelmezője
Mark Kramer A „Creating Shared Value” atyja
FSG
A konvencionális CSR ellenzője
Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd. 3
1. CSR = a vállalatok társadalomban elfoglalt helyéről folyó vita
2. Alapkövei a transzparancia és a hosszú távú fenntartható fejlődés
John/ “CSR is alive”
1. Mellékes és alárendelt struktúra
2. Maximum a cég hírnevére van hatással
3. Nem elégséges a minőségi változáshoz
Mark/ “CSR is dead”
3. A CSR felhígult, de ez még nem azt jelenti, hogy temetni kéne
Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.
A terminológia háborúja
4
Corporate Social Responsibility nem csak „social”
Corporate Responsibility túl „corporate”
Responsibility csak a jelenre koncentrál
Sustainable Development túl „development” központú
Sustainability
Creating Shared Value társadalmi kihívások profitábilis megoldása
ESG: Environmental, Social, Governance befektetői szemlélet
Circular Economy rendszerszintű megközelítés
Social Purpose CSR a szélesebb vállalati és brand kommunikációban
Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd. Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.
A zsargon visszavág
5
Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.
A CSR visszatér… és átalakul
6
Honnan? Hová?
INTEGRÁCIÓ
STRATÉGIAI
SZEMLÉLET
EREDMÉNYEK
MÉRÉSE
A CSR független a
vállalat stratégiájától.
Üzletági és funkciós
csoportok az üzleti terveiken
keresztül értelmezik a CSR-t.
Ad-hoc CSR programok,
főleg HR, marketing,
kommunikációs céllal.
Szelektív, hosszú távú
projektek a vállalat stratégiai
eszközeinek felhasználásával.
„Feel good” programok a
helyi közösségek és
munkavállalók számára.
„Impact-driven” programok,
meghatározott célokkal és
keretekkel.
Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.
A Corporate Citizenship-ről két mondat
7
San Francisco
Santiago
New York
London
Singapore
− Assurance
− Community
Investment
− Stakeholder
Engagement
− Environmental
Management
− Impact Measurement
(LBG)
− Materiality
− Rankings, Standards
and Awards
− Reporting
− Strategy Supply Chain
Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd. Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.
Meghatározó trendek
8
1. Fogyasztók 2. Befektetők 3. Döntéshozók
A fogyasztók
66%-a hajlandó többet
fizetni „fenntartható”
termékekért és
márkákért.
Forrás: Nielsen 2015
Larry Fink,
Blackrock
CEO, levele a S&P500
vállalatainak.
Forrás: Business Insider 2016
Nemzetközi
együttműködés és
megállapodások:
ENSZ Fenntarható
Fejlődési Célok
2030 &
COP21, Párizsi
Klímacsúcs
2015 Szeptember - December
Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.
Három gyakori CSR kihívás
9
1. Hol a CSR
-ja és Ω-ja a
vállalatunk
számára?
2. Hogyan
teljesítünk a
legrelevánsabb
területeken?
3. Hol tudjuk megkülönböz-
tetni magunkat
a piacon?
Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd. 10
Unilever’s sustainable living brands
accounted for half the company’s growth and
grew at twice the rate of the rest of the business.
http://www.lifebuoy.com/socialmission/ www.dove.com/real_beauty
Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.
A CSR reputációs kockázata
11
CSR integráció/teljesítmény
CSR
ko
mm
un
iká
ció
Vállalati greenwash / whitewash
Kiaknázatlan potenciál
Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.
12
90% A vállalat és érintettjei
számára releváns és
materiális területek:
− feltérképezése
− integrációja a
vállalati stratégiába − a teljesítmény
mérése és javítása
10% Proaktív kommunikáció
és márkaépítés
Sustainability, Simplified © Corporate Citizenship Ltd.
For further information please contact: E: [email protected]
T: +44 207 861 1616 W: www.corporate-citizenship.com
Twitter: @CCitizenship
LinkedIn: Corporate Citizenship Company Page
Contact us
London Office Holborn Gate, 5th Floor 26 Southampton Buildings London WC2A 1PQ United Kingdom
New York Office 241 Centre Street 4th Floor New York, NY 10013 United States
San Francisco Office 901 Mission Street Suite 105 San Francisco, CA 94103 United States
Santiago Office Av. Kennedy 5735 Oficina 1503 Santiago Chile
Singapore Office 3 Fusionopolis Place 03-54 Galaxis Worklofts Singapore 138523
T: +44 (0)20 7861 1616 T: 1-212-226-3702 T: 1-415-416-9580 T: +56 (2)2 247 9008 T: +65 6822 2203