PIATTAFORME OPEN SOURCE PER IL CRM (CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT), IL CMS (CONTENT MANAGEMENT...
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PIATTAFORME OPEN SOURCE PER IL CRM (CUSTOMER
RELATIONSHIP MANAGEMENT), IL CMS (CONTENT
MANAGEMENT SYSTEM) E PER IL COMMERCIO ELETTRONICO
TECNICO COMUNICAZIONE E PROMOZIONE DEL PATRIMONIO CULTURALE
Chi sono??
Riccardo FranconiIngegnere Informatico
Programmatore
Libero professionista
.. cose noiose!
PIATTAFORME OPEN SOURCE PER IL CRM (CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT), IL CMS (CONTENT MANAGEMENT SYSTEM) E PER IL COMMERCIO ELETTRONICO
Chi sono??
PIATTAFORME OPEN SOURCE PER IL CRM (CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT), IL CMS (CONTENT MANAGEMENT SYSTEM) E PER IL COMMERCIO ELETTRONICO
Riccardo FranconiMusicista :)
Sportivo :(
.. cose divertenti!
Collaborazioni??
PIATTAFORME OPEN SOURCE PER IL CRM (CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT), IL CMS (CONTENT MANAGEMENT SYSTEM) E PER IL COMMERCIO ELETTRONICO
Riccardo FranconiSoluzioni TCF
www.soluzionitcf.net
E-xtrategy srl
www.e-xtrategy.net
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PIATTAFORME OPEN SOURCE PER IL CRM (CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT), IL CMS (CONTENT MANAGEMENT SYSTEM) E PER IL COMMERCIO ELETTRONICO
Riccardo [email protected]
Twitter: @ricfrank
Linkedn: http://it.linkedin.com/in/riccardofranconi
Facebook: https://www.facebook.com/riccardo.francazzi
.. se proprio non mi trovate allora chiedete di me a google
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.. se proprio non mi trovate allora chiedete di me a google
Di cosa parleremo
PIATTAFORME OPEN SOURCE PER IL CRM (CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT), IL CMS (CONTENT MANAGEMENT SYSTEM) E PER IL COMMERCIO ELETTRONICO
● Open source
● Piattaforme CRM per la gestione delle relazioni con i propri clienti
● Pattaforme per la gestione, condivisione e divulgazione di contenuti
● Piattaforme per il commercio elettronico
Open source (anni 90)
PIATTAFORME OPEN SOURCE PER IL CRM (CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT), IL CMS (CONTENT MANAGEMENT SYSTEM) E PER IL COMMERCIO ELETTRONICO
Da wiki:
“In informatica, open source (termine inglese che significa sorgente aperta) indica un software i cui autori (più precisamente i detentori dei diritti) ne permettono, anzi ne favoriscono il libero studio e l'apporto di modifiche da parte di altri programmatori indipendenti. Questo è realizzato mediante l'applicazione di apposite licenze d'uso”
Open source
PIATTAFORME OPEN SOURCE PER IL CRM (CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT), IL CMS (CONTENT MANAGEMENT SYSTEM) E PER IL COMMERCIO ELETTRONICO
Alcuni esempi di software open source:
● Firefox
● VLC
● Gimp
● 7-zip
Open source
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Alcuni esempi di famiglie di sistemi operativi open source:
● Kernel Linux
● Android
Open source
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Modalità di guadagno:● Donazioni● Supporto da parte dello sviluppatore a pagamento● Sponsorizzazione (generalmente dai colossi)● Formazione sul software (nei casi in cui sia complesso da
utilizzare)
Open Content
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Alla filosofia open source si ispira anche il mondo open content
Da wiki:
“in questo caso ad essere liberamente disponibile non è il codice sorgente di un software ma contenuti editoriali quali testi, immagini, video e musica. Wikipedia è un chiaro esempio dei frutti di questo movimento. La condivisione della conoscenza è alla base di questa filosofia.”
Customer satisfaction
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Customer satisfaction
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E' la misura di come i prodotti o i servizi forniti da un azienda, incontrano o scavalcano le aspettativi del cliente
E' un indicatore delle intenzioni di acquisto dei clienti e della loro fedeltà
Customer satisfaction
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Inizio anni 90
Evoluzione degli scenari competitivi
Il prodotto acquistato definisce l'identità del cliente (status symbol)
Customer satisfaction
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Le aziende hanno iniziato ad adottare i principi di customer satisfaction
Il cliente si sente parte integrante dell'azienda da cui acquista
Customer satisfaction
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Scopo:
Mandare un messaggio di quanto è stata positiva l'esperienza dell'utente
Indicare quanto un'organizzazione sta lavorando bene e la probabilità che un cliente faccia un nuovo acquisto
Processo di customer satisfaction
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Passo 1 : decidere quali tipologie di clienti possono essere coinvolti
● Consumatori e/o utilizzatori finali del prodotto/servizio (B2C)
● Rivenditori
● Installatori di un prodotto o strutture che si occupano di assistenza
● Imprese che utilizzano il prodotto o il servizio nei loro processi produttivi (B2B)
Processo di customer satisfaction
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Passo 1 : decidere quali tipologie di clienti possono essere coinvolti
● Intervisto solo i clienti attuali?
● Oppure anche quelli passati ?
● O solo quelli che sto perdendo ?
● I clienti potenziali ?
● ….
Processo di customer satisfaction
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Passo 2 : quali metodi utilizzare per raccogliere i giudizi dei clienti
● interviste faccia a faccia
● alti costi● quando bisogna affrontare argomenti complicati, lunghi o che
richiedano di far vedere o far testare qualcosa● per intervistare i clienti più importanti● quando i clienti sono molto concentrati a livello geografico
Processo di customer satisfaction
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Passo 2 : quali metodi utilizzare per raccogliere i giudizi dei clienti
● interviste telefoniche
● tecnica noiosa e poco trasparente● Alcune tipologie di clienti sono difficilemente contattabili● bassi costi● tempi di realizzazione brevi
Processo di customer satisfaction
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Passo 2 : quali metodi utilizzare per raccogliere i giudizi dei clienti
● questionari postali
● Basse % di risposta● bassi costi● utili se c'è una forte relazione tra cliente e azienda
Processo di customer satisfaction
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Passo 2 : quali metodi utilizzare per raccogliere i giudizi dei clienti
● questionari on-line
● Basse % di risposta● facile da gestire● costi bassi● i cliente posso scegliere il momento che rimane più comodo● utili se c'è una forte relazione tra cliente e azienda
Processo di customer satisfaction
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Passo 3 : costruire il questionario per rilevare la customer satisfaction
● rilevare le opinioni dei clienti con lo scopo di individuare delle azioni da realizzare per migliorare le performance aziendali
● le domande possono riguardare sia questioni di carattere globale/generale, sia aspetti molto specifici e dettagliati ma, in ogni caso, tutti gli aspetti devono rientrare nella logica e nel punto di vista del cliente
● se il cliente si vede fare delle domande che non lo interessano e che esprimono soltanto le esigenze dell’azienda fornitrice, perde ogni motivazione a partecipare all’indagine.
● è necessario conoscere molto bene i bisogni, le aspettative e i comportamenti dei clienti
Processo di customer satisfaction
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Passo 4 : assicurarsi le risposte sincere dei clienti
E' essenziale che le informazioni non siano raccolte direttamente da addetti interni dell’azienda analizzata per vari motivi:
● alcuni clienti evitano di fare giudizi negativi o di dire altre cose un po’ imbarazzanti sulle persone che lavorano nell’azienda
● gli addetti interni che si occupano della rilevazione tendono a tagliare / oscurare i giudizi negativi che li riguardano
● alcuni clienti possono enfatizzare i giudizi negativi senza convinzione ma soltanto per cercare di avere vantaggi negoziali
● ...
Processo di customer satisfaction
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Passo 4 : assicurarsi le risposte sincere dei clienti
Facciamo raccogliere le informazioni a soggetti terzi che siano il più distaccati possibili e privi di interesse.
Processo di customer satisfaction
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Passo 5 : quando effettuare la rilevazione della customer satisfaction e quanto spesso
● questionari periodici
● appena avviene l'acquisto (tipico dopo l'acquisto di un servizio)
Processo di customer satisfaction
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Passo 6 : analizzare ed interpretare le informazioni raccolte
Trasformare i punteggi e le altre risposte del questionario in informazioni chiare e concrete al fine di individuare gli interventi di miglioramento delle performance aziendali
● modelli statistici
Marketing 121 (one to one)
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Si può riassumere nell'idea di trattare clienti diversi in maniera diversa
Differisce dal marketing tradizionale
Semplice come concetto ma difficile da realizzare
Marketing 121 (one to one)
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Marketing 121 → come ?
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Tutta l' azienda deve essere in grado di cambiare il modo in cui vengono configurati i prodotti o erogati i servizi sulla base delle esigenze dei tuoi singoli clienti o di gruppi di clienti dalle caratteristiche simili.
Ancora una volta la relazione con il cliente diventa fondamentale
Non ci si deve più appoggiare al concetto di “cliente base” o “cliente medio”
Marketing 121 → come ?
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cliente coinvolto attivamente
cliente fidelizzato
Marketing 121 → come ?
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Procediamo passo passo:
● ascoltando le richieste
● Soddisfacendole
● anticipando bisogni latenti
● proponendo prodotti su misura
Marketing 121 → poi ?
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Registrando ogni singola esperienza fatta con il cliente
Ad ogni interazione successiva siamo così in grado di capire e soddisfare maggiormente quel nostro particolare cliente
Marketing 121 → capire il cliente
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Anche nel mio lavoro non strettamente legato alle vendite, è fondamentale capire il cliente e cercare di portarlo alla soluzione
che più gli può piacere
Basta anche una sola cosa, purché sia quella giusta
Marketing 121 → vincere la concorrenza
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Se il cliente si sente a casa, molto difficilmente si rivolgerà ad un concorrente
Per la concorrenza che non adotta queste tecniche, diventa comunque dispendioso offrire un servizio pari al nostro
CRM (Customer relationship management )
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CRM (Customer relationship management )
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Nasce dall'esigenza di gestire le relazioni tra organizzazioni e clienti
Obiettivo di ogni organizzazione dovrebbe essere quello di fidelizzare i proprio clienti
CRM → Fidelizzazione
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La fidelizzazione è l'insieme delle azioni di marketing volte al mantenimento della clientela già esistente e si realizza principalmente attraverso una serie di strategie volte a creare il più elevato grado di Soddisfazione del cliente.
SODDISFAZIONE
ELEVATO TASSO DI FEDELTA'
ACQUISIZIONE DEFINITIVA DEL CLIENTE
CRM → A cosa serve
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In un'impresa "Market-oriented" è fondamentale tenere conto dei valori dell'individuo/cliente, della società e di tutto l'ecosistema che la circonda.
Il marketing management deve pianificare e implementare apposite strategie per gestire una risorsa così importante.
CRM → A cosa serve
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Il CRM ci aiuta in questo e più in particolare:
● L'acquisizione di nuovi o potenziali clienti
● L'aumento delle relazioni con i clienti più importanti (o “coltivabili”)
● La fidelizzazione (customer care) più longeva possibile dei clienti che hanno maggiori rapporti con l'impresa (definiti "clienti primo piano")
Le applicazioni CRM servono a tenersi in contatto con la clientela, a inserire le loro informazioni nel database e a fornire loro modalità per interagire in modo che tali interazioni possano essere registrate e analizzate.
CRM → A cosa serve
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Tenersi in contatto con la clientela
Inserire tutte le informazioni in un database
Fornire dei meccanismi di analisi dei dati raccolti per aiutare lo sviluppo di nuove strategie
Le applicazioni CRM servono a tenersi in contatto con la clientela, a inserire le loro informazioni nel database e a fornire loro modalità per interagire in modo che tali interazioni possano essere registrate e analizzate.
CRM → 3 tipi
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I tipi di CRM sono classificabili in 3 categorie:
● CRM operativo: soluzioni metodologiche e tecnologiche per automatizzare i processi di business che prevedono il contatto diretto con il cliente.
– Rendere la direzione del Marketing automatizzabile : lanciare e gestire campagne personalizzate sul cliente, controllando lo stato di avanzamento e verificando i risultati prodotti
– In ambito commerciale: per implementare un modello di condivisione delle informazioni critiche su ogni cliente
● tracking dei contatti● agende e calendari integrati● gestione e opportunità di vendita● listini e campagne di vendita● gestione documentale (preventivi, oridini, fatture)
CRM → 3 tipi
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I tipi di CRM sono classificabili in 3 categorie:
● CRM analitico: procedure e strumenti per migliorare la conoscenza del cliente attraverso l'estrazione di dati dal CRM operativo, la loro analisi e lo studio revisionale sui comportamenti dei clienti stessi (es: report statistici)
● migliore conoscenza del cliente● miglioramento del processo decisionale
CRM → 3 tipi
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I tipi di CRM sono classificabili in 3 categorie:
● CRM collaborativo: metodologie e tecnologie integrate con gli strumenti di comunicazione (telefono, fax, e-mail, ecc.) per gestire il contatto con il cliente
– sistemi di ticketing– questionari di customer satisfaction– sistemi di call center
CRM → cosa è ?
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E' un concetto strettamente legato alla strategia, alla comunicazione, all'integrazione tra i processi aziendali, alle persone ed alla cultura, che pone il cliente al centro dell'attenzione sia nel caso del business-to-business sia in quello del business-to-consumer.
E' sbagliato pensare che sia uno strumento software.
Si avvale in maniera massiccia di sistemi informatici per implementare il management.
CRM → cosa è ?
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Non è una bacchetta magica e senza un adeguato investimento su strategia e comunicazione non serve a niente
Nessun software è in grado di portare al successo un progetto sbagliato in partenza
Attenti a non confonderlo con un sistema ERP (amministrazione, logistica, produzione, gestionale, ...)
CRM → cosa è ?
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CRM → cosa è ?
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CRM → a chi è rivolto ?
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Organizzazioni che :
● puntano sulla fidelizzazione dei propri clienti
●Puntano all'aumento del Lifetime Value (LTV), che misura i profitti prevedibili da un cliente in base allo storico dei suoi acquisti
Strumenti disponibili per imprese CRM Oriented
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Organizzazioni che :
● chat online per un contatto diretto con il cliente (skype, gTalk)● social Network● database delle domande più frequenti poste dai clienti (FAQ)● Indirizzo mail a cui poter scrivere (è importante rispondere)● sistema di ticketing per segnalare eventuali errori o per assistenza● tracciamento interno delle comunicazioni “da” e “verso” il cliente● storico di preventivi e fatture rivolte al cliente● storico dei pagamenti effettuati dal cliente
Strategie per imprese CRM Oriented
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Le componenti strutturali di una strategia di CRM sono:
analisi e gestione della relazione con i clienti:
contatto con i clienti e analisi dei bisogni attraverso molteplicità di strumenti come mailing, lettere, telefonate, SMS, eccetera. Il contatto è fondamentale se si vuole mappare ogni singolo cliente per poi organizzare tutte le informazioni raccolte in un database strutturato. Queste informazioni sono preziose in quanto permettono di conoscere, e, se possibile, anticipare le esigenze del cliente.
Strategie per imprese CRM Oriented
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Le componenti strutturali di una strategia di CRM sono:
sviluppo di contenuti e servizi personalizzati: i dati raccolti vengono gestiti per elaborazioni statistiche utili a segmentare i clienti in specifiche scale. Una volta organizzati, è possibile procedere con l'analisi dei dati per sviluppare una comunicazione e un'offerta commerciale e personalizzata.
infrastruttura informatica: attivazione di strumenti informatici che aiutano in questo processo di gestione del cliente.
Strategie per imprese CRM Oriented
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Le componenti strutturali di una strategia di CRM sono:
formazione del personale: creare un personale qualificato che sia in grado di gestire al meglio l'utilizzo di queste tecnologie e metodologie
Investire sulla formazione fidelizza anche il lavoratore stesso verso la sua azienda, favorendo processi di stima, miglioramento continuo ed efficenza
vTiger CRM
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vTiger CRM
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E' un software open source facente parte della categoria dei software CRM
gestione delle relazioni con la clientela
www.vtiger.com
vTiger CRM
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Il programma è sviluppato da AdventNet, software house indiano-statunitense, con sede operativa a Chennay (India)
web based
vTiger CRM
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vTiger gira su architettura LAMP/WAMP
● Sistema operativo Linux/Windows
● Scritto in PHP (e javascirpt)
● Si appoggia su un DB Mysql
● Si appoggia su architettura client-server
● E' web based → non necessita dell'istallazione di nessun programma
● Utilizzabile tramite browser (Firefox, Chrome, Opera, IE, Safari)
vTiger CRM
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Nato del 2004 come fork di Sugar CRM www.sugarcrm.com
vTiger CRM - caratteristiche
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E' un software molto ricco di funzionalità (moduli)
Attenzione: un software che fa molto cose non è detto che le faccia bene
vTiger fa bene molte cose, ma non è molto flessibile
Dalla mia esperienza vige la regola:“cerca di modificare meno cose possibili”
Possibilità di implementare funzionalità tramite web services
vTiger CRM - caratteristiche
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● Gestione delle interazioni con le aziende ● Gestione delle interazioni con i contatti (o privati)● Gestione delle interazioni con i leads (clienti potenziali)● Gestione delle fasi del processo di vendita (preventivi, fatture, ordini, opportunità, listini, )● Gestione della post vendita (assistenza alla clientela)● Calendario personalizzato e condiviso● Gestione delle campagne● Gestione dei documenti (promemoria, allegati, … )● Controllo del tempo dedicato ai clienti● Sezione report● Gestione inventario (prodotti, fornitori)● Strumenti di utilità varia (gestione dei proprio siti, gestioni delle chiamate, aggregatore RSS)● Webmail
vTiger CRM - caratteristiche
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La sua natura web based favorisce la condivisione e la facilità di utilizzo anche da remoto.
● semplice PC
● server in rete aziendale
● hosting
● cluod
abbassamento costi di infrastruttura
vTiger CRM - caratteristiche
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Il sistema può essere utilizzato da più operatori (utenti) contemporaneamente e ricalcare in certe situazioni l'organigramma aziendale.
Accessi e privilegi :
● utenti (username e password)
● ruoli (responsabile ufficio pinco pallino, boss, sfruttato)
● profili (chi può fare cosa e su quale entità)
● gruppi (ufficio A, ufficio B, … )
vTiger CRM - mobile
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Disponibile anche su mobile :
● Android
● Iphone
vTiger CRM - integrazione
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Add-ons e integrazione:
● Joomla
● Outlook
● Thunderbird
● Gmail
● ...
vTiger CRM - cloud
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vTiger CRM – customer portal
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Disponibile un modulo per la gestione della post vendita che interagisce con vTiger tramite web services soap.
● https://www.vtiger.com/crm/open-source-downloads/
● http://forge.vtiger.com/projects/cpng/
vTiger CRM – supporto
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E' disponibile un wiki a :
● https://wiki.vtiger.com/index.php/Main_Page
vTiger CRM – caso d'uso
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Camera di Commercio di Ancona
Progetto realizzato dalla collaborazione tra la Camera di commercio di Ancona
ed E-xtrategy srl
Link: ● http://www.an.camcom.gov.it/in-contatto-con-noi/
Il nostro blog - Blogger
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● servizio di blogging
● gratuito
● permette di postare, oltre al solo testo, anche immagini e video
● estremamente facile da utilizzare
● poco flessibile
● Assistenza : http://productforums.google.com/forum/#!forum/blogger-it
Il nostro blog - Blogger
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Esempio:
www.blogger.com
Il nostro blog – Wordpress
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Sistema di content management system per la creazione di un sito web di contenuti multimediale facilemente aggiornabili e gestibili
Il nostro blog – Wordpress
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Caratteristiche:
● estensione delle funzionalità tramite plugin
● disponibilità di migliaia di temi gratuiti
● gestione delle pagine a template
● URL “parlanti” per il SEO
● gestione delle categorie;
● funzioni di Trackback e Pingback;
Il nostro blog – Wordpress
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Caratteristiche:
● editor WYSIWYG per la formattazione dei testi
● creazione di pagine statiche
● supporto multi-autori
● log degli utenti che visitano il blog
● blocco di utenti in base all'indirizzo ip
● possibilità di specificare meta-tag
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Esempio:
http://it.wordpress.com/
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Esempio:
http://it.wordpress.com/
e-commerce
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L'insieme delle transazioni per la commercializzazione di beni e servizi tra produttore (offerta) e consumatore (domanda), realizzate tramite Internet;
e-commerce
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in italia 2008:
4,868 miliardi di euro
crescita del fatturato di oltre il 42%
Circa 23 milioni di ordini
e-commerce
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in italia 2011:
19 miliardi di euro
tempo libero 56,9%
turismo 24,8%
assicurazioni 5,9%
...
e-commerce
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Principali modelli di commercio elettronico:
● business to business (B2B)● business to consumer (B2C)● consumer to business (C2B)● consumer to consumer (С2C)● government to business (G2B)
e-commerce B2B
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transazioni commerciali elettroniche tra imprese
relazioni tra impresa e propri fornitori per
● approvvigionamento● pianificazione● monitoraggio della produzione
oppure le relazioni che l'impresa detiene con clienti professionali, cioè altre imprese, collocate in punti diversi della filiera produttiva
e-commerce B2C
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transazioni commerciali elettroniche tra imprese e clienti
relazioni tra impresa e propri clienti per
● venidita
● assistenza
e-commerce B2C
PIATTAFORME OPEN SOURCE PER IL CRM (CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT), IL CMS (CONTENT MANAGEMENT SYSTEM) E PER IL COMMERCIO ELETTRONICO
Vantaggi:
● acquisti più rapidi e convenienti
● offerte e i prezzi posso cambiare istantaneamente
● comunicazioni a banda larga aumenteranno la soddisfazione nelle vendite
CMS open source - Drupal
PIATTAFORME OPEN SOURCE PER IL CRM (CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT), IL CMS (CONTENT MANAGEMENT SYSTEM) E PER IL COMMERCIO ELETTRONICO
fortemente raccomandato per utenti con buoni skills tecnici e per tutti i tipi di applicazioni e siti web
e-commerce C2B
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consumatori che offrono un bene/servizio ad aziende
consumatori stabiliscono il prezzo
Esempio: Un blogger proprietario di un blog molto autorevole, offre dei back link alle azinde
e-commerce C2C
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transazioni che avvengono per via telematica tra consumatori
generalmente attraverso dei siti che fanno da mediatori (che possono prendere una percentuale)
Esempio:
aste online (ebay)
e-commerce fattori chiave
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Da uno studio fatto dall'università degli studi di Brescia:
• divertimento e soddisfazione personale nell’acquisto
• sicurezza e fiducia ispirata
• utilità percepita dal cliente
• influenza dei social network
e-commerce fattori chiave
PIATTAFORME OPEN SOURCE PER IL CRM (CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT), IL CMS (CONTENT MANAGEMENT SYSTEM) E PER IL COMMERCIO ELETTRONICO
Da uno studio fatto dall'università degli studi di Brescia:
• piena disponibilità di Internet e della tecnologia
• competenza dei navigatori
• facilità d’uso del sito
• esperienza nell’acquisto online
e-commerce fattori chiave
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L'utilizzo delle ultime tecnologie non risulta essere un fattore rilevante
I social network invece impattano fortemente nel caso in cui abbiamo una cattiva reputazione.
e-commerce fattori chiave
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Aspetti funzionali ed emozionali sono i più importanti
● coinvolgere il possibile acquirente
● farlo interagire
● farlo divertire
e-commerce fattori chiave
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Politiche di prezzo e di prodotto
● utilità del prodotto proposto
● prezzo adeguato al mercato
e-commerce fattori chiave
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Migliorare la soddisfazione del cliente con delle buone pratiche
● personalizzare il prodotto
● spazio per la condivisione ed eventuali discussioni sugli acquisti fatti
● coupon e sconti in base al livello di spesa raggiunto
e-commerce fattori chiave
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Riferimenti:
The Propensity of E-commerce Usage: the Influencing Variables”, Bonera M. (2011), Management Research Review, Vol. 34, Iss.7.
e-commerce problematiche
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Difetti di comprensione del comportamento della clientela
Non riusciamo a comprendere adeguatamente le abitudini dei
clientiAnalisi di
mercato più aggressive e
mirate
e-commerce problematiche
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Mancanza di analisi dello scenario concorrenziale
Analisi dei concorrenti ed elaborazione di nuove strategie
Non riusciamo a competere oppure i concorrenti hanno
reagito alle nostre mosse (es: pubblicando un sito come il
nostro)
e-commerce problematiche
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Sovrastima delle competenze aziendali
Il nostro personale non è formato all'utilizzo di queste tecnologie
Pianificazione dell'utilizzo di
risorse e formazione
e-commerce problematiche
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Mancanza di coordinazione
Non ci sono i controlli e la reportistica adeguati
Struttura organizzativa maggiormente
flessibile e affidabile
e-commerce problematiche
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Mancanza di fiducia e impegno da parte dei vertici aziendali
Scarse risorse allocateDecidere gli obiettivi e
raggiungerli altrimenti
abbandonare tutto
e-commerce problematiche
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Mancanza di fiducia e impegno da parte dei dipendenti
I dipendenti non comprendono l'intero quadro dove si troveranno
ad operare
Formazione e incentivi
e-commerce problematiche
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Sottovalutazione dei tempi richiesti per il raggiungimento degli obiettivi aziendali
Aumenti di costi non previsti derivati dall'incapacità di
comprendere i processi aziendali che servono per un e-commerce
Una pianificazione del
progetto base per il
raggiungimento di una quota di
mercato
e-commerce problematiche
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Non viene rispettata la pianificazione dei tempi
Tempi non rispettati e performance aziendali basse
Benchmarks (indicatori
dell'attività dei concorrenti presi a riferimento), traguardi interni
di performance, ...
e-commerce e sicurezza
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E' uno dei temi più sentiti da parte dei potenziali acquirenti
Il sito deve garantire sicurezza in termini di modalità di pagamento
e-commerce e sicurezza
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E' uno dei temi più sentiti da parte dei potenziali acquirenti
Il sito deve garantire sicurezza in termini di modalità di pagamento
● HTTP (Hypertext Transfer Protocol) ● SSL/TLS (Transport Layer Security)
HTTPS (HTTP over Secure socket layer)
e-commerce e tipologia di prodotto
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Non tutti i prodotti sono adatti alla vendita online
● basso rapporto valore/peso (anelli di valore)
● prodotti con forti componenti di tipo odore/sapore/tattile
Le aziende che hanno avuto successo nell'e-commerce sono spesso virtuali
e-commerce e tipologia di prodotto
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Prodotti tipici che vengono venduti online sono spesso prodotti digitali o servizi (non tangibili)
● mp3● video● ebook● materiali didattici● corsi● recupero di dati● spazi di archiviazione● software● fotografie● Intermediazione finanziaria● pacchetti turistici
e-commerce e tipologia di prodotto
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Prodotti che creano imbarazzo
● biancheria intima● indumenti particolari
e-commerce e tipologia di prodotto
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Prodotti che non necessariamente devono essere provati
● libri● dvd● pezzi di ricambio
e-commerce e tipologia di prodotto
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Caso particolare per l'abbigliamento
● fortemente conveniente (prodotti griffati a prezzi contenuti)
● abbigliamento low-cost (terranova, zara, …)
● possibilità di restituire la merce e/o cambiare taglia/colore/modello
● rimborso immediato
Group + Coupon = Groupon
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Sito web che offre un servizio per l'acquisto collettivo di beni e servizi
Quotidianamente gli utenti possono accedere ai “gruppi d'acquisto”
Group + Coupon = Groupon
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Funzionamento:
● Trattativa tra groupon e i venditori interessati a partecipare
● Si decide il prezzo di vendita del bene (es: cena di pesce), il numero di acquisti che dovranno essere raggiunti e il tempo
● L'offerta è valida solo se si raggiunge il numero di acquisti prestabilito nel tempo concordato
Group + Coupon = Groupon
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Funzionamento:
● in caso contrario l'offerta viene vincolata
● la conferma diventa vincolante sia per l'acquirente che per il venditore
● viene inviato u coupon via email che andrà stampato e consegnato al venditore
Group + Coupon = Groupon
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Groupon viene lanciato nel 2008 a Chicago
Successivamente sostenuta da un investimento di 1 milione di dollari per essere sviluppata
Nel 2010 la società viene valutata 1350 miliardi di dollari
Nel quarto trimestre del 2011 ha riportato una perdita di 9,8 milioni di dollari
e-commerce alcuni strumenti
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Drupal Commerce:http://www.drupalcommerce.org/
Virtuemart:http://virtuemart.net/
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Drupal Commerce:http://www.drupalcommerce.org/
Virtuemart:http://virtuemart.net/
CMS - Content management system
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● sistema di gestione dei contenuti
● strumento software
● costruzione siti web o applicazioni web semplici
● gestione dei contenuti per utenti non tecnici
CMS - Content management system
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Esistono CMS specializzati e generici
Specializzati Generici● enciclopedia online (mediaWiki)● blog (wordpress)● forum (phpBB)● e-learning (moodle)
● drupal (php)● wordpress (php)● joomla (php)● plone (python)● ...
CMS - Content management system
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Tecnicamente ogni cms è diviso in due parti
Back end Front endsezione di amministrazione che serve ad scrivere, modificare, cancellare, categorizzare, pubblicare, spubblicare contenuti
sezione pubblica che gli utenti utilizzano per fruire dei contenuti e dei servizi messi a disposizione del sito web
CMS - Content management system
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Cenni storici:
● nati nel 1995 negli Stati Uniti
● realizzati da alcune organizzazione che avevo l'esigenza di gestire notevoli quantità di pubblicazioni
● inizialmente erano software ad utilizzo interno
● l'idea che sta alla base si è poi sviluppata nel tempo e sono nati i cms che conosciamo oggi
CMS – problema dei contenuti
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Il cms fornisce un approccio sistemizzato al problema della gestione dei contenuti
● identificazione degli utenti di back-end e dei relativi ruoli di produzione o fruizione dell'informazione, di controllo e coordinamento
● assegnazione di responsabilità e permessi a differenti categorie di utenti per distinti tipi di contenuti
● tracciamento e gestione delle versioni del contenuto;
● pubblicazione del contenuto;
CMS – quando utilizzarlo
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● gestione di siti web, soprattutto se sono di grandi dimensioni e richiedono un frequente aggiornamento
● portali web, community, e-commerce, blog, …
● organizzazioni nella quale esiste un processo di approvazioni dei contenuti
CMS – vantaggi
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● aggiornare in sito senza scrivere codice html o di altri linguaggi di programmazione
● tenere traccia dello storico dei contenuti scritti
● possibilità di applicare delle piccole modifiche grafiche senza essere tecnici
CMS – svantaggi
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● è tanto più efficiente quanto più è specializzato
● costi di sviluppo elevati nel fare delle pesanti personalizzazioni (utilizzarlo per quello che è stato creato)
● se il software è proprietario allora siamo vincolati ai suoi limiti strutturali
● i processi di produzione dei contenuti cambiano e non sempre è cosi facile riadattare il cms alle proprie esigenze
..tipicamente sono problemi in parte risolvibili con l'adozione di un cms open source
CMS open source
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Analizzeremo tre dei principale CMS open source disponibili sul mercato
● Wordpress (PHP / Mysql)
● Drupal (PHP / Mysql)
● Joomla (PHP / Mysql)
..tipicamente sono problemi in parte risolvibili con l'adozione di un cms open source
CMS open source - Wordpress
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● molto facile da utilizzare
● nato come software per la costruzione di blog
● molto utilizzato per la costruzione di siti web (14% dei siti web)
● architettura plug-in, widgets e template configurabili dal pannello di amministrazione
CMS open source - Wordpress
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PRO CONTRO
● vasta comunità
● facile da installare e configurare
● adatto per siti web di piccole/medie dimensioni con funzionalità semplici
● template e plugins gratuiti, facili da utlizzare installare e configurare
● progettato per la costruzione di blog
● ha funzionalità limitate (es: no multilingua)
● codice non bello
● plugins dark side (ci sono molti plugins rotti o scritti male)
CMS open source - Wordpress
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fortemente raccomandato per tutti coloro che hanno poca esperienza con i CMS e hanno skills tecnici bassi
CMS open source - Wordpress
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Versione attualmente stabile : 3.4
Download: http://wordpress.org/download/
CMS open source - Joomla
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● si mette in mezzo a wordpress e drupal in termini di complessità di utilizzo
● premiato dalla comunità dei CMS open source
● facile da utilizzare e personalizzare (molti templeti disponibili)
● ho molti componenti aggiuntivi (estenzioni, moduli e plugins) che permettono di implementare ulteriori funzionalità
CMS open source - Joomla
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PRO CONTRO
● vasta comunità● molti hosting che forniscono pannelli per la gestione e il deploy● semplice interfaccia grafica● installare e utilizzare template è molto facile● buon sistema di gestione menù● ottima gestione delle pagine statiche● facile da installare e configurare
● i componenti non sempre si installano correttamente● i componenti possono essere cause di attacchi● la sicurezza è un limite di questo CMS● performance non buone● weblog deboli● il core (se pur OOP) non è scritto bene e non è documentato ● non seo friendly
CMS open source - Joomla
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fortemente raccomandato per utenti con moderati skills tecnici e che hanno un po' di esperienza nella gestione di siti web
CMS open source - Joomla
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Versioni attualmente stabile: 2.5 o 1.5
Download: http://www.joomla.org/download.html
CMS open source - Drupal
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● permette di pubblicare, gestire e organizzare un'ampia varietà di contenuti
● ha una curva di apprendimento più lunga rispetto a wordpress e joomla
● è più flessibile e permette di creare siti web con un design migliore
CMS open source - Drupal
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PRO CONTRO
● vasta comunità
● tecnicamente avanzato e ben strutturato
● molti moduli aggiuntivi funzionanti e ben integrati (coding standard)
●codice del core pulito
● interfaccia poco user-friendly
● più complicato nella personalizzazione (richiesti skills tecnici maggiori)
CMS open source - Drupal
PIATTAFORME OPEN SOURCE PER IL CRM (CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT), IL CMS (CONTENT MANAGEMENT SYSTEM) E PER IL COMMERCIO ELETTRONICO
Versioni attualmente stabile: 7.14 o 6.26
Download: http://drupal.org/project/drupal