Percorsi di Digital Marketing: FACEBOOK | Lezione 1
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Transcript of Percorsi di Digital Marketing: FACEBOOK | Lezione 1
PROGRAMMA13 novembre
Facebook e l’uso Aziendale: Pagine, Pro�li e Gruppi;
17 novembre
Creare una Pagina Facebook secondo le Diverse Tipologie;
19 novembre
Impostare un Piano di Pubblicazione: uso degli Hashtag e delle Analitiche;
24 novembre
Facebook Marketing: Pubblicità Social;
+ 15 dicembre
1. Essere Presenti
2. Monitorare
3. Pianificare la Strategia
4. Gestire i Contenuti
5. Monitorare
6. Analizzare
...la diffusione di una tecnologia...
0
25
50
75
100
Quota di M
ercato %
INNOVATORI2,5%
ADOTTATORIPRECOCI
13,5%
MAGGIORANZAPRECOCE
34,0 %
MAGGIORANZARITARDATARIA
34,0 %
RITARDATARI16,0 %
INTERNET
...età degli italiani iscritti a Facebook...
Osservatorio Facebook in Italia - Viscons.it
La Comunicazionesarà Differente in basealla Fascia d’Età a cui
ci rivolgiamo
...Italiani iscritti a Facebook!!!!!!!!!!!!!
2.800.000,00 nel Lazio
Osservatorio Facebook in Italia - Viscons.it / Dati Demografici al 30 novembre 2014 - Wikipedia
Corrispondente al 47,54 %della popolazione totale nel Lazio
A. PROFILO PERSONALE
ConnessioniInvio di MessaggiMulti Utente
Indicizzazione nei Motori di RicercaTab Personalizzate e Widget EsterniStatistiche
5.000
B. PAGINA AZIENDALE / PERSONAGGIO
ConnessioniInvio di MessaggiMulti Utente
Indicizzazione nei Motori di RicercaTab Personalizzate e Widget EsterniStatistiche
ILLIMITATE
E LA TUA AZIENDA COME È PRESENTE SU FACEBOOK?
...Ricapitolando
PROFILI
PAGINE
GRUPPI
ConnessioniAmiciIscritti
Messaggiprivati
di Massa
Notificheautomatiche
di massa
Aggiornamentidi massa e
personalizzati
Contenutiindicizzati sui
motori di ricercaStatistiche(Insights) Applicazioni
URLpersonalizzabile
crezione econdivisionedocumenti
5.000
NESSUNLIMITE
NESSUNLIMITE
MASSIMO20
SE PUBBLICO
...da sapere prima dei contenuti...
1 2 3 4LEAD GENERATION E-COMMERCE TRAFFICO E BRAND LOCAL
Vendere online beni �sici o serviziattraverso piattaforma e-commerce
abilitata agli acquisti
Promuovere online il sitoper ottenere maggiore
tra�co e visibilità del brand
(in ottica di vendite)
Promuovere onlineun esercizio commercialeradicato su una o più sedi
www.coca-cola.itwww.amazon.comwww.it.indeed.com www.barpompi.it
Reperire e utilizzare informazionistrategiche sui consumatori
per mettersi in contattocon potenziali clienti
o venderle a terzi
...da sapere prima dei contenuti...Le Persone cercano RELAZIONI,no Prodotti o servizi... ma ne Parlano!
...da sapere prima dei contenuti...
Le Persone “PERDONO TEMPO”, su Facebook!
Cosa facevi l’ultima volta chehai acquistato qualcosa online?
Stavi lavorando o “perdendo tempo”?
Quando le persone “perdono tempo” si dedicano ai loro Interessi,alle loro Passioni, si Svagano,e sono più propense all’Acquisto!
...le Persone Passano Parola...
A B1 2 3 4 5 6
TEORIA DEI SEI GRADI DI SEPARAZIONE (applicata ai Social) Nel 1967 lo psicologo americano Stanley Milgram trovò un nuovo sistemaper testare empiricamente la teoria, che egli chiamò "teoria del mondo piccolo".
Selezionò casualmente un gruppo di americani del Midwest e chiese lorodi mandare un pacchetto a un estraneo che abitava nel Massachusetts,
a diverse migliaia di chilometri di distanza.Ognuno di essi conosceva il nome del destinatario, il suo impiego, e la zona
in cui risiedeva, ma non l'indirizzo preciso.Fu quindi chiesto a ciascuno dei partecipanti all'esperimento di mandare
il proprio pacchetto a una persona da loro conosciuta, che, a loro giudizio,poteva avere il maggior numero di possibilità di conoscere il destinatario finale
Quella persona avrebbe fatto lo stesso, e così via, fino a che il pacchettonon fosse stato personalmente consegnato al destinatario finale.
I promotori dello studio si aspettavano che il completamento della catenaavrebbe richiesto perlomeno un centinaio di intermediari, mentre invece si rilevòche i pacchetti, per giungere al destinatario, richiesero in media solo tra i cinque
e i sette passaggi. Le scoperte di Milgram furono quindi pubblicate inPsychology Today e da esse nacque l'espressione sei gradi di separazione.
1 2 3 4 5
3 DOMANDE:
Sono Online? Cosa Cercano? Quali Azioni fanno? Quali sono i loro bisogni e desideri? Cosa e Come comunicano?
CONOSCI I TUOI POTENZIALI CLIENTI?
CONOSCI I TUOI CONCORRENTI?
CONOSCI LE COMMUNITY DI RIFERIMENTO E EVENTUALI INFLUENCER?Sono Online? Quali Azioni fanno? Quali Azioni NON Fanno? Cosa e Come comunicano? Cosa si dice di loro?
.........AGISCI!!!!!!!!
Individua una Pagina Facebook Aziendale e Rispondi alle Domande della slide precedente.
Puoi farlo anche sulla tua Pagina (se cell’hai) quindi relativa alla tua Azienda.
Max 1 pagina in �le testuale!
Analizzeremo i vostri “compiti a casa” in aula e vedremo come creare la struttura per essere presenti su Facebook.
PER LA PROSSIMA LEZIONE: