Oportunidades de la evolución del marketing digital Perú
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Carlos Correa Cano
@kloscorreaDir estrategia ENOVVA
Marketing Digital
La estrategia orgánica en constante
evolución
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“El Marketing como lo conocemos hoy esta muerto”Philip Kotler Marketing 3.0
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El rumbo del Marketing cambió
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¿Por qué el encanto se terminó?
76% de los consumidores no creen en los
medios tradicionalesNielsen R. 2013
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¡ACEPTEMOSLO!
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Publicidad
Móvil
EUCOLES Vallas,
OOH
In door
Marketing
Revistas Guerrilla
Marketing
Gran cantidad de impactos consumidos
prom.6000x dia
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Mínima Flexibilidad
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El Marketing Digital como el nuevo camino
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Mitos
• TODO se trata de Awareness
• TODO es conversación
• TODO se trata de vender
TODOS IGUALES DE PELIGROSOS
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Momento!
Se complica un poco más
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El mundo (consumidor) sigue en constante cambio
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Millennial
Culture
Technologically
Inmersed
Diversein thought
High Expectations
Los Millennials y sus tendencias de consumo constituyen uno de los
principales retos en este tiempo
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Esta realidad es Local
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Tranquilos no es el fin del mundo
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El reto está... las grandes oportunidades también
Hay que continuar con la evolución
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Oportunidades
De evolución
• Reorganizar el modelo de convergencia de medios
• Mi propia historia relevante
• El awareness encárgueselo a otros: de vuelta al voz a voz
• Sumergiendo al publico en experiencias integrales
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1 Reorganizar el modelo de convergencia de medios
• Web site corporativo
• BDD
• Embajadores
• Blogs
• Redes sociales
• SEM
• Redes Sociales
• Display
• Influenciadores
• Social Ads
• Contenido del usuario
• PR digital blogs
• Sitios web proveedores, clientes, etc
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Sus redes en el mejor de los casos son Alquiladas
Costo aprox en pauta
para lograr 100.000 fans
USD 20.000
USD 100Costo aprox en pauta para
lograr que el 100% vean un
post x 2 diarios x 30 días = ?
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PropiosGanados
Pagos
Como están ahora
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Propios GanadosPagos
Como deberían estar
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Refuerce sus medios propios
El corazón es su base de datos. Leads de calidad (de datos a prospectos):
Información de contacto, demografía e INTERESES
ATRACCIÓN
MEDIOS PAGOS
MEDIOS PROPIOS
APP
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2 Mi propia historia relevante
http://www.youtube.com/watch?v=m426vkth6jA
http://www.youtube.com/watch?v=083DG46syUU
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Trasmedia no es sólo multiples medios...
Es sincronia narrativa
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3 El awareness déjeselo a los otros: de vuelta al voz a voz
Los consumidores buscan la verdad en otros consumidores
Más importante que hablen con
nosotros es que hablen de
nosotros
70%De las personas confían en las recomendaciones
que cuelgan otros consumidores en internet
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“La importancia de la
recomendación radica en que los
consumidores respaldan la marca
con su propia reputación” Kartajaya
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ADN del voz a voz
Funcional
Social
Experiencial
La gente busca el
conocimiento con y
acerca de las marcas
• Decisiones
• Entender el mundo
La gente busca las
marcas como capital
social para conversar
• Aumentar reputación
• impresionar
La gente busca las
marcas como
detonadores de
vivencias
• Sentir
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4 Sumergiendo al publico en experiencias integrales
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Bonus Track
• Aproveche que casi todo se puede medir,
relacionar y analizar
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Defina objetivos, indicadores y método
![Page 35: Oportunidades de la evolución del marketing digital Perú](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022052617/5458da38b1af9fcf338b55dc/html5/thumbnails/35.jpg)
PENSAR SIEMPRE EN ATRIBUCIÓN (No todos cierran, pero si aportan) Y CONVERSIÓN