Onderzoekscase: Ikea
description
Transcript of Onderzoekscase: Ikea
© 2013 MeMo². All rights reserved.
MOBILE RESEARCH
by
IN-APP & MOBILE WEB
EUROPE RESEARCH AWARD
Time Spend Ad Spend
MOBILE SPENDING NIET IN VERHOUDING MET TIJDSBESTEDING
33%
67%
Bron: Mobile Marketing Monitor 2013, Nederlandse top 500 adverteerders (n=97)
(SLECHTS) 1 OP DE 3
ADVERTEERDERS GEBRUIKT MOBILE MARKETING
Maakt u op dit moment gebruik van Mobile Marketing?
| 5
Wesley ter Haar, medeoprichter MediaMonks (Mediazaken, Oktober 2013)
Al 7 of 8 jaar wordt het Year of Mobile aangekondigd,
dit jaar pas echt beweging zichtbaar in Nederland
MOBILETRACKER™
CASES: IKEA&SUBWAY
| 8
MobileTracker™ | Methodologie Single Source
Insights Campagne Effect
+ =
Welke
gebruikers/bezoekers
zijn in contact geweest
met de mobiele
campagne?
Inzicht in campagne- en
merkvariabelen van de adverteerder
onder de gebruikers/bezoekers.
Is er sprake van
correlatie tussen
campagnecontact en
merkvariabelen?
Mobile Footprint MeMoSurvey™ Effect Analyses
| 9
Periode:
12-8 t/m 1-9-2013
Impressies:
2.055.555
Mobile Doelstelling:
Awareness Catalogus App
Stimuleren Catalogus App downloads
Periode:
1-6 t/m 30-6-2013
Impressies:
532.526
Mobile Doelstelling:
Awareness Subway (vestigingen)
Store Traffic (intentie)
| 10
72%
28%
Hoge Impact van Mobiele advertenties Sterke in-app visibility, geen clutter
70%
30%
Herkenning Geen Herkenning Herkenning Geen Herkenning
| 11
Impact van Mobile heeft plafond nog niet bereikt Verhoging van het aantal contacten mogelijk
61%
66%
83%
0%
25%
50%
75%
100%
1 contact 2 contacten 3 of meer contacten
Mobile Ad Recognition*
* Significant verschil, p <.05.
Basis: NU.nl mobiele app en websitebezoeker, Exposed vs. Non Exposed.
| 12
0%
20%
40%
60%
80%
100%
…is opvallend
…is leuk om naar te kijken
...spreekt mij persoonijk aan
…onderscheidt zich van andere mobiele advertenties
...vertelt mij iets nieuws
...heeft een duidelijke boodschap
…is geloofwaardig
Hoge waardering van Mobile ads binnen NU App Snelle reclameverwerking door opvallendheid, onderscheidendheid en duidelijkheid
MeMoBenchmark™ Mobile
| 13
Bovengemiddeld rapportcijfer van Mobile ads Benchmark Mobile ligt tussen Online Display en TV
6,8 6,3
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Rapportcijfer
Mobile: 6,1 Online Display: 5,9
TV: 6,4
MeMoBenchmark™
| 14
100
100
100
117
110
144
Download intentie
Attitude Catalogus app
Awareness Catalogusapp
Mobile levert bijdrage aan merkdoelstellingen Awareness IKEA Catalogus app verhoogd
Significant verschil, p <.05.
Basis: NU.nl mobiele app en websitebezoeker, Exposed vs. Non Exposed.
Exposed Non Exposed
Exposed Non Exposed
| 15
100
100
106
157
Bezoekintentie
Awareness Subwayvestigingen in de buurt
Mobile levert bijdrage aan merkdoelstellingen Location based | Verhoging Awareness Subway vestigingen in de buurt van de gebruiker
Significant verschil, p <.05.
Basis: NU.nl mobiele app en websitebezoeker, Exposed vs. Non Exposed.
Exposed Non Exposed
TOEKOMST?
| 17