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#NIELSENBACKTOTHEGAMEUNDÍAENLAVIDADELCONSUMIDORDIGITAL
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NIELSENDIGITALCONSUMER360
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LAFOTOGRAFÍACAMBIA
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FRAGMENTACIÓNDEDISPOSITIVOS FRAGMENTACIÓNDEMOMENTOS
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¿CÓMOENCONTRARALCONSUMIDORDIGITAL?
Siempreconectadosperonosiempredelamismamanera
¿Enquélugar?Casa,trabajo,ociootransporte ¿Enquémomento?Mañana,tardeonoche
¿ConquédisposiQvo? ¿Quécontenidosconsumen?
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CONOZCAMOSALDIGITALCONSUMER
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ÉRASEUNAVEZUNCONSUMIDORAUNDISPOSITIVOPEGADO
EL89%SECONECTAALMÓVILCADADIA EL74%SECONECTAALPORTÁTILCADADIA
EVERYDAY FEWTIMESAWEEKONCEAWEEK ABOUTONCEAMONTHNOTINTHEPASTMONTH ONCEEVERYTWOWEEKS
EVERYDAY FEWTIMESAWEEKONCEAWEEK ABOUTONCEAMONTHNOTINTHEPASTMONTH ONCEEVERYTWOWEEKS
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NUESTROPROTAGONISTAERATALQUEASÍ
Formapartedeunhogarconparejaysinhijos20,5%Formapartedeunhogarconhijopequeño19,9%Hogarde2o3personas56,5%Conestudiossuperiores43,1%Trabajaajornadacompleta58%Ingresoshogarentre20.000y30.000euros/año26%Ingresoshogarpordebajode20.000euros/año24,1%
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QUESECONECTABAALASEMANA…
TimeSpentonInternetperWeek
Totalhorassemana:168
44%deltiempoconectado
29%dormimos
El73%deltiempolopasamosoffodándolealintro
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YCUANDOSECONECTABAUTILIZABA…
Elmóvileselrey,ochodecadadiezloutilizanparaconectarse
Un52,6%utilizaparaconectarseelordenador(PCoportátil)
Un35,3%latablet
Unodecadadiezseenganchanalaredatravésdesusconsolasparajugaralosvideojuegos
%PC %LAPTOP %SMARTPHONE%GAMESCONSOLE %TABLET %SMARTTV%CONNECTEDTV %EBOOKREADER %WEAREABLEDEVICE
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YENCUALQUIERLUGAR
ONLINEencasaentresemana93%
74% ONLINEencasafindesemana
31% Eneltransporte
47% Eneltrabajo
34% Ensalidasdeocio,comidasocenas
32% Enespaciospúblicos
25% DeShopping
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CONOZCAMOSSUDÍA
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ENELARRANQUEDELDÍA,(ANTESDELAS9h.)
Elmóvilnosdespiertaonlineyvitalmente,despertadoryprimerasnotificacionesdeldía.
Vestirse,desayunar,irsealtrabajooaclaseyconectarse.El50%aprovechaestemomentodeldíaparaestaronline.
Un30,9%consultasusperfilesenredessociales
yun21,9%leelaprensaonline.Sóloun7,9%leelaprensaimpresa.Preferimosinformarnosdenuestroentornoquedelmundo.
Caféconmóvilquenofalte.Busconmóviltampoco.Eseldispositivorey(78,3%).
Unarranquetambiénanalógico.Un41%escuchalaradio.Demomentoconduciresdelospocosmomentosquenopodemosestaron.
DESKTOP PC LAPTOP NOTEBOOKSMARTPHONE TABLET
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ENELCURSODELAMAÑANA(9h-15h)
Un80%deespañolesseconectaaInternetdurantelamañana.
Habitualenlaoficina,enunaventanaelExcelyenotra...
Enclasesupeditadoalosdescansosyalmóvil
Encontramosnuestrosmomentosparameternosenredessociales(49,8%)ynoticiasonline(35,4%).
16,3%compra,elshoppingaestashorasesincipiente.
DESKTOP PC LAPTOP NOTEBOOKSMARTPHONE TABLET
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ALEMPEZARLATARDE(15h-18h)
DenuevoesunmomentoonfireenInternet.Ochodecadadiezseconectan.
EmpiezaairrumpirlaTVconvencional.Unusuario/dospantallas.¿Dóndeprestamosatención?
Lamitadademásestámetidaensusperfilessocialesycasiun30%vevídeo(YouTubeyotrasplataformas)
Yun20%aprovechaparaelshopping.Pulsamosmáselbotóndecomprarporlatarde.
Empiezaaserelmomentodeotrosdispositivosmóvilescomolatabletoelportátil.ElPC,paralosquesiguentrabajando.
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ALCAERLATARDE(18h-22h)Elnuevoprimetimeeslahoraentrelasalidadeltrabajoylacena.
Retailersymarcasessugranmomento.
Llegaelmomentocumbredeladoblepantalla.VerlateleyestarenInternetalunísono.
Un84%conectado.Dosdecadatresvenlatele(convencionalobajodemanda)aestashoras.
Unodecadacuatroespañolessaledecomprasporcasaaestashoras.
Ymásdelamitadconectaconsusfollowersenlasredessociales.
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YPARATERMINARELDÍA(22h-00h)
Lanocheesmáspropiciaparalatele,lasredessocialesyvídeosenplataformas.
Casisietedecadadiezestánconectados,perotambiénun55%velatelealmismotiempo.Denuevoelfenómenodeladoblepantalla.
Un42%seabstraeensusperfilessociales.
Esunmomentomásderelajaciónymenosactivo.Elnúmerodecompradorescaealamitadpasadaslas10delanoche.
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BALANCEDEL“DÍA”Internetnoesunservicio,espartedelestilodevidadelosespañoles.HaymásmóvilesenEspañaquepersonas.
Losanunciantesnecesitantenerunafotografíadelconsumidordigitalparaentenderlo,saberquéocurreconélycómoconsumeInternet.
Silasmarcasnoentiendenalconsumidordigital,estánperdiéndose74horasalasemanadesuvida,10horasdesudía.
Muchotiempodeexposiciónquehayqueconoceryentenderparaatinaryhacereficientessuscampañaspublicitarias.
Noentendersuvidadigitalesnoentendersuvida.Sonmuchoseurosquesepierdenyelriesgoesincrementalamedidaqueaumentanlosdispositivosyloscanales.
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ENTENDEMOSALDIGITALCONSUMER
DigitalAdRatings
Claridaden:
AUDIENCIAOBJETIVAEntenderalpúblicoobjetivo
DEMOGRAFÍAGranularidadporedadysexoenla
campaña
CRUCEDISPOSITIVOSAveriguarquédispositivossonlos
másidóneosparallegaratuaudiencia
P25-54Target
76%Total audiencia
objetiva
63%mujer
36%hombre
40%sólo ordenador
35%sólo móvil
25%ordenador
+móvil
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GRACIAS
