Mwc 2016 by Ocito

Le Mobile World Congress 2016

…vu par Ocito, le spécialiste du marketing mobile

MWC 2016 : bilan J+15 à tête reposée

14/03/2016 / Page n° 2 Document confidentiel

Ocito vous propose un résumé à tête

reposée de la grande messe du mobile (ou

plutôt de l’éco-système connecté) 15 jours

après.


Le Mobile World Congress, le rassemblement annuel de

tout l’écosystème connecté

• Initié en 1987 par la GSM

Association, le Mobile World

Congress est le plus grand salon

dédié aux acteurs de l'industrie du

mobile avec plus de 93.000

visiteurs en 2015.

• Ce rassemblement historiquement

porté par les équipementiers et

opérateurs de téléphonie mobile,

dont il reste la vitrine

internationale, fédère désormais

tous les acteurs de l’écosystème

connecté.

• Pour l’édition 2016, les

organisateurs ont essayé de

mettre l’accent sur l’Internet of the

Things, les Cloud Services, le

Mobile payment, et le Wearable.

Ocito y était et partage cette

expérience avec vous.

Mobile World Congress

(Fira Gran Via)

4YFN – Startups village

(Fira Montjuic)


Une édition 2016 plus axée sur les chantiers de fond que

sur les grandes annonces

• Chaque édition du Mobile World Congress apporte son lot de nouveautés mais celle de 2016 a davantage été

marquée par une certaine retenue dans les annonces et autres concepts présentés.

• Le constat à faire est probablement qu’il y a un temps pour les annonces et un autre pour les bilans : le marché

des tablettes stagne, celui des montres connectées peine toujours à décoller, quant au paiement par cartes

bancaires, il domine toujours les usages,…

• Le Mobile World Congress n’en demeure pas moins un rendez-vous phare en matière d’innovation et cette année

encore Ocito tente de dresser un inventaire des principales tendances.


La Réalité Virtuelle va influer sur la création et la

consommation vidéo comme le selfie sur la photo

• Cette année, Barcelone a baigné dans la réalité virtuelle (VR), Facebook lance Oculus Rift (699€) et Samsung le

Gear VR (99€), un cardboard de luxe dans lequel glisser son smartphone.

• Samsung a frappé un grand coup avec l’expérience 4D de son Gear VR Theater invitant des milliers de visiteurs à

venir frissonner sur un grand huit californien. Cette séquence vidéo de quelques courtes minutes a suffi à délivrer

une expérience virtuelle intense au réalisme sidérant.

• Il va falloir compter avec la Réalité Virtuelle : YouTube est désormais compliant, un cardboard coûte moins de 15€,

et plusieurs modèles de caméras 360° sont accessibles dès 300€…


Le Graphène, le matériau qui va révolutionner les écrans

• Découvert en 2004 par André Geim et Konstantin Novoselov, professeurs à l’université de Manchester, le

Graphène est un cristal bidimensionnel de carbone. Etanche, transparent, étirable comme du caoutchouc, c'est le

matériau le plus résistant et le plus fin au monde (un atome d’épaisseur).

• En 2015, Samsung avait déjà réussi à doubler la durée de vie de batteries grâce au Graphène, mais cette matière

ouvre aussi la voie aux smartphones et autres écrans flexibles et incassables.

• Les premiers produits commercialisés à base de Graphène sont attendus dès 2017.


L’API management, un enjeu stratégique pour appréhender

le nouvel écosystème connecté dans les bonnes conditions

• Mobile, IoT, Smart cities, Wearable,… Le nouvel écosystème connecté se développe selon un rythme soutenu

mais son expansion implique la disponibilité d’API de qualité.

• Qu’elles soient destinées à des usages internes, à des partenaires techniques, ou à des éditeurs tiers, la richesse

et la qualité de ces API conditionnent la créativité et le succès des futurs services.

• L’API management devient stratégique : valorisation de son capital digital, sécurisation et gestion de droits,

hébergement et monitoring des services, etc.

Support

Sécurisation

Monitoring

Monétisation

Web

Mobile

Wearable & IoT

TV

Smart cities

Véhicules

connectés

Système d’information Ecosystème digital API’s


Les messaging apps entrouvrent leurs portes aux marques

• Les Messaging apps constituent un canal relationnel potentiel et une alternative au SMS.

• Le marché reste très fragmenté mais l’audience des poids lourds de la messagerie sur IP est massive puisque elle

tend, voir dépasse le milliard d’actifs.

• Le modèle reste à définir mais WeChat permet déjà l’envoi d’informations servicielles vers des listes restreintes

d’utilisateurs et Facebook aurait l’intention (selon un leak repéré par TechCrunch) d’ouvrir son application aux

campagnes marketing à destination des fans d’une marque.

1 milliard d’actifs

800 millions d’actifs




Le paiement mobile, des enjeux à la hauteur du chemin

restant à parcourir pour bouleverser les usages

• Le marché du paiement mobile de proximité poursuit son développement passant aux Etats-Unis de $8,71 Mds en

2015 à $27,05 Mds en 2016 (eMarketer) mais aucun leader ne se distingue.

• Il est difficile de déterminer si à terme ce marché reviendra aux équipementiers, aux acteurs bancaires, ou aux pure

players qui entendent bouleverser les usages.

• Apple Pay annoncé comme un succès en Chine et attendu en France pour la rentrée 2016, n’aurait séduit que 15%

de sa cible aux Etats-Unis à l’issue de sa première année d’existence.

• Le paiement mobile repose sur un cercle vertueux qu’aucun acteur n’a réussi à enclencher à date et le taux

d’acceptation chez les retailers en reste probablement la raison majeure à date.

Parc

Valeur

Acceptation

Expérience

Un parc porteurs significatif

pour fédérer les marchands

Une promesse de valeur forte

pour enrôler les utilisateurs

Un opérateur de paiement accepté

par chaque point de transaction pour être viable

Une expérience fluide pour

se substituer aux cartes et espèces

Une équation

difficile à résoudre…


Les opérateurs mobiles finalisent le déploiement de la

VoLTE avant de se concentrer sur la migration vers la 5G

• La 4G ou LTE (Long Term Evolution) est avec la 5G l'une des priorités des opérateurs mobiles. Elle va en premier

lieu permettre d'améliorer le réseau pour tous les usages liés à l'Internet mobile mais la 4G recouvre aussi la

VoLTE (Voice on LTE).

• Avec la VoLTE, la qualité de la communication s'améliore encore, les délais de latence pour joindre son

interlocuteur s'effacent (en moyenne 2 secondes contre 7 aujourd'hui), et la communication téléphonique n’impacte

plus les usages multimédia en cours, téléphoner tout en regardant une vidéo sur son smartphone devient possible.

2013

150 Mbps

2014

300 Mbps

2015

450 Mbps

2016

600 Mbps

2020

1 Gbps

Evolution prévisionnelle

des débits mobiles

20??

1 Tbps

4G 5G


L’IoT, un marché résolument porté par les industriels

• La marché de l'IoT n'est pas nouveau, la base installée d‘objets connectés était déjà de 9,1 milliards en 2013 et

devrait atteindre 22,2 dès 2018 (source IDC). Ce marché est évalué à 10 milliards d’euros d'ici 2020 pour la France

(source PAC).

• L'accélération de l'IoT a bouleversé la roadmap des opérateurs qui ont désormais pour objectif de lancer dès 2020

la 5G indispensable au traitement de l'explosion de data. Un marché prometteur sur lequel se construisent les

français SigFox et le consortium LoRa (porté par Bouygues Télécom).

• L’IoT correspond à une réalité bien concrète mais se traduisant davantage par une modernisation de l’existant pour

en optimiser la productivité que par l’émergence de nouveaux besoins consommateurs.

Smart

buildings

Gestion

de flottes

Services

logistiques

Compteurs

intelligents

Smart

agriculture

Réseaux

capillaires

y

Santé

connectée

Smart car Usine

automatisée

Electroménager

connecté

Wearable

Usages à faible criticité

Parc volumique

et besoin en data relatif

Usages à haute criticité

Parc volumique et besoin en data

élevé avec haute disponibilité

Usages grand public

Usage restant à définir et data

reposant sur connectivité existante

Home

companions

Surveillance


Le Wi-Fi HaLow , la réponse de la Wi-Fi Alliance pour

soutenir le développement des objets connectés

• La Wi-Fi Alliance souhaite prendre part à l'explosion du marché des objets connectés en annonçant un nouveau

protocole Wi-Fi, le HaLow.

• Le débit du signal sera plus faible qu’actuellement mais sa portée presque doublée, sa stabilité renforcée, sa

consommation d'énergie diminuée, et les connexions IP supportées nativement.

• Une promesse sur-mesure pour les objets connectés qui ont majoritairement besoin d'envoyer ou de recevoir de

petits paquets de données à intervalles réguliers.


Le Li-Fi, la promesse d’un Internet haut débit par la lumière

• Le Li-Fi (ou Light Fidelity) est une technologie de communication sans fil comparable au Wifi qui repose sur le

transit d’un signal par la lumière visible et non détectable par l'oeil humain.

• La fréquence utilisée pour le transport des données (environ 300 THz) est gratuite car non régulée et permet de

bénéficier de haut débit (10 Mps en download / 5-10Mps en upload).

• Le Li-Fi permet de coupler un service d’échange de données à un service de micro-localisation.

• En revanche, le Li-Fi nécessite des terminaux (ou plugins) compatibles et l’up-load de données par ce canal est se

révèle plus complexe que par le wifi traditionnel.

Mur

Spot zone 1.1 Spot zone 1.2 Spot zone 2

Internet

Gateway Internet


Unbutu récompensé par 3 fois au MWC et au 4YFN

• Connu sur le marché mobile pour éditer Unbutu Touch, un système d’exploitation open source challenger, Unbutu

porté par le Sud Africain Canonical se distingue par sa volonté d’innovation récompensée par trois fois en 2016.

• Unbutu est devenu l’OS leader de l’OpenStack permettant de déployer des infrastructures de cloud computing

(infrastructure en tant que service) et vise le marché au sens large : Serveurs, ordinateurs, TV et boxes,

smartphones et tablettes, Objets connectés.

• Ses ambitions vont loin puisque Unbutu entend lutter contre l’obsolescence programmée (capacité de l’OS à

prendre en charge une évolution fonctionnelle reposant sur le matériel) ou apporter des solutions propices au

développement de la Blockchain (capacité du firmware d’un objet connecté à supporter un smart contract).

Tablette convergente de BQ

Aquaris M10 Ubuntu Edition

Best of MWC Award

du Trusted Reviews

Snappy Ubuntu Core OS

Best IoT Startup award du 4YFN

pour déploiement de la Blockchain

Slock.it (Canonical+Samsung)

Best of MWC Award

de Tom's Hardware


Merci !

Ce résumé du MWC 2016

vous a été proposé par Ocito

Ocito, le spécialiste du marketing mobile…


Campagnes SMS : L’expertise d’un leader en m-Marketing

Ocito opère des campagnes marketing par SMS

depuis 2002 et maîtrise la chaine de traitement des

messages de bout en bout


Applications : Pionnier sur iOS et Android dès 2008

• BANQUE/ASSURANCE

• April

• Credit du Nord

• MAIF

• SMENO

• E-COMMERCE

• Darty

• La Redoute

• GRANDE CONSOMMATION

• Picard

• Bioderma

• Pernod Ricard

• Tissot

• SERVICES

• Entre particuliers

• GDF SUEZ

• SNCF Transilien

• Sodexo

• TRAVEL

• Amadeus

• Easyvoyage

QUELQUES EXEMPLES

D’APPLICATIONS MOBILES

REALISEES PAR OCITO


Publicité mobile : Une expertise propre au lancement d’apps

Un pilotage de la campagne de lancement de

l’application Picard reposant sur un tracking de

chaque téléchargement payant

Twitter

Taylored Audience

Facebook

Custom Audience

Mise en avant

App Store

Native

Advertising


Beacon : Conception et déploiement de dispositifs in-store

Une nouvelle expérience pour les clients porteurs

de l’application durant leur séjour à l’hôtel grâce à

un dispositif de beacons

-1- Détection

Beacon

-2- Notification

locale

-3- Lancement

Application

-4- Affichage

overlay

Des beacons ont été

déployées sur sites à des

points de contact clients

stratégiques


Kiwapp : Une solution packagée simple à déployer

Kiwapp, une suite applicative déployable sur

mobiles et tablettes adressant des besoins clients

in-store ou des besoins internes de type B2E

EMBASEMENT CLIENTS | PRESENTATION PRODUITS | OUTILS D’AIDE A LA VENTE | TEAM TRAINING | PROFILING CLIENTS


Objets connectés : App companion du Bouton Darty

Proposer un nouveau service d’accompagnement

client Darty grâce à l’Internet des Objets couplé à

une offre commerciale différenciante

CALL BACK DEPUIS L’APPLICATION CALL BACK DEPUIS LE BOUTON


Ocito, une offre unique pour adresser le Phygital Shopper

Et vous, où en sont

vos projets mobiles ?

Martin Jaglin

[email protected]

Christophe Le Courtois

[email protected]

Mwc 2016 by Ocito

Marketing

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