MUSICA, LIVE E SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

Alessio Mancarella, 21 febbraio 2014

IULM

INDICE

Come cambia l’industria musicale? !

Il Mobile !

Musica Live 2.0 !

Il Social Media Manager !

Musica 2.0: il caso di Imogen Heap

LO SCENARIO LO SCENARIO

LO SCENARIO: RAPPORTO IFPI 2013

• Nel 2012 vendite della musica in crescita, per la prima volta dal 1999, grazie al download digitale

• Il digitale si attesta al 45% del mercato musicale (nel 2012 +31% di vendite YOY)

• Crescono gli streaming in abbonamento (+80% YOY)

• Crescita di streaming video basati su pubblicità (VEVO, YT)

• Rapporto IFPI 2013

DA PRODOTTO A SERVIZIO: LA CLOUD

• Nuove esperienze basate sull’accesso e su servizi/strumenti integrati. L’esperienza è il prodotto: la tecnologia è transitoria.

• La cloud:

• permette di sincronizzare una libreria cross-device • Riduce la dipendenza dalla memoria dei player • Minimizza l’importanza del download • Favorisce l’esplosione dei componenti elettronici connessi • Facilita il backup

DA PRODOTTO A SERVIZIO: ITUNES MATCH (2012)

• Abbonamento annuale aggiuntivoall’acquisto dei brani (24,99€)

• Libreria sincronizzatatra i propri dispositivi

• Possibilità di sostituirei propri file con le tracce originali

DA PRODOTTO A SERVIZIO: SPOTIFY (2013)

• Servizio base AD-driven

• Abbonamento mensile (€ 9,99) per ascoltare >20 milioni di brani ovunque e su ogni dispositivo

• Social: possibilità di condividere le proprie playlist

• Accordi con case automobilistiche e produttori di dispositivi hi-fi

• Un anno di Spotify in Italia

IL MOBILE

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• 2013 Mobile Year in Review

IL MOBILE:APP E UGC

• Nascita di app specifiche per la musica live

• Utilizzo dei social network da parte degli utenti per comunicare la propria esperienza

• Sfruttamento delle attività di content sharing per iniziative promozionali

IL MOBILE: VINE

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• Bastille on Vine

LIVE NATION • Parte di Live Nation Entertainment, la più grande azienda di

Entertainment nel mondo

• Produzione, promozione, management, ticketing

• Presente in 44 Paesi

• 22.000 eventi prodotti l’anno

• 65 festival prodotti ogni anno

• 49 milioni di fan

• www.livenationentertainment.com

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• Live Nation Fan Meter

LA MUSICA LIVE NEL 2012

MUSICA LIVE 2.0: DIFFERENZIAZIONE

• Biglietti 40€ - 110€

• Early Entry 185€

• VIP Party 340€

• Meet & Greet 990€

MUSICA LIVE 2.0: VIP NATION

• Justin Timberlake 20/20 - VIP Nation

MUSICA LIVE 2.0: TICKETMASTER E FACEBOOK!

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• Ticketmaster Social Connectivity

MUSICA LIVE 2.0: EROS E GOOGLE+

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• NOI World Tour 2013 e Google+

SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

Digital Strategy

Content BuildingSocial Advertising

Community Development

Customer Service

SOCIAL MEDIA MANAGEMENT: CANALI E CONTENUTI

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• Necessità di declinare i contenuti sui social media pertinenti

• Definire i “territori” in cui comunicare il brand e i propri prodotti/servizi in base al pubblico di riferimento

SOCIAL MEDIA MANAGEMENT: CREARE UNA CAMPAGNA

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• Facebook: stream, Power Editor e Custom Audiences

• Twitter : promoted trends

• AdWords: circuito display, search e YouTube

GRAZIE! !

alessio.mancarella

@AleMancarella

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slideshare.net/alessiomancarella

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alessio@livenation.it