Moritz Brumsack: Online-Marketing für NGOs
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5/17/2018 Moritz Brumsack: Online-Marketing für NGOs - slidepdf.com
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Online Marketing für NGOs
Google Grants, AdWords & Youtube
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Google Grants
• Was ist Google Grants?
• Warum Google Grants?
•
Funktionsweise Google Grants/AdWords• Case Study
• Das Rennen um die „Money-Keywords“
Youtube Marketing• Sponsored Videos
• True View (In-Stream)
Agenda
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• Spendenprogramm von Google zur Förderung gemeinnützigerOrganisationen
• Bis zu 10.000 US-$ kostenloser Traffic jeden Monat
Bis zu 20.000 zusätzliche Klicks / Monat (bei Klickpreis von 0,50$)
• Einschränkungen:
Maximales Tagesbudget: 330 $
Maximaler Klickpreis 1 $
Googe Grants - Was ist das?
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• Kostenloser, relevanter Traffic für meinen Online-Auftritt
• Neue Spender, Newsletterabonnenten, Ehrenamtliche, ...
• Minimierung von Streuverlusten durch exakte
Zielgruppenfestlegung.
Targeting = die Suchanfrage an sich!
Ausrichtung nach Regionalität und Sprachen
Google Grants - Warum überhaupt?
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• Vorbedingung für die Zulassung: den anerkannten Statuseiner gemeinnützigen Organisation gegenüber Googlenachweisen
• Freischaltung kann mehrere Wochen dauern
• Nach Upload der ersten Kampagnenstruktur: erneute Prüfung
• Finale Freigabe & Start der Anzeigenschaltung
•
Weitere Bedingungen: Regelmäßige Überwachung der Anzeigenleistungen (mind. 1 Mal im
Monat)
Google Grants - Zulassungsverfahren
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Google AdWords – Wie funktioniert das?
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• Search Engine Marketing = alle Maßmahmen zurTrafficgewinnung über die Suchergebnisseiten vonSuchmaschinen
SEM - Definition
SEA Bezahlte
Textlinks
SEO Optimierung des organischen Indexes
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• Bezahlte Textanzeigen in Suchmaschinen
• Werbekunden geben für Suchbegriffe Gebote ab(Auktionsverfahren)
•
Werbekunden mit höheren Geboten und den relevantestenAnzeigen stehen i.d.R. auf höheren Positionen
Was sind sponsored Links?
Headlines nicht länger als 25 Zeichen!
Textzeilen nicht länger als 35 Zeichen!
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Blickverlauf der Ergebnisseite
* Quelle: Google
Die oberen Ergebnisse auf der ersten Seite zählen!
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• Keyword Advertising stillt (in erster Linie) einen schonvorhandenen Bedarf...nach Informationen, Produkten, etc...
• Dem „aktiv Suchenden“ wird ein relevantes Angebot gemacht.
Potentielle Spender können leichter gewonnen werden, da siebereits „interessiert“ sind.
• Abrechnung erfolgt erst nach getätigtem Klick – bei GoogleGrants komplett kostenfrei!
Aber wie schaffe ich es nun auf die guten Positionen und wie
sieht das Ganze bei Google aus?
Vorteile von Google Grants
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Google Grants – Case
Maßnahmen:
• Komplette Neugestaltung der Kampagnenstruktur
• Recherche neuer relevanter Keywords (+ 9.000)
• Implementierung und Optimierung für maximalenTraffic bei gegebenem Budget
Neustart: 01.06.2011
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Google Grants – Case
Ergebnisse• Ausschöpfung der maximalen Kosten• Klickvolumen verzehnfacht
• Senkung der durchschnittlichen Klickpreise•
Steigerung der allgemeinen Qualität• Seit Juni 2011 mehr als 112.000 Klicks für
77.700 US-$
Mai 11 Aug 11 Feb 12
Gesamt 06/2011 –
04/2012
Ausgegeben $1.287 $3.606 $8.829 $77.720
Ø-Klickrate 1,00% 1,86% 2,71% 2,36%
Klicks 1.414 4.904 13.267 112.247
Ø-CPC $0,91 $0,74 $0,67 $0,69
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• Die Möglichkeiten von Google Grants sind leider limitiert…
• Am Wettbewerb um die „Money-Keywords“ teilnehmen
• Direkte Messung des ROI mit Hilfe von Conversion-Tracking
•
Kosten pro Spende sind anhand eines Trackings messbar (ROI)
Warum für AdWords bezahlen?
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• Jede Minute werden 24 Stunden Videomaterialhochgeladen
• 2 Milliarden Views am Tag
•
Zweitgrößte Suchmaschine
Quelle: http://www.website-monitoring.com/blog/2010/05/17/youtube-facts-and-figures-history-statistics/
Youtube Marketing
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User mit relevanten Videos erreichen...
• Werbemöglichkeiten von Youtube nutzen
Für Sichtbarkeit von Videos sorgen
„Starthilfe“ für virale Video-Kampagnen
• Zwei performance-orientierte Formate:
YouTube Promoted Video Ads
YouTube True View Videos
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3) Weiterleitung auf Brand-Channel & direkterStart des Videos
1) Videosuche des Users
2) Einblendung der Sponsored Videos
Promoted Video Ads
• Werbekunde bietet
auf Suchbegriffe
(siehe AdWords)
• Klick auf Anzeige führt
den User zum
beworbenen Video im
Channel des Kunden
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Promoted Video Ads: Anzeige
Kostenfreie Verlinkung auf externe Landinpage
Vorteile:• Zielgruppe kann über Keywords sehr genau ausgewählt werden.
Man erreicht die User, die tatsächlich an denInformationen/Produkten interessiert sind!
• Noch immer wenig Wettbewerb und daher geringe CPCs
(10-20 Cent)
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True View Video Ads
• Option für User nach 5 Sek. dieAnzeige zu überspringen und mit
dem regulären Programm
fortzufahren
• User können selbst entscheiden,
ob sie Videos sehen wollen oder
nicht
• Klick auf Anzeige führt den User
zum beworbenen Video im
Channel des Kunden
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True View Video Ads
• Noch: kostenloses
„Companion-Ad“
• Kosten entstehen
erst nachdem das
Video mindestens 30
Sek. Angeschaut
wurde!
• Kosten pro View
noch zw. 2-3 Cent!
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Kontakt NEST
Neugierig?
Moritz Brumsack
Agentur Nest
[email protected] www.nest.im 030-61657419