CHALLENGE 2

MOBILE APP

Docente: Inês Mateus

CPED PM 3º ano

ANA BRANCO 6531 FILIPE CARDOSO 6776 JOANA SÁ 6601 LETÍCIA MARTA 6724 SÓNIA MOTA 6765

Mobile APP Scope & Naming

Marca: Kit Kat

Scope: Entretenimento

Nome APP:

Have a break o’clock

Tamanho: 16MB

Download grátis

Play Store

Mobile APP Key Idea & Benefit

Ideia-chave Base - “ Have a Break”

O contexto - envolvimento com o consumidor em momentos/situações do quotidiano

menos boas. Normalmente, o dia-a-dia é preenchido por situações menos divertidas, mas é

por isso mesmo que uma pausa para rir sabe tão bem.

Objectivo - alterar o mood do user nessas situações.

Como? Reunimos conteúdos humorísticos e descontraídos de acordo com cada situação

que ele escolher na app. O user pode, por sua vez, partilhar os conteúdos com users da app

ou em outras redes sociais.

Não queremos ser só nós, marca, a fazer os users rir, queremos também que eles façam os

outros rir. E isso é alinhar no esquema da marca.

Benefício: Rir Porque rir faz bem, descomprime e é contagiante.

App Content

Exemplo

Situação chata: A estudar para uma frequência

Mobile APP Functions

Função: Quando estás numa situação chata, faz uma pausa.

MENUS MENU 1

Login - Email e password ou login com o Facebook

Ou criar nova conta

MENU 2

Escolha de mood (aborrecido, aborrecido, aborrecido) ------» Na verdade não é para

escolher.

MENU 3

Escolhe as tuas situações chatas (máx. de 10) mas podes ir trocando por outras.

OU

Vê só a actividade dos teus amigos na app, onde se pode comentar e gostar dos conteúdos

deles.

MENU 4

Após carregar no botão de uma das situações, como por exemplo “a estudar”, aparece um

feed com conteúdo silly e engraçado sobre essa situação (vídeos, imagens, texto, vines) --

------» Filtragem de conteúdo

Os conteúdos podem ser partilhados ou enviados a um amigo que tenha a app ou então

para outra rede social (Facebook, Twitter..)

Outros botões

? – informações

+ - adicionar situações chatas

- love o post

- share on (Facebook, Twitter, Pinterest..)

Mobile APP Functions

Usabilidade

Botões grandes;

Scrolling rápido

Não exige muitos

clicks

“Do not let the user

wait”

Exclusividade para

Android

Ratings mais altos

Posição mais elevada

no ranking

Maior visibilidade

Colaboração

A app permite que o

user esteja

conectado a outras

pessoas/redes

sociais

Filtragem de Conteúdo

Push

Notifications

“The easiest way

to renew a brand

without rebuilding

it nor republishing

it!”

Key Success Factors

por tema (escolhe uma situação, aparece só conteúdo

sobre essa situação)

Mobile APP Launch - Creative Idea

A App actua como um catalisador

de moods negativos.

• Press release – Jornalistas e bloggers podem

ajudar a aumentar a notoriedade da app para atingir

potenciais users.

Há que avisá-los com antecedência do lançamento

para que possam publicar sobre a app.

• Mupi – colocado em locais de espera (paragens de

autocarro, metro, aeroporto, shopping)

• Vídeo promocional – Video é uma das mais eficazes

formas de expressão da interface e capacidades da

app.

M.U.P.I

• Social Media – Posts no Facebook próximo da data do lançamento e

durante a semana seguinte a este com grande frequência para gerar

awareness. Influenciar a comunidade de fãs para gerar buzz em relação

à app, de modo a aumentar o impacto do lançamento.

Conteúdo publicado mais visual (artwork, imagens e vídeos sobre a app).

Comunicação mais dinâmica ----» atrai audiência (users, bloggers,

jornalistas, líderes de opinião)

• Website- Página web sobre o programador e política de privacidade

• Email – Contacto com o programador

Mobile APP Launch - Creative Idea

Mobile APP Launch - Creative Idea

• Convite para download da app por wifi

Enviar notificação através do Google Calendário, por wifi, a convidar o

user a fazer o download da nova app da Kit Kat que acabou de ser

lançada.

Notificação – Looks like it’s have a break o’clock! Hoje saiu a nova app

da KitKat, queres experimentar? Se tiveres Android Kit Kat, ganhas 5€

para comprares apps na Playstore.

Quando? - Logo após a app estar disponível na playstore ou windows.

Onde? – Em locais com wifi gratuito previamente negociados com a

marca (shopping, estação de metro…)

Strategy Plan

ANTES NO DIA DEPOIS

• Press Release

• Vídeo

promocional

• Social Media

• Media

• Social Media

• Convite para

download app

(wifi)

• MUPI

• Social Media

• Media