"Miltä tulevaisuus näyttää?

Systeemitason muutos tekstiilien kiertotalouteen

Kirsi Niinimäki Professor in Design, Fashion ResearchProgramme Head FaCT MA, Fashion BA majorHead of Fashion/Textile FUTURES research groupVice Head of Design Department

Esityksen sisältö

• Kiertotalouteen siirtymisen avaintekijät (driverit)

• Muotiteollisuuden ja muoti-busineksen murros, joka tulee vaikuttamaan tulevaisuuden tapaan toimia tekstiilien alueella.

• Esimerkkejä edelläkävijöistä, jotka jo nyt omalla toiminnallaan avaavat tulevaisuusnäkymiä.

The Four Models of DCE, Design in a circular economy(RSA Great Recovery)

The Four Models of DCE, Design in a circular economy(RSA Great Recovery, 2016)

Kiertotalouteen siirtymisen avaintekijät, mahdollistajat, aktivaattorit

• Kuluttajat

• Business

• Teknologia, teollisuus

• Poliittinen päätöksenteko

• Sijoittajat

• Tutkimus

• Design

Muutoksenvoimat

The Four Models of DCE, Design in a circular economy(RSA Great Recovery)

Answering to NEEDSCreatingNEEDS

WANTSVALUES

ENABLERS-technology

INFLUENCERSMAKING THE FUTURE

FORERUNNERSSEEING INTO THE FUTURE

ENABLERS-design

KNOWLEDGE MAKERSCHANGE MAKERS

Muutoksenvoimat

The Four Models of DCE, Design in a circular economy(RSA Great Recovery)

Answering to NEEDSCreatingNEEDS

WANTSVALUES

Muutoksenvoimat

The Four Models of DCE, Design in a circular economy(RSA Great Recovery)

Answering to NEEDSCreatingNEEDS

WANTSVALUES

ENABLERS-technology

ENABLERS-design

Muutoksenvoimat

The Four Models of DCE, Design in a circular economy(RSA Great Recovery)

Answering to NEEDSCreatingNEEDS

WANTSVALUES

ENABLERS-technology

INFLUENCERSMAKING THE FUTURE

FORERUNNERSSEEING INTO THE FUTURE

ENABLERS-design

KNOWLEDGE MAKERSCHANGE MAKERS

Driverit

• WANTS, users, miten saada halut mukaan arvokeskusteluun?

• NEEDS, business, miten muuttaa mindset enemmän edelläkävijyyteen?

• NECESSITY, environment, society, CE, yhteiskunnallinen kehitys oikeaan suuntaan

Kuluttajat

• Halut

• Arvot

WANTSVALUES

LEADERS?- KULUTTAJAT- FOLLOWERS?

• Markkinat, tarjonta, asettavat rajat kulutukselle

• Ohjaammeko me?

• Ohjataanko meitä?

Arvojen murros

Respondents’ estimation of the shortest use

time of their garmentsMen Women

Less than 1 month 10.3 21.8

1-2 months 12.1 9.2

3-6 months 25.9 30.3

7months-1 year 25.9 28.2

1-2 years 22.4 13.4

2-3 years 3.4 4.9

3-4 years 0 1.4

Niinimäki 2011

The importance of the ethical value base

Hard line ethical

consumers %

Consumers with

low sustainable

interest %

My lastest fashion

purchase was

impulse

19 31

My oldest garment

still in use is over

5 years old

84 59

I have used some

garment less than

1 month

14 22

Niinimäki 2011, 2018b

PITÄISIKÖ KESKITTYÄ ARVOIHIN?

12.10.2018

16

KULUTTAJAN ROOLIN MUUTOSAktiivinen kuluttajaKuluttaja osana hankintaketjuaKuluttajan roolin muutos haastaa busineksen

Busineksen murros

• Alustatalous

• Kuluttajat hankintaketjun

osana/aktiivisina

toimijoina

Kuvat Emmy

Emmy

• Kuluttajat myyvät kuluttajille

• Keruupisteet

• Laadun tarkistus

• Kuvaus

• Postitus

• Vain brändivaatteille

• ”Ammattimainen” kirpputori

• 20% kuukausittainen kasvu 2017-2018

Ympäristövaikutus

• Tähän asti (kolmas toimintavuosi) säästänyt 150 t hiilidioksidipäästöjä ja

• Säästänyt 300 M litraa vettä

Collaborative consumption, Yhteisöllinen kuluttaminen, Jakamistalous

Henninger at al. 2018

Collaborative consumptionDisruptive innovation?• Decrease in clothing purchasing

• Increase in sharing economy,

• e.g. swapping

Experience economy

Social aspects in consumption

Environmental consciousconsumption

Democratic consumption

PASSIIVISESTA KULUTTAMISESTA AKTIIVISEENKULUTTAJAN ROOLIN MUUTOS

CrowdsourcingJoukkorahoitus

Kuluttajan arvomaailman aktivointi

• Production in Finland/local+ethical

• Ecomaterial

• Simple design

• Manufacturing when the order amounth is full

• Manufacturing according to orders only

• No extra productionAnna Ruohonen

DESIGNING MURROSMiten suunnittelemme?

Pre-consumer waste

• 25-30% materiaalista hukataan valmistusprosessin aikana

• Pääosin leikkuujätettä, ei ”kuollutta” varastoa (mallistojen vaihtuessa ylijäävä varasto)

• Reverse logistic on kehittänyt design strategioita tämän jätteen (pienet ja isot palat materiaalia) uudelleen käyttöön massatuotannossa

• Runnel et al. 2017, Niinimäki 2018

Design strategioita

Invisible remanufacturing

• Uudelleen käytetyt osat sijoitellaan näkymättömiin kohtiin (nurjapuoli)

Visible remanufacturing

• Osat sijoitellaan näkyviin kohtiin vaatteen ulkopuolelle

Design led manufacturing

• Suunnitteluprosessi huomioi tietyn jätemateriaalin ja suunnittelee sen pohjalta uuden tuotteen. Jätemateriaalilla on suuri vaikutus vaatteen estetiikkaan

Runnel et al. 2017, Niinimäki 2018

Reverse Resources

Reverse logistics

• Uudelleenvalmistus tällä periaatteella voisi luoda taloudellisen hyödyn kehittää ja ottaa käyttöön uusia design strategioita ja taloudellisesti hyödyntää ylijäämämateriaaleja

• Materiaalivirrat tulisi tehdä näkyviksi

• Internetin kautta materiaalivirrat voisivat löytää hyödyntäjät

• Internet 4.0

• Kriittisinä pisteinä data jätteistä ja datan läpinäkyvyys

TEOLLISUUDEN MURROS

• EKOSYSTEEMIT

• SYMBIOOSIT

This project has received funding from the European Union’s Horizon 2020

research and innovation programme under grant agreement No 646226

@EUtrash2cash

www.trash2cashproject.eu

TRASH–2–CASHUtilising design-driven process in order to create high quality products from zero-value waste

textiles and fibres

This project has received funding from the European Union’s Horizon 2020

research and innovation programme under grant agreement No 646226

TRASH-2-CASH CONCEPT

• Creating high-end textiles from

waste via ground-breaking

process and material

innovations

• Trash-2-Cash will turn cellulose

and polyester waste fibres into

new materials for high quality

products through an

international collaboration of

design, business and

technology research

Smirnova, E., Elina Ilén, E., Sixta, H., Hummel, M., Niinimäki, K. (2016) Colours in a Circular Economy. Circular Transitions –

Mistra Future Fashion Conference on Textile Design and the Circular Economy. 23–24 November 2016.

DESIGNING MURROSSUUNNITTELU CE SYSTEEMIIN

Design guidelines for CE

Design approaches for CE

Design for quality

Design for satisfaction

Design for long-term use

Design from recycled materials

Design for re-use

Design for recycling

Design for CE system

Niinimäki, K (2017) Fashion in a circular economy. In Henninger, C., Alevizou, P., Goworek, H.,

Ryding, D. (Eds.) Sustainability in Fashion- A Cradle to Upcycle Approach. Cham, Switzerland:

Palgrave Macmillan/Springer, pp. 151-169

12.10.2018

38

Smirnova 2017 /T2C

OMISTAMISEN MURROSKULUTTAJAT + BUSINESS

TUOTE-PALVELUJÄRJESTELMÄT

Vigga

NEW BUSINESS THINKING

Transformationin a system level

The Four Models of DCE, Design in a circular economy(RSA Great Recovery)

Answering to NEEDSCreatingNEEDS

WANTSVALUES

ENABLERS-technology

INFLUENCERSMAKING THE FUTURE

FORERUNNERSSEEING INTO THE FUTURE

ENABLERS-design

KNOWLEDGE MAKERSCHANGE MAKERS

Niinimäki 2018

MATERIAALIEN MURROS

Exploring touchpointsbetween material science,synthetic biology and designNEW COLLABORATION between synthetic biologists and textile designers

Experimental collaboration for new materials

Concept Materials Methods Objectives

Transforming new kinds

of materials into textiles

E.g. wood, algae, orange

peels, manure – anything

containing cellulose, or

protein-based materials

such as feathers

New, sustainable and

resource-efficient

production processes

Renewable raw materials

only

Sustainable processes

Less toxic chemicals used

Growing textile-like

materials

With microbe or fungi Synthetic biology

Bioart

Biodesign

No waste materials

No extra production

phases

Designing materials New DNA combinations

Genetic manipulation

Synthetic biology New materials

New production processes

Designed material

properties

Recycling textile

materials

Cotton, polyester, viscose

etc.

Chemical or mechanical

recycling

Less need for virgin

materials

Niinimäki, Salolainen, Kääriäinen (2018) Opening up New Textile Futures through Collaborative Rethinking and Remaking

FAST or SLOWV&A 2018, by UAL Kate Goldsworthy, photo

Kirsi Niinimäki

Photo by Anna Ruohonen

CREATIVE COLLABORATION FOR TRANSFORMATION• Uusi yhteistyö, uusi läpinäkyvyys ja tiedon jakaminen

• Teollinen symbioosi

• Uudet mikroyhteisöt ja suljetut materiaalikierrot, esim. NY fashiondistrict ja paikallista businestä materiaalikierroista

• Designers-material suppliers

• Aktiivisemmat kuluttajat, uusi rooli

• Tuotanto tai jakeluketjussa (alustatalous)

• Busineksen rahoittajana (joukkorahoitus), mitä

tuotantoa tai valmistusteknologiaa rahoitetaan

Transformation

Aktivaattorit, Change makers

Knowledge makers, tutkimus

Forerunners, seeing into the futures, sijoittajat, jotkut yritykset

Gollaborators, connectors, toimijat/tehot/yksilöt, jotka rakentavat linkkejä, yhteyksiä, kokonaisuuksia

Vaikuttajat, Making the future

Politiikot

Driverit

• WANTS, users

• NEEDS, business

• NECESSITY, environment, society, CE

• NEW KNOWLEDGE, science+experimental collaboration

Thank you

kirsi.niinimaki@aalto.fi

Smirnova 2017

Lähteet

• Henninger, C., Jones, C., Boardman, R. & McCormick, H. (2018) Collaborative Consumption and the Fashion Industry. In K. Niinimäki (ed.) Sustainable Fashion in a Circular Economy. Aalto ARTS Books, pp. 62-75.

• Niinimäki, K. (2011) From Disposable to Sustainable. The Complex Interplay between Design and Consumption of Textiles and Clothing. Doctoral dissertation. Helsinki: Aalto University.

• Niinimäki, K (2017) Fashion in a circular economy. In Henninger, C., Alevizou, P., Goworek, H., Ryding, D. (Eds.) Sustainability in Fashion- A Cradle to Upcycle Approach. Cham, Switzerland: Palgrave Macmillan/Springer, pp. 151-169.

• Niinimäki, K.(Ed.) (2018) Sustainable Fashion in a Circular Economy. Aalto ARTS Books

• Niinimäki, K. (2018b) Knowing better, but behaving emotionally: Strong emotional undertones in fast fashion consumption. In Becker-Leifhold, C. & Heuer, M. (Eds.) Eco Friendly and Fair: Fast Fashion and Consumer Behavior. London, UK: Routledge, Taylor and Francis, pp. 49-57.

• Niinimäki, K., Salolainen, M. & Kääriäinen, P. (2018) Opening up New Textile Futures through Collaborative Rethinking and Remaking. In Nimkulrat, N., Ræbild, U. & Piper, A. (Eds.) Soft Landing, Cumulus publication: Aalto ARTS, pp. 53-68.

• RSA Action and Research Centre (2016). Designing for a Circular Economy: Lessons from the Great Recovery 2012-2016. London; UK.

• Runnel, A., Raihan, K., Castel, N., Oja, D. & Bhuiya, H. (2017). Creating Digitally Enhanced Circular Economy. Reverse Resources. http://www.reverseresources.net/about/white-paper

• Smirnova, E. (2017). Colours in a circular economy. (MA thesis). Helsinki. Aalto University. https://aaltodoc.aalto.fi/handle/123456789/24669

• Smirnova, E., Elina Ilén, E., Sixta, H., Hummel, M., Niinimäki, K. (2016) Colours in a Circular Economy. Circular Transitions – Mistra Future Fashion Conference on Textile Design and the Circular Economy. 23–24 November 2016. Chelsea College of Arts & Tate Britain. London UK, pp. 16-19. http://www.circulartransitions.org/media/downloads/Circular-Transitions-Proceedings.pdf