Media Questoes Conceitos Metodos
-
Upload
cacau-freire -
Category
Documents
-
view
220 -
download
0
Transcript of Media Questoes Conceitos Metodos
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
1/22
CONTEDO DOS MDIA
Questes, Conceitos e Mtodos de Anlise
McQUAIL, Denis. Contedo dos media: questes, conceitos emtodos de anlise. IN:___. Teorias da comunicao de massas.Traduo: Carlos de Jesus. Lisboa: Fundao Calouste Gulbenkian,2003. p. 307-335.
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
2/22
Sobre o Autor Denis McQuail
Prof. Universidade de Amsterdam
Escola de Pesquisa em Comunicao
Questes: - Liberdade e Controle
- Aspectos Culturais
Atualmente: Universidade de Southampton, Reino Unido
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
3/22
Nveis do Processo de Comunicao
sociedade como um todo(comunicao de massa)
Institucional/Organizacional(sistema poltico ou empresarial)
Intergrupos ou Associaes(comunidade local)
Intragrupo (Famlia)
Interpessoal (dupla, casal)
Intrapessoal - processando informao
A comunicao de massa um entre os diversos processos de comunicao social
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
4/22
Problemtica
#meio / #mensagem / #significado
Meios se identificam com as mensagens?
Como identificar a mensagem e os seus possveis sentidos?
EFEITOS DE COMUNICAO DE MASSA
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
5/22
1. Por que estudar o contedo dos media?
Para saber como funciona a comunicao
Distino entre mensagem e significado
Problemtica dos contedos
Efeitos de comunicao
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
6/22
1.1 Principais objetivos dos estudos dos contedos
Descrever e comparar a produo miditica
Comparar os meios com a realidade social
Contedo dos meios como reflexo de crenas e valores
Funes e efeitos dos media
Avaliar o desempenho dos media
Avaliar tendncias organizacionais
Anlise das audincias
Questes de gneros miditicos
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
7/22
2. Perspectivas Crticas
Classe social
EtniaGnero
Terceiro Mundo
Abordagens marxistas
Estruturalismo e semiologia
Contedo dos meios como informao
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
8/22
2. Perspectivas Crticas
Classe social
EtniaGnero
Terceiro Mundo
"No existe uma teoria coerente do contedo dos media
nem consenso sobre o melhor mtodo de anlise,
uma vez que mtodos alternativos so necessrios
para diferentes finalidades, tipos de contedo
e de gnero miditico" (McQUAIL, 2003, p. 311).
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
9/22
2.1 Abordagens Marxistas
- Abordagem marxista clssica: uma imagem de mundofavorvel classe dominante, ausncia de crticas.
- Abordagem Escola de Frankfurt: "falsa conscincia","pensamento unidimensional"
- Abordagem interpretativa e discursiva: decodificao,
meios e contedos como criadores de realidades.
NOTCIASPUBLICIDADE
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
10/22
Produto = status social ou cultural
Produto = o tipo de pessoa que gostaramos de ser
PUBLICIDADE
Ideologia (ALTHUSSER, 1971) - toda ideologia tem como funo (a que define)constituir os indivduos como sujeitos.
Williamson (1978) O trabalho ideolgico da publicidade formado pelatransferncia de significados relevantes para produtos comerciais e para nsmesmos.
cooperao
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
11/22
2.1 Abordagens Marxistas
Problematizando a qualidade cultural
Problematizando a violncia
Problematizando as questes de gnero
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
12/22
3. Estruturalismo e Semiologia
A maneira como o significado construdo nos textosatravs das estruturas de linguagem -> signos,narrativas, mitos.
Saussure: incio sc. XX. 1907 e 1910, ministrou trs cursos sobrelingustica na Universidade de Genebra. Em 1916, trs anos aps suamorte, dois de seus alunos compilaram as anotaes e editaram o Curso
de Lingustica Geral.
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
13/22
3. Estruturalismo e Semiologia
- Lngua e Fala
- Sincronia e Diacronia
- Sintagma e Paradigma
- Significante e Significado
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
14/22
3. Estruturalismo e Semiologia
Lingustica + antropologia cultural
- Qualquer sistemas de signos, linguagem
- Anlise luz da "cultura hospedeira"
- Elucidao do sentido cultural
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
15/22
Modelo Signo Pierce (1931)
Estruturalismo e Semiologia
Estudo dos signos: SemiticaSinal
Significante Significado
referente
Comunidade Interpretativa
Sistema de Referncia
#smbolo#cone#ndice
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
16/22
Roland Barthes(1970)
Estruturalismo e Semiologia
PublicidadeCrtica LiterriaSemiologiaFilosofia
Processo de significao: denotativo e conotativo
MitosConjuntos de ideias a priori,carregadas de valores derivados dacultura e transmitidos pela
comunicao.
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
17/22
3. Estruturalismo e Semiologia
- Os textos tm significados construdos pela linguagem
- Os significados dependem dos contextos culturais e lingusticos
- Processos de significao
- Decodificao: com base na cultura e nos sistemas de signos
- Significado conotado, denotado ou mtico
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
18/22
2. Perspectivas Crticas
Classe social
EtniaGnero
Terceiro Mundo
Modelo Shannon e Weaver (1949)
Teoria da Informao
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
19/22
Modelo Shannon e Weaver (1949)
Teoria da Informao
- Comunicao = transferncia de informao
- Mensagens = so corpos de informao
- Informao = reduo de incerteza
- A qualidade e o valor da informao so mensurveis
- O sentido valorativo da informao ( + ou negativo)
" (...)os textos abertos ou ambguos so simplesmente maisredundantes ou caticos." (McQUAIL, 2003, p. 320)
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
20/22
3. Desempenho dos meios
Liberdade e independnciaDiversidade de contedosObjetividade
Reflexo ou distoro da realidade
CRITRIOS
espantosa a quantidade de avaliao de contedo dos mediaque se resume questo da relao com a realidade, como se
os meios tivessem que refletir, de modo relativamenteproporcional, alguma realidade emprica e devessem sempreser justos entre vantagens e desvantagens. (McQUAIL, 2003,
p. 327)
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
21/22
4. Mtodos de Investigao
Afinal, onde se localiza o significado do contedo?
Na inteno do emissor?
Na linguagem do contedo?
Na interpretao do receptor?
-
7/31/2019 Media Questoes Conceitos Metodos
22/22
4. Mtodos de Investigao
Anlise de contedo x Anlise estrutural
quantitativa qualitativa
-> Privilgio da combinao de mtodos