Revista Română de Statistică Trim. I/2013 - Supliment 242

Marketingul în jurnalismul sportiv actual

Asist. univ. Drd. Cristian GHENA Universitatea Artifex Bucureşti

Abstract Nowadays we witness a huge increase in public interest towards sport and information about sport. Growing popularity of sport has attracted businessmen to this area that has become a good possibility for investments. Sport and sports journalism are representing not just social activities now, but turn out to be a part of economic sphere, therefore should act according to economic principles, particularly those of marketing. Sports journalism should behave just like any other service or product that has to be sold in conditions of the best possible visibility. Key words: marketing, sportive journalism, strategy, public, sport

JEL Classification: M31, M37 Perioada actuală a condus la o creştere spectaculoasă a interesului publicului pentru informaţia de natură sportivă. La acest aspect au contribuit atât creşterea performanţelor sportive, dar şi mărirea substanţială a premiilor puse în joc. O altă tendinţă care a condus către accesul sporit al publicului consumator către sport şi către informaţia sportivă a fost transformarea sportului de la nivelul ideatic, aşa cum era privit în ţara noastră în perioada dinainte de 1989, în problematică de afaceri. De altfel, această idee nu trebuie înţeleasă în niciun fel ca având un sens peiorativ, deoarece reprezintă doar o stare de normalitate, în care sportul este privit ca un mijloc nu doar de recreere şi de ridicare a valorilor morale şi sociale, ci şi ca un instrument de marketing, cu ajutorul căruia să se genereze venituri. Poate că şi ipoteza expusă mai sus a condus la ceea ce am susţinut în primele rânduri ale acestui articol. Sportul devenind un domeniu de succes a atras privirile oamenilor de afaceri, care s-au implicat în calitate de sponsori. O parte a profiturilor realizate au fost apoi reinvestite în sport, astfel că antrenorii, delegaţii, arbitri, oficialii, sportivii şi celelalte categorii de personal implicate au devenit mai interesaţi.

Conceptul respectiv a condus către profesionalismul total al sportului, în zilele noastre fiind foarte rare cazurile de amatori care reuşesc să atingă mari performanţe, în condiţiile în care exigenţele au crescut şi continuă să crească de la zi la zi.

Jurnalismul sportiv nu putea să rămână în urma acestei dezvoltări intensive a fenomenului sportiv, astfel că, mai ales după apariţia în peisaj a ziarelor online, a suferit veritabile transformări structurale. Obişnuitele redacţii relativ greoaie, inflexibile, care realizau un produs mai puţin vandabil azi, au fost înlocuite de

Revista Română de Statistică Trim I/2013- Supliment 243

lucrul la foc automat, în care informaţiile despre rezultate şi competiţii apar aproape instantaneu cu încheierea evenimentului sportiv.

Aşa cum dezvoltarea sportului a avut nevoie de alipirea tehnicilor şi strategiilor de marketing, jurnalismul sportiv, pentru a fi performant în mediul concurenţial, are nevoie de marketing, de publicitate, de comunicare şi de relaţii publice.

Concurenţa a transformat jurnalismul sportiv într-o mixtură formată pe de o parte din latura strict profesională, la care se alătură o alta care se referă la tacticile care pun în valoare imaginea instituţiei de presă şi care, să recunoaştem, încearcă să facă produsul cât mai vandabil.

Deci, indiferent că ne referim la un post de televiziune, radio, agenţie de presă, ziar cotidian, ori săptămânal, sau varianta electronică a celor enumerate, site de specialitate, site de club sau orice altă formă de jurnalism sportiv, acesta se comportă ca un produs lansat pe piaţă, care se supune regulilor şi exigenţelor concurenţiale.

Astfel, subiectul s-a glisat pe gustul publicului, suferind în unele situaţii abateri grave de la linia şi conduita tradiţională a unor instituţii de presă. Acest lucru s-a întâmplat numai din dorinţa patronatului de a obţine profit cât mai repede şi cu investiţii cât mai mici, în detrimentul unei creşteri naturale, bazate pe calitate şi pe respectarea principiului fundamental al presei, de a rămâne formator de opinie şi de a educa publicul consumator.

Ne place pentru că asistăm la acest lucru? Desigur că nu, foarte multe voci semnalând anormalităţile de tratament ale presei faţă de public.

Teritoriul de cercetare pentru marketingul în jurnalism sportiv este departe de a fi explorat aşa cum se cuvine. Nu putem afirma că este „virgin” deoarece unele încercări în acest segment există.

Propunerea pe care autorul acestui articol îşi permite să o avanseze este ca, la nivelul cercetărilor teoretice legate de strategiile de marketing care se pot implica în jurnalismul sportiv, să se respecte pe cât posibil şi să se adapteze principiile tradiţionale ale abordării de marketing.

Astfel, jurnalismul sportiv trebuie să se comporte întocmai ca oricare alt serviciu sau produs care doreşte să se vândă cât mai bine şi să aibă o vizibilitate cât mai bună. Vom avea nevoie, aşadar, de studii la nivelul fazei de produs, de preţ, de plasament şi de publicitate.

E vorba de principiul fundamental al marketingului, de cei „4P”, care trebuie aduşi lângă jurnalismul sportiv. Odată ce potenţialul enorm pe care îl are acum jurnalismul sportiv va fi fructificat cu ajutorul conceptelor de marketing, expuse mai sus, se va intra într-o nouă etapă de elaborare şi de abordare a jurnalismului sportiv.

Concluzia acestui prim articol ar fi că marketingul şi jurnalismul sportiv trebuie să devină, prin cercetare aplicată, un binom indestructibil, care să ţină cont de cerinţele marketingului, dar şi de rolurile şi funcţiile jurnalismului sportiv, aşa cum sunt ele enunţate de specialiştii în domeniu.

Revista Română de Statistică Trim. I/2013 - Supliment 244

Bibliografie selectivă

Andrews, Phil – Jurnalismul sportiv, Editura Polirom, Iaşi, 2006 Anghel L, Florescu C, Zaharia R – Aplicaţii în marketing, Editura Expert,

Bucureşti, 1999 Balaure Virgil (coordonator) – Marketing, Editura Uranus, Bucureşti 2003 Coman Mihai – Introducere în sistemul mass-media, Editura Poliron, Iaşi, 2007 Coman Mihai – Manual de jurnalism, Editura Polirom, Iaşi, 2005 Paraschiv Ciprian – Construirea unui brand în sport, Editura Sedcom Libris, Iaşi,

2010