MARKETING TURÍSTICOTAREA 4.1

“MI PRIMERA MARCA”

¿CUÁL ES TU EMPRESA?

La empresa TravelPark es una agencia de viajes dirigida a todo tipo de público, en especial a familias con niños, que quieran viaja a los mejores parques temáticos de España y Europa. Se dedica única y exclusivamente a la venta de viajes a parques temáticos y de atracciones.

Entre otros servicios TravelPark vende paquetes turísticos para grupos de personas a diferentes destinos, donde se incluye también el billete de avión/tren, descuentos especiales en hoteles adheridos a nuestra empresa, y la entrada al parque. Tenemos descuentos 2x1 además de ofertas anticipadas.

¿DÓNDE ESTÁ POSICIONADA?

Esta agencia está posicionada en lo más alto respecto a la competencia. Según sus clientes es la mejor agencia del mercado ya que está especializada en viajes a parques temáticos, y lo que más confianza y mejor calidad-precio ofrece a sus clientes ya que pueden ahorrarse bastante dinero viajando en grupo y alojándose en los hoteles adheridos a TravelPark.

Esta agencia tiene una clara segmentación dirigida sobre todo a un público (familias con niños) con un nivel sociocultural y económico medio.

¿QUÉ POSICIONAMIENTO BUSCAMOS?

TravelPark busca ampliar su clientela al resto de mundo y tiene pensado de aquí a unos años poder gestionar viajes a América y así poder llegar a ser la mayor agencia dirigida sobre todo a un tipo de público no sólo de España y Europa sino también de América.

NOMBRE, ESLOGAN Y LOGO ELEGIDO DE LA EMPRESA

Para nuestra empresa hemos elegido el nombre de TravelPark porque es un nombre corto que se puede recordar fácilmente, ya que las letras “t” y “r” son de gran audición y resulta más agradable de escuchar.

Nuestro nombre lo hemos puesto en inglés ya que trabajamos con muchos parques extranjeros y para poder posicionarnos en Europa está bien que todos nos recuerden por nuestro nombre y nos conozcan más.

Nuestro eslogan es “Un mundo de sensaciones para compartir”.

Hemos elegido este eslogan porque creemos que un parque de atracciones produce exactamente eso, un mundo de sensaciones que hace que cada persona disfrute al máximo de su estancia junto con amigos o familiares.

.TRAVELPARK

IMPORTANCIA DE CREAR NUESTRA PROPIA MARCA

Con la marca se obtiene un valor añadido respecto a las demás, es decir con ella aumentamos nuestra forma de que nos conozcan y por lo tanto más personas hablarán de nuestra empresa.

La marca ayuda a la supervivencia de nuestros productos o destinos ya que así podremos competir con otros productos o destinos que acaban de entrar en el mercado y que pueden ser de nuestra competencia.

Una gran ventaja de crear una marca es la incertidumbre del consumidor, por lo que si tenemos una buena imagen de nuestra empresa atraerá a más consumidores y nos dará prestigio.

También la marca nos ayuda a diferenciar diferentes niveles de calidad, por lo tanto, también a segmentar el mercado. Podemos tener diferentes marcas para conseguir que el consumidor perciba productos turísticos diferentes.

Una buena gestión de la marca genera sinergias, optimizando la inversión que llevan a cabo las empresas turísticas en comunicación, facilitando que todos los esfuerzos vayan en la misma dirección, de tal forma que todos suman.

Por último, la marca resulta de gran utilidad a la hora de llevar a cabo estrategias de extensión de marcas como puede ser la franquicia, es decir si nuestra marca tiene un fuerte valor añadido podemos añadir esta estrategia incrementado así el volumen de negocio.

NUESTRA ESTRATEGIA DE MARCA A SEGUIR

Nuestra marca a seguir para nuestra empresa es la Marca única. Sabemos que esta elección es una desventaja, ya que en caso de que algún producto fracase se podría ver afectada toda la marca, pero también es menos costoso para la empresa.

Además nuestra marca es única porque vendemos únicamente paquetes turísticos de viajes a parques temáticos que incluyen casi todos lo mismo, pero en diferentes destinos e incluimos además, el billete de transporte y hotel, por lo que si tenemos que crear una marca por destino sería muy costoso para la empresa.