Marketing Digital para Empreendedores
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Marketing Digital para EmpreendedoresConceitos básicos e ferramentas para sua empresa marcar presença na internet.
Por Alessandro VieiraXIII Semana Acadêmica de Administração . FUNEC . 09/09/2013
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Alessandro Vieira
Website: www.idomestica.com
E-mail: [email protected]
Blog: http://alessandrovieira.com
Perfis: http://meadiciona.com/vieiralessandro
Consultor em Marketing Digital Sócio-diretor do Idoméstica.com
Consultor Certificado
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http://www.slideshare.net/vieiralessandro
Esta palestra está disponível emslideshare.net/vieiralessandro
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Os números da internet no Brasil
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http://www.ibope.com.br/pt-br/noticias/Paginas/Numero-de-pessoas-com-acesso-a-internet-passa-de-100-milhoes.aspx
“Já somos
+ 100 milhões de internautas”
1º TRI / 2013Fonte: IBOPE Media
Números da internet no Brasil
102,3 milhões usuários
Crescimento de 9%comparação com 2012
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http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/internet-movel-brasileira-cresceu-48-em-um-ano
“São cerca de
110 milhões de acessos”
SET / 2013Fonte: Telebrasil
Números da internet no Brasil
Conexão de dados, TV, telefonia fixa e conexão por voz pela rede celular
12% foi o crescimentoda banda larga
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“No Brasil,De cada 100
buscas,89 são mediadas
pelo Google”Números da internet no Brasil: Buscas
AGO/2013Fonte: Serasa Experian
http://www.serasaexperian.com.br/release/noticias/2013/noticia_01239.htm
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Números da internet no Brasil: Buscas
http://www.serasaexperian.com.br/release/noticias/2013/noticia_01239.htm
89%
6%5%
Bing
Outros
AGO/2013Fonte: Serasa Experian
Market Share de Buscas no Brasil
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http://techinsider.com.br/2013/05/14/google-recebe-500-milhoes-de-pesquisas-ineditas-por-dia/
“São cerca de500 milhões de
pesquisas inéditastodos os dias”
Números da internet no Brasil: Buscas
MAI/2013Fonte: Techinsider
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http://techinsider.com.br/2013/05/14/google-recebe-500-milhoes-de-pesquisas-ineditas-por-dia/
“Isso representa15% de todas as buscas realizadas
diariamente”
Números da internet no Brasil: Buscas
MAI/2013Fonte: Techinsider
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Nas redes sociais…
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Números da internet no Brasil: Redes Sociais http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/novos-numeros-revelam-o-comportamento-do-consumidor-brasileiro/71677/
“Cerca de 80% dos internautas
acessa algumarede social”
Fonte: Instituto Qualibest
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Números da internet no Brasil: Redes Sociais
http://www.serasaexperian.com.br/release/noticias/2013/noticia_01319.htm
AGO / 2013Fonte: Serasa Experian
“O Facebook lidera com quase
69%de participação”
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Números da internet no Brasil: Redes Sociais
http://www.nielsen.com/br/pt/insights/reports/2013/o-consumidor-movel.html
“75% dos brasileiros acessam as redes sociais
pelo smartphone”Fonte: Nielsen / Comsumidor Móvel 2013
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No e-commerce…
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Números da internet no Brasil: e-Commerce
“Cerca de 70% dos internautas
brasileiros já são consumidores
de lojas virtuais”Fonte: Instituto Qualibest
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Números da internet no Brasil: e-Commerce
http://img.ebit.com.br/webshoppers/pdf/WebShoppers2013.pdf
![Page 18: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/18.jpg)
Nos negócios locais…
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Números da internet no Brasil: Busca Local http://idgnow.uol.com.br/internet/2010/10/27/google-expande-servicos-de-busca-local/
“Mais de 20% dasbuscas feitas no
Google são dirigidasa determinados locais”
2010Fonte: IDG Now
Jackie BavaroGerente de Produtos do Google
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No e-mail …
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Números da internet no Brasil: E-mail Marketing http://viverdeblog.com/infografico-email-marketing/
Fonte: Viver de Blog
![Page 22: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/22.jpg)
Números da internet no Brasil: E-mail Marketing http://viverdeblog.com/infografico-email-marketing/
Fonte: Viver de Blog
![Page 23: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/23.jpg)
O comportamento do consumidor mudou…
![Page 24: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/24.jpg)
http://v1.zeromomentoftruth.com/google-zmot-pt.pdf
“O envolvimento com o cliente hoje não é apenas despejar uma mensagem na
cabeça dele e esperar que ele a absorva…
…Agora as pessoas se envolvem na descoberta antes de comprar até
mesmo coisas muito banais.”
Fonte: ZMOT – Conquistando o momento zero da verdade
ZMOT – O momento zero da verdade
Bob ThackerConselheiro estratégico de Gravitytank e
ex-CMO do OfficeMac
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Vamos entender o Ciclo de Compra
![Page 27: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/27.jpg)
Sua marca precisa serlembrada pelo consumidorno momento da compra…
![Page 28: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/28.jpg)
http://v1.zeromomentoftruth.com/google-zmot-pt.pdf Fonte: ZMOT – Conquistando o momento zero da verdade
![Page 29: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/29.jpg)
Vamos entender como funciona…
![Page 30: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/30.jpg)
A Busca no Google
http://www.google.com.br
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• Não é pago;• Exige otimização para ter bom posicionamento;• É o algoritimo quem determina o posicionamento.
Resultados orgânicos ou naturais
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http://www.google.com/competition/howgooglesearchworks.html
Algoritmo do Google
+ 200 fatoresDeterminam o posicionamento da sua página no resultado
orgânico.
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Links Patrocinados no Google
• LINKS PATROCINADOS – GOOGLE ADWORDS• Posicionamento imediato;• É PAGO• Paga-se por clique
![Page 34: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/34.jpg)
Resultados Verticais
• É gratuito;• Está associado a outros serviços/produtos Google;
![Page 35: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/35.jpg)
Falando sobre nossa pesquisa…
![Page 36: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/36.jpg)
Pesquisa entre os membros do NJE
< Ótimo! Mas, o que fazemos com essa lista?
< Ótimo! Mas, você tem acesso aos dados?
< Vamos entender o que é!
< Vamos analisar?
< Estamos explorando todos os recursos?
< Excelente! Vamos entender melhor…
![Page 37: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/37.jpg)
Vamos conhecer as técnicas e ferramentas...
![Page 38: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/38.jpg)
para entender o mercado…
http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/internet-movel-brasileira-cresceu-48-em-um-ano
![Page 39: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/39.jpg)
Google Adwords
http://www.google.com.br/adwords
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Google Trends
http://www.google.com/trends/explore?hl=pt-BR
![Page 42: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/42.jpg)
para marcar presença…
http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/internet-movel-brasileira-cresceu-48-em-um-ano
![Page 43: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/43.jpg)
SEOSEARCH ENGINE OPTIMIZATION
![Page 44: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/44.jpg)
SEO“...é o conjunto de estratégias com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca..."
http://pt.wikipedia.org/wiki/SEO
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• A aplicação de técnicas de SEO melhora o posicionamento;
Resultado orgânico ou natural
![Page 47: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/47.jpg)
Google Places no Google Maps
![Page 48: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/48.jpg)
Google Places na SERP
![Page 50: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/50.jpg)
Páginas do Facebook
![Page 51: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/51.jpg)
#dica no facebook,não use perfil, use a página
para sua empresa.
![Page 53: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/53.jpg)
Google Plus: Página para empresas
![Page 54: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/54.jpg)
para divulgar
![Page 55: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/55.jpg)
Google Adwords (Links Patrocinados)
www.google.com.br/adwords
![Page 57: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/57.jpg)
Google Adwords (Links Patrocinados)
http://www.youtube.com/watch?v=ooboyuJof1s&feature=share&list=PL519E4C152C131142
![Page 58: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/58.jpg)
Google Adwords Express (Links Patrocinados)
www.google.com.br/adwords/express
![Page 59: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/59.jpg)
Google Adwords Express
![Page 60: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/60.jpg)
GoogleAdWords x AdSense
![Page 61: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/61.jpg)
AdWords x AdSense
![Page 62: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/62.jpg)
Facebook Ad’s (Links Patrocinados)
https://www.facebook.com/advertising
![Page 63: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/63.jpg)
Facebook Ad’s: Gerenciador de anúncios
![Page 64: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/64.jpg)
para trabalhar aquelalista de e-mails…
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E-mail é diálogo, conversa…
![Page 67: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/67.jpg)
MailChimp: Exemplo de campanha
![Page 68: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/68.jpg)
para mensurar
![Page 69: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/69.jpg)
Google Analytics
http://www.google.com.br/analytics/
![Page 70: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/70.jpg)
Google Analytics: Tempo Real http://www.google.com.br/analytics/
![Page 71: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/71.jpg)
Finalizando…
![Page 72: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/72.jpg)
Dúvidas?
![Page 73: Marketing Digital para Empreendedores](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062708/558a2548d8b42a02248b46ce/html5/thumbnails/73.jpg)
“Todas as pessoas tomam os limites de seu próprio campo
de visão, pelos limites do mundo”Arthur Schopenhauer