MARCAS CON MAYOR VALOR EN EL MERCADO.docx
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INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
UNIDAD PROFESIONAL
INTERDISCIPLINARIA DE INGENIERIA,
CIENCIAS SOCIALES Y ADMINISTRATIVAS.
Licenciatura: Ingeniería Industrial
Unidad de Aprendizaje: Innovación y Transferencia Tecnológica
para Ingeniería
10 MARCAS DE MAYOR VALOR EN EL MERCADO
3 MARCAS MEXICANAS DE MAYOR VALOR EN EL MERCADO
Secuencia: 5IM81
Alumno: Mendoza Noguerón Pedro
Profesor: Juan José Hurtado Moreno
Fecha: 23 Abril 2015
10 MARCAS DE MAYOR VALOR EN EL MERCADO
1.-Apple
Inamovible, así es como se le califica a la reina de la tecnología. La firma fundada por Steve Jobs encabeza la lista con un valor de marca de 185,071 millones de dólares, el cual aumentó 1% desde la realización del ranking para 2012, donde también ocupó la primera posición. Sin embargo, ante el desarrollo de la competencia de sus productos estrella (iPhone y iPad) ¿Podrá el gigante mantenerse en el primer puesto indefinidamente?
2.-Google
Desde 2012, la firma que encabeza Larry Page ganó una posición y su valor creció 5% , para alcanzar 113,669 millones de dólares (mdd). Los Google Glass y el desarrollo de nuevos algoritmos de búsqueda y publicidad prometen seguir dándole ventajas sobre los otros gigantes de la web.
3.IBM
Pese a perder 3% de su valor de marca en el último
año, IBM, la firma emblema en el mundo de la
computación reporta un valor de 112,536 millones de
dólares. La nueva estrategia está enfocada en un
cómputo más sustentable e inteligente, habrá que ver si podrá recuperar su status.
4.McDonalds
Cuando un viajero pasa mucho tiempo fuera de casa,
invariablemente termina comiendo en McDonalds, sin
importar los escándalos o las críticas. A través de los
años, la única hamburguesería con su propio índice
financiero (índice Big Mac) ha logrado prevalecer en el
top 10 de las marcas con mayor valor. El suyo, cayó en 5% en el último año, pero
su posición es la misma que en 2012 con un valor de marca de 90,256 mdd.
5. Coca-Cola Coca-Cola ha buscado tejer un sentido de pertenencia con sus pautas comerciales y se ha colado a las mesas de todas las clases sociales. Su apuesta ahora es posicionar sus líneas orientadas al estilo de vida saludable. En 2013, su valor de marca reporta un aumento de 6% para alcanzar 78,415 mdd.
6.AT&T
No es casualidad que tecnología,
alimentos, bebidas y comunicaciones
encabecen la lista de las marcas más
importantes, pues son estos segmentos
los que rigen el estilo de vida moderno. El valor de marca de AT&T es de 75,507
mdd, un aumento de 10% y dos posiciones en comparación con 2012.
7.Microsoft
Bill Gates es un empresario
reconocido, su nombre es nota para
cualquier medio de comunicación y es
ejemplo a seguir en cualquier cátedra
de negocios ¿el secreto? Crear una marca memorable, en 2012 sus ingresos
fueron de 73,720 millones de dólares y su valor de marca para 2013 se calcula en
69,814 millones de dólares, una disminución de 9%
en comparación con el ranking de 2012 cuando ocupó
el quinto lugar.
8.Marlboro
Aún pese a las campañas sobre los efectos nocivos
del consumo de tabaco, Marlboro se mantiene como
el vendedor número uno de cigarros a nivel mundial. Con una disminución de 6% y
la pérdida de un peldaño en el ranking, su valor de marca para 2013 se ubica en
69,383 millones de dólares.
9.Visa
Con un crecimiento anual de 46% en su valor de
marca, Visa se cuela este año al Top Ten. En
2012 ocupó el lugar 15, sin embargo, la
tecnología y ha jugado a favor del mayor emisor
de tarjetas de crédito y débito en el mundo, pues los pagos electrónicos son un
mercado que sigue en constante evolución. Desde squire -la pequeña terminal que
permite deslizar las tarjetas de crédito en los iPhone- hasta los chips NFC, los
avances tecnológicos dan renovadas áreas de oportunidad al mercado de
servicios financieros.
10.China Mobile
Con casi 1,350 millones de habitantes, China tiene una
marca dentro del Top Ten. China Mobile es la más
grande empresa de telecomunicaciones en el mundo,
con ingresos de 80,000 mdd al año. En 2013, su valor de marca se ubica en
55,368 mdd, con un aumento anual de 18%,cuenta con la preferencia de más de
700 millones de usuarios, su clientela equivale a fácilmente seis veces la
población de México.
3 MARCAS MEXICANAS DE MAYOR VALOR EN EL MERCADO
1.- Telcel
Valor de marca: 5,779 mdd
Sector: Telecomunicaciones
A pesar del entorno complejo que la compañía vive en la actual debido a las nuevas leyes aprobadas en materia de telecomunicaciones, la firma se posiciona como la líder del listado debido a que es altamente reconocida y diferente.
2.- Corona
Valor de marca: 4,276 mdd
Sector: Bebidas
Se trata de una marca global que está presente en 170 países y que es líder en la mayoría de ellos, considerada incluso como un símbolo patrio y estandarte de nuestro país.
3.- Telmex
Valor de marca: 3,573 mdd
Sector: Telecomunicaciones
La firma hermana de Telcel, ambas propiedad de América Móvil, es la principal proveedora de servicios de telefonía fija y banda ancha en el país, que durante muchos años fue la única compañía de este corte en nuestro territorio.