Manual ID Gobierno de Querétaro

7/26/2019 Manual ID Gobierno de Quertaro

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA.Quertaro, Mxico.2015 - 2021.


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Quertaro est en nosotros.

Manual de identidad.

2

Nota importante:

Adjunto a este manual se entregar un dispositivo de almacenajeque contendr archivos numerados

en orden y nomenclaturaque se muestra en este ndice y en cada imagen dentro del documento. Cada

carpeta contiene versiones en formatoscomo JPG, PDF editabley AI.CS6. Los pasos recomendados

para trabajar cualquier documento son los siguientes:

1)Leer el manual

2)Instalar la fuente tipogrca en tu equipo de cmputo (descargarlo en carpeta ARCHIVOS/12).

3)Tomar nota del nmero de archivo al que corresponde en el documento.

4)Elegir el archivo con el formato que preera trabajar.

Dudas o comentarios por favor contctenos:

Att:Coordinacin de Comunicacin Social del Estado de Quertaro.


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00.ndice / Contenido

05 -Introduccin

06 - Gestin de idea

07 - Gestin de idea

08 - Isotipo

09 - Retcula constructiva.

10 - Zona de proteccin

11 - Monocromticos

12 - Logotipo

13 - Retcula constructiva

14 - Zona de proteccin

15 - Imagotipo vertical

16 - Retcula constructivaImagotipo vertical

17 - Zona de proteccinImagotipo vertical

18 - Escala de grises

19 - Imagotipo horizontal

20 - Retcula constructiva Imagotipo horizontal

21 -Escala de grises

Blanco y negro

22-Imagotipo secundariovertical

23-Retculaconstructiva Imagotipo secundario vertical

24 -Escala degrisesBlanco ynegro

25 - Imagotipo secundariohorizontal

26- Retculaconstructiva Imagotipo secundario horizontal

27 - Escala de grises Blanco ynegro Imagotiposecundariohorizontal

28 - Colorimetra

29 - Tipografacorporativa

30- Jerarquas tipogrficas

31 -Reducciones mximas

32 -Usosincorrectos

33- Herldica

34- Esquemaconstructivo Zonade proteccin

35-Versiones Escudode armas


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4

36 - Herldica vertical

37 - Retcula constructiva.

Herldica vertical

38 - zona de proteccin.Herldica vertical

39 - Herldica vertical

40 - Herldica horizontal

41 - Retcula Constructiva.Herldica horizontal

42 - Herldica horizontal Escala de grises

Monocromtico

43 - Herldica Full color Escala de grises Monocromtico

44 - Distribucin de marca

45 -Versiones. Versin vertical

46 -Elementos.Horizontal

47 -Versiones.Versin horizontal

48 -Casos especficos.Jeraqua de logotipos

49 - Jerarquias de logotipos DIF

50 - Identidad

51 - Tarjeta de presentacin - ID

52 - Hoja membretada

Documentos

53 - Especificaciones Hoja membretada

54 - Sello Recibido

55 - Sobre Carta

56 - Flder Carpeta

57 - Estuche- Porta CD

58 - Personificadores

59 - Tarjeta Invitacin

60 - Reconocimiento -Horizontal

61 - Reconocimiento Vertical

62 - Sealizacin

63 - Uniforme - Dama

64 - Uniforme- Caballero

65 - Recursos grficos

66 - Imagen

67 - Diseo publicitario Espectaculares

68 - Backs - Eventos

69 - Sealamiento para obra

70 -Publicaciones B/N

71 -Vehculos

72 - Digitales

73 - Plantilla para presentacin


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01.Introduccin

Toda organizacin necesita tener una personalidad, comunicar un estilo, tener un conjunto de atributos

visualesque la distingan; que permitan reconocerla, y construyan su identidad como un sentido de

institucionalidad.

El objetivo de este documento es lograr la identidad deseadaque la organizacin intenta conseguir y

una identidad real, que se ponga realmente en prctica;una traduccin visual de toda su personalidad,

Buscamos establecer vnculos, crear orden y lograr coherencia en cada una de sus publicaciones o

actuaciones, para que su cultura interna y todos sus atributos visuales sean percibidos bajo una misma

lnea.

Resulta muy difcil comunicar slo mediante manifestaciones visuales simblicas dejando el resto al azar.

Este manualengloba una serie de lineamientos y polticas de uso de marcaen distintas aplicaciones.

No debe considerarse como una serie de reglas hermticas y rgidas, sino que admite cierta exibilidad

con la cual se ha de construir la imagen visual con respeto y creatividad. se recomienda seguir este

documento para comunicar correctamente su identidad e imagen, ya que est planteado con los

objetivos de su proyecto visual.

Estimado Usuario


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6

02. Gestin de idea

Educar Motivar Informar Participar

03- Cuatro maneras de comunicar

01.- Tradicin - Conexin - Actualidad

04-Vinculacin en 3 niveles

02.- Puntos Cardinales y Regiones

Legislativo Ejecutivo Judicial


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7

07-Dieciocho importantes razones

05- Tres funciones de identidad

06-Qu representa visualmente a Quertaro?

Comunidad , respeto y orgullo.

18 municipios del estado


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8

Contiene todo el signicado formal e institucional que brindar identidadal Estado de Quertaroy aparecer

siempre junto al logotipo. El smbolo slo podr usarse aislado y/o como motivo ornamental una vez posicionada

la marca.

03.Isotipo

Smbolo / grasmo / cono / emblema

ARCHIVO 01


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9

9x

10x

X

.5X

Unidad de medida

El objetivo de realizar la cuadrcula es evitar deformacionesque con el paso del tiempo y uso continuo pudieran

llegar a afectar las proporciones de la composicin.Sin embargo para reforzar el esquema se establece como regla

obligatoria la escala proporcionalpara cualquier versin en cualquier aplicacin.

Proporciones isotipo

Todos los elementos grfcos guardanproporcin entre s y se construyen apartir de una misma retcula. Por ellose determina una unidad de medidaconstante X .

03.01Retcula constructiva.


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10

03.02.Zona de proteccin

X

2X

2X

2X

2XUnidad de medida X

Larestriccin de un espacio libre alrededor de la composicin garantiza que la imagen no se vicie con ningn

elemento extrao. Para su construccin usamos la variable Xa partir de alguno de sus elementos y los mrgenes

tendrn que tener un distanciamiento mnimo del que se indica en el siguiente esquema.

Mrgenes de seguridad


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11

03.03.Monocromticos

Para comprobar la efectividad de un isotipoes necesario realizar pruebas positivas y negativas

para as determinar si su uso es adecuado en distintas aplicaciones y esquemas. Las versines en

colores slidos se usarn cuando el lienzo de fondo no permita su ptima visibilidad.

Monocromticos - Positivos y negativos

Escala de grises - Blanco y negro

ARCHIVO 02


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12

04.Logotipo

Logotipo principal

Logotipo secundario

Conjunto de caracteres tipogrfcosutilizados para representar la denominacin de la identidad

corporativa de Quertaroverbalmente. El logotipo debe presentarse con la tipografa corporativa

y la distribucin que se presenta.

Arreglo tipogrco

ARCHIVO 03


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13

X

8x

13x

.5X

26x

6x

Unidad de medida

Retcula constructiva - Logotipo


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14

X

X

2X

2X

2X

2X

1X

1X

1X

1X

Unidad de medida X

Unidad de medida X

Zona de proteccin -Logotipo

Margen de seguridad


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15

05.Imagotipo vertical

Composicin que rene el signicado corporativo del Estado de Quertaro y tender a usarse siempre que el

mtodo de impresin y el formato lo permita. La composicin ( Smbolo / Tipografa / Colores ) reeja tradicin,

actualidad, profesionalismo, dinamismo, unidad y vinculacin.

ARCHIVO 04

Versin principal


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16

26x

Unidad de medida

18x

X

.5X

Retcula constructiva - Imagotipo vertical


18/76



17

X

1X

1X

1X

1X

Unidad de medida X

Zona de proteccin - Imagotipo vertical


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18

Monocromticos positivo y negativo - Imagotipo vertical

Escala de grises - Blanco y negro- Imagotipo vertical

ARCHIVO 05


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19

ARCHIVO 06

La versin horizontal se utilizar nicamentecuando el formato y/o el lienzo

no permita la ptima visualizacin del logotipo en su versin vertical.

06.Imagotipo horizontal


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20

1X

1X

1X

1XX

Unidad de medida X

36X

10X

Unidad de medida

X

.5X

Retcula constructiva -Imagotipo horizontal

Zona de proteccin - Imagotipo horizontal


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21

Monocromtico positivo - Imagotipo horizontal ARCHIVO 07

Escala de grises - Blanco y negro - Imagotipo horizontal


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08. Imagotipo secundario vertical

ARCHIVO 08

Se establece el uso del imagotipo secundario vertical para su uso en

tamaos muy pequeosy/o reducidos y solo para comunicacin interna.


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23

X

2X

14X

19.5X

2X

2X

2XUnidad de medida X

Unidad de medida

X

.5X

Retcula constructivaImagotipo secundario vertical

Zona de proteccin


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24

Monocromticos positivo y negativo ARCHIVO 09

Escala de grises - Blanco y negro- Imagotipo secundario vertical


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25

08. Imagotipo secundario horizontal

ARCHIVO 10


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26

X

2X

2X

2X

2X

22 X

10 X

Unidad de medida X

Unidad de medida

X

.5X

Retcula constructivaImagotipo secundario horizontal

Zona de proteccin


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Monocromticos positivo y negativo ARCHIVO 11

Escala de grises - Blanco y negro- Imagotipo secundario horizontal


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28

NaranjaPANTONE 1655 C

C=0 M=79 Y=94 K=0

R=255 G=76 B=0

PrpuraPANTONE 513 C

C=51 M=90 Y=0 K=0

R=149 G=53 B=140

RosaPANTONE 214 C

C=10 M=98 Y=28 K=2

R=213 G=16 B=103

AzulPANTONE 2935 C

C=100 M=62 Y=0 K=0

R=0 G=85 B=184

VerdePANTONE 361 C

C=73 M=0 Y=100 K=0

R=63 G=174 B=42

Amar il loPANTONE 116 C

C=0 M=20 Y=96 K=0

R=255 G=206 B=0

NegroPANTONE BLACK 6 C

C=92 M=76 Y=56 K=80

R=17 G=24 B=32

Conjunto de tonalidades bsicas y

constantes que sustentan la identidad

visual en el aspecto cromtico del

Gobierno del Estado de Quertaro.

08. Colorimetra


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29

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvxyz

1234567890

!$%&/()=?.,:;^*[]{}-



1234567890

!$%&/()=?.,:;^*[]{}-

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz

1234567890

!$%&/()=?.,:;^*[]{}-



1234567890

!$%&/()=?.,:;^*[]{}-

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz

1234567890

!$%&/()=?.,:;^*[]{}-



1234567890

!$%&/()=?.,:;^*[]{}-

09.Tipografa corporativa

Avenir font family

Se establece la tipografa AVENIRcomo parte de la identidad visual del Estado de Quertaro por su

estilo, variantes y smil con los dems elementos visuales. Posee una legibilidad, calidez y comodidad,

propios de las tipografas Sans. Su ajuste preciso, formas claras y limpias la convierten en una opcin

excelente para texto. Sus variantes la hacen una tipografa perfecta para determinar jerarquas en

diversas aplicaciones.

ARCHIVO 12

Descripcin


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30

Avenir Black38 a 40pt

de 20 a 24pt

de 12 a 16pt

de 9 a 10pt

de 9 a 10pt

Avenir Heavy

Avenir Black

Encabezado

Ttulo interno

Pie de pgina - descripcin

Intro / balazo

Texto interior: Lorem Ipsum texto destacadoes simplemente el texto de relleno de

las imprentas y archivos de texto. Lorem Ipsum ha sido el texto de relleno estndar

de las industrias desde el ao 1500, cuando un impresor (N. del T. persona que se

dedica a la imprenta) desconocido us una galera de textos y los texto destacado

mezcl de tal manera que logr hacer un libro de textos especimen. No slosobrevivi 500 aos, texto destacado sino que tambien ingres como texto de

relleno en documentos electrnicos, quedando esencialmente igual al original. Fue

popularizado en los 60s con la creacin de las hojas "Letraset,las cuales contenian

pasajes de Lorem Ipsum , y ms recientemente con software de autoedicin, como

por ejemplo Aldus PageMaker, el cual incluye versiones de Lorem Ipsum. Avenir Roman

de 7 a 8 ptAvenir Black oblique

de 7 a 8 ptAvenir book oblique

Avenir Black

Jerarquas tipogrcas

Se establecen los estilos tipogrfcosde prrafo para su utilizacin en diferentes formatos impresos y/o

digitales. Los tamaos y tipos de letradependern en gran parte de las aplicacines en que se preseten;

sin embargo se recomienda tomar como pauta estos estilos.


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31

10.Reducciones mximas

4 cm

1.1 cm2.4 cm

3.5 cm

Con una ptima calidad de reproduccin / impresin el logo permite tamaos an menores de

las que aqu se exponen. En caso necesario su uso requiere autorizacin previa y pruebas de

impresin para validar su uso.

Nota: Se aplican los mismos parmetros expuestos en la pgina 31 sobre la herldica.

No ms pequeo:


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10.Usos incorrectos

01.- No superponer elementos. 02.- No distorsionar horizontal. 03.-No distorsionar vertical. 04.-No usar

sombras. 05.- No aplicar sobre fondos que no contrasten. 06.- No cambiar colores. 07.-No rotar/girar.

08.-No cambiar tipografas. 09.-No reacomodar elementos.

Nota: Se aplican los mismos parmetros expuestos en la pgina 31 sobre la herldica.

EST EN NOSOTROS


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10.Herldica

Escudo de armas

Se ha redibujado respetuosamente el escudo de armas, considerando conciente y ampliamente su

contenido y signifcado histrico. Realizamos modicaciones que lo optimizanvisualmente y asimismo se

interpretaron los colores originalescon los sistemas de reproduccin impresa actual.

Estilizacin de la imagen de Santiagoms apegada a los rasgos descritos ya la estatua de la ciudad

los Smbolos de guerra se detallaronpara tener una imagen mas clara delos elementos militares de la historiade Mxico.

El viedo y las espigas de trigo fueronsimplificadaspara no perder detallesen sus aplicaciones en formatospequeos

Los colores de la cara del sol se obscurecieronen representacin del eclipse ocurrido durantela batalla por la resistencia del imperio mexicano

Los colores del escudo mexicanose simplificaron y ajustaron paraobtener una imagen mas ntidaadems de unas mejoras en lostrazos para mejorarlo visualmente


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34

Unidad de medida

X

.5X

20X

25X

X

1X

1X

1X

1X

Esquema constructivo

Zona de proteccin


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35

Full Color

Escala de grises

Monocromtico

Outline

Versiones - Escudo de armas

ARCHIVO 13


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36

Herldica vertical

Composicin que tendr que acompaar al imagotipo en eventos y publicaciones ofciales y/o solemnes.

ARCHIVO 14


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37

26x

Unidad de medida

32x

X

.5X

Retcula constructiva. Herldica vertical


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38

Unidad de medida X

1.5X

1.5X

1.5X

1.5X

X

Zona de proteccin. Herldica vertical


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39

MonocromticoEscala de grises

ARCHIVO 15Herldica vertical


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40

Herldica horizontal

ARCHIVO 16


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41

Unidad de medida

X

.5X

41X

16X

1X

X

1X

1X

1X Unidad de Medida X

Retcula Constructiva. Herldica horizontal

Zona de proteccin. Herldica horizontal


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42

Escala de grises

Monocromtico

ARCHIVO 17

Herldica horizontal


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43

SECRETARA

DE GOBIERNO

SECRETARA

DE GOBIERNO

SECRETARA

DE GOBIERNO

SECRETARA

DE GOBIERNO

SECRETARA

DE GOBIERNO

SECRETARA

DE GOBIERNO

Secretaras. Herldica vertical

Composicin tipogrfca / escudo de armas, que tendr que usarse siempre, respetando los parmetros que se

exponen. Este es slo un ejemplo.

ARCHIVO 18

Escala de grises

Full color

Monocromtico


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44

10.Distribucin de marca

26x45.5x

10x

32x

HerldicaIsotipo

Unidad de medida

X

.5X

22.5x

Elementos.Versin vertical

Retcula / Distanciamiento sugerido.Versin vertical

Zona de proteccin


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45

Versiones.Versin vertical

Full color

Monocromtico positivo

Monocromtico negativo

Escala de grises

ARCHIVO 19


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46

HerldicaImagotipo

Unidad de medida

X

.5X

41X57.5X

10X

18.5X

16X

Retcula / distanciamiento sugerido.Versin horizontal

Zona de proteccin

Elementos. Horizontal


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47

Versiones.Versin horizontal

Full color

Monocromtico positivo

Monocromtico negativo

Archivo 20


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48

Mpio.

Mpio.

Caso 02. Orden para evento estatal y municipal

Caso 03. Orden para evento federal, estatal y municipal

Caso 01. Orden para evento estatal

Casos especcos. Jeraqua de logotipos


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49

LOGO LOGO

LOGO LOGO

Caso 04. Orden para eventos comerciales

Caso 05. Orden para eventos sociales

Caso 06. Orden para eventos conjunto al DIF Archivo 21


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50

Los archivos para impresin offset deben reproducirse a partir de los originales.

10.Identidad


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51

Domicilio:

2mm

Margen de

seguridad

Tarjeta de presentacin - ID

Archivo 22


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52

Hoja membretada - Documentos

Documento Interno Documento Externo

UnipecoARCHIVO 23


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Nombre Completo

A quien corresponda

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Fecha: 00/00/0000

Remitente

Ttulos( 12pt bold )Tipo: Avenircolor negro

rea deescritura

Texto( 9pt Book )Avenircolor gris

Fecha( 12pt bold )Tipo: Avenircolor negro

Remitente( 12pt bold )Tipo: Avenircolor negro

Firma color azl

Especicaciones - Hoja membretada


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54

Sello - Recibido

Diseo:

ARCHIVO 24

RECIBIDO

FIRMA:

HORA:

02 / 10 / 2015

SECRETARA

DE GOBIERNO


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55

Sobre - Carta

Herldica troquelada

Archivo 25


57/76



56

Flder - Carpeta

Archivo 26


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57

Estuche - Porta CD

ARCHIVO 27


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58

Personicadores

ARCHIVO 28

NOMBRE APELLIDOS

CARGO

Para escritorioGafete

Para sillas


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59

Tarjeta - Invitacin

ARCHIVO 29


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60

O T O R G A E L P R E S E N T E

RECONOCIMIENTOSECUNDARIA GENERAL

ARQUELES VELA

a la escuela

Por su valiosa participacin en la

Ceremonia Cvica de Honores a la Bandera.

Santiago de Quertaro, Qro., 5 de octubre de 2015.

Francisco Domnguez ServinGobernador del Estado de Quertaro

Reconocimiento - Horizontal


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61

ARCHIVO 30

Reconocimiento -Vertical

O T O R G A E L P R E S E N T E

RECONOCIMIENTO

SECUNDARIA GENERAL

ARQUELES VELA

a la escuela

Por su valiosa participacin en la

Ceremonia Cvica de Honores a la Bandera.

Santiago de Quertaro, Qro., 5 de octubre de 2015.

Francisco Domnguez ServinGobernador del Estado de Quertaro


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62

1.5cm

1.5cm

19cm

Sealizacin

ARCHIVO 31


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63

Uniforme - Dama


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64

Uniforme - Caballero


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65

10.Recursos grfcos

ARCHIVO 32


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66

11.Imagen

Mupi - Parabs

Nota - Importante

ARCHIVO 33Caso para evento y/u obra estatal.

Por ley;toda obra, programa y/o accin deber contener el artculo 73adjunto en esta carpeta de archivos. La leyenda

deber ocupar una quita parte (1/5)del total del diseo.


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67

Diseo publicitario - Espectaculares

ARCHIVO 34Ejemplo - Orden para evento estatal y municipal

Ejemplo - Orden para eventos conjunto al DIF


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EVENTO

www.Queretaro .gob.mx

PROGRAMALOGO

NOMBRE DEL EVENTODESCRIPCIN / INFORMACIN

www.Queretaro .gob.mx

Material: Acrilico Transparente

Dimensiones: 60x22cm

ARCHIVO 35

3.66x3m

7.32x3m

Backs - Eventos


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69

OBRA ESTATAL Y FEDERAL

Artculo 73 sta (obra, programa o accin) es de carcterpblico, no es patrocinado ni promovido por partido polticoalguno y sus recursos provienen de los ingresos que aportantodos los contribuyentes. Est prohibido el uso de sta (obra,programa o accin) con fines polticos, electorales, de lucro yotros distintos a los establecidos. Quien haga uso indebido delos recursos de sta (obra, programa o accin) deber serdenunciado y sancionado de acuerdo con la ley aplicable yante la autoridad competente.

NOMBRE DELA OBRA

00,000$1,000,000BENEFICIARIOS:INVERSIN:

Sealamiento para obra

ARCHIVO 36Caso para evento y/u obra federal y estatal.

Nota:Se anexan ms formatos no expuestos.


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70

Publicaciones -Escala de grises

ARCHIVO 37

www.queretaro.gob.mx

Nombre Apellido ApellidoCargo / Puesto

A t e n t a m e n t e

sta (obra,programa o accin) es de carcter pblico,no es patrocinado ni promovido porpartido poltico alguno y sus recursos provienen de los ingresos que aportan todos loscontribuyentes.Est prohibido el uso de sta (obra,programa o accin) con fines polticos,electorales,de lucro y otros distintos a los establecidos.Quien haga uso indebido delosrecursos de sta (obra, programa o accin) deber ser denunciado y sancionado deacuerdo con la ley aplicabley antela autoridad competente.

Artculo 73

EDICTO

c,axfkaref,w-r.kfra.-DSFVDFDAXECSX


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71

Vehculos

Autobs

Automvil

VAN

Pickup


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72

12.Digitales

Facebook

Firma para correo electrnico

ARCHIVO 38

PROCURADURA

GENERAL DE

JUSTICIA

Domicilio:


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73

PROYECTO - 00 / 00 / 000

TtuloLorem ipsum dolor sit amet, consectetur

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Ttulo: Descripcin

QuertaroEst en nosotros

01 - Portada

Plantilla para presentacin .

PPTX / .KEY

02 - Interiores

03 - Contraportada

ARCHIVO 39


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Manual ID Gobierno de Querétaro

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