MakeMeMatter: Facebook-Marketing für Darstellende Künste

MakeMeMatterAlternatives Wirtschaften und Social Media für Darstellende Künste

„Facebook rockt (?)“ | Meine berufliche Facebook-Seite aufbauen

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Präsentation: 14.15 - 15.45 Uhr

1. Kurze Vorstellungsrunde

2. Warum Facebook?

3. Best Practices

4. Zielsetzung der Facebook-Kommunikation

5. Setup

6. Redaktion

7. Facebook-Post-Typen

8. Interaktion aufbauen

9. Tools nutzen

AGENDA

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"Facebook rockt (?)" | Meine berufliche Facebook-Seite aufbauen

Workshop: 16 - 17.30 Uhr

10. Ihre konkreten Bedürfnisse

11. Übungen

AGENDA

3


Präsentation 1: 14.15 - 15.45 Uhr


2. Warum Facebook?

3. Best Practices


5. Setup

6. Redaktion



9. Tools nutzen

AGENDA

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Studium der Philosophie, Publizistik- und Kommunikationswissenschaft sowie Soziologie an der

Freien Universität Berlin

Promotion

Online-Redakteur bei der Magic Internet GmbH

(Media Agentur für MyVideo.de)

Content-Marketing-Manager bei der webvitamin GmbH

1| SOCIAL-MEDIA-BERATUNG

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Andreas Franken



2. Warum Facebook?

3. Best Practices


5. Setup

6. Redaktion



9. Tools nutzen

AGENDA

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2| Facebook in DE 2010-2014

7

Reichweite

im Vergleich zu

– Google

– Print

– Radio

– Fernsehen

Targetingnach Zielgruppen

Geschlecht

Alter

Ort

2| Facebook in DE 2010-2014

8

Zielgruppe

– Altersgruppe ausgewogen vertreten

– nicht zu jung

Facebook Deutschland

Top Actors

9

2| Warum Facebook?


Top Artists

10

2| Warum Facebook?


Theater

11

2| Warum Facebook?



2. Warum Facebook?

3. Best Practices


5. Setup

6. Redaktion



9. Tools nutzen

AGENDA

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3| Best Practices

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„Die Ferres“

ca. 25.600 Fans

Community Ansprache:

„Würde mich sehr interessieren, was ihr dazu denkt …“

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Helge Schneider

– ca. 375.000 Fans

– sehr professionelle

Promotion (PR)

3| Best Practices

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Matthias Schweighöfer

– fast 2.000.000 Fans

– sehr professionelle Self-Promotion (PR)

– auch Making off

– #hashtags

3| Best Practices

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Heiner Lauterbach

– ca. 16.000 Fans

– nachlässig gepflegt

– Selfie-Style Posts

3| Best Practices



2. Warum Facebook?

3. Best Practices


5. Setup

6. Redaktion



9. Tools nutzen

AGENDA

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4| Zielsetzung der Facebook-Kommunikation

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Nein, ich möchte eigentlich nur mit Freunden kommunizieren.

Dann brauchen Sie keinen großen Aufwand

betreiben, verhalten Sie sich einfach so wie sonst in

Ihrem sozialen Umfeld!


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Sales / Bookings / Engagements /

Angebote

PR

Reichweite

Awareness


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Ich will meine Fanpage als Werbung für mich benutzen, meine Bekanntheit steigern und damit letztlich Geld verdienen.

Dann erarbeiten Sie sich strukturiert eine Facebook-Fanpage, die Sie und Ihre „Produkte“ perfekt darstellt

und

entwickeln Sie eine Content-Marketing-Strategie.



2. Warum Facebook?

3. Best Practices

4. Zielsetzung Kommunikation

5. Setup

6. Redaktion



9. Tools nutzen

AGENDA

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Key Visuals

– Name

– Berufsbezeichnung

– Profilbild (Avatar)

nur Gesicht (eventuell

asymmetrisch)

– Coverbild

Storytelling!

5| Setup: Basics

5| Setup: BasicsSuboptimal:

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Infobereiche

– Gute Texte

– Links setzen

– Milestones

Geburt

erste Gigs

Preise

5| Setup: Basics

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Facebook

– Fotoalben

– Videos

– Veranstaltungen

5| Setup: Specials

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Facebook

– Fotoalben

– Videos

– Veranstaltungen

5| Setup: Specials

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Facebook

– Fotoalben

– Videos

– Veranstaltungen

5| Setup: Specials

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Extern

– Media

– Edutainement

– Gewinnspiele

5| Setup: Advanced



2. Warum Facebook?

3. Best Practices


5. Setup

6. Redaktion



9. Tools nutzen

AGENDA

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30

6| Redaktion

Warum ist regelmäßiges Posten wichtig?

Facebook-EdgeRank:

- Wie interessant sind die Inhalte Ihrer Seite?

- Wie sieht es mit der Mischung an verschiedenen Arten von Interaktionen aus?

- Wie regelmäßig posten Sie Aktualisierungen und vor wie langer Zeit erschien die letzte?

6| Redaktion

Wie füttere ich das Content-Monster?

Die größte tägliche Herausforderung von Social Media ist,

genügend Content zum Teilen zu finden. Es gibt zwei

Möglichkeiten, dieser Herausforderung zu begegnen:

Content Creation und Content Curation.

6| Redaktion

Content Creation umfasst das Schreiben von langen Blog-

Artikeln, das Produzieren von Bildern, Fotos oder Videos.

Erfahrungsgemäß ist es aber schwer, Content Creation

kontinuierlich auf einem ausreichenden Level zu

betreiben.

Es sei denn, Sie können durch Ihre künstlerischen Arbeit

auf genügend frischen Content zurückgreifen.

6| Redaktion

Content Curation bedeutet, gute Inhalte zu finden, die

andere produziert haben, um diese dann zu teilen.

Content Curation ist eine Win-win-win-Situation: Sie

benötigen Content zum Teilen, Blogs und Websites

brauchen mehr Traffic und für Menschen wiederum sind

Anhaltspunkte hilfreich, mit denen sie sich im Fluss der

Informationen orientieren können.

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6| Redaktion

• Imagebildung und –pflege

• Branding & Loyality, Web-Präsenz stärken (OffPage-SEO), Bookings, Sales, Angebote, Engagements

•Themenplan mit News und Events (Kalender ansehen)•Thementypen und Post-Frequenz definieren

• Definition Zielgruppensegmente (Alter, Geschlecht)• Entwicklung Storytelling – Konzeption, Dramaturgie• Recherche (Google, Social Media)

• Aufbereitung der Inhalte – Text und Bild

• Creation und Curation

• optimale, zeitliche Streuung der Inhalte

• zielgruppenspezifisches Targeting

• unterstützende Advertising-Maßnahmen

Menschen brauchen einen Plan, der sie darin unterstützt, ihre gesteckten Ziele zu erreichen.

6| Redaktion Wie erstelle ich Posts, mit denen ich meine Story verbreiten kann und

die einen Mehrwert für meine Follower haben?

Viele Facebook-User, private oder geschäftliche, machen den

Fehler, dass sie sehr eng definieren, was ihre Follower lesen/sehen

wollen.

Sollten Sie z.B. nur Geschichten/Inhalte über Schauspielerei/Theater/Tanz posten?

Die Antwort lautet definitiv: Nein!

Pull- versus Push-Marketing (Content is King!)

Einseitiger Content ist langweilig und langweilig sein funktioniert nicht auf Facebook.

Sie müssen also breiter bezüglich Ihrer Inhalte denken: Teilen Sie z.B. Content zu

Kunst, Musik, Literatur und Politik allgemein, Content der mal mehr mal weniger mit

Ihrer Geschichte zu tun hat.

6| RedaktionSeien Sie deutlich: Scheuen Sie sich nicht,

Position zu beziehen und Ihre Gefühle

auszudrücken.

Seien Sie kontrovers, z.B. im Politischen.

Menschen folgen Ihnen auf Facebook

freiwillig und sie können Ihnen ebenso nicht

mehr folgen, falls sie ihre Meinung nicht

mögen.

Man kann sagen, wenn man andere hin und

wieder nicht vergrämt, mit der eigenen

Meinung, dann nutzt man Facebook nicht

richtig!

6| Redaktion

Guy Kawasaki„The Art of Social Media“

Quelle: https://www.facebook.com/guy?fref=photo

6| Redaktion

Fassen Sie sich möglichst kurz in Ihren Wordings.

Denn auf Facebook gilt: In der Kürze liegt die Würze.

Die User urteilen schnell, ob sie das Wording lesen oder nicht, deshalb

müssen sie auch schnell deren Aufmerksamkeit erhaschen.

Lange Wordings werden aber in der Regel nicht gelesen. Um etwa

Curated Content auf Facebook anzuteasern, reichen zwei bis drei Sätze.



2. Warum Facebook?

3. Best Practices


5. Setup

6. Redaktion



9. Tools nutzen

AGENDA

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40

– Text

– Bild

– Link

– Album

– Video

– Veranstaltungen

7| Facebook-Post-Typen

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– Text

– Bild

– Link

– Album

– Video

– Veranstaltungen


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– Text

– Bild

– Link

– Album

– Video

– Veranstaltungen


43

– Text

– Bild

– Link

– Video

– Veranstaltungen


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– Text

– Bild

– Link

– Video

– Veranstaltungen




2. Warum Facebook?

3. Best Practices


5. Setup

6. Redaktion



9. Tools nutzen

AGENDA

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Handarbeit

– Multiplikatoren identifizieren und aktivieren

– Persönlich ansprechen

– in Posts erwähnen

– andere Seiten liken

– in Posts andere Seiten erwähnen

– FB-Page auf allen Medien promoten

– WoM nicht unterschätzen

8| Interaktion aufbauen



2. Warum Facebook?

3. Best Practices


5. Basics Setup – Details beachten

6. Redaktion



9. Tools nutzen

AGENDA

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– zeitgesteuert

– zielgruppengerecht

9 | Tools: Publishing

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– Engagement

– Reichweite

9 | Tools: Monitoring

| Pause |Workshop: 16 - 17.30 Uhr

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11. Übungen

AGENDA

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Beruflich nutzen >> wirtschaftliche Ziele erreichen, PR

Persönliche Akquise

Identität definieren >> Positionierung

Kanal aufbauen (Videos auch auf Facebook einsetzen)

10| IHRE KONKRETEN BEDÜRFNISSE

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11. Übungen

AGENDA

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1: Redaktionsplan erstellen (Themencluster definieren, Medien

beschaffen, Texte erstellen, Tools nutzen)

2: Setup eines Facebook-Profils

3: Setup einer Facebook-Fanpage (Basis-Infos, Milestones,

Erstbefüllung mit Fotos und Videos)

4: Facebook-Link-Posts erstellen (Wording, Titel und Beschreibung)

11| ÜBUNGEN

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Vielen Dank!

Dr. Andreas Franken

www.andreasfranken.com

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Social Media

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