UNIVERSIDAD PARTICULAR DE CHICLAYO

DOCENTE: Cecilia Castañeda Córdova.

INTEGRANTES: - Israel Ato Ascorbe.- Luís Alberto Rodríguez

ASIGNATURA: Diseño Publicitario.

CICLO: VIII

01 DE FEBRERO DE 2008

- Empleado en mercadotecnia. Proceso de crear el valor de marca.

EL BRANDING O PODER DE LA MARCA

- Vinculados directa o indirectamente al nombre y/o símbolo (isotipo) que identifican la marca.

- Asociaciones de marca.

- Calidad Percibida.

- Lealtad de Marca.

- Otros elementos activos de Marca.

ELEMENTOS DEL BRANDING

Branding y emociones humanas

- Posiciona la marca en mente y emociones del público.

- Conocerlo, comprenderlo; pero también analizar su influencia en la cultura.

- Exalta la marca a través de una conexión emocional profunda con el consumidor.

- Encuentra anhelos, aspiraciones motivando relaciones emocionales con la marca.

- No sólo es visibilidad, funcionalismo; son conexiones emocionales con personas en sus vidas diarias.

PROPÓSITO DEL BRANDING

- Posicionar una marca en la mente y sentimientos del público

- Genera asociaciones positivas

- Instalar ideas que su consumo proveerá satisfacción emocional.

- Convertir a la marca en codiciado objeto de deseo del consumidor.

EL PODER DE LA MARCA

- Diferenciarse es cada vez más difícil, la calidad y los costos son similares.

- La clave está en el Branding, “el poder de la marca” como elemento diferenciador.

- Parte intangibles de una empresa: valor, credibilidad y singularidad de una marca.

- La marca es lo que nos define y es mucho más que el marketing o los logotipos.

- Pasión, con historia que queramos contar, la causa que motiva nuestra empresa.

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE UNA BUENA MARCA?

- Logra que las marcas se posicionen en la mente de los consumidores.

- Genera valor y activos significativos para las empresa.

¿CÓMO LOGRO QUE MI MARCA INFLUYA EN LOS CONSUMIDORES?

- Nombre claro, impactante, memorizable; coherente con los valores propuestos.

- Identidad visual corporativa clara, estética, diferencial.

- Señalización suficiente, claro de todos los productos.

- Calidad percibida en productos y servicios.

LOVEMARKS O AMOR A LA MARCA

- Posición una marca dentro de una cultura.

- Unidad de ideas impactantes, donde hay sensibilidad por la marca.

- Es una filosofía de negocios en la que cree fervientemente.

- Cuando tu posicionamiento va más allá de la razón.

- Construyen experiencias, crea lazos emocionales de larga permanencia con sus consumidores.

- Unidad de ideas relevantes e impactantes, hay sensibilidad por la marca.

CRUCE DE VARIABLES

“RESPETO y AMOR” son el corazón del juicio humano:

- Amor bajo y respeto bajo = simple producto.

- Amor bajo pero respeto alto = marca.

- Amor alto y respeto alto= LOVEMARK.

- Amor alto y respeto alto = marca.

Características esenciales de un lovemark

- Ser una oportunidad para fortalecer la marca.

- Genera conexión entre las variables: compañía, gente y marca.

- Infunde lealtad más allá de la razón.

- Afectar a los consumidores, ser parte de ellos siempre y desde su origen

- Motor principal de la empresa, generador de ganancias más significativos.

Pilares de un lovemark

- Misterio: Una marca debe siempre conservar algo oculto

- Sensualidad: Referencia a los sentidos, por medio del espectro que ofrece la publicidad, se puede percibir mediante estas variables.

- Intimidad: Constituyen tres elementos: compromiso de la empresa con su público, Empatía entre ambos y Pasión, motor de la motivación de compra.

Características de un lovemark

- Ser una oportunidad de reinventar el fortalecimiento de marca

- Conectar a la compañía, la gente y la marca.

- Inspirar lealtad sin enjuiciarla racionalmente.

- Pertenecer a los consumidores siempre y desde su origen.

- - Convertirse en el generador de ganancias más importantes para la empresa.

- Novedoso mecanismo para mantener y acrecentar la lealtad hacia las marcas.

LOVEMARKING

- Buscan la forma de seducirnos mediante la innovación, simplificación y calidad de servicio que nos prestan.

UN GRAN RETO

- Construir un LOVEMARK, no es sencillo.

- Algunas marcas lo están intentando y se aprecia en la publicidad.

- Publicidad apela más a un sentimiento que a la razón.

-Si detrás de la publicidad no hay idea, producto, packaging; no es posible desarrollar una LOVEMARK

GRACIAS POR SU ATENCIÓN