Выступление Андрея Сумина, Mail.Ru Group, на High Performance Conference
Like-капитализм в России (выступление на crowdcult_2013)
-
Upload
vladimir-lebedev -
Category
Documents
-
view
207 -
download
2
Transcript of Like-капитализм в России (выступление на crowdcult_2013)
в"России"
Like"капитализм"
2
Владимир"Лебедев"фаундер(
LikeandPay.ru((
Like-спикер
19(октября(2013,(Москва,
Like-история
3
Like - - культурная функция: выражение оценки с древних времен до наших дней
Like-история
4
Чиновники носят медальоны со взрывчаткой, граждане оценивают чиновников кнопкой.
В политических моделях: Роберт Шекли «Билет на планету Транай».
Like-современность
5
- Like вездесущий.
- Like косвенный (хосты/лиды/конверсия).
- Прямое Like-действие (“+1”, двачизм, кармы, like-кнопки и т.д.).
Like-действие
6
Достоинства: - накопление репутации,
- демонстрация / измерение популярности,
- UX-элемент интерактивности для аудитории “молчунов” (большинство).
Like-действие
7
Недостатки:
Like на хлеб не намажешь Только косвенная монетизация (бюджеты SMM, спец.работа
с Like-аудиторией, вывод Like-лидеров в монолайнеры / спецконтракты и т.д.)
ПОЭТОМУ - Like-капитализм
Like-капитализм: предпосылки
8
Раньше - Гуттенберг и Голливуд: - монополия авторитета СМИ, каналов доставки (ТВ, кино, VHS/CD/DVD, бумага), - классическая монетизация: ретейл (включая подписку) и рекламоноситель.
Сейчас - диджитал: - единый универсальный канал доставки, - конкуренция контента за единицу внимания.
Like-капитализм: архитектура
9
- Контент бесконечен и бесплатен, бюджеты классической монетизации конечны и невелики.
- Доверие, благодарность, отклик аудитории превратились в отдельную ценность: Like-ресурс.
- Эксплуатация Like-ресурса является новой, третьей опцией экономики контента, помимо традиционного ретейла и рекламоносителей.
Like-капитализм: инвентарь
10
- Используется reward-модель краудфандинга (добровольная денежная благодарность за потребленный контент). - Инвентарь - Flattr, Like’n’Pay - “Постоплата” - честно для аудитории. - Адресность - прямая мотивация авторов.
система Like’n’Pay монетизация
благодарностей и одобрения от аудитории
Инвентарь - Like’n’Pay Наша конверсия: оплата / обещание
11
Инвентарь - Like’n’Pay
12
Наши пользователи, Facebook
Инвентарь - Like’n’Pay Уникальное Торговое Предложение:
- просто и бесплатно, - кнопка с универсальной авторизацией, - скоро: мгновенная оплата карточкой.
- Даем новую возможность монетизации. - Укрепляем честность взаимоотношений с аудиторией. - Уважение творческого труда без насилия над кошельком.
13
Инвентарь - Like’n’Pay Наши проблемы:
- Слабые промо-усилия редакций. - Медиа боятся выглядеть “бедными”. - Неверное дизайн-позиционирование кнопки (“одна из кнопок общего бара”, вынос глубоко в подвал, установка среди чехарды блоков контекстной рекламы и т.д.). - Короткий горизонт ожиданий у редакций (“закопали картошку - выкопали картошку: очень кушать хочется”).
14
Инвентарь - Like’n’Pay Наш план: ПРАВИТЬ ГАЛАКТИКОЙ
- Выход в офлайн (куар-коды).
- Маркетинговая панель клиента (продвижение и акции среди своей L’n’P-аудитории, ко-спонсоринг-брендинг, поощрения прямые и косвенные, “купоны” L’n’P, и т.д.).
- Новые форматы: прямая шкала оценки, слайдер, информер L’n’P.
- Виджет L’n’P для интеграции в личные кабинеты основных веб-движков.
15
Инвентарь - Like’n’Pay Наши рекомендации издателям:
1. Пропагандируйте меркантильную культуру благодарности. Это честно.
2. Рекламируйте кнопку всеми доступными форматами и жанрами. Вы - профи.
3. Не стесняйтесь прямых призывов к аудитории: “Нажмите кнопку Like’n’Pay!”
4. Напоминайте, повторяйте, напоминайте. 16
Like’n’Pay
Спасибо за внимание! Владимир Лебедев, [email protected]
В"ЛЮБОЙ"НЕПОНЯТНОЙ"СИТУАЦИИ"НАЖИМАЙТЕ"
Like’n’Pay