Le marché des Apps éducatives en

France et aux Etats-Unis

La French Touch de l’Education La Sorbonne, 3 juin 2015

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• 4M téléchargements dans 146 pays (+200%/an)

• 160 applications pour iOS, Windows 8 et Android

• +100K exercices par +100 enseignants

• Programmes Français et Américains

du CP à la 3ème

: applications mobiles de soutien scolaire

3

27 janvier 2010

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Tablettes : un marché mûr

• Croissance forte =

marchés émergents

• Pays développés :

ralentissement/baisse

• Cannibalisation

smartphones et phablets

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Evolution du parc de tablettes (Q4/14)

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Tablettes : un monde bicéphale + 1 challenger

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Le marché B2C (Parents) des apps éducatives

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France / Et ats-Unis

France Etats-Unis

Population 66 M 319 M (x5)

Taux d’équipement

Smartphone (2014)

49% 57%

Taux d’équipement

Tablettes (foyers, E2015)

39%

(+5 points)

41%

(+4 points)

Homeschooling <1% ≈3% (x3)

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La réalité du marché des Apps éducatives B2C

• Une faible barrière à l’entrée…

• …mais des investissements conséquents pour les leaders en 2015 (et très conséquents pour les nouveaux entrants) – Technique

– Marketing

• Un marché : – Limité en valeur

– Très encombré

– De « hits » et de « long tail »

• Des modèles économiques variés – Free (fondation, media, royalties)

– Freemium / Premium

– Abonnements

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Le marché B2S (écoles et collèges)

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France / Et ats-Unis

France Etats-Unis

Tablettes dans les écoles ≈250K ≈10M (x40)

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Marché B2S France (Ecoles)

• Beaucoup de tests

• Déploiements à partir de la rentrée 2016

• Commande publique

– Process complexe pour les AO

– Achats établissements :

• Vente directe

• App stores (iOS versus Android)

• Places de marché spécialisées (KNE et CNS)

• Distribution compliquée (avantage Apple)

• Pas/peu intégré aux ENT

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Marché B2S USA

• Depuis 2010

• Des marchés publics d’ampleur

• Des établissements privés bien équipés

• Ventes directes établissements

– iOS : VPP

– Android : Google Play Store for Education

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Les tablettes sont la composante « facile »

d’un projet de déploiement

Tablettes

- Formation

- Process .

Contenus

Infrastructures Accompagnement

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