La rhétorique de l'image Roland Barthes
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Rhétorique de l’imageRoland Barthes1964
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Le message linguistique
Dénotations : Nom de l’entrepriseCatégorisation du produit
ConnotationsSonorité italienneGamme supérieure
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Le message iconique codé
1er SIGNESignifiants
Filet de courses débordant de produits
SignifiésRetour du marché impliquant fraîcheur et mise en cuisine
Savoirs requisFaire soi-même son marché vsproduction/consommation de masse
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Le message iconique codé
2ème SIGNESignifiant
Tomates, poivronsCouleurs jaune/vert/rouge
SignifiéItalie, Italianité
Savoirs nécessairesStéréotype propre à la culture françaiseSymbole du drapeau italien
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Le message iconique codé
3ème SIGNESignifiant
Association de produits variés(pâtes, fromage, légumes etc.)
Signifiés« Service culinaire total »
Savoirs nécessairesAssociation d’idées
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Le message iconique codé
4ème SIGNESignifiants
Esthétique,Composition de l’image
SignifiésLa nature morte
Savoirs nécessairesCulture artistiqueRéférences de tableaux
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Le message iconique non codé (littéral, dénoté)
SignifiantsObjets photographiés
SignifiésObjets réels utilisés pour la séance photo
Savoirs requisAucun, simple perception
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Tableau de synthèse
TEXTE
IMAGE
Message linguistique
Message iconique / \
Message littéral Message symbolique (iconique non codé) (iconique codé)
Dénotation Connotation Dénotation Connotation
Unités de langue
Etiquettes Légendes
nom "Panzani"
"Italianité" Produits frais
Boîtes filet à provisions
Retour du marché "Italianité"
Service culinaire total Nature morte
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Le rapport texte-image
AncrageLe texte double l’information de l’image
« vise à fixer la chaîne flottante des signifiés ».
R. Barthes
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Le rapport texte-image
Relais Le texte apporte des informations enplus de l’image
Ici la parole et l'image sont dans un rapport complémentaire (...) et l'unité du
message se fait à un niveau supérieur ». R. Barthes
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Quelques publicités pour s’exercer au…rapport texte-image
selon R. Barthes
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Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
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Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
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Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
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Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
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Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
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Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
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Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
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Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
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Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
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Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
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Campagne Radio Le Mouv, 2012
Campagne Radio Le Mouv, 2012
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Campagne Radio Le Mouv, 2012
Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
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Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
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Rapport texte-image : ancrage ou relais ?
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Rapport texte-image : ancrage ou relais ?