La pirateria digitale: metodologia ed analisi
-
Upload
francesco-luciani -
Category
Education
-
view
1.418 -
download
0
description
Transcript of La pirateria digitale: metodologia ed analisi
![Page 1: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/1.jpg)
La pirateria digitale
A cura di
Andrea Reggi & Francesco Luciani
![Page 2: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/2.jpg)
Il fenomeno sociale
INTERNET
PEER-TO-PEER (p2p)
DIRITTI SULLA PRIVACY
![Page 3: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/3.jpg)
Il danno economico
Solo in Italia, il danno generato dai moderni pirati dell’era digitale ammonta a 2.6 miliardi di euro nel 2007 (Il Sole24Ore)
Difficoltà dei sistemi di rilevazione nel quantificare il p2p
Continuo allargamento del paniere “piratato” (libri e fumetti)
![Page 4: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/4.jpg)
Il danno culturale !?!
Tesi sostenuta dalle Major:
PIRATERIA DIGITALE
DANNO ECONOMICO
ABBANDONO DEL SETTORE DA PARTE DI CREATIVI, COMPOSITORI, AUTORI E MUSICISTI
MORTE DELLA MUSICA
![Page 5: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/5.jpg)
Il file sharing: alcuni aspetti
La ricerca, analizzando le classi di età e le professioni degli utenti di file sharing in Italia, conclude che ben il 43% del campione è rappresentato da utenti della fascia di età 15-24 e conseguentemente l’attività maggiormente rappresentata è quella di studente con il 45%
![Page 6: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/6.jpg)
Perché si “scarica”?
In pratica se si considera il file sharing come sostituto a buon mercato dell’offerta commerciale, si noterà che non tutti coloro che dichiarano di usare queste reti, lo fanno perché non vogliono acquistare quei contenuti.
![Page 7: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/7.jpg)
Propensione al consumo
Brani musicali: un terzo del campione non è disposto a pagare per accedere ai contenuti (33%), mentre il 38% dichiara di essere disposto a spendere fini a 0.50€ e solo il 28% risulta disposto a superare questa cifra
Film: Anche qui quasi un terzo delle persone che praticano il file sharing afferma di non essere interessato a pagare per questo tipo di prodotto. Ma si noti che se il 28% arriverebbe fino a 2€, il 17% si colloca nella fascia tra 3-5€. Da evidenziare anche che un totale del 9% sarebbe disposto a pagare oltre 5€
![Page 8: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/8.jpg)
Strategie di pricing
Da questi dati emerge che un servizio di downloading di prodotti audio-video potrebbe essere un canale di approvvigionamento alternativo a quelli tradizionali se gestito con opportune strategie di pricing.
Riduzione della
Pirateria Digitale
il prezzo con cui viene attualmente commercializzato un brano musicale scaricato da un portale come iTunes (0.99€) venga percepito come eccessivamente costoso da parte dei downloader free
![Page 9: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/9.jpg)
Il costo del p2p
Costo alto in termini di tempo
Se prendiamo una classifica dei problemi incontrati nel fare file sharing, infatti vediamo che pur essendoci un 29% che dichiara di non aver mai incontrato problemi, tutti coloro che invece hanno incontrato problemi hanno percentuali che variano tra il 24 e il 28%.
Quindi il file sharing è un’attività a costo zero solo in apparenza.
![Page 10: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/10.jpg)
Metodologie ed analisi
![Page 11: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/11.jpg)
Facciamo il Questionario?
Risorse a disposizione
Human Resources = 2 persone
Disponibilità monetarie = 1 caffè
Tempo < 30 giorni
![Page 12: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/12.jpg)
Il Questionario sul web
Maggiori implicazioni dovute alla diffusione via web
Rispetto standard del W3C consortium(accessibilità, usabilità, navigabilità tecnica)
Sistemi Anti-spider e anti-uTONTO(controlli degli indirizzi ip e dei cookie sui vostri pc)
Rapidità d’esecuzione Nessun tipo d’immagine nel questionario Leggero clima di Suspance per il PREMIO…
![Page 13: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/13.jpg)
Caratteristiche delle domande
Una “domande di base” non rilevante
10 domande a risposta chiusa senza ricorre a Domande-Base Domande-Filtro Domande-Comportamentali Domande-Imbuto
![Page 14: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/14.jpg)
Metodologie operative
LA CREAZIONE Ideazione Pre-test iniziali
LO SVILUPPO Pubblicazione online Diffusione pubblicitaria
LA CONCLUSIONE Chiusura Analisi dei risultati
![Page 15: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/15.jpg)
La creazione
Redazione domande / risposte Pubblicazione in un’area riservata web
Somministrazione di pre-test ad un campione di: 15 persone Ambosesso, età 16-64 Livello culturale eterogeneo Livello conoscenze informatiche: ai minimi immaginabili Area Geografica: … nel condominio di residenza!
![Page 16: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/16.jpg)
Lo sviluppo
20 novembre 2008 - Pubblicazione aperta a tutti
IL CANALE “PERSONE”
- Email di presentazione
- Richieste 1 to 1 in aula
- Minacce/favori personali
- Richieste di RIMBALZO
- uso di FaceBook
![Page 17: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/17.jpg)
Lo sviluppo su internet
CANALE “Internet”
- Advertising sul blog / network
- Cross posting sui forum nazionali
- Rimbalzi su Google ed altri News Aggregator internazionali
![Page 18: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/18.jpg)
Lo sviluppo > Internet
Network di 5 siti internet
Ambiente, Blog personali, Sport, Turismo
Accessi: 900-1000
PageView 4500
ClickThrough Adv: 5%
STA
TIC
AD
INA
MIC
A
Azioni di 1° livello
- forum.html.it- forum.hwupgrade.it- giorgiotave.it/forum- forumeconomia.com
![Page 19: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/19.jpg)
Analisi dei risultati
Problemi identificazione pubblico effettivo
Quantificazione delle risposte
![Page 20: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/20.jpg)
Quante persone abbiamo raggiunto?
Partecipanti potenziali di 1° livello: 420 in media ogni giorno
![Page 21: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/21.jpg)
Questionari conclusi
2° fase:
Advertising & 1° sollecito sui Forum nazionali
1° fase:
Amici, parenti, conoscenti e rimbalzi 3° Fase
Motori di ricerca
e
2° sollecito via forum
0
20
40
60
80
100
120
140
20/ 11/ 2008 27/ 11/ 2008
OBIETT
IVO R
AGGIUNTO
!
Oltre
500
questio
nari
![Page 22: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/22.jpg)
Risultati sintetici
Questionari realizzati: 504 su 570 Pubblico potenziale: 4200 persone 50 Questionari in media ogni giorno
TASSO DI RISPOSTA = 11,9%
Limiti nella stima del pubblico potenziale Quantità del dato “visitatore esterno” Problema definitori del rimbalzo sulle pagine del
network.
![Page 23: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/23.jpg)
Andamento dei risultati nella 1° Fase
0
20
40
60
80
100
120
140
20/ 11/ 2008 27/ 11/ 2008
![Page 24: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/24.jpg)
Andamento dei risultati nella 2° e 3° Fase
![Page 25: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/25.jpg)
Risultato finale
- 500 test validi e conteggiati
- 570 test raccolti effettivi
- 10 giorni di rilevazioni
- 3 fasi e 2 “onde”
E i premi? ->
![Page 26: La pirateria digitale: metodologia ed analisi](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022070302/547b7815b4795990098b4df0/html5/thumbnails/26.jpg)
I PREMI
0-2 risposte esatte
3-5 risposte esatte
6-8 risposte esatte
9-10 risposte esatte !