KMT2014: Online Marketing Quick Wins 2014

Online Marketing Quick Wins2014Dipl. jur. oec. Felix Beilharz

„Google loves brands – build one.Dave Naylor

© DIM Deutsches Institut für Marketing

Kölner Marketingtag

Zeiten ändern sich…

Search + Your World


Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

1. Sichern Sie sich gegen Hacker ab!

Ist Ihr Server sicher?


Viagra hacks


Absichern


1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem n euesten Stand halten.

Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen

Absichern



2. Security-Plugins installieren.


Absichern




3. Serverzugriffe mitloggen.


Absichern





4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren.


Absichern






5. Manuelle Google-Suche mit site:domain.de viagra/cialis/louisvuitton/etc .


Absichern







6. Google Webmastertools nutzen


Absichern








7. FACHMANN FRAGEN!!


Absichern








7. FACHMANN FRAGEN!!

� Tool zur Überwachung: bit.ly/spamtest-tool


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2. Engagieren Sie sich (endlich) bei Google+!

Warum?


Vor einem Jahr noch Zukunftsmusik

…heute Normalzustand.


Google+ liefert Informationen


Anzeigenerweiterungen


Google wirbt mit Ihnen…


Wenn Sie das nicht wollen…


http://bit.ly/ausschalten

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3. Pimpen Sie Ihr Snippet !

Wie war das früher eigentlich?


So?


Oder so?


Rich Snippets


Rich Snippets


• schema.org• unicode.myseosolution.de/rich-snippets/

Rich Snippets


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4. Schützen Sie Ihren Content gegen böse Buben!

Contentklau erkennen mit Copyscape


Contentklau verhindern mit Trick…


Contentklau verhindern mit Trick…


http://bit.ly/contentklau-vermeiden

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5. Greifen Sie aktuelle Themen auf, um Reichweite

zu erzielen.

Aktuelle Geschehnisse


So geht Viralität…


Aber noch wichtiger…


Auch gut gemacht


Ist doch Wurst…


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6. Machen Sie aus Ihren Fehlerseiten etwas

Besonderes!

Worst case…


Schon besser…


Best case…


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7. Nutzen Sie zentraleSeiten Ihres Webauftritts

besser!

Auf jeder Website gibt es Seiten


… die der Besucher immer oder in bestimmten Situationen aufruft.

• Bestellbestätigungs-Seite

• Opt In – Seite 1und 2

• Kontaktformular abgeschickt

• …

� JETZT ist der Besucher „heiß“ – nutzen Sie das aus!

Kontaktformular abgeschlossen


Newsletteranmeldung fertig


Newsletter-Abmeldung


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8. Versenden Sie nach der Newsletter -Anmeldungsofort die erste Mail!

Gestern…


… und heute


Trotzdem: 3 Gründe für E-Mail-Marketing


1. Website-Besucher „an- und nachfassbar“ machen!

2. Kundenbindung

3. Effektives Marketing

Wichtig!


Lassen Sie den Interessenten nicht

warten!

Die Telekom macht‘s vor


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9. Betreten Sie die dunkle Seite – mit Facebook

Dark Posts

Die dunkle Seite…


Dark Post (Ads)


1. Unveröffentlichte Seitenbeiträge

2. Als Anzeige im Newsfeed der Zielgruppe

3. Unterschiedliche Zielgruppenansprache und Trackin g möglich

Quelle: http://allfacebook.de/features/einfuhrung-in-die-dark-posts-page-post-links-ad-auf-facebook

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10. Gewinnen Sie mehr Abonnenten mit dem YouTube -FanFinder !

YouTube-Abonnenten


• Kundenbindung• Mehr Views• Rankingfaktor

Gratis mehr Abonnenten


1. Werbeclip für den Kanal erstellen.



1. Werbeclip für den Kanal erstellen. 2. Fan Finder einrichten.



1. Werbeclip für den Kanal erstellen. 2. Fan Finder einrichten.3. YouTube schaltet automatisch und

kostenlos Preroll-Ads vor anderen Videos.



1. Werbeclip für den Kanal erstellen. 2. Fan Finder einrichten.3. YouTube schaltet automatisch und

kostenlos Preroll-Ads vor anderen Videos.

� youtube.com/fan_finder

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11. Werben Sie extrem günstig bei YouTube!

YouTube-Werbung


• Targeting nach Interessen oder Kanälen

• Video-Remarketing möglich• Preroll-Videos oder Werbeanzeigen

(InDisplay) möglich

� adwords.google.com/video

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12. Generieren Sie Content -Ideen mit Google

Suggest !

Version 1: Google Suggest


Version 2: Ubersuggest


Version 3: Google Suggest


Quelle: www.nxplorer.net/blog/online-marketing/

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13. Geben Sie all Ihren Social Media Auftritten ein

Impressum!

Anwälte…


XING-Impressum


Facebook-Page


YouTube-Kanal


Twitter-Profil


http://bit.ly/twitter-impressum

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14. Sichern Sie sich allerelevanten Varianten

Ihrer Domain!

Absicherung gegen Domaingrabbing


Bad practice

Absicherung gegen Domaingrabbing


Good practice

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15. Generieren Sie mehr Social Shares!

Wahrheit oder Witz?


Wahrscheinlichkeitsrechnung


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16. Generieren Sie Leadsmit Slideshare Pro!

Slideshare ist ein alter Hut


Leadgenerierung


Trick: Referrer auswerten


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17. Kümmern Sie sich um Ihren mobilen Traffic!

Mobiles Internet boomt


Beispiel 1: Weihnachtstraffic 2012 vs. 2013



Beispiel 2: Viraler Blogbeitrag



Beispiel 3: Viraler Blogbeitrag

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iOS

Windows



Optimieren Sie Ihre Website für mobile Nutzer!

www.be-responsive.de

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18. Optimieren Sie IhrenPageSpeed

Schnell wie der Wind(-hund)


Der PageSpeed ist wichtig, weil…


1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen.




2. … langsame Seiten Nutzer unzufrieden machen.





3. … er bei Google AdWords den Klickpreis beeinflusst .






4. … er das organische Google-Ranking (direkt oder in direkt) beeinflusst.






4. … er das organische Google-Ranking (direkt oder in direkt) beeinflusst.

5. … er direkten Einfluss auf die Conversion Rate und den Umsatz hat.

PageSpeed Testing


http://bit.ly/ladezeit-test

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19. Finden Sie den idealenZeitpunkt, an dem Sie

posten sollten.

Via Facebook Insights


Via Fanpagekarma.com


Via SocialBro.com


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20. Verknüpfen Sie Ihre Kanäle miteinander.

Faulheit…


Mit IFTTT.com können Sie…


• …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google + posten.




• …Ihren RSS-Feed automatisch bei LinkedIn posten.





• …YouTube-Uploads automatisch bei Facebook posten.






• … bei Änderung des Facebook-Profilbildes automatisch auch das Twitter-Bild ändern.






• … bei Änderung des Facebook-Profilbildes automatisch auch das Twitter-Bild ändern.

• …

• … oder bei Regen die Farbe Ihrer Glühbirnen ändern.

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21. Bereiten Sie sich aufdie Zukunft vor!

Die Zukunft ist nah da!


Die Zukunft ist nah da!


Quelle: businessinsider.com

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Die Zukunft kommt späterals befürchtet…

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… aber früher alserhofft.


Kontakt

DIM Deutsches Institut für Marketing GmbH

Hohenstaufenring 43-45

D-50674 Köln

Telefon +49 (0) 221 / 99 555 10-0

Telefax +49 (0) 221 / 99 555 10-77

[email protected]

www.Marketinginstitut.BIZ

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