IP в телевидении или телевидение в IP?

© 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco PublicPresentation_ID 1

IPTV

IP в телевидении илителевидение в IP?

Павел Ребровменеджер по развитию бизнеса[email protected]

11-ая Конференция по IP-телефонии и IP-коммуникациям,24 ноября 2006, Holiday Inn Сокольники, Москва


Взгляд назад…1950-е гг. – первые телевизионные трансляции, телевизор как коллективное средство развлечения1970-е гг. – телевизор у каждого свой, увеличеноколичество каналоввторая половина 1980-х – развитие платного ТВ1990-е – цифровое ТВ. Сотни и тысячи каналовчерез спутник и кабель.1996 – интернет-бум начинается. первые попытки«скрестить» ТВ и интернет – устройства WebTV. Кабельный STB со встроенным модемом.рубеж веков – первые кабельные STB с жёсткимидисками, первые разговоры об интерактивном ТВ, DreamBox – спутниковый STB на Linux с ethernet. Выход на рынок интернет кабельных компаний


Развитие культуры развлечения

музыкаТВ

social networking

рекомендательныесистемы

игры


Развитие культуры развлечения

Новое качество


Развитие технологий определяетсяпожеланиями пользователей

ЧтоОни хотят

ГдеОни это хотят

КогдаОни это хотят

КакОни это хотят

Много всего,«лично для

меня»,просто

По первомутребованию

«Где бы я нибыл»

Гибко, безорганичений

по типудоступа илиплатформе


Потребителей в первую очередьинтересует цена и контент…

«Почему Вы решили подключиться к спутниковому ТВ?»

50%

26%

12%

10%

4%

2%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Большее количество каналов, фильмов,спортивных программ

Выгодная цена

Не устраивает текущий сервис

Лучшее качество изображения и звука

Дополнительные "бонусы"

Услуга PVR

Интерактивные услуги

Источник: Leichtman Research 2005, Cable & DBS: Competing for Customers 2005; n=298 LHS, N=77 RHS; excludes “other” category


…они успешно осваивают услуги иконтент on-demand…


p1

…равно как и производители контентаПрограммы NBC, ABC, MTV, VH1, Comedy Central, Nickelodeon, Showtime, Sci-fi Channel и USA Network продаются на iTunes и это далеко не всё…

Программы NBC продаются на DirecTV за $0.99 за эпизод

Программы CBS продаёт Comcast по $0.99 за эпизод с рекламой

Старые телешоу Warner Bros. предлагаются на AOL In2TV бесплатно срекламой

Corbina.TV – успешно «раскрученный» вариант, на котором обкатываетсябизнес-модель в России

http://video.google.com/videoplay?docid=3300236441289165519&q=tvshow%3AEd_Sullivan

http://images.google.com/imgres?imgurl=http://www.lost-tv.com/pictures/albums/userpics/10530/Lost%2520-%2520Logo.jpg&imgrefurl=http://blog.yam.com/bryant/archives/518240.html&h=369&w=700&sz=213&tbnid=1HcZV1OrGNSFXM:&tbnh=72&tbnw=138&hl=en&start=2&prev=/images%3Fq%3Dlost%2Blogo%26svnum%3D10%26hl%3Den%26lr%3D

p1 any european/asian proof pointspagupta; 26.03.2006


Локальный контент:

местные телевизионные передачичастные телевизионные передачиCurrent TV, WorldMade Channel

Персонализация:

свой набор передачсвой интерфейс для управления услугамисвои промо-предложенияу каждого должен быть «свой» телевизор

Интерактивный контент:

чаты, рейтинги, опросывидеовызовы, видеоконференцииинтеграция с услугами телефонной линииличное фото, личное видео и т. д.

Реклама:

чётко сфокусированная контекстная рекламаоднозначно верная статистика просмотрателепередач

Создание сообществ:

клубы по интересамфорумы, блоги

IPTV контент или интернет-контент


Тенденция к увеличению продажp3

устройств с поддержкой видео

Source: Parks Associates Mobile Entertainment and Services, a survey of 2,112 Internet households

Собираюсь купить следующие мобильные устройства

4%

4%

5%

5%

7%

7%

8%

9%

10%

24%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Мультимедийный плейер

PDA

Смартфон

GPS-навигатор

Ноутбук

Портативный игровой компьютер

Мобильный с MP3-плейером

Переносной DVD-плейер

MP3-плейер

Мобильный телефон

8 миллионовiPod’ов с

поддержкой видео

8 миллионовiPod’ов с

поддержкой видео

p3 add the date for longivity of this slidepagupta; 26.03.2006


p4

Производители контента – это мы с Вами!Весь контент, который мы производим, цифровой (бытовые HD-камеры за1000 долларов)

Nokia N93: «Смотрите, снимайте, редактируйте и делитесь своимивидеосюжетами по-новому»

Western Digital: «Квартальная прибыль компании взлетела на 49% благодаря росту продаж дисков, используемых для производства цифровыхвидеокамер»

Простые средства обработки – Yahoo JumpCut


p2

Corbina.TVОсновной «козырь» при позиционировании – эксклюзивныйконтент: «Шнур.ТВ», «Америка, которую нам не показывают», «Гришковец»

С 14 ноября запущена возможность размещения собственногоконтента

21 ноября объявлено о предстоящем внедрении Microsoft TV

Программы предлагаются бесплатноhttp://corbina.tv/reklama Форматы размещения рекламы:Рекламные баннеры. Формат: 600*90, 240*400, 468*60Размещение рекламных роликов в формате видео и флеш перед загрузкой

видеоконтента

Product placement в снимаемых проектах, фильмах, клипах.


http://www.microsoft.com/windowsxp/mediacenter/extender/default.mspx

http://www.youtube.com/index

http://www.vonage.com/index.php?lid=login_logo


Потребители быстро осваивают новые услугина примере PVR и HDTV

Прогноз, кол-во семей с

Источник: CEA Digital America 2005, S-A Estimates

0,1 0,5 1,53,5

6,5

11,6

19,3

27,7

39,1

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Млн.

1999 2001 2003 2005 2007

Subscribers in 000’s

MSO CSFB Media Conference December 7, 2004; Subsequent TWC Earnings Reports

в Time Warner Cable HD-телевизоромодним или болееПроникновение услуг PVR

1 264

998

336 91

1 130

862

709

591

458369

2511550% 1%2%4%

6%8%

10%

13%15%

18%20%

24%22%

Q302

Q402

Q103

Q203

Q303

Q403

Q104

Q204

Q304

Q404

Q105

Q205

Q305

подп. PVR

проникнов


С ростом количества контента возникаетнеобходимость в новых средствах навигации

AgileTV Raises $22M

Voice-activated remote controls will be in the hands of cable subscribers of at least two MSOs by year-end, according to executives at AgileTV Corp., which recently raised $22 million in capital.

Comcast Corp., which has been testing AgileTV's “Promptu”remotes and headend software with employees on its Philadelphia system, will begin a broader market trial there by the end of the second quarter, AgileTV senior vice president David Hanson said.

May 23, 2005

AgileTV Raises $22M



AgileTV Raises $22M



May 23, 2005

Поиск по ключевым словамСистемы тегов

Новые технологии в области пультов Д/УПрограммируемые «быстрые кнопки» и закладкиГироскопическая навигация – имитация жестов

Включение рекомендательных систем наоснове изучения профиля пользователя

Распознавание голоса и настраиваемыйпортал

Продвинутые технологии поиска иорганизацииGoogle в телевизоре


p6

Энтузиасты Продвинутоебольшинство

Инноваторы Обычныепользователи

Запоздавшие

Исследования показывают, что потребители хотят простой сервис(сюрприз-сюрприз)Простой в использовании PVR и EPGПростой пульт Д/УПростой доступ к PPV и VODПростота смены услугПростота в оплате

Простота спасёт мир

p6 bring the context: this chart relates to DVR services. TV/video is already in late majoritypagupta; 26.03.2006


Бизнес-моделиПотеснят ли новички авторитетов отрасли?


автор-производ.

Модель для производителя контентаНезависимое видео

ContentCreation

ContentManagement

ContentPackaging

ContentDistribution

AccessNetwork

ServiceDelivery

IntermediaryDevice End-Device

HFC, FTTx

Yahoo, Google, etc

Verizon, СтримТВ,

etc

дистриб. SP HFC, Satellite, IP

QAM/ CAS/VoD

PCP VR

TVPortable Device

STB TVPortable Device

STB TVPortable Device

1. Производитель размещает контент на торговую площадку и сам определяетполитику использования.

2. Производитель распространяет контент непосредственно операторам иаггрегаторам, минуя классическую цепочку.

3. Производитель продаёт контент через дистрибьютора.


Бизнес-модель для оператора

классическаямодель

Биржа

ядро

STBабонент

ОБМЕН

Telco 1

Telco 2Telco3

доступ

абонент абонент абонент

агентская схема

ядро

STB

абонент

доступ

Продавцы и владельцы контента

Головнаястанция

VPN

STB STB STB

Interdomain

Interdomain


Мощное движение интернета в сторону «телевизионного»типа услуг.

видеоуслугимобилография / телефон как камераRSS как подобие broadcast

Google покупает YouTube и вскоре открывает вакансии дляТВ-инженеровCurrent.TV заключает партнёрские соглашения с Google иYahoo и запускает совместные WEB-порталы и продвигаетинтернет-контент на телеканале.Телевизионные «мэтры» движутся в интернет (М. Таратутана Corbina.TV)

…сегодняшняя ситуация…

Наше лучшее в мире телевидение вкризисе! (К. Эрнст, 21 нояб. 2006, НАТ)

унификация каналовпотеря до 30% аудитории


Провайдерк пользователю

Рождение нового пользователяЭволюция поведения пользователя

ВещаниеОдна услугадля всех

ТранзакцииUnicast в сети

ИнтерактивПерсонализация, Социализация

ВозможностиПолнаякастомизация

Пользовательк провайдеру

услуга

ПассивноеСмотриттелевизор

ВыборVideo On Demand Соучастие

Участие всообществе

ПроизводствоСоздаётконтент


«Смерть» вещательных услуг.Everything On-Demand как следствие развитияинтернет – концепции развлечений, требующейактивного участияУнифицированная технологически, ноперсонализированная услуга «развлечься»Телевизор с тремя кнопками

ВКЛ☺

Телевизор без кнопок?Телевизор в мозгу?!

…и взгляд вперёд

IP в телевидении или телевидение в IP?

Technology

Transcript of IP в телевидении или телевидение в IP?