Introducción al Marketing en Buscadores: SEO (Search Engine Optimization)
40
@Josekont Diplomado PFI Introducción al Marke9ng en Buscadores Por Jose Kont Ciudad de Guatemala, 02 de Mayo 2013.
description
Seminario de introducción al marketing en buscadores enfocado en la parte de SEO (Search Engine Optimization) Impartido en la Camara de Corredores de Bienes Raíces de Guatemala, Mayo 2013.
Transcript of Introducción al Marketing en Buscadores: SEO (Search Engine Optimization)
@Josekont
Diplomado PFI
S
Introducción al Marke9ng en Buscadores
Por Jose Kont
Ciudad de Guatemala, 02 de Mayo 2013.
@Josekont
Diplomado PFI
Jose Kont
S Especialista en Mercadotecnia Digital
S Inves9gador en temas de Redes Sociales.
S Miembro de la Mesa Técnica de Innovación de Guatemala.
S Cer9ficado como Google Analy9cs Qualified Individual GAIQ.
S Director inves9gación en iLifebelt América Central.
@Josekont
Diplomado PFI
Índice
S Estado del mercado de Search
S SEO y SEM
S Importancia de SEO
S Factores que afectan el SEO S Patrones de búsqueda S Aspectos Clave
S SEF S Metadatos S Atributos ALT S Geolicalización S Contenido
S Prac9cas no recomendables
@Josekont
Diplomado PFI
En Internet hay que enfocarse en aparecer en Google (A nivel mundial y también en Guatemala)
Google 9ene el 90% del mercado de búsquedas en nuestro país. Es decir, 90 de cada 100 búsquedas que se hacen en internet en Guatemala, son hechas con Google.
@Josekont
Diplomado PFI
Diferencias SEO -‐ SEM
S SEO: Search Engine Op9miza9on (Branding, resultados a largo plazo). También se le llama Posicionamiento en Buscadores, Posicionamiento Orgánico.
S SEM: Search Engine Marke9ng (Publicidad, resultados inmediatos). También se le llama PPC, Google Adwords.
@Josekont
Diplomado PFI
Importancia del SEO
Las paginas que ocupan los primeros puestos, son las que reciben el 70% de visitas de las personas que hacen búsquedas.
@Josekont
Diplomado PFI
Importancia del SEO
Se cuida la imagen corpora9va online.
@Josekont
Diplomado PFI
Importancia del SEO
Se genera efecto “Halo”, es decir, que al lograr aparecer en lo primeros resultados de búsqueda de una palabra clave, es más fácil que el mismo si9o web aparezca bajo otras palabras claves.
@Josekont
Diplomado PFI
Ejemplo iLifebelt
@Josekont
Diplomado PFI
Importancia del SEO
1. Aumento en el número de las visitas,
2. generación de Branding,
3. generación de ingresos por publicidad (al tener un sistema instalado),
4. adquisición de potenciales clientes o leads.
@Josekont
Diplomado PFI
Importancia del SEO
@Josekont
Diplomado PFI
Será fácil estar entre los primeros 10 resultados de Google?
Cada segundo la can9dad de información compilada por Google es equivalente a una pila de hojas de papel de 5 Kilómetros de alto.
@Josekont
Diplomado PFI
Que necesito hacer para que mi si9o aparezca en los primeros resultados de Google?
El primer aspecto para lograr ser Relevantes en Google es conocer los factores que los motores de búsqueda 9enen en consideración:
1. Indexación y Rastreo
2. Autoridad del dominio o del si9o web
3. Pagerank o Trustrank
4. Frescura del contenido, factor QDF.
@Josekont
Diplomado PFI
Indexación
S Google de alguna forma 9ene que llegar a nuestro si9o web. Necesitamos que otros si9os web nos den links hacia nuestra página y de esta forma aceleramos el proceso de “visita” de Google.
S Google se basa en los links para rastrear o encontrar nuevas páginas web.
@Josekont
Diplomado PFI
Autoridad del dominio
S Que si9o le genera más confianza, el si9o casasbonitas.blogspot.com o inversioninmobiliaria.com.gt ?
S La razón de que Wikipedia sale en muchos resultados de búsqueda es por el PageRank y el TrustRank que posee. Ambos son indicadores de la importancia que Google le puede dar a un website.
@Josekont
Diplomado PFI
Frescura del contenido
Ya que constantemente aparece nuevo contenido que pueda compe9r con las palabras que nos interesen debemos tener u n a e s t r a t e g i a d e generación de contenido enfocada en mantenernos posicionados.
@Josekont
Diplomado PFI
Y cómo buscan las personas?
S El mismo Google ofrece herramientas para saber de que forma las personas están buscando información.
S 2/3 de las búsquedas en Google son nuevas y las personas cada vez son más especificas al realizar búsquedas.
S Muchas personas han sufrido de no encontrar la información que buscaban, esto representa una gran oportunidad para cualquier sector o empresa.
@Josekont
Diplomado PFI
Patrones de búsqueda
Las personas buscan de diferentes formas aunque regularmente: S Google (90% del mercado de búsquedas genéricas en Guatemala) S Youtube (Música, videos, doblajes al buen chapín) S Bing (Vuelos, mapas, tasas de cambio) S Facebook (Restaurantes, servicios de telefonía) S Twioer (Traficogt, no9cias, etc.).
@Josekont
Diplomado PFI
Patrones de búsqueda
Las personas siempre buscan algo, y esto lo pueden hacer por atributos:
S Edad (Ropa niño de 3 años) S Por personaje (Playeras de Goku) S Por material (Camisas de algodón) S Por marca (Ropa Tommy) S Por nombre de producto (Ipod nano)
@Josekont
Diplomado PFI
Patrones de búsqueda
Las personas buscan cuando 9enen necesidad de algo: S Necesito un reproductor MP3 S Ropa para niños de 7 años S Reproductores de menos de Q500 S Ropa barata S Necesito un ipod nano S Necesito un reproductor de la manzanita
@Josekont
Diplomado PFI
Herramientas para saber como las personas buscan información
S Google Suggest
@Josekont
Diplomado PFI
Herramientas para saber como las personas buscan información
S Google KET hops://adwords.google.com/o/KeywordTool
@Josekont
Diplomado PFI
Herramientas para saber como las personas buscan información
S Búsquedas Similares en el mismo Google Search
@Josekont
Diplomado PFI
Herramientas para saber como las personas buscan información
S Sugerencias al buscar “Casas en alquiler en san cristobal guatemala”
@Josekont
Diplomado PFI
Tendencias del sector
S Google Insights hop://www.google.com/trends/
@Josekont
Diplomado PFI
Aspectos Clave
S SEF
S Metadatos
S Atributos ALT
S Geolicalización
S Contenido
@Josekont
Diplomado PFI
SEF: páginas con links entendibles para Google y los Seres Humanos
@Josekont
Diplomado PFI
SEF: páginas con links entendibles para Google y los Seres Humanos
@Josekont
Diplomado PFI
Títulos y meta descripciones
@Josekont
Diplomado PFI
Meta datos únicos para cada página
@Josekont
Diplomado PFI
Títulos únicos por página
@Josekont
Diplomado PFI
Otros aspectos importantes
S Atributos ALT y 9tle para imágenes
S E9quetas de encabezados H1 hasta H6
S Robots.txt
S Sitemaps
S Geolocalización a través de WMT (Herramientas para Webmasters de Google)
@Josekont
Diplomado PFI
El posicionamiento geolocalizado será clave en el futuro cercano
Tip super secreto: haga ya la página de perfil de su empresa en Google+, aprenda a u9lizar esta Red.
@Josekont
Diplomado PFI
El contenido, factor de mayor importancia para los buscadores
El contenido es el jefe de jefe señores…
Sobre que escribir:
1. No9cias del sector / arsculos sobre la empresa, historia
2. Resultados de inves9gaciones, encuestas
3. Eventos, Notas de prensa, entrevistas
4. Concursos, Ofertas
5. Descripciones de productos y servicios
Factores que le afectan:
1. Queda ligado a una pagina (Evitar la duplicidad de contenido).
2. Es textual y mul9media (Le da algo a Google en que entretenerse).
3. La densidad de keywords o palabras clave (no más del 3% por página).
@Josekont
Diplomado PFI
Prac9cas prohibidas o cosas que no se deben realizar para el SEO
S Sobreop9mización de Keywords (Sobrepasando índices de densidad).
S Door Ways / cloaking
S Granjas de enlaces (100 max. #)
S Enlaces ocultos (Noscript, mismo color mismo-‐fondo).
S Dar de alta en más de 10,000000000 de directorios
S Sumisión manual a buscadores
S Manipulación constante de meta e9quetas
S Souware de generación de links
S Souware para autogeneración de contenido o comentarios.
@Josekont
Diplomado PFI
Ejemplos
Texto oculto
@Josekont
Diplomado PFI
Ejemplos
Doorways
@Josekont
Diplomado PFI
Caso de cliente en Guatemala
Año Prensa escrita Guía Telefónica Referido Vallas INTERNET
2010 480 78 24 10 227
2009 319 67 20 5 87
TOTAL 799 145 44 15 314
% TOTAL 61% 11% 3% 1% 24%
Inversión Anual
Q.72,000.00 ¿? Q0.00 ¿? Q15,000.00
Costo adquirir Cliente
Q90.00 Q48.00
El costo de adquisición de cliente se reduce en 46%, esto representa un ahorro de más de Q13,000.00 anuales.
@Josekont
Diplomado PFI
Un sabio dijo alguna vez
Pedid y SEO dará…
@Josekont
Diplomado PFI
Sigamos la conversación
S Si9o web: hop://elwebmarketer.com
S Twioer: @josekont
S Tel: (502) 2458-‐4770
S Correo: [email protected]
