SEMSearch Engine Marketing

¿Qué es SEM?

“Marketing en motores de búsqueda (SEM), es una forma de marketing por Internet que busca promover los sitios web y aumentar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPS)”.

Don Wikipedia

“El Search Engine Marketing, es un mecanismo para referir tráfico a partir de los usuarios de buscadores y de esta forma aumentar la cantidad y la calidad de visitantes de un web site”.

Nozuan

Product

Price

PlaceEl Sitio Web está plenamente integrado en la estrategia global de la empresa.

Promotion Online Marketing vs publicidad tradicional, promoción de ventas, relaciones públicas y venta personal .

Las 4 P`s del marketing Online

SEO

+PPC

= SEM

1 + 1 = 3

+PPC

= SEM

1 + 1 = 3

SEO

1. Darse de alta en los directorios relacionados con la temática del Site.

2. Elegir los keywords afines para optimización de contenido.

3. Preparar el contenido para indexación de los spiders.

4. Generar una estrategia de links.

5. Desarrollar una estrategia para SMO*

(*) Social Media Optimization: es un método para generar publicidad a través de sitios de relaciones sociales

SEO

SEO

+ = SEM

1 + 1 = 3

PPC

Es un modelo de publicidad en la cual el anunciante paga cada vez quesu anuncio direcciona un usuario hacia su sitio

1. Es usado en:• Buscadores.• Redes de publicidad.• Sites de contenido (blogs, foros, comunidades).

2. Existen 2 clases de anuncios:• Enlaces pagos• Publicidad contextual.

3. Los enlaces pagos o patrocinados son aquellos que salen en la parte superior o al lado derecho de los resultados de la búsqueda orgánica.

PPC

4. La publicidad contextual son aquellos anuncios que aparecen en la red de sitios suscritos, cuando en el contenido de sus páginas se tratan temas afines al anunciado.

5. El sistema se maneja a través de pujas entre los anunciantes interesados en los mismos keywords.

6. La posición entre los anuncios está determinada por el impacto de los anuncios en los usuarios.

7. Los anuncios deben redireccionar a los usuarios a una página dentro del site con contenido relevante al texto del anuncio.

8. El coste por clic (CPC), varia en función del motor de búsqueda y el nivel de competencia para el keyword escogido

PPC

Tipos de Publicidad Online

1. Enlaces pagos• Buscadores• Anuncios orientados.• ROI cuantificable.

2. Publicidad contextual• Sitios relacionados.• Vinculados al análisis textual.

3. Banner Ads• Vaga relación con el contenido y el target• Costo por impresiones.• Menor calidad de usuarios referidos.

Tipos de Publicidad Online

• Ask.com

• Business.com

• Google (Google AdWords)

• Looksmart

• MSN/Live Search (Microsoft adCenter) • Yahoo! (Yahoo! Search Marketing)

PPC en buscadores

PPC en buscadores

1. IP AddressIncluye información de ubicación.

2. Consulta por ubicaciónPor ejemplo “hoteles en Bogotá”.

3. Hora del día

4. Preferencias de idioma

Pros y contras del SEM

SEO

Pro:•Altas tasas de conversión•Largo plazo de ROI

Contra:•Requiere mayores recursos•Mayor tiempo de implementación

PPC

Pro:•Menor tiempo de implementación•Confiable y cuantificable

Contra:•Menor volumen de seguimiento•Mayores costos.

Herramientas para selección de Keywords

• Google Keyword Tool • https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal • Wordtracker www.wordtracker.com (Pago)

• www.freekeywords.wordtracker.com (Gratis)

• Keyword Discovery www.keyworddiscovery.com (Pago)

• http://www.keyworddiscovery.com/search.html (Gratis)

Sugerencias para adwords

• Siempre colocar el keyword en el título

• Use siempre un Call-to-Action

• Anuncios de ensayo y error

Sugerencias para adwords

• Monitoreo constante

Sugerencias para adwords

• Seguimiento de tráfico

Nuevos conceptos

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