Wie Kann Man Mit Content Marketing Auch International Erfolgreich Sein?

Tipps & Tricks Und Alles Was Du Wissen Musst, Um International Durchzustarten

Pınar Ünsal

Hallo erstmal !

#contentixx

Internationales Content Marketing – Fact Check: Das Musst Du Wissen !

Kulturelle Unterschiede

haben eine enorme Wirkung

Fact BGute Vorbereitung

und Marktrecherche sind das A und O

Fact CEs geht um mehr als nur

um’s Übersetzen

Fact A

#contentixx

Ein Paar Zahlen Vorweg

4.54 Mrd.

59%

INTERNET USERS

5.19 Mrd.

67%

UNIQUE MOBILE USERS

3.80 Mrd.

49%

ACTIVE SOCIAL MEDIA USERS

7.75 Mrd.

55%

GLOBAL

Quelle: JANUARY 2020 UNITED NATIONS; GSMA INTELLIGENCE; ITU; GLOBALWEBINDEX; EUROSTAT; SOCIAL MEDIA PLATFORMS’ SELF-SERVICE ADVERTISING TOOLS AND INVESTOR EARNINGS ANNOUNCEMENTS;

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Ein Paar Zahlen Vorweg - Internet User Weltweit

3.8 Mrd.

51%

2018

6 Mrd.

75%

2022

7.5 Mrd.

90%

2030

2.5 Mrd.

45%

2013

Quelle: Digital Reports & 18th July 2019 Humans On The Internet Will Triple From 2015 To 2022 And Hit 6 Billion, Cybersecurity Ventures

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Ein Paar Zahlen Vorweg - Start-ups In Deutschland

Quelle: Bundesverband Deutsche Startups e. V., Deutscher Startup Monitor 2019 & TwG: InternationaleWachstumsstrategien lokalisieren: drei Erfolgsbeispiele für die weltweite Expansion, Andrea Lentfer Februar 2020

aller deutschen Start-ups planen eine internationale Expansion62%

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Ein Paar Zahlen Vorweg - Start-ups In Deutschland

Quelle: Bundesverband Deutsche Startups e. V., Deutscher Startup Monitor 2019 & TwG: InternationaleWachstumsstrategien lokalisieren: drei Erfolgsbeispiele für die weltweite Expansion, Andrea Lentfer Februar 2020

Grösste Herausforderung hier ist es, die richtige Strategie zur Kundengewinnung zu finden 55%

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Wen Möchtest Du Ansprechen?

65% 35%

Wer ist meine Zielgruppe?

Welche Informationen sucht meine Zielgruppe?

Welche Kundenreaktion will ich erreichen?

Wo informieren sie sich?

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Welche Tools/Leute Können Dir Hierbei Helfen?

Ideen für Content Marketing Inhalte

5. SEMRUSH

Global Digital Report, Country Digital Reports

3. DIGITAL REPORTSMuttersprachler mit

lokalen Marktkenntnissen

6. IN-MARKET EXPERTEN

Liefert detaillierte Marktkenntnisse

1. Google Market Finder

Was ist mein Status Quo? Wo besteht Potential?

2. Google Analytics

Wer sind meine Konkurrenten?

4. AHREFS

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1. Google Market Finder

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2. Google Analytics

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3. Digital Reports

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3. Digital Reports

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3. Digital Reports

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3. Digital Reports

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4. Wer Sind Meine Konkurrenten?

Wahrgenommenen Konkurrenten4

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4. Wer Sind Meine Konkurrenten?

4 4

Wahrgenommenen Konkurrenten

SEO Konkurrenten

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SEO-Konkurrenten Variieren Je Ziel-Markt

DEUTSCHLAND

USA

Wahrgenommenen Konkurrenten

SEO Konkurrenten

#contentixx

4. ahrefsWer sind meine Konkurrenten?

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4. ahrefsWer sind meine Konkurrenten?

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4. ahrefsWer sind meine Konkurrenten?

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5. SEMrushIdeen für Content Marketing Inhalte

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6. In-Market Experten

Internationales Content

Marketing Ist Mehr Als Einfaches

Übersetzen Verpasstes Potential für SEO und Content Marketing

Die gängigsten Sprachen für Web-Content

Internationalisierung gone Wrong

#contentixx

Internationales Content Marketing Ist Mehr Als Nur Einfaches Übersetzen

72%

Quelle: TwG Sprachen verbinden: mit Lokalisierung internationale Märkte erschließen, Juni 2019

der User rufen überwiegend Webseiten auf, die in ihrer eigenen Sprache verfasst sind.

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Internationales Content Marketing Ist Mehr Als Nur Einfaches Übersetzen

Die Qualität der Lokalisierung wirkt sich direkt auf die Conversions aus.

der Käufer entscheiden sich eher für ein Produkt, wenn die Werbung in ihrer Sprache verfasst ist.

Quelle: TwG Sprachen verbinden: mit Lokalisierung internationale Märkte erschließen, Juni 2019

82%

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Internationalisierung Gone Wrong bzw.Peinlichkeit Kennt Keine Grenzen

#contentixx

Internationalisierung Gone Wrong bzw.Peinlichkeit Kennt Keine Grenzen

#contentixx

Internationalisierung Gone Wrong bzw.Peinlichkeit Kennt Keine Grenzen

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Was Du Bei Deiner Webseite Noch Beachten Solltest

● Berücksichtige die Ausrichtung bzgl. Land und Sprache

● Entscheide Deine URL-Struktur (ccTLD, Sub-Directory, Sub-Domain) & Deinen Serverstandort

● Vernachlässige nicht lokale SEO-Maßnahmen zur Stärkung der lokalen Suche

● Vermeide doppelten Inhalt mit Hreflang-Tags

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Vertrauen Spielt Eine Große Rolle, Um International Erfolgreich Durchzustarten

● Detaillierte Infos zuDeinem Unternehmen

● Kundenmeinungen

● Investiere in den Aufbau Deiner Marke

● Zertifikate sind wichtig: Google Trusted Store, Paypal Verified,eKomi, TrustedShops

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Verpasstes Potential für SEO und Content Marketing

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Verpasstes Potential für SEO und Content Marketing

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SEO und Content Marketing Gehören Zusammen

Wie Finde Ich Content-Lücken?

Wie Finde Ich Content-Lücken?

Wie Finde Ich Content-Lücken ?

Wie Finde Ich Content-Lücken?

● Schau Dir die Inhalte auf Deiner Webseite und auf den Webseiten Deiner Konkurrenten genau an!

● Achte auf Content-Arten, was die Content-Themen sind, wo der Content platziert wurde usw.

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Noch Ein Tipp: SEO/Content Marketing Den Vorrang Geben

Große Differenzen von Markt zu Markt bezüglich Kosten für Google Ads

→ ROAS / ROI Berechnungen & Google Ads Budget dementsprechend planen!

Black Friday ist Nicht Gleich Black Friday

Achte Auf Kulturelle

UnterschiedeFür Deine Content

Marketing Strategie

Unterschiedliche Zahlungsmodalitäten

Google “near me” Unterschiede

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Google “near me” Suchen Zeigen Bereits Kulturelle Unterschiede Auf

#contentixx

Google “near me” Suchen Zeigen Bereits Kulturelle Unterschiede Auf

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Google “near me” Suchen Zeigen Bereits Kulturelle Unterschiede Auf

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Black Friday Ist Nicht Gleich Black Friday...

#contentixx

Black Friday Ist Nicht Gleich Black Friday...

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… Man Muss Nur Einfach Ein Bisschen Kreativ Sein!

#contentixx

… Man Muss Nur Einfach Ein Bisschen Kreativ Sein!

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Zahlungsmodalitäten Können Von Land Zu Land Unterschiedlich Sein

Quelle: April 2017, Payment management on an international e-commerce site, Textmaster.com

Obwohl die Kreditkarte die beliebteste Zahlungsmethode in Europa ist (72% der Europäer nutzen diese), gibt es weitere Zahlungsmethoden, die in anderen Ländern von großer Bedeutung sind.

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Zahlungsmodalitäten Können Von Land Zu Land Unterschiedlich Sein

Kalkuliere Retouren Mit Ein

*Deutschland ist bekannt für hohe Retourenquoten, EcommerceWiki

>%50*

Andere Länder Andere

Suchmaschinen

Seeding Ist Nicht Gleich

Seeding

#contentixx

Seeding Ist Nicht Gleich Seeding

#contentixx

Seeding Ist Nicht Gleich Seeding

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Seeding Ist Nicht Gleich Seeding

#contentixx

Seeding Ist Nicht Gleich Seeding

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Quellenangaben bzgl. Entdeckung Neuer Marken

● Identifiziere die Zielgruppe möglichst konkret.

● Lass die Finger von Wort-für-Wort-Übersetzungen.

● Finde Muttersprachler mit Erfahrung im Content Marketing für die Übersetzungen.

● Informiere Dich über passende und meist genutzte Suchmaschinen und Social Media Plattformen der Zielgruppe.

Hier Noch Einmal Die Wichtigsten Tipps Im Überblick:

Kubix Digital ist eine suchmaschinen-fokussierte, internationale Agentur und wurde vor knapp 14 Jahren von ehemaligen Google-Mitarbeitern gegründet.

Über Uns

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Einige Unserer Referenzen

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PINAR ÜNSAL● Seit 1999 im Internet-Business tätig ● 15 Jahre Erfahrung in Search● Gründerin von Kubix Digital● Women.Digital Initiative● Twitter: kubixpinki

WOMEN.DIGITAL

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Es Wird Noch Besser !The MOST Innovative Summit of the Year !

Diversity Auf

SEO/SEA Events

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Diversity Auf Deutschen SEO/SEA EVENTS

Fragen?

pinar@kubix.digital

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