INTERBRAND
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INTERBRANDMiguelBlancaGilberto TrejoDanielaRegina MitreMitzi Sámano
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InterbrandCreating and managing brand value
Interbrand fue fundada en 1974.
Visión del branding y la gestión de una marca = valioso activo comercial.
Crean y gestionan el valor de una marca al colocarla como el punto focal de los objetivos estratégicos de la organización.
“No nos interesa ser la consultora de marcas más grande del mundo, sino la más valorada”
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Factores
Claridad Compromiso
Protección Responsabilidad
Autenticidad Relevancia
Diferenciación Consistencia
Presencia Comprensión
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MARCASCoca-Cola
Apple
IBM
Microsoft
GE
McDonald's
Intel
Samsung
Toyota
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Criterios
Transcendencia geográfica y cultural, expansión económica y presencia en
los mercados del futuro.
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Elementos a considerar• Lazos entre marca y empresa• La marca y la cadena de ganancias del servicio• La relevancia del valor de la marca• Los estudios de administración de empresas y gestión de
marcas• Los Negocios y las marcas
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…• Prioridades de la marca y los altos directivos en
incertidumbre• La marca y la confianza interna• Marca como activo de negocio• La marca en el mercado• Los problemas mercadológicos
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Criterios para la calificación• Antecedentes:• 20 años valorando más de 4000 marcas.• Rankings a nivel global y de manera específica por zona.• Interbrand cuenta con una posición clara e innovadora de
liderazgo en la calificación de marcas.• Metodología y criterios puntuales.
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Criterios para la calificación
1. La marca tiene que contar con datos financieros públicos y sustanciales. Capital abierto.
2. La marca debe ser ampliamente reconocida en su mercado principal.
3. El Economic Value Added debe ser positivo.4. De ser holdings, debe dar información suficiente de cada una
de las marcas individuales.
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Puntos evaluativos:• Por lo menos 30% de los ingresos deben de venir de un país
externo al de la marca.• Presencia en por lo menos tres continentes y cubrir una gran
parte geográfica de mercados emergentes.• Suficiente información financiera disponible de la marca.• Se esperan ganancias en largo plazo, mayores a el gasto en la
explotación de la marca, sus costos y financiamiento.• La marca debe de lograr sensibilizar al público, más allá del
mercado meta.
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Exclusión• No proporcionar suficiente información pública de situación
financiera.• No ser globalmente conocida y visible.
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Metodología
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2006Marcas 2012 Lugar 2006 Valor de
MarcaPorcentaje de Cambio
Coca - Cola 1 67,000 3%
Apple 39 9,130 21%
IBM 3 56,201 2%
Google 24 12,376 44%
Microsoft 2 56,927 3%
GE 4 48,907 5%
McDonald’s 9 27,501 7%
Intel 5 32,319 -4%
Samsung 20 16,169 4%
Toyota 7 27,941 15%
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2007
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2008
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2009• Tecnología entre los diez primeros lugares: IBM (2°), Microsoft
(3°), Intel (9°)• No están entre los diez primeros lugares: Samsung (19°), Apple
(20°)• Toyota (8°) única empresa automotriz y japonesa en el top 10.• Samsung única empresa de Corea del Sur.• En el top 20, ocho empresas americanas.• Diferencia en valor de marca: Coca Cola (1°) vs. Apple (20°)=
53, 301
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BESTGLOBALBRANDS2011
Mitzi Sámano Loyola
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20111
Valor de marca: 71,861
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20112
Valor de marca: 69,905
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20113
Valor de marca: 59,087
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20114
Valor de marca: 55,317
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20115
Valor de marca: 42,808
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20116
Valor de marca: 35,593
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20117
Valor de marca: 35,217
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20118
Valor de marca: 33,492
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201111
Valor de marca: 27,764
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201117
Valor de marca: 23,430