Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010...

Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers

© Pearson Education 2010

Businesstoepassingen

Hoofdstuk 2, Interactieve marketing



Hoofdstuk 2Businesstoepassingen

•Met online activiteiten inspelen op behoeften van klanten

•E-business en e-commerce

•Verdienmodellen

•Verdienmodellen en marketingdoelstellingen



E-businessBusinessprocessen die zich richten op hetonderzoeken, ondersteunen en faciliterenvan e-commerce.

E-commerceAlle transacties, al dan niet betaald, overeen netwerk.

E-business en e-commerceE-business vormt een laag om e-commerce.E-commerce is onderdeel van e-business.

E-business en e-commerce



E-business en e-commerce

e-business

marketing

finance

etc

e-commerce

r&d

HRM

e-procurement

administratie



Online kopen

•



Online organisatie

• Geen sluitingstijden• Anonieme reactieve bezoeker• Volledig vrije markt• Meten• Interactiviteit• Samenwerking



Online organisatie

• Nieuw online bedrijf starten– www.luisterrijk.nl

• Bestaande producten ook online verkopen– Verzekeraars ontwikkelen nieuwe merken: Ditzo

• Rechtstreekse online verkoop– www.klm.com


© Pearson Education 2010Tio 8

Disintermediatiee-business

Tussenpersonen

Nog niet zo lang dat rechtstreeks

boeken mogelijk is

Disintermediatie Dus op wie richt je je met je marketingboodschap?



CybermediatieTussenpersonen

• Cybermediatie

VerdienmodellenVerdienmodellen



• Uitgeefmodel

• Verkoopmodel

• Advertisingmodel

• Affiliatemodel

• Brokeragemodel

• Utilitymodel

E-Verdienmodellen

Verdienmodel bepaalt de wijze waarop de inkomsten worden gegenereerd

Verdienmodel is bepalend voor de doelstellingen van de ondernemingsstrategie

Verdienmodel bepaalt de marketingdoelstellingen

Hoofdstuk 2



E-UitgeefmodelHoofdstuk 2

Verdienmodel bepaalt de marketingdoelstellingen



• nieuwe vormen door opkomst van online social media

E-Uitgeefmodel Hoofdstuk 2

Bezoekers kunnen stemmen op de verschillende nieuwsitems en zo de inhoud beinvloeden



• nieuwe vormen door opkomst van online social media

E-Uitgeefmodel Hoofdstuk 2

Tijdschrift Smaak combineert een gedrukt tijdschrift met een website



•Illustratie: homepage van telegraaf.nl toevoegenTelegraaf verdient zowel met de gedrukte krant als met de website aan advertenties.

• Portal

• Startpagina.nl

• Spele.nl

E-AdvertisingmodelHoofdstuk 2



E-VerkoopmodelHoofdstuk 2



E-Verkoopmodel Hoofdstuk 2



E-Affiliatemodel Hoofdstuk 2



Marketingmodellen

• Brandingmodel



Marketingmodellen

Informatie- en service model



Marketingmodellen• Complexe modellen

– Nieuwe verdienmodellen

Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010...

Documents

Transcript of Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010...