Initiation au monde du digital marketing
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Initiation au monde du marketing digital
SEO- Rédaction web -Community Management
Farah ZEGARédactrice
web/Community manager
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Plan
Partie 1: Le référencement
Partie 2: La rédaction web
Partie 3: Le community management
Partie 4: Le workshop
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Introduction
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IntroductionLes objectifs de cette formation
-Introduire le concept de SEO
-Vous initier au monde du marketing digital avec ses disciplines
-Vous sensibiliser à l’importance du digital marketing
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Introduction
C’est quoi le référencement?
Pourquoi référencer?
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1.Le référencement
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1.Le référencement
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1.Le référencement
*Les premiers résultats =SEM
*Les autres résultats = SEO
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1.Le référencement
Les principaux algorithmes de Google
Contenu Backlinks la recherche sémantique
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1.Le référencement
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1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
1-Optimiser le Crawl :
*Classification des pages par Google
→ Selon le Pagerank*
Mauvaise structuration du contenu = mauvais PR
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1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
1-Optimiser le Crawl :
*Architecture de l’information:
Tout le contenu à 3 clics MAX de la page d'accueil
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1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
1-Optimiser le Crawl :
*Architecture de l’information:
Les outils d’analyse de l’architecture du site
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1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
1-Optimiser le Crawl :
*Le code HTML:
- La balise <title> doit être unique pour chaque page web.
- Soignez la <meta> description
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1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
1-Optimiser le Crawl :
*Les liens:
- Créer un maillage interne avec des liens vers d’autres pages de votre site.
- Optimiser l’emplacement des liens
- Veiller à la qualité des backlinks
- Créer des liens internes et externes
Source: htitipi.com
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1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
1-Optimiser le Crawl :
*Le temps de chargement:
- Minimiser le temps de chargement pour un MAX de crawl.
- Minimiser le temps de chargement pour minimiser le taux de rebond*
Source: brainsins.com
![Page 17: Initiation au monde du digital marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050614/588202b11a28abf05e8b4feb/html5/thumbnails/17.jpg)
1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
1-Optimiser le Crawl :
*Quelques outils pour améliorer la vitesse d’affichage de votre site:
- Faites attention aux 404.
- Pensez à l’expérience utilisateur.
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1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
2-Le contenu:
- Avoir un contenu varié et unique
[Balise <title> unique]
- Optimiser les URL
- Attention au contenu dupliqué
- Travailler sur le référencement des images
- Penser à la valeur d’accroche
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1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
2-Le contenu:
- Utiliser un CMS SEO friendly
Exemple:
- Wordpress
- Prestashop
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1.Le référencement
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1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
3-Améliorer le taux de clics d’après les pages des résultats de recherche:
*Ajouter des Rich Snippets
(Une compréhension sémantique du contenu de votre page)
(Note globale , N° d’avis ...etc)
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1.Le référencement
Les principaux leviers du SEO:
4-Augmenter les signaux sociaux:
*2 profils d’internautes:
- Compulsifs
- Réfléchis
=> La barre de partage doit être optimisée pour les 2 cibles.
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1.Le référencement
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2.La rédaction web
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2.La rédaction web
Les caractéristiques de la rédaction web:
- Vise à capter l’attention
- Livrer un contenu dans un lapse de temps assez court
- Se base sur un choix spécifique des mots clés
- Très ciblée
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2.La rédaction web
Les étapes de la rédaction web:
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2.La rédaction web
Les conseils à suivre:
1- Apportez un point de vue différent
2- Faites la chasse aux fautes d’orthographe et aux structures lourdes
3- Organisez de façon adéquate le contenu
4- Optez pour le « guest blogging »
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2.La rédaction web
Les leviers de la rédaction web:
1- La ligne éditoriale:
Ayez une arborescence claire pour:
- Faciliter le crawl
- Améliorer le maillage interne
- Avoir un contenu riche et cohérent
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2.La rédaction web
Les leviers de la rédaction web:
2- La structure du texte:
La structure en pyramide inversée pour:
- Améliorer l’accroche
- Optimiser le temps de lecture
Un lecteur satisfait = un lecteur fidèle
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2.La rédaction web
Les leviers de la rédaction web:
2- Choix des mots clés :
- 2 stratégies
- Outils:
keyword planner
![Page 31: Initiation au monde du digital marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050614/588202b11a28abf05e8b4feb/html5/thumbnails/31.jpg)
2.La rédaction web
Les leviers de la rédaction web:
2- Choix des mots clés :
- 2 stratégies
- Mots clés populaires
- Mots clés de longue traîne
![Page 32: Initiation au monde du digital marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050614/588202b11a28abf05e8b4feb/html5/thumbnails/32.jpg)
2.La rédaction web
Les leviers de la rédaction web:
3-l’optimisation du texte
- Respecter l’arborescence
- Utiliser les balises <H1>, <H2>, <H3>...etc
- Intégrer les mots clés dans les titres
![Page 33: Initiation au monde du digital marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050614/588202b11a28abf05e8b4feb/html5/thumbnails/33.jpg)
2.La rédaction web
Les leviers de la rédaction web:
4- l’illustration
- Choisir la bonne image (Copyright + sémantique)
- Minimiser la taille de l’image pour:
Optimiser le temps de chargement
Optimiser le crawl.
- Description et légende
![Page 34: Initiation au monde du digital marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050614/588202b11a28abf05e8b4feb/html5/thumbnails/34.jpg)
3.Le Community Management
![Page 35: Initiation au monde du digital marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050614/588202b11a28abf05e8b4feb/html5/thumbnails/35.jpg)
3.Le Community management
Les principaux leviers du Community management :
1-Le contenu
- Innover
- Chercher la valeur ajoutée
Les internautes viennent consommer du contenu = proposer une bonne qualité
![Page 36: Initiation au monde du digital marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050614/588202b11a28abf05e8b4feb/html5/thumbnails/36.jpg)
3.Le Community management
Les principaux leviers du Community management :
2-Le visuel
- Bien illustrer
- Suscitez l'intérêt sans vous griller
- Soyez créatifs
- Faites du teasing mais pas trop
- Optez pour la simplicité
![Page 37: Initiation au monde du digital marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050614/588202b11a28abf05e8b4feb/html5/thumbnails/37.jpg)
3.Le Community management
Les principaux leviers du Community management :
3-Les hashtags
- Choisissez les hashtags les plus populaires
- Liez le contenu avec l’actualité pour plus de visibilité
- Restez dans les normes
![Page 38: Initiation au monde du digital marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050614/588202b11a28abf05e8b4feb/html5/thumbnails/38.jpg)
3.Le Community management
Les principaux leviers du Community management :
4-L’interaction
- Soyez courts, brefs et précis
- Parlez aux gens (Vous êtes chez eux)
- Dites l’essentiel
- Suscitez les émotions
![Page 39: Initiation au monde du digital marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050614/588202b11a28abf05e8b4feb/html5/thumbnails/39.jpg)
4.Le workshop
![Page 40: Initiation au monde du digital marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050614/588202b11a28abf05e8b4feb/html5/thumbnails/40.jpg)
4.Le workshop
7 groupes de 5 personnes
- Travailler avec les outils d’édition en ligne
- Concevoir un poste pour booster l’interaction sur la page “Le moins cher”
- Sélection des top 3 postes
- Poster leurs idées sur la page en mentionnant leurs noms
![Page 41: Initiation au monde du digital marketing](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050614/588202b11a28abf05e8b4feb/html5/thumbnails/41.jpg)
Merci <3